楊 濤，呂 超

（大連東軟信息學院 數(shù)字藝術系，遼寧 大連 116023）

淺析近年國產(chǎn)動畫的發(fā)展趨勢

楊 濤，呂 超

（大連東軟信息學院 數(shù)字藝術系，遼寧 大連 116023）

國產(chǎn)動畫曾經(jīng)燦爛輝煌，但受眾“低齡化”成為國產(chǎn)動畫的發(fā)展瓶頸。近年來隨著市場的成熟與思想的開放、國家政策支持等多方面的原因，國產(chǎn)動畫迎來了新的發(fā)展契機。只有不斷地完善與發(fā)展，國產(chǎn)動畫才能迎來真正的偉大“復興”。

國產(chǎn)動畫；發(fā)展；趨勢

曾幾何時，《鐵扇公主》《大鬧天宮》等國產(chǎn)動畫在世界動畫史上占據(jù)一席之地并成為經(jīng)典。上個世紀五十年代至八十年代，在中國動畫人的積極創(chuàng)作下，國產(chǎn)動畫曾取得了很大的發(fā)展，并對多種動畫表現(xiàn)形式進行了探索。在之后的近三十年，國產(chǎn)動畫在創(chuàng)作上卻陷入了低谷，大部分動畫作品以說教為主并主要針對低年齡段的觀眾。觀眾們普遍認為這些動畫作品在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新、在形式上缺乏美感、在制作品質上也較為粗糙，即使少年兒童觀眾也多選擇觀看外國動畫作品，并深受日本、美國動畫的影響。

進入新世紀以來，國產(chǎn)動畫作品開始呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。從《超級飛俠》到《豬豬俠》系列，從《秦時明月》到《畫江湖》系列，國產(chǎn)動畫一改以往主要以低幼年齡觀眾為主的創(chuàng)作模式，成為有針對性的、滿足不同層次觀眾需求的新興行業(yè)。近兩年的暑期檔，影院都會熱映一部國產(chǎn)動畫電影。分別收獲9.5億票房的《西游記之大圣歸來》與5.6億票房的《大魚海棠》，以其飽滿的劇情結構與優(yōu)良的藝術表現(xiàn)形式而被觀眾與影評人所贊譽，更被稱之為“扛起了國產(chǎn)動畫電影復興的大旗”。

國產(chǎn)動畫行業(yè)之所以能夠在較短的時間內(nèi)扭轉之前的頹勢并出現(xiàn)“復興”的跡象，主要可以歸納為以下幾點原因：

一、國家政策的大力扶持。2004年之前，進口動畫片幾乎占據(jù)了中國動畫市場的大部分份額。國家廣電總局隨即針對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片陸續(xù)出臺了一系列的扶持政策，以稅收優(yōu)惠和補貼大力扶持國產(chǎn)動畫，并對進口動畫限制播出。緊隨國家層面的利好政策之后，國產(chǎn)動畫作品如雨后春筍般產(chǎn)量大增。從2004年的動畫產(chǎn)量2.18萬分鐘，直到2011年的峰值26萬分鐘，2016年動畫電影累計票房達到45.7億元，國產(chǎn)動畫行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展的高潮。與此同時，全國有多達千余所高校紛紛開設了動漫相關專業(yè)，在校生也達到了約60萬人，這為動畫人才的儲備建立了良好的條件[1]。2011至2012年，國產(chǎn)動畫開始轉型與產(chǎn)業(yè)升級。創(chuàng)作者們更加注重動畫的劇本、鏡頭與畫面質量，國產(chǎn)動畫也完成了由“數(shù)量”向“質量”的轉變。

二、思想意識的開放。動畫作為一種休閑文化產(chǎn)業(yè)應該伴隨人們生活水平的提高而不斷滿足人們的精神需求[2]。而近三十年“閉門造車”式的動畫創(chuàng)作，極大的削弱了國產(chǎn)動畫的發(fā)展活力與創(chuàng)新積累。改革開放后，國人的思想受到一定的沖擊，審美觀念也開始同國際接軌。在這期間，動畫作品與民族文化相結合，產(chǎn)生了一批較高質量的動畫作品，如《三國演義》《秦時明月》系列等。國產(chǎn)動畫終于突破了以說教為主的傳統(tǒng)創(chuàng)作思想的禁錮，觀眾們也可以在動畫中欣賞到細膩的愛情表達與精彩的格斗畫面了。

三、滿足不同市場的需求。國產(chǎn)動畫的低齡化，是近年來廣大觀眾最為詬病的問題。以動物為角色、簡單的道德評判標準與單調(diào)的故事情節(jié)使國產(chǎn)動畫只能滿足于兒童市場的需求，幾乎全部是以教育或取悅于兒童為目的。而青少年觀眾均選擇觀看美國、日本的動畫作品，成年人更是無動畫可看，以至于民眾普遍認為動畫片就是針對兒童的少兒節(jié)目。國產(chǎn)動畫的低齡化，已經(jīng)成為限制行業(yè)發(fā)展的一個頑疾。

在動漫產(chǎn)業(yè)大國美國和日本，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為極為重要的行業(yè)。國產(chǎn)動畫行業(yè)雖然與美國、日本等動畫強國相比還有著很大的差距，但隨著市場化越來越成熟，國產(chǎn)動畫也取得了很大的發(fā)展空間，2012國產(chǎn)動畫總產(chǎn)值已達到760億元[3]。同時國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作來源也更加多元化。根據(jù)游戲、漫畫、文學作品、企業(yè)品牌等元素為依據(jù)而進行動畫創(chuàng)作，也成為了一種流行趨勢。

四、技術能力與經(jīng)濟實力。隨著計算機技術的發(fā)展，利用計算機來完善畫面的效果表現(xiàn)正成為動畫制作的一種趨勢。正當國內(nèi)觀眾驚嘆進口動畫電影中完美的造型、真實的光影與絢麗的特效時，本土動畫人士也開始在技術上奮起直追。動作、表情捕捉系統(tǒng)的使用為動畫帶來了更加寫實的角色表演。行業(yè)內(nèi)的一些大公司如玄機科技、奧飛動漫、若森數(shù)字更成為了國產(chǎn)動畫技術發(fā)展的領頭羊。

在國產(chǎn)動畫形勢大好的情況下，我們也應當看到，諸如《大圣歸來》《大魚海棠》這樣品質上乘的動畫作品目前還主要依靠著創(chuàng)作人的堅持與追求，這種情況還不是國產(chǎn)動畫作品的常態(tài)。國產(chǎn)動畫要想繁榮就要努力成為一個完善的行業(yè)，這就需要更加成熟的市場環(huán)境與資本運作，需要更加良好的創(chuàng)作環(huán)境。目前國產(chǎn)動畫僅僅是有了復興的一點趨勢，還在不斷地完善與發(fā)展。國產(chǎn)動畫要想成強大的一個行業(yè)任重而道遠，未來還有很長的路要走。

[1]王壽兵.我國高校動漫專業(yè)招生與就業(yè)現(xiàn)狀分析[N].遼寧行政學院學報,2011(6).

[2]熊澄宇,劉曉燕.國際數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢及對我國的啟示[N].東岳論壇,2014(1).

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