譚為躍

摘 要：公民道德與網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳二者互相補充、互相促進。公民道德核心價值與社會道德核心價值相一致，堅持以公民道德的核心價值作為網(wǎng)絡(luò)輿論指導，能夠保證網(wǎng)絡(luò)輿論價值方向的正確性，也能夠借助網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳基礎(chǔ)普遍性、大眾化的特點，為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳奠定更堅實、更優(yōu)質(zhì)的群眾基礎(chǔ)，因此，在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的同時，一定要確保公民道德在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的核心地位，這樣才能充分尊重網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的自然發(fā)展規(guī)律，確保網(wǎng)絡(luò)輿論能夠承擔其自身的社會責任，發(fā)揮其真正作用。

關(guān)鍵詞：公民道德；網(wǎng)絡(luò)輿論；溝通與交流；社會責任

中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）03-0009-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.03.004

一、從網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的特點中分析公民道德的核心價值作用

（一）從網(wǎng)絡(luò)的開放性分析公民道德的核心價值

網(wǎng)絡(luò)輿論是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，形成的一種規(guī)模龐大的社會輿論體系。基于其開放性，它具有極大的社會影響力，為社會公民提供了一個自由發(fā)揮的空間，所有的社會公民都可以平等地發(fā)表言論與交流意見，但由此引起的問題也相繼出現(xiàn)，比如發(fā)表虛假言論、負面消息傳播等問題層出不窮，因此公民道德價值在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的核心價值要義就顯現(xiàn)出來了，公民道德與社會主義的核心價值相一致，以公民道德的核心價值為主導思想，才能從根本上將社會道德與公民道德相結(jié)合，提高公民素質(zhì)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用戶群體的個性化行為，使網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳向全社會傳播正能量。

（二）從網(wǎng)絡(luò)多元化方面分析公民道德的核心價值

網(wǎng)絡(luò)平臺能夠容納多元化信息源，不同的意識形態(tài)和文化思想意識都能在網(wǎng)絡(luò)中自由展現(xiàn)，積極的與消極的都會交融一起。所以，以倡導“民主、文明、和諧、公正、法制”的公民道德的核心價值在網(wǎng)絡(luò)輿論中起到的規(guī)范和引導的作用就極為重要了，只有遵循公民道德核心價值的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，才能真切地反映廣大群眾的真實想法，網(wǎng)絡(luò)才能真正成為公民言論自由、民主、文明的輿論平臺。

（三）從網(wǎng)絡(luò)的時效性、即時性和情緒性方面分析公民道德的核心價值

網(wǎng)絡(luò)打破了時間和空間的界限，巨大的信息儲存和傳播功能，使得網(wǎng)絡(luò)能夠更加敏捷和全面地匯總、整合社會信息，縮小了信息傳播的距離，加速了輿論傳播的速度。然而由于網(wǎng)民群體的復雜性，使得網(wǎng)民在發(fā)表評論和意見時缺乏理性思維，容易被各種負面言論及情緒所影響，難以體現(xiàn)真正的公民意識，只有以公民道德的核心價值來規(guī)范群眾思想，理性言論才能真正存在，才能保證網(wǎng)絡(luò)輿論不斷傳播積極向上的文化意識，為政府了解民意提供更具價值的資料，為社會的發(fā)展提供更加積極的推動力。

二、從網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的社會功能上對公民道德的核心價值分析

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論的信息功能必須以公民道德的核心價值進行規(guī)范

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)輿論的信息功能越來越明顯，它不僅體現(xiàn)在社會信息的快速傳播上，同時也是反映社會民情，讓政府及時了解民情、體察民意的捷徑，它極大地減弱了時間和空間的制約，讓群眾能以最快的速度得到社會信息并表達意見和看法。不過與此同時，網(wǎng)絡(luò)輿論也可能為虛假信息和造謠生事打開方便之門，對社會生活造成影響。因此，以公民道德的核心價值為指導，對公民的輿論行為進行教育和約束，讓網(wǎng)絡(luò)輿論真正地起到其客觀、真實的信息傳遞作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論的導向功能注定其要以公民道德的核心價值為指導

