呂俊

摘 要 環(huán)境新聞宣傳工作是提高民眾環(huán)保意識(shí)、推動(dòng)環(huán)保工作有效開(kāi)展的重要途徑，同時(shí)也是新聞宣傳工作的一部分。文章從新媒體的角度入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境新聞宣傳工作所面臨的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并圍繞如何利用新媒體加強(qiáng)環(huán)境新聞宣傳展開(kāi)了探討。

關(guān)鍵詞 新媒體；環(huán)境新聞宣傳；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）19-0039-02

在世界人口數(shù)量不斷增加、工業(yè)化規(guī)模不斷擴(kuò)大等諸多因素的影響下，很多嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)對(duì)人們的生活造成了巨大的影響，而環(huán)境新聞宣傳工作也因此得到了黨和政府的高度重視。因此，在新媒體時(shí)代下，對(duì)于利用新媒體加強(qiáng)新聞環(huán)境宣傳的探究是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題

1）網(wǎng)絡(luò)輿論壓力越來(lái)越大。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們傳播信息、獲取信息的主要渠道，人們針對(duì)新聞事件的討論、分析、傳播大多都是在各大新媒體平臺(tái)上來(lái)完成，因此，很多廣受關(guān)注的新聞事件也往往會(huì)引發(fā)網(wǎng)民的集體活動(dòng)，進(jìn)而形成較大的社會(huì)輿論，這種輿論帶來(lái)的壓力是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所無(wú)法想象的。然而值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)輿論雖然能夠在一定程度上起到民主監(jiān)督的作用，但由于網(wǎng)絡(luò)信息缺乏有效監(jiān)管，其真實(shí)性、準(zhǔn)確性完全無(wú)法保證，而大多數(shù)網(wǎng)民在面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息時(shí)又無(wú)法做出正確的判斷，因而很多虛假、夸大的新聞信息常常會(huì)被惡意放大，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)輿論陷入誤區(qū)，同時(shí)也給肩負(fù)著環(huán)境問(wèn)題輿論引導(dǎo)的環(huán)境新聞宣傳工作帶來(lái)了很大的困難。

2）信息傳播主體逐漸多元化。新媒體時(shí)代信息傳播方式逐漸趨于多樣化，同時(shí)對(duì)于信息傳播者的門(mén)檻也大大降低，任何一位新媒體平臺(tái)用戶(hù)只需要通過(guò)手機(jī)、電腦上的客戶(hù)端進(jìn)行文字、圖片、視頻的編輯，就可以直接將新聞信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并可能得到極為廣泛的關(guān)注，而無(wú)需通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行大范圍的傳播。而在這一背景下，大量的自媒體開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，并迅速進(jìn)入到了人們的日常生活之中，甚至成為了人們獲取相關(guān)信息的唯一方式[1]。這不僅使得環(huán)境新聞報(bào)道的質(zhì)量很難得到保障，同時(shí)也給環(huán)境新聞宣傳部門(mén)帶來(lái)了很大管理壓力與競(jìng)爭(zhēng)壓力，一旦環(huán)境新聞宣傳部門(mén)無(wú)法讓黨和政府的聲音占據(jù)輿論制高點(diǎn)，那么整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就會(huì)陷入混亂。

3）環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重。環(huán)境新聞宣傳工作的核心原則是主動(dòng)發(fā)聲、尊重事實(shí)，從而保證將各類(lèi)環(huán)境事件真實(shí)、準(zhǔn)確的呈現(xiàn)給民眾，然而城市化建設(shè)、工業(yè)化發(fā)展不斷推進(jìn)的影響下，當(dāng)前我國(guó)的環(huán)境污染問(wèn)題在總體上仍然不容樂(lè)觀，各種各樣的環(huán)境事故、環(huán)境糾紛頻頻發(fā)生，而有效處理、解決環(huán)境問(wèn)題的相關(guān)事件卻少之又少。面對(duì)這一情況，如果環(huán)境新聞宣傳部門(mén)持續(xù)對(duì)惡性環(huán)境事件進(jìn)行報(bào)道，那么民眾對(duì)于環(huán)境污染的治理就很容易喪失信息并產(chǎn)生誤解、不滿(mǎn)情緒，但如果回避事實(shí)，過(guò)多的報(bào)道環(huán)境治理工作的進(jìn)展，那么在民眾對(duì)環(huán)境新聞關(guān)注度大大提高的今天，就很容易使環(huán)境新聞宣傳部門(mén)失去公信力，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的準(zhǔn)確把握與引導(dǎo)。

