吳娟

摘 要 新媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)因其傳播者多元化、傳播內(nèi)容豐富化、收聽渠道移動(dòng)化智能化、收聽碎片化場景化等特征受到了廣大聽眾尤其是年輕高學(xué)歷聽眾的喜愛。文章探究新媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展趨勢，得出以下結(jié)論：第一，不斷開發(fā)移動(dòng)智能終端；第二，可視化融媒體傳播；第三，打造個(gè)性化的盈利模式。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào) G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）19-0105-02

從字面上講，音頻即能被人體感知的所有聲音頻率。主要有兩層含義，一是人說話的聲音，二是所有存儲(chǔ)聲音的文件。數(shù)字音頻是一種利用數(shù)字化手段對(duì)聲音進(jìn)行錄制、存放、編輯、壓縮或播放的技術(shù)，它是隨著數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展而形成的一種全新的聲音處理手段。廣泛地用于廣播電臺(tái)、音樂后期制作等方面。

新媒體時(shí)代數(shù)字音頻的形式已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的傳播，它體現(xiàn)在以新媒體和融媒體為基礎(chǔ)的更多形式，如新浪微博的微電臺(tái)，聚合了全國百余家地方電臺(tái)，突破了地域的限制。又如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，打破了專業(yè)主播“一統(tǒng)天下”的局面，實(shí)現(xiàn)了人人皆主播的草根夢。此外，還有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的“兩微一A一直”多媒體平臺(tái)等，都在詮釋著新媒體時(shí)代數(shù)字音頻的新內(nèi)涵。

新媒體音頻相對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)而言，因其終端便捷、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等特性越來越受到廣大聽眾的喜愛，其用戶也呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷化、收聽碎片化等特征。

1 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特征

1）傳播者多元化。如果說傳統(tǒng)音頻廣播電臺(tái)是專業(yè)播音員和主持人的世界，那么新媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)便是名人和草根共同狂歡的舞臺(tái)。隨著手機(jī)等新媒體移動(dòng)終端的普及，越來越多的人通過喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等App平臺(tái)傳遞自己的聲音和魅力，人人皆主播的夢想也變得觸手可及。從各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播者來看主要包括三大人群：第一類是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的主播，憑借自己的優(yōu)質(zhì)聲音轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體平臺(tái)；第二類是各行各業(yè)的名人，憑借自己的實(shí)力和人氣在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中扮演著輿論領(lǐng)袖；第三類是熱愛聲音的草根人群，通過不斷的學(xué)習(xí)和摸索，制作喜歡的節(jié)目來實(shí)現(xiàn)自己的主播夢。

2）傳播內(nèi)容豐富化。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)單一地專業(yè)化生產(chǎn)和傳播已經(jīng)不能滿足聽眾的多元化和個(gè)性化需求，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)緊抓時(shí)代機(jī)遇，紛紛打造“UGC（（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）+PGC（Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）”傳播模式，細(xì)分內(nèi)容。喜馬拉雅是一款具有社交屬性的致力于打造具有專業(yè)素養(yǎng)的用戶制作生產(chǎn)內(nèi)容的音頻App。一方面，大量熱愛聲音的草根不斷地提供鮮活豐富的聲音素材；另一方面，喜馬拉雅又通過和文藝明星、電臺(tái)主播以及各行大咖合作開辟精品欄目，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如郭德綱、高曉松、上官文露等。另外，喜馬拉雅的節(jié)目涵蓋了有聲書、兒童、相聲評(píng)書、音樂、歷史等28種類型，且每種分類下面又有細(xì)分。這些內(nèi)容也充分滿足了各類人群的需求。

3）收聽渠道移動(dòng)化智能化。傳統(tǒng)廣播節(jié)目音頻要借助收音機(jī)實(shí)現(xiàn)線性收聽，隨著手機(jī)等新媒體的發(fā)展，越來越多的人選擇智能手機(jī)來接收節(jié)目音頻，一方面，通過智能手機(jī)自帶的收音機(jī)功能實(shí)現(xiàn)在線收聽；另一方面下載喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM，企鵝FM等，不僅可以移動(dòng)收聽更為豐富的音頻內(nèi)容，而且還可以隨時(shí)隨地生產(chǎn)制作音頻。除了智能手機(jī)的開發(fā)利用外，很多移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也不斷和汽車廠商合作，在車聯(lián)網(wǎng)情況下實(shí)現(xiàn)移動(dòng)收聽，如喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍在2018喜馬拉雅春聲音頻IP發(fā)布會(huì)表示，全國80%的車跟喜馬拉雅都有合作，比如奔馳、寶馬、奧迪以及過產(chǎn)的比亞迪和吉利，比亞迪直接打開汽車買回家屏幕上就有喜馬拉雅。在終端方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還會(huì)尋找更多智能的終端，如智能家居產(chǎn)品等。

4）收聽碎片化、場景化。相比文字、圖片和視頻，移動(dòng)音頻有非常強(qiáng)的伴隨性，音頻也可以說是移動(dòng)互聯(lián)以及人工智能時(shí)代唯一伴隨性媒體。用戶可以開車時(shí)聽、睡覺前聽、做家務(wù)時(shí)聽……各大移動(dòng)音頻App涵蓋了音樂、脫口秀、美文、相聲等各類豐富的內(nèi)容，用戶可以根據(jù)自己的特定場景實(shí)現(xiàn)碎片化收聽。打開手機(jī)喜馬拉雅FM可以看到設(shè)定了一個(gè)“打開喜馬拉雅的正確方式”，用戶可以選擇睡前聽、做飯聽、開車聽等各種場景。

