【摘要】風靡全球的電視真人秀逐漸占據(jù)著全球電視界的主導地位。在市場經(jīng)濟、信息時代的商業(yè)邏輯推動下，收視率似乎成了電視節(jié)目生存的唯一衡量標準。中國的真人秀節(jié)目呈現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象，缺乏文化內(nèi)涵，讀書類節(jié)目的產(chǎn)量甚少，個中發(fā)展原因值得探討。本文主要分析國內(nèi)外讀書類節(jié)目的形態(tài)并分析其優(yōu)劣勢，對如何進一步迎合受眾喜愛的標準，提出創(chuàng)新性建設(shè)意見。

【關(guān)鍵詞】讀書類節(jié)目；節(jié)目創(chuàng)新；脫口秀

【中圖分類號】G222.2 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）03-0280-02

一、國內(nèi)主要讀書類節(jié)目

1.央視《讀書時間》

開播于1996年5月12日，是中央電視臺主辦的一檔電視讀書節(jié)目。該節(jié)目是國內(nèi)第一檔讀書節(jié)目。1996年5月12日，《讀書時間》在中央電視臺第一套節(jié)目開播。2001年7月，《讀書時間》歸入央視科教頻道麾下。2004年2月9日，科教頻道改版，新設(shè)文化周刊《五日談》，《讀書時間》作為其中之一，作全新改版。2004年9月13日起，欄目形態(tài)調(diào)整，改變原有播出方式，《讀書時間》不復存在。在文化類節(jié)目消沉的時代，《讀書時間》猶如一朵奇葩，在默默中捧出一縷清香，在苦旅中堅持跋涉，八年里風風雨雨，幾千個日日夜夜，為大眾耕耘著一片文化的綠洲。

2.央視《讀書》（原《子午書簡》）

《讀書》欄目是一檔和大眾一起分享好書的欄目。它用豐富的電視手段傳遞書中的精華和信息，請愛書人在節(jié)目中與觀眾分享讀書的快樂、解讀和推薦好書，帶動民眾讀書好、好讀書。首播時間：每周五22：45，片長：51分鐘，在CCTV-10科教頻道播出，現(xiàn)任主持人是張紹剛。

3.《開卷八分鐘》

《開卷八分鐘》是鳳凰衛(wèi)視（中文臺）一個日播的讀書節(jié)目，節(jié)目長度為8分鐘。該節(jié)目主要主持人是梁文道，節(jié)目從2007年1月1日開播，到2014年12月31日停播。這個節(jié)目就是希望可以每天介紹一本書。也就是說在8分鐘的時間里，讓觀眾用最簡利的方式碰觸到書籍的精髓，進入一個又一個迥異又奇妙的書中世界。每一集節(jié)目除了幫觀眾讀了一本書以外，對觀眾來講也是一個協(xié)助他們選書來讀的過程。

4.《朗讀者》

《朗讀者》是中央電視臺推出的大型文化情感類節(jié)目，由著名節(jié)目主持人董卿首次擔當制作人，央視創(chuàng)造傳媒有限公司承擔制作，于中央電視臺綜合頻道與綜藝頻道黃金時間聯(lián)合播出。以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，節(jié)目旨在實現(xiàn)文化感染人，鼓舞人，教育人的傳導作用，展現(xiàn)有血有肉的真實人物情感。

《朗讀者》邀請各個領(lǐng)域具有影響力的嘉賓來到現(xiàn)場，分享自己的人生故事并傾情演繹來自朗讀者文學顧問團的國家頂級文學家、出版人、專家、學者精心挑選的經(jīng)典美文，最終節(jié)目將會呈現(xiàn)出生命之美、文學之美和情感之美。

5.《見字如面》

《見字如面》最初源自一檔英國綜藝《LettersLive》，是由黑龍江衛(wèi)視推出的一檔以明星讀信為主要形式的閱讀推廣季播節(jié)目，由黑龍江衛(wèi)視主持人翟毓紅主持。旨在用書信打開歷史節(jié)點，帶領(lǐng)觀眾走進那些依然鮮活的時代場景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風物，重新領(lǐng)會中國人的精神情懷與生活智慧。