4）社會(huì)傳播效果相對(duì)較差。在環(huán)境壓力不斷增加的影響下，媒體的環(huán)境意識(shí)普遍實(shí)現(xiàn)了較大的提升，相關(guān)的環(huán)境新聞報(bào)道數(shù)量也大大增加，然而在實(shí)際傳播效果與宣傳效果上卻并不理想。首先，當(dāng)前我國(guó)的環(huán)境新聞報(bào)道受政策影響較為嚴(yán)重，如國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)的環(huán)境政策，那么環(huán)境宣傳部門(mén)進(jìn)行的環(huán)境宣傳報(bào)道就會(huì)在短期內(nèi)大大增加，反之則會(huì)出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的情況。其次，很多自媒體或地方媒體還存在著“隨大流”的現(xiàn)象，往往會(huì)在相關(guān)“環(huán)境主題日”期間進(jìn)行大量報(bào)道，進(jìn)而形成一股環(huán)境新聞宣傳的熱潮，而在這一潮流退去后，相關(guān)報(bào)道也會(huì)隨之銷(xiāo)聲匿跡。最后，目前的環(huán)境新聞報(bào)道在形式與內(nèi)容上大多缺乏創(chuàng)新，也并未對(duì)主要受眾的關(guān)注點(diǎn)展開(kāi)有效的調(diào)查研究，因而不僅出現(xiàn)了報(bào)道嚴(yán)重趨同的情況，同時(shí)也無(wú)法引發(fā)人們過(guò)多的關(guān)注與較大的反響。而在這些因素的影響下，環(huán)境新聞報(bào)道的社會(huì)傳播效果自然也比較差[2]。

2 利用新媒體加強(qiáng)環(huán)境新聞宣傳的有效策略

1）創(chuàng)建新媒體宣傳平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在覆蓋范圍、傳播速度、影響力、交互性等方面都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而這些正是影響新聞宣傳效果的關(guān)鍵性因素。因此，環(huán)境新聞宣傳部門(mén)必須要轉(zhuǎn)變宣傳策略，盡快將新媒體宣傳平臺(tái)建立起來(lái)，具體如開(kāi)通微博、建立微信公眾號(hào)、建立新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)環(huán)境新聞報(bào)道App等，同時(shí)通過(guò)人們更加熟悉的信息獲取渠道來(lái)進(jìn)行環(huán)境新聞事件的推送報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)的充分利用。另外，也要注意新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的融合，通過(guò)環(huán)境宣傳部門(mén)政務(wù)微博、地方電視臺(tái)環(huán)境新聞節(jié)目公眾號(hào)等方式來(lái)提高宣傳平臺(tái)的公信力與權(quán)威性，從而使其能夠從眾多自媒體中脫穎而出，迅速獲得更多的關(guān)注。

2）創(chuàng)新新聞宣傳工作機(jī)制。環(huán)境新聞宣傳工作需要環(huán)境宣傳部門(mén)與媒體的有效協(xié)調(diào)配合，而在新媒體的影響下，環(huán)境新聞報(bào)道的傳播渠道、傳播形式等都發(fā)生了巨大的改變，原有的環(huán)境新聞宣傳工作機(jī)制已經(jīng)與當(dāng)前的工作實(shí)際相脫離，因此，對(duì)于環(huán)境新聞宣傳工作機(jī)制的調(diào)整與創(chuàng)新是十分關(guān)鍵的。首先在信息發(fā)布方面，環(huán)境新聞宣傳部門(mén)需要與新媒體記者建立快速對(duì)接渠道，并促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間實(shí)現(xiàn)密切溝通，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的同步公開(kāi)。其次，也要注意與網(wǎng)監(jiān)局、宣傳部門(mén)建立密切的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)信息共享與統(tǒng)一指揮調(diào)度，從而提高環(huán)境新聞宣傳的工作效率。

