鄭俊

(西安體育學(xué)院研究生部 陜西西安 710068)

臨汾市堯都區(qū)中年群體體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

鄭俊

(西安體育學(xué)院研究生部 陜西西安 710068)

該文以山西省臨汾市堯都區(qū)中年體育群體為調(diào)查對象，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等主要研究方法，從堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費的意愿程度、堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費水平現(xiàn)狀、居民群體體育消費內(nèi)容、影響城市居民中年群體體育消費的因素幾個方面進(jìn)行調(diào)查，希望可以通過調(diào)查找出存在問題，并且提出相關(guān)解決對策，推動中年體育的發(fā)展，提高人口素質(zhì)，提供理論依據(jù)與實踐參考。

城市居民 體育消費 對策

中年人體育消費指中年人直接或間接從事體育活動的個人消費經(jīng)濟(jì)行為，包括參加各種體育活動所需要的費用，購買體育服裝、體育期刊、體育器材，觀看體育比賽等經(jīng)濟(jì)行為，中年人作為消費主體，其消費行為將直接影響到人們體育消費的方向。因此，研究中年體育消費對于引導(dǎo)大眾進(jìn)行合理的體育消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山西省臨汾市堯都區(qū)城市居民45～59歲中年群體體育消費現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)收集整理有關(guān)消費方面的文獻(xiàn)資料，進(jìn)入中國知網(wǎng)、學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)瀏覽下載有關(guān)城鎮(zhèn)居民消費以及城鎮(zhèn)居民體育消費相關(guān)文章共20篇，為該文的研究提供理論依據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

采用問卷調(diào)查的方法對臨汾市堯都區(qū)居民住宅小區(qū)中年人群進(jìn)行發(fā)放。隨機抽取三元小區(qū)、安宇小區(qū)、功臣小區(qū)、濱河灣小區(qū)45～59歲人群男女各100份。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

通過對問卷的回收，對有效問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，歸納，統(tǒng)計，為得出該文的結(jié)論打基礎(chǔ)。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費心理現(xiàn)狀分析

2.1.1 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費的動機

通過調(diào)查，分析表明堯都區(qū)城市居民消費第一是強身健體，有37%的人認(rèn)為增肌減脂也很重要，這樣的人多數(shù)具有肥胖體征，中年群體面臨“三高的威脅”，所以他們首先是為了減肥或者是增??；隨著消費水平的提高休閑娛樂也作為中年群體的消費動機占樣本含量的26.5%。

2.1.2 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費的行為現(xiàn)狀分析

“請人吃飯不如請人流汗”已成為當(dāng)今潮流。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商場里的體育用品在淡季也依然暢銷，體育消費已經(jīng)名副其實成為消費時尚。從堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費的整體行為，可以看出大部分人群都是為了選擇有一個健康的身體，對于影響他們的以及對他們的健康產(chǎn)生威脅的因素，使得他們不得不進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)行體育消費來解決這些問題。

2.2 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費水平現(xiàn)狀

2.2.1 平均每月購買體育用品情況

從調(diào)查中分析得出，經(jīng)濟(jì)水平不斷提高人們的消費水平也不斷上升，體育消費逐漸成為消費新時尚。中年群體作為消費的主力軍，有49人平均每月進(jìn)行體育消費在100元以上，這樣的比例占到了樣本含量的16.3%；有122人表示，平均每月進(jìn)行體育消費為100元以下，這樣的比例占到了73.7%。

2.2.2 平均每月體育鍛煉消費情況

在體育鍛煉的消費情況調(diào)查當(dāng)中得出：由于調(diào)查人群的特殊性，中年群體的閑暇時間較少。51人選擇不受時間、地點約束的鍛煉方式，完全憑借公共體育設(shè)施或其他公共資源如在公園快走、廣場舞蹈等占到樣本含量的28.2%。消費在100元以上的有39人，這部分中年群體更愿意抽出一定的時間在更專業(yè)、環(huán)境更好的俱樂部或健身房進(jìn)行鍛煉，占樣本含量的21.5%。

