張宏

摘 要 融媒體時(shí)代，新聞的傳播形式、主體、內(nèi)容和手段等都發(fā)生了很大的變化，傳媒環(huán)境的變遷決定了記者的職業(yè)定位和角色也要發(fā)生相應(yīng)改變，以增強(qiáng)適應(yīng)性。作為傳統(tǒng)媒體的記者，面臨著全新的考驗(yàn)，面臨著對自身角色認(rèn)知的困惑。這樣一個(gè)時(shí)代對于媒體來說改變了什么？新聞發(fā)生了怎樣的變化？記者如何轉(zhuǎn)型、適應(yīng)、創(chuàng)新？又要堅(jiān)守什么？這是一個(gè)需要認(rèn)真思考的命題。

關(guān)鍵詞 融媒體；記者；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0119-02

1 互聯(lián)網(wǎng)如何改寫新聞規(guī)則

互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)，也深刻地改變了新聞的概念和傳播。這是一個(gè)即使沒有傳統(tǒng)媒體，甚至沒有記者，人們也能無所不知、無所不曉的時(shí)代。

一是互聯(lián)網(wǎng)改變了新聞的定義。從某種意義上說，現(xiàn)在新聞貶值了。新聞過去是一門技能，需要專門去學(xué)，需要專業(yè)機(jī)構(gòu)來生產(chǎn)。而現(xiàn)在，新聞變成了人人生產(chǎn)、人人傳播。新聞的概念要改寫了，過去意義上的新聞現(xiàn)在不一定算是新聞，成了很普通的東西。現(xiàn)在海量的新聞產(chǎn)生后，絕大多數(shù)成了庫房里的東西，沉睡在那里，嚴(yán)格來說，這不能叫新聞了。只有那些被引爆出來的才能叫新聞。生產(chǎn)得再好，沒有被引爆，那還是庫房里的新聞。引爆了，大家集中去庫房里扒，這就成了新聞。因此，新聞的傳播成了新聞很重要的一環(huán)?，F(xiàn)在的新聞生產(chǎn)，成了一個(gè)過程。不斷有人更新補(bǔ)充，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。新聞的源頭渠道，也往往不是惟一的，呈現(xiàn)出多點(diǎn)共現(xiàn)的狀況。有時(shí)，新聞不是一個(gè)確定的東西，而是一個(gè)線索、一個(gè)說法。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和流程也隨之改變了。傳統(tǒng)媒體的分工變得越來越不明顯，越來越跨界。

二是互聯(lián)網(wǎng)改變了新聞的傳播。新聞傳播的規(guī)則和方法變了，過去廣播電視、報(bào)紙雜志是傳播的中介，現(xiàn)在是通過互聯(lián)網(wǎng)無中介傳播。人人可以聯(lián)結(jié)，依靠技術(shù)，大家彼此通過社交媒體傳播，傳統(tǒng)媒體失去了對信息采集發(fā)布的壟斷，不再是唯一的平臺，不再是剛需。雖然新聞依然被需要，但有了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體和記者被需要的程度降低了。因?yàn)槿巳硕伎梢园l(fā)布，人人都可以傳播。在這種情勢下，記者的職能和作用地位正在被弱化，不再是不可替代，記者固有的工作模式和業(yè)務(wù)水平也面臨著巨大的考驗(yàn)。

三是互聯(lián)網(wǎng)對記者提出了更高要求。要重新定位角色，增強(qiáng)服務(wù)意識。在傳統(tǒng)媒體壟斷信息的時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)是唯一信息源，在信息傳播鏈條中，記者是“居高臨下”的“傳播者”，甚至可以影響到新聞事件的發(fā)展。如今在信息傳播的過程中，要更多站在用戶的角度，觀察他們的反應(yīng)。要樹立融合思維，提升創(chuàng)新力。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，記者只需要完成份內(nèi)工作，紙媒記者負(fù)責(zé)圖文采編，廣電記者負(fù)責(zé)聲像素材的采集、編輯工作。但在融媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)方式和流程改變了?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了新聞固化的傳播模式，要求新聞更具即時(shí)性、更具專業(yè)性、更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，也要求記者具備全媒體素質(zhì)，特別是駕馭新媒體技術(shù)的能力，成為復(fù)合型傳媒人才。