2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的現(xiàn)狀

1）新媒體音頻應(yīng)用場景多樣化。打開喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM等移動(dòng)音頻，不難發(fā)現(xiàn)音頻內(nèi)容都大致涵蓋了讀書、音樂、相聲、娛樂等內(nèi)容，為了適應(yīng)聽眾的碎片化收聽習(xí)慣，音頻內(nèi)容都相應(yīng)地按照興趣、場景來劃分。

2）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式傳播。手機(jī)移動(dòng)廣播時(shí)代，新媒體音頻平臺(tái)不可能單一地進(jìn)行用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式或者專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式，必需合二為一，一方面，通過精英群體打造精品內(nèi)容，提升品牌競爭力；另一方面調(diào)動(dòng)大眾的積極參與，生產(chǎn)更為豐富的音頻素材；本章中列舉的喜馬拉雅FM以及其他音頻App節(jié)目內(nèi)容都以PGC為主，主要來源于專業(yè)電臺(tái)和主播、明星作品以及電視節(jié)目音頻等。

3）新媒體音頻平臺(tái)差異化競爭。雖然各大新媒體音頻平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，但其在產(chǎn)品定位和核心競爭力定位呈現(xiàn)出各自特色。以電臺(tái)應(yīng)用中用戶日均使用時(shí)長最多的三個(gè)App喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM為例，喜馬拉雅FM是強(qiáng)化社交的內(nèi)容平臺(tái)，其內(nèi)容多而全，受眾面廣。蜻蜓FM的產(chǎn)品定位在于“聚合傳統(tǒng)廣播電臺(tái)”，與全國大量電臺(tái)和自媒體人有合作關(guān)系，專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量也相對(duì)較高。荔枝FM的產(chǎn)品定位是“為主播服務(wù)的UGC電臺(tái)”，強(qiáng)調(diào)“人人都是主播”這個(gè)理念，直播門檻很低，在UGC的道路上走的比較徹底。

3 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展趨勢

1）不斷開發(fā)移動(dòng)智能終端。聲音是新媒體時(shí)代最具有伴隨性的媒體，在與可視化媒體的日益競爭中，新媒體音頻必須不斷開發(fā)除手機(jī)外更多的智能終端。目前一些新媒體音頻如喜馬拉雅已經(jīng)和比亞迪、寶馬等汽車品牌合作，實(shí)現(xiàn)了車載收聽，喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍在2018喜馬拉雅春聲音頻IP發(fā)布會(huì)表示喜馬拉雅會(huì)做一個(gè)INSIDE計(jì)劃，“不管冰箱、家里的油煙機(jī)和電熱毯、按摩椅，稀奇古怪的設(shè)備開始通過喜馬拉雅INSIDE連接內(nèi)容服務(wù)里面”。因此，包括智能家居在內(nèi)的更多智能終端也都是新媒體音頻開發(fā)的領(lǐng)域。

2）可視化融媒體傳播。新媒體時(shí)代廣播音頻怎么玩？在融媒體時(shí)代，音頻尤其是傳統(tǒng)廣播音頻不可能孤軍奮戰(zhàn)，要利用其他新媒體形式進(jìn)行多維度全方位的全媒體復(fù)合傳播。北京電臺(tái)青年廣播調(diào)頻FM98.2已實(shí)現(xiàn)了可視化直播，在直播間內(nèi)，可實(shí)現(xiàn)7個(gè)鏡頭的多視角拍攝，高清LED屏幕對(duì)視頻、圖片、直播畫面的輕松切換，現(xiàn)場的Live秀表演區(qū)域等，讓人們看到音頻與視頻可能實(shí)現(xiàn)的融合。又如河南廣播電臺(tái)2017年《為了美好生活》系列報(bào)道均采用“VR全景報(bào)道+音視頻直播+無人機(jī)綜合直播”的形式進(jìn)行報(bào)道，打破了以往單一音頻直播的樣式，多角度給聽眾帶來耳目一新的視聽感。這些新嘗試都為廣播音頻和新媒體音頻發(fā)展提供了可視化傳播的新素材。

3）打造個(gè)性化的盈利模式。新媒體時(shí)代，不管是音頻媒體還是視頻媒體，廣告盈利已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容化模式，用戶越來越不相信廣告，而相信內(nèi)容，因此好內(nèi)容本身才是利潤的根本。一方面，新媒體音頻平臺(tái)要不斷打造有核心競爭力的精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)營銷模式。比如網(wǎng)易云音樂是一個(gè)主打以“歌單”為核心架構(gòu)的音樂App，除了音樂，其內(nèi)容設(shè)置中還有付費(fèi)的電臺(tái)節(jié)目，有軍事、心理、歷史、生活、科技方方面面，價(jià)格也從十幾塊到幾百塊不等，在聽歌之余，用戶還可自由選擇喜歡的節(jié)目，不僅擴(kuò)大了聽眾面，還很好地實(shí)現(xiàn)了贏利；另一方面從音頻平臺(tái)可以像“一條視頻”“二更視頻”等短視頻媒體一樣從產(chǎn)品主題和賣點(diǎn)入手，打造以內(nèi)容為主的原生廣告，吸引聽眾，實(shí)現(xiàn)贏利。

4 結(jié)束語

新媒體音頻如各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、音樂電臺(tái)等在未來的發(fā)展過程中除了上文中提到的要不斷開發(fā)移動(dòng)智能終端、和其他媒體合作實(shí)現(xiàn)可視化融媒體傳播以及打造個(gè)性化的贏利模式之外，還要注重在內(nèi)容同質(zhì)化浪潮中從聽眾出發(fā)，不斷創(chuàng)新，打造自己的精品內(nèi)容，更好地為聽眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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