2.2.3 主觀因素

從調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)個人身體條件與經(jīng)濟(jì)條件對于影響個人體育消費來說，程度較深。經(jīng)濟(jì)條件較好的中年人群，在體育消費方面的比例越大。個人身體條件不同對于體育消費來說影響程度就不同。

2.2.4 客觀因素

從影響體育消費的客觀因素來講，主要是場地條件因素。首先場地要做到寬闊平坦，其次再配備一些簡單的體育健身器材，來滿足城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育活動的需要。如果沒有良好的場地條件，則人們會支付相關(guān)費用，來到條件較好的場地進(jìn)行體育運動消費。體育消費引導(dǎo)也是主要客觀原因之一，只有正確的引導(dǎo)才能合理消費。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)對堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費心理現(xiàn)狀調(diào)查得知，中年群體愿意參與體育消費的比例較高占65.4%。從消費動機來看，67.4%的中年群體是為了強身健體，預(yù)防疾病。從城市居民中年群體體育消費的行為分析主要是隨著“花錢買健康”意識加深，大部分中年人群為了選擇一個健康的身體不得不進(jìn)行體育鍛煉。

(2)對堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費水平現(xiàn)狀調(diào)查得知，目前有64位中年群體有體育消費支出占日常家庭消費項目的35.4%。中年群體作為消費的主力軍有26.3%的中年群體每月購買體育用品(體育服裝、體育器材)在100元以上。由于調(diào)查人群的特殊性，中年群體家庭負(fù)擔(dān)重，社會責(zé)任大因此這部分人群很少有時間進(jìn)行體育運動有28.2%的中年群體體育鍛煉消費為0元這部分人完全憑借公共體育設(shè)施或公共資源如，在公園快走、踢毽子等。有21.5%的中年群體愿意每月消費100元以上在更為專業(yè)的俱樂部或健身房進(jìn)行鍛煉。中年群體有自己的消費觀，即使堯都區(qū)很少舉辦大型體育賽事，但仍有22%的中年人每月花費100元以上觀看體育賽事、表演。

(3)不同年齡、性別、收入的城市中年群體體育消費水平不同。隨著年齡的改變，人的體質(zhì)不斷下降，大腦意識不斷發(fā)生改變，這些改變都會都會改變?nèi)藗儗w育消費的認(rèn)識，從而改變體育消費水平。城市居民體育消費水平最高的年齡段在45～55歲，這部分中年人大多事業(yè)成功、收入高、意識超前，所以消費水平高。體育消費水平和收入的關(guān)系密切?？偟膩碚f，收入越高，消費水平越高。

(4)居民的體育消費水平在性別上存在差異。由于女性消費者比較節(jié)儉，在低消費中女性所占比例明顯高于男性消費者。隨著消費水平的不斷提高比例有所下降，但總的來說，男性消費水平高于女性。

(5)關(guān)于影響堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費的因素方面，主觀因素當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)條件較好的中年群體，在體育消費方面所占的比例就越高。個人身體條件不同對于體育消費的影響程度就不同?？陀^因素當(dāng)中，場地條件影響因素占到首位，只有做到場地寬闊平坦，在配備一些簡單的體育器材才能滿足城市居民日常的體育鍛煉。

3.2 建議

(1)改善健身俱樂部的服務(wù)結(jié)構(gòu)堅持體育消費多樣性。健身俱樂部擴大經(jīng)營規(guī)模、開拓經(jīng)營項目、展現(xiàn)自己的特色，激發(fā)體育健身的積極性。

(2)提高中年群體的文化素養(yǎng)，使中年群體樹立正確的消費觀念、掌握體育健身知識、技能為中年群體體育消費營造文化氛圍。

(3)媒體應(yīng)加強對體育消費宣傳力度。運用一些特殊的合法的商業(yè)手段，鼓勵中年群體進(jìn)行體育消費，使得他們通過體育消費，享受到應(yīng)該得到。從中讓群體享受到物超所值的東西。

(4)適合中年群體的健身方法進(jìn)一步普及推廣。有組織的在全社會廣泛開展各種形式的體育活動推廣健身方法，使城市居民提高體育鍛煉興趣。

[1]于振峰，葉偉，許高航.對我國體育消費現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué)，1999，19(3)：23.

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A

2095-2813(2017)08(b)-0172-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.172