張倩

摘 要 網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為了當前一種主流的社交媒體形式，數(shù)以億計的受眾成為了網(wǎng)絡直播的觀眾，極大地推動了網(wǎng)絡直播的發(fā)展。網(wǎng)絡直播的形成不僅僅與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展有著密切的關系，同時也與網(wǎng)絡直播無可比擬的優(yōu)勢有著密切的關系。在未來的發(fā)展中網(wǎng)絡直播必然會出現(xiàn)行業(yè)升級、盈利模式等一系列變動，以獲得更好的發(fā)展?，F(xiàn)文章主要針對傳播學視角下網(wǎng)絡直播的形成與發(fā)展進行研究。

關鍵詞 傳播學視角；網(wǎng)絡直播；形成與發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0098-02

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡直播的便捷性、移動性、互動性等特點給廣大受眾帶來了全新的用戶體驗與互動體驗，受到了年輕人的喜愛。網(wǎng)絡直播這一形式早在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就已經(jīng)出現(xiàn)，但是近兩年在資本不斷投入的增加下，越來越多人進入了網(wǎng)絡直播行業(yè)，市場集中度不斷增加，行業(yè)格局的發(fā)展愈發(fā)的清晰，2016年網(wǎng)絡直播迎來了井噴式的發(fā)展。在傳播學視角下對網(wǎng)絡直播的形成與發(fā)展進行研究對于網(wǎng)絡直播的可持續(xù)發(fā)展有著一定的意義。

1 傳播學視角下的網(wǎng)絡直播

網(wǎng)絡直播是一種新興的網(wǎng)絡社交方式，是一種全新的社交媒體。網(wǎng)絡直播充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過視訊的形式進行網(wǎng)絡現(xiàn)場直播，直播內容可以是產(chǎn)品展示銷售、會議直播、方案商討、對話訪談、在線培訓等等。充分來用互聯(lián)網(wǎng)快速、直接、交互性強、突破時間空間限制的優(yōu)勢，來強化活動現(xiàn)場的效果[1]。網(wǎng)絡直播在完成現(xiàn)場直播后，網(wǎng)絡直播平臺還可以為觀眾提供點播、重播等形式，有效延長了直播的時間，拓展了直播的空間，挖掘了網(wǎng)絡直播內容的最大價值。據(jù)中國電子商務研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

網(wǎng)絡直播的傳播融合了大眾傳播與人際傳播的信息傳播特點，進而形成了一種散布型網(wǎng)狀的傳播體系。在這種傳播體系中隨意一個網(wǎng)結都可以形成、傳播信息，所有網(wǎng)結形成、傳播的信息都可以通過非線性的方式流入網(wǎng)絡之中。其中，人際傳播是指人與人之間的信息溝通，可以時一對一的形式，也可以是一對多的形式。人際傳播是雙向的，存在交互式的，可以接收到受眾提供的信息反饋，使得人際傳播的更具深度，但缺陷在于受眾數(shù)量有限。而大眾傳播則彌補了人際傳播的缺陷，通過傳播媒體可以將海量的信息大量的傳播給受眾，但是傳播是單向的，受眾只是被動接收信息，不具有信息反饋，難以獲得傳播深度。網(wǎng)絡傳播則融合了人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡直播過程中主播對于受眾來說具有雙向交互性，主播可以根據(jù)受眾的反饋來及時調整直播內容，同時網(wǎng)絡直播還具有大眾傳播的廣泛性，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡直播平臺將直播消息傳播到對直播有興趣的受眾中，則受眾則可以根據(jù)自己的喜好主動的篩選自己想看的直播內容[2]。

2 傳播學視角下網(wǎng)絡直播的形成與發(fā)展

2.1 傳播學視角下網(wǎng)絡直播的形成

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與移動設備的快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播在近十年的時間里快速崛起，各種直播平臺、直播網(wǎng)站猶如雨后春筍般快速增長。就是直播來說，最早的直播是廣播直播、電視直播，后來出現(xiàn)了YY與六間房的修長直播，發(fā)展至后期形成了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的“直播+”模式，人人都可以直播，人人都可以看直播，直播已經(jīng)成為了最為主流的社交方式之一。特別是在2016年，中國網(wǎng)絡直播迎來井噴式增長，YY直播、斗魚直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、花椒直播、一直播、映客直播等大大小小的直播平臺出現(xiàn)，成為了當前新媒體傳播形式的主流。截至2016年5月，國內上線直播平臺一共有百余家，市場規(guī)模多達500億元以上；而在2015年，網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模僅僅只有100億元。可見在短短的一年時間內網(wǎng)絡直播的發(fā)展速度的迅猛。

網(wǎng)絡直播形成的速度如此之快，得益于網(wǎng)絡直播的傳播優(yōu)勢，滿足了受眾接受信息的需求。網(wǎng)絡直播的傳播優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，實時性。直播的優(yōu)勢十分顯著，即使傳統(tǒng)的電視直播都十分受到受眾的歡迎，觀眾可以第一時間通過電視來掌握事件發(fā)展最新動態(tài)，具有很強的實時性。網(wǎng)絡直播在支撐技術上使用了流媒體傳輸技術，秉承了電視直播即時性的傳播優(yōu)勢，并且擁有更強的時效性[3]。在移動設備成熟的背景下，網(wǎng)絡直播甚至可以實現(xiàn)移動直播，彌補了電視直播受到頻道資源與政策限制的缺陷，使得網(wǎng)絡傳播的內容更加豐富，受眾可以獲得更高程度的參與感，進而實現(xiàn)真正意義上實時直播。