2 記者要向新媒體學(xué)習(xí)什么

作為傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出來的記者，要不斷學(xué)習(xí)增長才干，了解新媒體，向新媒體學(xué)習(xí)表達(dá)，創(chuàng)新傳播手段。

一是學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)。要熟悉網(wǎng)站、微博、微信等新媒體介質(zhì)，包括內(nèi)容制作、傳播規(guī)律、傳播特點(diǎn)等，做到得心應(yīng)手。只有熟悉了這些，才能更好地提供適銷對路的新聞產(chǎn)品。

二是學(xué)習(xí)新媒體的表達(dá)。微信公眾號的標(biāo)題非常抓人，從不高高在上，站在客戶的角度，找準(zhǔn)了客戶的關(guān)注點(diǎn)。有的記者做報(bào)道，不知道要表達(dá)什么，特別是一些活動(dòng)采訪，往往被活動(dòng)主辦方牽著鼻子走，采訪對象說什么，就報(bào)道什么。作為記者，要超脫原有素材束縛，以好奇和新鮮的眼光來發(fā)問，要能提出好問題，多提一些有價(jià)值的問題，多提一些大家普遍關(guān)心的問題。

三是學(xué)習(xí)新媒體的客戶意識。換位思考，站在受眾的角度去表達(dá)、去思考。比如新華社《九寨溝地震快一整天了，你關(guān)心的六個(gè)疑問都在這里》，這個(gè)標(biāo)題就讓人愛看。而通常的標(biāo)題或許是這樣的：《四川省新聞辦就九寨溝地震答記者問》。變化就是后者是站在發(fā)布者的角度，去表達(dá)他們想說的，而前者是站在接收者的角度去表達(dá)。

四是學(xué)習(xí)新媒體的互動(dòng)。互動(dòng)是新媒體的重要特征。新媒體時(shí)代，新聞不是等有了結(jié)果、一切塵埃落定之后才去報(bào)道，不是給一個(gè)確定的東西，而往往是一個(gè)線索、一個(gè)說法。比如一件事情發(fā)生了，記者需要各方的觀點(diǎn)和評論，完全就可以利用微信、朋友圈進(jìn)行互動(dòng)。現(xiàn)在有人非常喜歡看評論，因?yàn)樵u論往往更精彩。

五是從新媒體尋找采訪素材。如今不再是等通知的時(shí)代，作為記者，應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，并從中尋找報(bào)道線索。哪怕不在現(xiàn)場，但可以核實(shí)后加以整合。傳統(tǒng)媒體記者很專業(yè)，有眼光，完全可以把那些散落在各處有價(jià)值的信息整合重寫，引爆新聞。

3 記者需要提升哪些能力

融媒體時(shí)代對記者的能力提出了更高要求，唯有不斷學(xué)習(xí)、研究，才能適應(yīng)。

一是抓熱點(diǎn)的能力。對于一些重大事情，必須分秒必爭。微信抓熱點(diǎn)非常快，比如高考分?jǐn)?shù)線公布，省廳允許下午4點(diǎn)鐘公布，有些媒體公號幾乎同步推送，這肯定事先做足了準(zhǔn)備。九寨溝地震，“無錫飛九寨溝航班只有一位乘客”的消息抓得很好，真實(shí)記錄了地震發(fā)生時(shí)一個(gè)有意思的故事細(xì)節(jié)，也回應(yīng)了大家的關(guān)注。

二是講故事的能力。突發(fā)新聞的第一落點(diǎn)往往不再是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢正在喪失。但記者都經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，會(huì)講故事、能思考也有深度，可以發(fā)揮所長，往這方面用點(diǎn)力、使點(diǎn)勁。可以從普通的身邊人最具體的喜怒哀樂入手，用真實(shí)的細(xì)節(jié)記錄社會(huì)、感染人心。講故事的能力，是記者在媒體融合時(shí)代的一個(gè)核心競爭力。現(xiàn)在自媒體短視頻非常紅火，大多是在講故事。傳統(tǒng)廣電媒體兵強(qiáng)馬壯，有好聽的聲音，完全可以做得更好。

