吳立川

（沈陽(yáng)師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110034）

國(guó)內(nèi)外大型體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估方法的研究述評(píng)①

吳立川

（沈陽(yáng)師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110034）

本文以國(guó)內(nèi)外大型體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的評(píng)估方法為研究對(duì)象，運(yùn)用邏輯分析和文獻(xiàn)資料等方法；在查閱大量國(guó)內(nèi)外資料后，最后得出以下結(jié)論：國(guó)內(nèi)外體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義；國(guó)內(nèi)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估的方法大多借鑒于西方國(guó)家；體育賽事經(jīng)濟(jì)的影響評(píng)估是一項(xiàng)非常復(fù)雜的過(guò)程。

體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 評(píng)估

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)成功舉辦了一系列大型體育賽事，隨著2022年北京—張家口冬奧會(huì)的申辦成功，如何利用豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，獲取更大的經(jīng)濟(jì)等各方面效益顯得十分緊迫。這就需要進(jìn)一步評(píng)估體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響，以便為政府的投資決策提供建議。西方國(guó)家對(duì)體育賽事影響的評(píng)估研究開(kāi)展的比較早，但以上海體育學(xué)院賽事中心為代表的一些專家學(xué)者，近年來(lái)在此方面做了大量研究，為國(guó)內(nèi)體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估提供了基本的框架。基于此，本文利用中國(guó)期刊網(wǎng)、EBASC等學(xué)術(shù)資源，在查閱大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的前提下，對(duì)國(guó)內(nèi)外體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估方法進(jìn)行了梳理和總結(jié)，力求可以為相關(guān)體育行政部門(mén)制定相關(guān)決策提供理論參考。

1 體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估相關(guān)界定

1.1 體育賽事

《運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽學(xué)》中把運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽定義為：“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量。[1]” 而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，體育賽事有了更為深刻的內(nèi)涵，還包括：“提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品；其外延具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力。[2]”

國(guó)外認(rèn)識(shí)體育賽事的角度大部分是把體育賽事看成特殊事件。Getz[3]對(duì)特殊事件的內(nèi)涵進(jìn)行了界定。他們都強(qiáng)調(diào)特殊事件是一次有主題、目的和目標(biāo)，并具有一定的社會(huì)、文化、休閑意義的活動(dòng)。

綜上所述，目前國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育賽事的定義還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的共識(shí)。本文認(rèn)為體育賽事應(yīng)包括以下三方面的內(nèi)涵：一方面體育賽事要具有以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目管理、產(chǎn)業(yè)理論等經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的背景；其次，其能夠提供體育競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，以滿足體育消費(fèi)者多種需求。

1.2 體育賽事經(jīng)濟(jì)影響及評(píng)估

Crompton認(rèn)為，體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由于體育賽事而引起的舉辦地產(chǎn)出、收入、就業(yè)水平、政府稅收等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的凈變化[4]。Evangelia將體育賽事給舉辦地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響分為3個(gè)層級(jí)，即直接影響、間接影響和引致影響[5]。國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來(lái)的除非市場(chǎng)價(jià)值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。

就國(guó)內(nèi)來(lái)看，以上海體育學(xué)院賽事中心的張林，黃海燕等學(xué)者通過(guò)對(duì)國(guó)外體育賽事的分析和研究，總結(jié)和概括了體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的內(nèi)涵，對(duì)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的機(jī)理、實(shí)證研究、體育賽事價(jià)值評(píng)估以及體育賽事綜合影響框架體系等方面做了廣泛深入的研究。

2 體育賽事影響評(píng)估方法研究

2.1 投入一產(chǎn)出分析法

投入產(chǎn)出分析方法是研究體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的最常用方法之一。因此早期的學(xué)者，例如Preuss[6]等在其對(duì)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的研究中都運(yùn)用了這種方法。國(guó)內(nèi)也有許多基于投入產(chǎn)出的方法對(duì)體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行個(gè)案分析。吳殷基于這種方法對(duì)2008年上海網(wǎng)球大師賽進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)影響的評(píng)估[7]。

但是這種方法也具有一定局限性，體育賽事方面的研究專家黃海燕就明確指出了投入產(chǎn)出法分析法的優(yōu)缺點(diǎn)[8]。它的缺點(diǎn)是數(shù)據(jù)的難以獲得性，以及運(yùn)用領(lǐng)域的狹隘性。

2.2 成本一效益分析法

成本—收益分析法是一種經(jīng)濟(jì)決策方法，它是通過(guò)比較各種備選項(xiàng)目的全部預(yù)期收益和全部預(yù)期成本的現(xiàn)值來(lái)評(píng)價(jià)這些項(xiàng)目，以作為決策參考或依據(jù)的一種方法。有學(xué)者認(rèn)為對(duì)一個(gè)體育賽事的成本收益進(jìn)行分析，而不是去對(duì)體育賽事的整個(gè)經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行研究，意義更大。

成本—收益分析法同投入產(chǎn)出法一樣操作起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單方便，但這種只適合于定量分析的方法，對(duì)數(shù)據(jù)的要求度很高，這就造成了在實(shí)際操作過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

2.3 乘數(shù)分析法

乘數(shù)，亦稱倍數(shù)，是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本概念之一，可以用來(lái)表明經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不同經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系，即國(guó)民收入變動(dòng)量是引起該變動(dòng)量的最初注入量的倍數(shù)[9]。這種方法常用于前期的體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估研究中，然而，我們目前體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估還不完全成熟，還存在著諸如夸大乘數(shù)效應(yīng)等問(wèn)題。

2.4 問(wèn)卷調(diào)查法

問(wèn)卷調(diào)查法是研究者通過(guò)事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)題來(lái)獲取有關(guān)信息和資料的一種方法。為了調(diào)查研究2008年歐洲杯的經(jīng)濟(jì)影響，學(xué)者采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)舉辦地的1285家賓館飯店進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)。

雖然問(wèn)卷調(diào)查法在體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估領(lǐng)域是一種常用的研究方法，但也存在一定程度的問(wèn)題，例如問(wèn)卷上的問(wèn)題都是事先設(shè)計(jì)好的，缺乏一定的彈性，問(wèn)卷的回收在一定程度上也存在一定的困難。因此在運(yùn)用此方法時(shí)，一定要注重問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和所得數(shù)據(jù)的客觀性問(wèn)題。

3 結(jié)語(yǔ)

（1）體育賽事對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)方面的影響越來(lái)越得到世界各地政府的關(guān)注。體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估尤為重要。因此，體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估方法研究成為當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重要的研究?jī)?nèi)容。

（2）體育賽事研究方法上，主要以投入產(chǎn)出分析法、成本收益分析法、乘數(shù)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法為主。國(guó)外在體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估方面的研究做了系統(tǒng)的介紹和實(shí)證性運(yùn)用，但仍需要我們?cè)诮梃b的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行探索和創(chuàng)新。

（3）體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估是一項(xiàng)非常復(fù)雜的過(guò)程，而且在評(píng)估過(guò)程中，受到了多方面的條件限制。體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估研究整體還處于一個(gè)發(fā)展階段，仍然存在很多問(wèn)題。

[1]國(guó)家體委訓(xùn)練競(jìng)賽綜合司.運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，1994：11.

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G80-32

A

2095-2813(2017)08(c)-0244-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.244

吳立川（1989—），男，漢族，河北邢臺(tái)人，在讀碩士研究生，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)。