3）重視社會(huì)輿情監(jiān)督預(yù)警。在當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，環(huán)境新聞信息傳播的真實(shí)性是很難保證的，虛假、夸大信息的發(fā)布與傳播并不能夠完全杜絕，然而通過(guò)社會(huì)輿情的監(jiān)督預(yù)警，則能夠?qū)@些信息的傳播做出有效限制，避免其對(duì)社會(huì)輿論造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)，同時(shí)也能夠重大輿情爆發(fā)之前實(shí)現(xiàn)預(yù)知，從而提前做好應(yīng)對(duì)，使其影響能夠降到最低。因此，環(huán)境新聞宣傳部門(mén)必須要將對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督預(yù)警重視起來(lái)，與網(wǎng)監(jiān)部門(mén)合作共同建立環(huán)境新聞網(wǎng)絡(luò)信息的日常排查機(jī)制，對(duì)論壇、微博、微信等主要新媒體平臺(tái)上的熱點(diǎn)環(huán)境問(wèn)題展開(kāi)全面、實(shí)時(shí)的調(diào)查、跟蹤、分析、判斷，及時(shí)獲知環(huán)境網(wǎng)絡(luò)輿情，并根據(jù)輿情情報(bào)展開(kāi)合理預(yù)測(cè)，從而摸清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境輿情的發(fā)展規(guī)律，并為輿情的引導(dǎo)應(yīng)對(duì)提供重要參考。

4）保證環(huán)境新聞報(bào)道質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的環(huán)境意識(shí)雖然有所增強(qiáng)，但對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)識(shí)仍不夠深入，對(duì)于很多環(huán)境問(wèn)題也不夠了解，在很多人的認(rèn)知中，環(huán)境保護(hù)是完全處于現(xiàn)實(shí)生活之外的，而在這樣的情況下，環(huán)境新聞報(bào)道自然也就很難取得良好的宣傳效果。為此，環(huán)境宣傳部門(mén)需要主動(dòng)出擊，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體、新媒體對(duì)環(huán)境新聞事件進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)性的報(bào)道，并通過(guò)提供相關(guān)數(shù)據(jù)、環(huán)境治理工作跟蹤拍攝等方式為媒體的環(huán)境新聞報(bào)道提供支持，使其能夠以更加積極的態(tài)度參與到環(huán)境新聞宣傳工作中來(lái)，并為環(huán)境新聞報(bào)道質(zhì)量的提升做出努力[3]。另外，相關(guān)媒體也要注意對(duì)報(bào)道形式與報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)受眾感興趣的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，并針對(duì)如何提高報(bào)道關(guān)注度展開(kāi)思考，從而不斷提高環(huán)境新聞報(bào)道質(zhì)量，例如在形式上，可以選擇紀(jì)錄片、電視連續(xù)劇等方式來(lái)展開(kāi)環(huán)境污染問(wèn)題的報(bào)道，而在內(nèi)容上，也可以通過(guò)在新媒體客戶(hù)端上發(fā)布《狼圖騰》《風(fēng)之谷》等影視作品（或片段）來(lái)強(qiáng)調(diào)環(huán)境污染的嚴(yán)重危害，從而給觀眾留下更為深刻的印象。

5）完善突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案。在環(huán)境新聞宣傳工作中，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及當(dāng)前環(huán)境治理工作的不足都使得突發(fā)事件的發(fā)生無(wú)法避免，但在事件發(fā)生后，如何保證民眾能夠在第一時(shí)間獲知事件真相，并正確看待問(wèn)題卻是當(dāng)前環(huán)境新聞宣傳工作的重點(diǎn)。因此，環(huán)境新聞宣傳部門(mén)必須要對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案進(jìn)行不斷完善，引導(dǎo)媒體堅(jiān)持解讀性、調(diào)查性、發(fā)現(xiàn)形的報(bào)道方式對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，保證報(bào)道的真實(shí)、全面、準(zhǔn)確，從而將主流媒體的權(quán)威性確立下來(lái)。同時(shí)也要安排專(zhuān)人進(jìn)行全天候值班，確保能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間做出迅速、正確的反應(yīng)，將事件真相全面、準(zhǔn)確的呈獻(xiàn)給民眾，抓住問(wèn)題的重點(diǎn)。另外也要在實(shí)踐發(fā)生后對(duì)自媒體進(jìn)行密切監(jiān)督與嚴(yán)格管理，在鼓勵(lì)、倡導(dǎo)正面輿論、虛心接受批評(píng)建議的同時(shí)，對(duì)歪曲事實(shí)、造謠等行為予以嚴(yán)厲打擊。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前環(huán)境新聞宣傳工作仍面臨著社會(huì)輿論、新聞報(bào)道質(zhì)量等多方面的問(wèn)題，但只要能夠在社會(huì)輿情監(jiān)督、突發(fā)事件應(yīng)急處理等工作中采取正確的應(yīng)對(duì)策略，就必然能夠讓環(huán)境新聞宣傳工作發(fā)揮出更大的作用。

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