節(jié)目將持續(xù)推出近百封最切近中國歷史節(jié)點，以單曲、合集兩種格式創(chuàng)新推出?！兑娮秩缑妗泛霞婷恳患坏珪Y(jié)多位明星讀信，還會請出兩位重量級文化嘉賓開辟第二現(xiàn)場坐鎮(zhèn)交代書信背景、帶來信件內(nèi)外的精彩故事。

6.《書香北京》

北京電視臺青年頻道的《書香北京》是一個彰顯主流價值與文化品位的全媒體文化品牌。欄目定位于“品味讀書人生，感受知識力量”，以書為載體，結(jié)合當前熱點話題，邀請重量級嘉賓，進行演播室的思想交流和碰撞，分享嘉賓“讀書改變?nèi)松钡挠H身經(jīng)歷，從最親民的角度體現(xiàn)閱讀的現(xiàn)實意義與長遠價值。

7.《一千零一夜》

2015年6月15日第一期開播，在優(yōu)酷平臺上播出?！兑磺Я阋灰埂肥且粰n全新的讀書節(jié)目，“只有晚上，只在街頭，只讀經(jīng)典”，梁文道將用1001夜，與觀眾分享他對經(jīng)典的獨特理解?！兑磺Я阋灰埂肥峭耆揭酝奈幕?、閱讀類節(jié)目，由梁文道策劃并主持，全程實景拍攝，每集都在夜間拍攝，梁文道在街頭、地鐵、公交車等交通工具，導讀中西方的經(jīng)典書籍，尋找都市人漸漸遺忘的閱讀樂趣，以梁文道的視野及關(guān)懷，體察一本書的多個面向。

二、國外著名讀書類節(jié)目

1.《奧普拉讀書俱樂部》

電視脫口秀女王歐普拉·溫弗莉被美國圖書業(yè)視為女皇級的人物。她主持的電視節(jié)目《歐普拉讀書俱樂部》（Oprah'sBookClub）創(chuàng)辦于1996年，其做法是每個月選擇一本書向電視觀眾作介紹，她和大家一同研讀這些書籍，并請作者來節(jié)目中與讀者交流。這種獨特的做法不久就使節(jié)目聲名鵲起，節(jié)目平均每期有3300萬觀眾收看。歐普拉奉行的口號是“讓美國重新開始讀書”，她推薦過的所有書籍無一例外地在一夜之間成為全美暢銷書。

這個讀書節(jié)目能獲得成功，除了歐普拉的個人魅力，在運作上也有其獨到之處。它通常會在月初時公布該月選書，讓讀者有幾周的時間買書、讀書，以便于歐普拉談這本書時，能夠引起更多的共鳴與討論。這樣一來，也讓出版社有時間加印書，并舉辦一些促銷活動。

該節(jié)目不是就書說書，而是將這本書的外延無限擴大。整個節(jié)目的設(shè)計完全是按照觀眾的接受邏輯來的，從作者因怎樣的生活遭遇，產(chǎn)生了怎樣的思考來寫這本書，到作者將奮斗、追求、愛這些人類所共同追求的東西統(tǒng)一在一個個故事里。故事講完了，觀眾也就明白了：哦，這么一個有意思的人，有這么豐富的傳奇經(jīng)歷、這么有智慧的思想，他寫的書應(yīng)該是有價值的。

2.《畢沃讀書》endprint

早在1975年1月，法國電視二臺開創(chuàng)了由貝納爾·畢沃主持的《讀書》節(jié)目，每周五晚9點30分開始，在約90分鐘時間里，沒有影視，不播音樂，全部是由主持人和被評的書的作者和讀者一起侃侃而談，進行面對面的交流和討論。畢沃熟諳出版行情，本人就是評論家，他談鋒或機智，或幽默，或詰難，或褒貶。這個高雅文化節(jié)目，長時間地在法國全國收視率排行榜上處于較前列位置，《讀書》也成為法國電視史上最著名、最長壽的文學節(jié)目，該節(jié)目一直延續(xù)到1990年。

在10多年間，畢沃的節(jié)目贏得了難以想象的20%左右的收視率，被視為法國的“文學彌撒”。法國作家、知識分子都把在“畢沃節(jié)目”中亮相當做無上榮耀。1991年，畢沃在離開《讀書》一年后又復出二臺，創(chuàng)辦并主持《文化湯》專欄節(jié)目。節(jié)目還保持原來節(jié)目的基本風格，并再次獲得成功。這個新欄目的名字具有多重含義，有生物學上的“培養(yǎng)基”的意思，也有“文化雜燴湯”的意思，讀書仍是其中非常重要的組成部分。

