□李 偉

(山東女子學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000）

女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者動(dòng)機(jī)分析

□李 偉

(山東女子學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000）

鄉(xiāng)村旅游扶貧是對(duì)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧最直接最有效的方式，農(nóng)村中留守婦女大大多于男性，且更愿意從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)對(duì)多個(gè)地市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者調(diào)研得出，女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)鄉(xiāng)村中小型旅游企業(yè)，女性創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)受到利益相關(guān)者影響顯著，且照顧家庭動(dòng)機(jī)明顯，外部政策作用大。

鄉(xiāng)村旅游；利益相關(guān)者；創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)；精準(zhǔn)扶貧；女性

1 調(diào)研

調(diào)查中有36.59%的男性參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)明顯少于女性；學(xué)歷初中以下僅有4.88%，高中/中專最多為43.9%，專科和本科分別占21.95%和29.27%；年齡多為青壯年 20-29歲有 43.9%，30-39歲有39.02%，40-49歲有17.07%，50歲以上的沒(méi)有；多位當(dāng)?shù)厝?7.8%自己的房屋89.9%大部分有其他職業(yè)58.54%，從旅游經(jīng)營(yíng)中獲得的收入1-3萬(wàn)的最多為43.9%，從事旅游經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短。調(diào)查結(jié)果顯示受訪者以中年人為主,學(xué)歷以高中中專為主,。

2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者的動(dòng)機(jī)管理

從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)角度分析，“網(wǎng)絡(luò)”可視為個(gè)體的一系列社會(huì)聯(lián)系或關(guān)系，并由行動(dòng)個(gè)體和社會(huì)關(guān)系構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)結(jié)構(gòu)。如果說(shuō)社會(huì)資本重點(diǎn)研究的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)則是從結(jié)構(gòu)角度側(cè)重于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度及其影響因素。

創(chuàng)業(yè)信息來(lái)源分布圖

利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)建立矩陣，如果一個(gè)人選擇多項(xiàng)動(dòng)機(jī)，則同時(shí)的動(dòng)機(jī)之間賦值1，不出現(xiàn)的賦值0，依次累加，得出最終矩陣，利用ucinet計(jì)算出動(dòng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、密度以及中心性。

2.1 網(wǎng)絡(luò)整體性分析

對(duì)女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者14個(gè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)整理分析，整個(gè)動(dòng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有109個(gè)，說(shuō)明動(dòng)機(jī)組合較多，但密度只有0.5 989，密度較低，說(shuō)明組合較為分散。網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性為7.37，規(guī)范性0.25，說(shuō)明各該網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較大。程度中心勢(shì)為20.51%說(shuō)明有不到三個(gè)動(dòng)機(jī)因素在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中占有主導(dǎo)地位,核心動(dòng)機(jī)帶動(dòng)作用不明顯；親近中心勢(shì)分別為32.38%，說(shuō)明兩兩動(dòng)機(jī)親密性一般，中心化不明顯；而中介中心勢(shì)為4.24%證明此動(dòng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)較為分散，聯(lián)系不密切，結(jié)構(gòu)洞較多。中心勢(shì)不明顯說(shuō)明動(dòng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不明顯，某一個(gè)或幾個(gè)主導(dǎo)動(dòng)機(jī)就可以促使女性創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)更為感性。

2.2 中心性分析

程度中心性反應(yīng)一個(gè)動(dòng)機(jī)的重要程度，程度中心性最大值為利用舊房子和自我壓力，均為12，投資、利用農(nóng)業(yè)資源、工作壓力和政策為11，離家近和解決就業(yè)為10，均大于平均值9.714說(shuō)明這幾個(gè)因素對(duì)創(chuàng)業(yè)者影響較大，標(biāo)準(zhǔn)差為1.75，說(shuō)明動(dòng)機(jī)影響程度差異小，每一個(gè)動(dòng)機(jī)都有可能成為決定性因素。親近中心性反應(yīng)兩個(gè)動(dòng)機(jī)親密程度，數(shù)值越大親近性越低，最大值為22是理想，最小值為政策（15）,平均數(shù)均為18.286，但標(biāo)準(zhǔn)差分別為2.312，說(shuō)明各動(dòng)機(jī)之間聯(lián)系相對(duì)均衡，但最大值和最小值之差反映了其中一些動(dòng)機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中相對(duì)孤立。平均每個(gè)動(dòng)機(jī)充當(dāng)中間者的次數(shù)為5.286，政策的中間中心性指標(biāo)值較高，為11.429表明政策在起到較大的中介者作用，且具有較高帶動(dòng)性，自我壓力（10.295）、投資（8.68）、離家近（8.219）、工作壓力（7.146）也較高，中間中心性標(biāo)準(zhǔn)差為3.382，表明各動(dòng)機(jī)分布的不均衡。

結(jié)束語(yǔ)

女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)規(guī)模大，密度小，中心度較差，整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度差，異質(zhì)性高，創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)容易受到創(chuàng)業(yè)環(huán)境、政策的影響，受到拉力作用明顯，推力更注重家庭而非規(guī)模效益，離家近能解決就業(yè)就容易滿足，因此中小型經(jīng)營(yíng)為主，尤其是個(gè)體旅管、農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)比重最大。家族式發(fā)展比例大，形成農(nóng)村特有的宗族式關(guān)系網(wǎng)，尤其是村干部家族，推力拉力動(dòng)機(jī)一般都是共同出現(xiàn)，同時(shí)決定了女性創(chuàng)業(yè)與否，鄉(xiāng)村旅游扶貧一般都是小村莊，女性留守男性外出打工，因此充分了解女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)動(dòng)機(jī)有助于精準(zhǔn)扶貧的成功率，根據(jù)推力需求，充分調(diào)動(dòng)女性的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，政策積極引導(dǎo)。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.050

1004-7026（2017）22-0065-01

F592;F320

A

李偉（1986-），男，山東濟(jì)南人，山東女子學(xué)院，助理實(shí)驗(yàn)師，研究方向：旅游資源與環(huán)境、旅游者行為。