三是傳播觀點(diǎn)的能力。在熱點(diǎn)事件面前，人們往往愛看別人怎么說、怎么評論，記者要用自己獨(dú)到的眼光和價(jià)值判斷，提供優(yōu)質(zhì)的思想內(nèi)容。思想“網(wǎng)紅”會(huì)更具競爭力和影響力，記者要有經(jīng)營品牌的意識。endprint

四是新聞報(bào)道視頻常態(tài)化。對于突發(fā)事件、重大事件，直擊現(xiàn)場的視頻直播是最快、最好的表達(dá)手段，這就要求記者掌握直播技術(shù)和直播技巧，提升現(xiàn)場解說和表達(dá)的能力。

4 記者要堅(jiān)守什么

融媒體時(shí)代，變的是形式，不變是本質(zhì)，記者要不忘初心。

一是秉持公信力。傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢就是客觀、公正。宣傳有紀(jì)律，不能越紅線。不嘩眾取寵，不道聽途說，不造遙生事，不為了博眼球而不擇手段做出格的事。有些社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生的時(shí)候，謠言亂飛，假照片假視頻到處都是，當(dāng)人們無從判斷的時(shí)候，還是習(xí)慣從主流媒體那里找到答案，這就是一種信任。傳統(tǒng)媒體跟某些自媒體的最大區(qū)別就是，更有公信力，這是需要精心呵護(hù)的，要對得起人民群眾的信任。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王。不是所有的東西上了新媒體，取個(gè)忽悠的名字讓人點(diǎn)開就算是成功了。有的標(biāo)題非常忽悠，確實(shí)也吸引人點(diǎn)開了，但如果內(nèi)容一般，引發(fā)不了人們轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，甚至還招人厭惡。只有打開好的標(biāo)題又看到好的內(nèi)容，才能讓人樂意轉(zhuǎn)發(fā)分享。內(nèi)容為王，沒有好內(nèi)容，僅靠標(biāo)題忽悠，僅靠頁面設(shè)計(jì)賣萌、發(fā)嗲是不可持續(xù)的。媒體的形式或許會(huì)消亡，但內(nèi)容將會(huì)永生。

三是立足原創(chuàng)。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對重大主題的追求一定要堅(jiān)守。重大主題、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件，是剛需，是媒體實(shí)力的體現(xiàn)。即使有時(shí)候它不如天氣預(yù)報(bào)受人關(guān)注，但作為主流媒體，作為喉舌，仍然需要堅(jiān)守。真正的好新聞，一定會(huì)有市場的。人民日報(bào)的一條微信：利比亞撤僑親歷者告訴你 現(xiàn)實(shí)比《戰(zhàn)狼2》更燃！一個(gè)親歷者的講述，感動(dòng)了很多人，獲得了很高的閱讀量和關(guān)注度。沒有捷徑和小道能走向成功，還是要踏踏實(shí)實(shí)做新聞，立足原創(chuàng)。傳統(tǒng)媒體有優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)和采編力量，這是核心競爭力。

四是堅(jiān)持本土化。本土有很多值得開掘的內(nèi)容，了解本土和擁有資源，是地方傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而且競爭壓力也相對較小。要精準(zhǔn)定位，深耕本土，專注本土，將自己的長板盡可能加長，同樣能贏得一方天地，一塊市場。

五是練就采訪技能。廣播電視采訪，后期可以剪輯，視頻直播則要求較高。平時(shí)提問不夠精彩可以刪除，但視頻直播是考驗(yàn)記者的真功夫，能看出記者的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)、視角、敏感、思維和表達(dá)。以前記者大都在幕后，現(xiàn)在記者也有機(jī)會(huì)走上前臺，意味著有了更多成長機(jī)會(huì)。

六是堅(jiān)持規(guī)范表達(dá)。不說錯(cuò)別字、不說臟話這是基本要求。網(wǎng)絡(luò)上比較隨意，但主流媒體不能放松。即使做新媒體，水準(zhǔn)上也要體現(xiàn)出主流媒體的范兒，做到規(guī)范、靠譜。

七是發(fā)揮自身優(yōu)勢。聲音、視頻是人們樂于接受的。新媒體的出現(xiàn)，意味著音頻、視頻作品有了多種傳播平臺。復(fù)制粘貼容易，做好音視頻產(chǎn)品才是廣播電視記者的核心競爭力，這種基本功不能丟。endprint