時至今日，畢沃的頭發(fā)已從青絲變成白發(fā)?！跋穹▏娨暸_著名讀書節(jié)目主持人貝納爾·畢沃一樣，把《讀書》一直做到白發(fā)蒼蒼?！边@曾是眾多讀書節(jié)目主持人的夢想。畢沃的影響已經(jīng)超出了國界。

3.英國《理查德和朱迪讀書俱樂部》

英國BBC第4頻道的《理查德和朱迪讀書俱樂部》（Richard&JudyBookClub）同樣是暢銷書的締造者。這是一檔周一至周五下午播出的電視脫口秀節(jié)目，由一對夫婦理查德·馬德利和朱迪·芬尼根聯(lián)合主持。2004年，該節(jié)目正式成為固定欄目。理查德和朱迪不僅定期發(fā)布推薦書目，還推出了一個由讀者票選產(chǎn)生、以自己名字命名的年度小說獎。這檔夫妻秀在3年的時間里，已經(jīng)重新塑造了英國暢銷書榜的面貌，甚至改變了大眾的閱讀取向。2004年，該節(jié)目推薦的圖書共銷售了430萬冊，價值2530萬英鎊。

有人認為，《理查德和朱迪讀書俱樂部》過于關(guān)注作品的銷量，而對作品本身的文學價值卻關(guān)注很少。阿曼達·羅斯是這個節(jié)目的創(chuàng)始人和幕后英雄，同時負責挑選要推薦的圖書。她認為，文學價值并不是她這個節(jié)目的特別要求，“只要是一個好的故事就行”，這是她對圖書的唯一標準。

羅斯說：“我選書的原則很簡單，那些讓我欲罷不能的書是我挑選的目標?！蹦繕巳巳菏侨蕴幱谏鐣邢码A層的人士。為顧及到人們的各種興趣，每次推薦的書目要有一種平衡，兼顧到小說和非小說、女性小說和男性小說、移民小說和英國本土小說的愛好者。

三、差異化的背景與節(jié)目形態(tài)

1.閱讀傳統(tǒng)的差異：分享與自悟

在學者們分析《奧普拉讀書俱樂部》為什么成功時，泰德提出：研究《奧普拉讀書俱樂部》的重要性時，“不能忽略了這樣一個事實——它是一個俱樂部，從定義上來看，意味著具有一定程度的社會團體，或者更為樂觀地說，是指有意愿就某一社會問題進行討論的那一部分讀者群體”。

圖書俱樂部誕生于上世紀20年代的德國，現(xiàn)在已經(jīng)成為西方人重要的閱讀方式之一。圖書俱樂部的成員通過俱樂部的推薦去選擇閱讀書目，然后可以就同一本書進行交流與探討。圖書俱樂部所營造的是一個將圖書由“被看”走向“被討論”、眾人能夠參與并分享讀書體驗、分享快樂的公共話語空間。在此話語空間中，每一個讀者都可以發(fā)出自己的聲音，談?wù)撟约簩τ跁毺氐母惺?，同時與他人進行對話?？梢哉f，俱樂部在營造公眾話語空間的屬性上與電視媒介有著某種共通性。如果將一臺攝像機直接去原生態(tài)記錄一次俱樂部活動，也具有可以在電視上展現(xiàn)的條件，因為這里有交流的平臺、有對話、有分享，有著滿足電視視覺化表現(xiàn)的元素。

然而，在中國，情況卻并非如此。中國自古以來對于讀書的看法更為強調(diào)的是在適宜環(huán)境中帶有自悟性的個人閱讀，“妙處可悟不可傳”，最精彩之處不是與他人進行交流、分享，而是在“拈花一笑”間了悟于心，就如南宋美學家嚴羽所提出的“大抵禪道惟有妙悟，詩道亦在妙悟”的“妙悟”之說。然而，這“悟”字是最難在電視空間上用影像來傳達的。因此，中國電視讀書節(jié)目首先需要調(diào)整的是如何讓大眾改變千百年來讀書是個人閱讀式的傳統(tǒng)，讓讀書從自悟、圍爐夜話，進入到公眾話語空間。