第二，互動性。微博、微信等主流社交軟件都可以實現(xiàn)傳播者與受眾之間的互動，但是主要的互動形式為文字或語言。而網(wǎng)絡直播作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，不僅僅繼承了上述兩種社交軟件互動性極強的優(yōu)勢，同時還實現(xiàn)了更加近距離的互動形式。在網(wǎng)絡直播中主播可以根據(jù)受眾的要求做出不同的反應，實現(xiàn)“一對多”的傳播模式，受眾可以通過撰寫評論、發(fā)彈幕、送禮物等方式與網(wǎng)絡主播進行溝通。

第三，便捷性。網(wǎng)絡直播的內容沒有嚴格規(guī)定，較為隨意，但是鑒于網(wǎng)絡直播的視頻傳播方式使得直播的內容更加容易傳播，對于受眾來說觀看直播也可以享受到更佳的觀感體驗。同時，移動終端的網(wǎng)絡直播App迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡甚至可以拿著手機邊走邊播，受眾也可以拿著手機邊走邊看，與主播進行實時互動?？偟膩碚f，傳播學視角下網(wǎng)絡直播的快速形成與飛速發(fā)展與網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢是密不可

分的。

2.2 傳播學視角下網(wǎng)絡直播的發(fā)展

1）提升傳播內容質量，提供優(yōu)質傳播內容。當前網(wǎng)絡直播市場上活躍著200余家直播平臺，用戶群體在18～48歲范圍內，斗魚直播、熊貓直播、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播、花椒直播、一直播、映客直播等一大批網(wǎng)絡直播平臺迅速出現(xiàn)并且受到受眾的追捧。網(wǎng)絡直播平臺根據(jù)直播內容可以分為游戲直播、體育直播、購物直播、才藝直播。從整體來看，網(wǎng)絡直播內容存在著嚴重的泛娛樂化現(xiàn)象，各類低俗的直播節(jié)目內容層出不窮。我國網(wǎng)民對在線直播平臺內容的評價也不甚理想。根據(jù)小陳有78%的網(wǎng)民認為當前在線網(wǎng)絡直播平臺內容過于低俗，整體價值觀導向偏低。2016年，網(wǎng)易新聞推出天網(wǎng)計劃，挑選了100余家流量大、社會影響力大的網(wǎng)絡直播平臺，一同建設優(yōu)質的直播內容。傳播學角度下網(wǎng)絡直播將進入全面創(chuàng)作時代，直播平臺的核心競爭力將會回歸到直播內容，優(yōu)質的直播內容或將成為支撐直播平臺，吸納投資資金的重要因素[4]。endprint

2）增強文化群體感召力，強化網(wǎng)絡直播黏性。對于網(wǎng)絡直播平臺來說，聚集不同的受眾，并且為不同受眾提供展示自我，尋找同類的機會，是獲取受眾、發(fā)展用戶規(guī)模、提升用戶粘性的重要時機。受眾任何的興趣都可以在網(wǎng)絡直播上開辟獨立的空間，匯聚著擁有相同愛好的網(wǎng)民。網(wǎng)絡直播的形式為不同文化群體找到了傳播亞文化符號的關鍵途徑。對于青少年的文化群體來說，網(wǎng)絡直播平臺不僅僅可以獲取海量的信息，同時還可以提供展現(xiàn)自我、尋找同類人的通篇，進而建立起其身份歸屬感與集體認同感。網(wǎng)絡直播平臺的展現(xiàn)方式也十分有利于鞏固群體凝聚性。網(wǎng)絡直播充分發(fā)揮了網(wǎng)絡超鏈接的信息搜索優(yōu)勢，不需要依賴痰熱的解答，就可以進入立體、獨立的信息開展方式中，自由的獲取信息。受眾還可以積極參與到直播的過程中，并且獲得網(wǎng)絡直播主播的回應，還可以與志趣相投的人一同“吐槽”、“評論”、“發(fā)彈幕”。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展也在不斷提升受眾尋找共同群體的效率。例如，著名社交軟件Facebook自去年推出Fancebook Live以來已經(jīng)創(chuàng)作了70萬段直播視頻，觀看次數(shù)已經(jīng)超過了80億次。Facebook中的“內容發(fā)現(xiàn)中心”可以根據(jù)地區(qū)或類別來觀看直播視頻，進而進一步推動觀看次數(shù)增長。

3 結束語

網(wǎng)絡直播行業(yè)作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形勢，不僅快速、有力地拉動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的增長與發(fā)展，并且也改變了用戶的訪問互聯(lián)網(wǎng)的習慣。網(wǎng)絡直播與其他傳播方式相比有著不可比擬的優(yōu)勢，網(wǎng)絡直播平臺的開放性、互動性與便捷性得到眾多網(wǎng)民的青睞。然而就傳播學視角下網(wǎng)絡直播未來的發(fā)展來分析，網(wǎng)絡平臺直播將面臨行業(yè)升級、盈利模式優(yōu)化等一系列考驗，最終在激烈的市場競爭中存活下來的必然是有內容、有價值的網(wǎng)絡直播

平臺。

參考文獻

[1]朱妍.傳播學視角下網(wǎng)絡直播的傳播要素分析[J].新媒體研究，2017（3）：34-35.

[2]師振翔.傳播學視角下網(wǎng)絡直播興起的原因與問題批判[J].新聞研究導刊，2017（10）：15-16.

[3]仇紅艷.從傳播學視角看網(wǎng)絡直播的利弊[J].視聽界（廣播電視技術），2017（2）：121-124.

[4]薛翔.傳播學視角下網(wǎng)絡直播的負面效應與出路[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2017（1）：13-16.endprint