網(wǎng)絡(luò)輿論形成后，它在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)形成了一種特殊的輿論氛圍，就必然有其輿論的導向性，順應輿論會得到肯定和贊許，逆風而上則有可能遭到抨擊和謾罵，所以，廣大網(wǎng)民會自動地選擇輿論站隊，進而體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的導向性作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督功能要求要以公民道德的核心價值為標準

網(wǎng)絡(luò)輿論對社會及政府有一定的監(jiān)督功能，網(wǎng)民通過各種不同的渠道捕捉信息，以互聯(lián)網(wǎng)為工具，即時將信息傳播到社會的各個角落，并且通過強大的網(wǎng)絡(luò)輿論進行探討與評論，引起社會大眾的共鳴，形成有針對性的社會輿論，這就能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)輿論對社會生活的監(jiān)督功能。

三、應用網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳樹立公民道德的核心價值

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和公民道德核心價值的共通性

要正視網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和公民道德核心價值的關(guān)系，二者是有共通性的，這種共通性表現(xiàn)為其群眾基礎(chǔ)的一致性，網(wǎng)絡(luò)輿論面向社會各個階層、各種不同的職業(yè)的社會公民，社會信息的公開化、透明化，都體現(xiàn)出了社會對于公民是輿論主體的認可，將網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳與公民道德相結(jié)合，有利于發(fā)揮公民道德中公民主體作用的積極性，由被動變主動，自覺承擔社會監(jiān)督責任。與此同時，當網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中容納更多的公民道德的核心價值的時候，勢必會對網(wǎng)絡(luò)使用主體產(chǎn)生同化功能，進而提高網(wǎng)絡(luò)輿論的專業(yè)性和正規(guī)性，促進網(wǎng)絡(luò)輿論沿著社會主義核心價值的方向發(fā)展。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中公民道德的核心價值

網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳不僅擔負著傳遞信息的責任，更擔負著道德傳播的作用，因此，只有以社會主義核心價值作為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的核心價值，網(wǎng)絡(luò)輿論才能具有社會責任感和大局觀念。網(wǎng)絡(luò)輿論必須為社會主義服務，為人民群眾服務，弘揚社會正氣，傳遞正能量，不斷滿足人民日益增長的文化需求，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)輿論成為促進社會發(fā)展的有效工具。

（三）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論對公民道德建立的積極作用

在遵循網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)律的同時，以多元化形態(tài)不斷更新宣傳模式，創(chuàng)造積極的公民道德輿論氛圍，讓更多公民參與到網(wǎng)絡(luò)輿論的活動中來，不斷交流和表達自己的觀點，不僅能為公民道德建設(shè)創(chuàng)造良好的道德氛圍和群眾基礎(chǔ)，更能夠培養(yǎng)公民的自主和民主意識，提高公民整體的思想道德素養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)輿論一定要以公民道德為基準，以社會主義核心價值為指導，積極主動地宣傳有利于個人身心發(fā)展、公民素質(zhì)提高和促進社會發(fā)展的輿論，注重對網(wǎng)絡(luò)公民的正能量引導，創(chuàng)造良好的社會道德氛圍，引導網(wǎng)絡(luò)個體在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中積極的響應與理性的思考，讓虛擬的道德氛圍轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實生活中，真正地引領(lǐng)社會生活中道德思想的建立與道德行為的實現(xiàn)，從而真正承擔起維護社會發(fā)展和推動社會進步的重任。

參考文獻：

[1] 賈旭光.網(wǎng)絡(luò)輿論視角下的公民道德問題研究[J].淮海工學院學報（人文社會科學版），2014（6）：110-112.

[2] 施暢.大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的挑戰(zhàn)與機遇[J].科教導刊（下旬），2015（1）：30-32.