2.節(jié)目形態(tài)的差異：脫口秀與談話節(jié)目

從節(jié)目形態(tài)來看，國內(nèi)大部分的讀書類節(jié)目都是談話類節(jié)目，而國外的幾檔經(jīng)典讀書節(jié)目都屬于脫口秀。

脫口秀是人際交流中較為原生態(tài)的展示（show），更為強調(diào)的是情感的自然流露，主持人能夠說“真話”、“刺話”。畢沃曾表示，“向一位作者說他的近作令人失望，無論就讀書的樂趣或禮貌而言，都無傷大雅”，其直言不諱的性格非常鮮明。

中國電視讀書節(jié)目從傳播模式來看，更偏向于傳遞模式，雖然節(jié)目主持人與嘉賓是在對話交流中構(gòu)建話語場，然而，其最終目的還是在傳遞讀書的意義與價值。在談話節(jié)目中，我們看到的不是觀點的沖突、現(xiàn)場觀眾的互動，而是強調(diào)觀眾對書籍本身、對作者寫作背景與經(jīng)歷的認知過程。相對來說，國外電視讀書節(jié)目更偏向于展現(xiàn)模式，其強調(diào)的是分享、參與、情誼等。正如詹姆斯凱瑞指出，“儀式觀點并不直接關(guān)注空間中的信息擴展，而是社會在時間上的維持；它并不以信息的行為為目的，而是共同信仰的表現(xiàn)”。

四、讀書類節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新要點

1.靈活的表現(xiàn)形式。

對電視讀書專題節(jié)目來說，常規(guī)的表現(xiàn)形式是：談話型、主持人+演播室講評+短片、情景再現(xiàn)式等多種多樣的類型，不管采用哪種形式，都必須足夠靈活與豐富，形成和諧統(tǒng)一又靈活變化的完整風格。在表現(xiàn)形式上，可以結(jié)合多媒體的特征，增加不同的表現(xiàn)形式，強化演播室內(nèi)外場效應(yīng)的表現(xiàn)，體現(xiàn)出豐富視覺變化。

在《華少愛讀書》這個節(jié)目里，其中一期的主題是《手機是人體“器官”》，這一期在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上就取得了明顯的效應(yīng)。開場用Flash動畫導入旅行的火車這一情境，火車上人人埋頭看手機，由此提出了這一疑問：手機是人體“器官”嗎？接著華少導入介紹了《手機》一書，并聯(lián)想到了葛優(yōu)先生在電影中的那一段經(jīng)典對白，接著進行了電影回放，這樣的形式無疑欣賞性和趣味性十足，對于激起觀眾由此而產(chǎn)生的讀書欲是很強烈的。這種編排形式，將以往過于呆板的電視讀書欄目變得立體活潑，受眾人數(shù)不斷增加，收視率也一度飆升。endprint

2.精選新穎內(nèi)容。

電視讀書節(jié)目應(yīng)常做常新，在制作節(jié)目時應(yīng)注意兩點：一是以新推新。熱門書籍處于不斷地變化，如新作品、新作家的推出等，應(yīng)在這些“新事物”上做文章，不斷帶給觀眾新的驚喜；二是推陳出新。部分經(jīng)典還有很多可挖掘的潛力，只要節(jié)目組稍微改變一下思考與觀察的角度，在同中求異、常做類比歸納，就很容易發(fā)現(xiàn)全新的宣傳、報道題材。

3.鮮明的主持人形象。

對于一檔文化節(jié)目來說，具有深厚的文化修養(yǎng)、機智幽默的主持人是舉足輕重的。要想滿足公眾對一個被貼上文化標簽的讀書欄目的心理期待，必須打造風格鮮明、個性突出的智慧型節(jié)目主持人，改變以往提問像流水賬式的老生常談或在專家學者面前小學生式的謙卑，能靈活應(yīng)變地與被訪者對話。

風格鮮明的主持人還能賦予節(jié)目個性化的風格，他們往往不拘泥于圖書和作者，能及時地加入自己的觀點、理解，與被訪者進行思想上的顛峰對決，碰撞出火花，從而賦予節(jié)目更高的風骨和文化底蘊，滿足觀眾對睿智和博識的期待，獲得良好的傳播效果。

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作者簡介：黎子豪，男，1992年7月生，廣東廣州人，在讀研究生，研究方向為新聞生產(chǎn)。endprint