文/吳衛(wèi)群

重點商業(yè)企業(yè)銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017上海購物節(jié)期間銷售額同比增長9.7%

文/吳衛(wèi)群

為期1個月的2017上海購物節(jié)10月8日收官，本屆購物節(jié)參與企業(yè)覆蓋全市16個區(qū)的2000余家商業(yè)企業(yè)、近40000個商業(yè)網(wǎng)點，推出精心策劃組織的特色活動230余項。據(jù)上海市商務(wù)發(fā)展研究中心（上海市商業(yè)信息中心）對重點商業(yè)企業(yè)的銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017上海購物節(jié)銷售額同比增長9.7%。

新零售、買手店、快閃店……業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷

本屆購物節(jié)期間，線上線下互動、跨界跨業(yè)融合、體驗互動發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式大放異彩。百聯(lián)集團(tuán)的第一家全渠道概念店RISO，構(gòu)建了線下場景化+體驗化+產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈+高效供應(yīng)鏈的新型店鋪，美食與購物多業(yè)態(tài)融合；寶燕商城等傳統(tǒng)餐飲企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式，融合“大型生鮮超市+自購海鮮多樣加工+親子游樂”等元素，搭建一體化生活館的新模式；曾經(jīng)離開過上海市場，在中國內(nèi)地發(fā)展至今已十年的買手制百貨——連卡佛，今年銷售增長明顯，購物節(jié)期間銷售增速達(dá)兩位數(shù)以上；百聯(lián)集團(tuán)在徐家匯東方商廈新添的買手店the bálancing，匯聚諸多國內(nèi)外設(shè)計師品牌，打造更個性化的時尚消費體驗；快閃店給申城消費者帶來了更多的新鮮感，在環(huán)球港展出一個月的“上海優(yōu)禮優(yōu)品”快閃店、K11的YA-MAN護(hù)膚快閃店、MAIA's WONDERLAND 時尚運動快閃店等在購物節(jié)期間都有出彩表現(xiàn)。

本次購物節(jié)圍繞“新消費、潮生活、夜上?！敝黝}，開展行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手，促進(jìn)各行業(yè)的跨界融合。“2017淮海天地時尚月”通過“食尚月”、時尚沙龍等讓消費者感受逛街購物的新樂趣，購物節(jié)淮海路商圈銷售同比增長19.6%；老牌的南京東路商圈，在市百一店、東方南東停業(yè)裝修的情況下，時裝商廈、大丸百貨、永安百貨推出“時裝商廈愛尚購物趴”“大丸國際名品特賣”“永安文化節(jié)”等活動，增幅分別達(dá)到32.5%、30.4%和21.7%；位于浦東的佛羅倫薩小鎮(zhèn)、奕歐來上海購物村銷售同比漲幅都在50%左右。同時，小陸家嘴-張楊路商圈、蘇河灣商圈、新虹橋-天山等商圈購物節(jié)期間銷售增幅均超過10%，靜安大悅城強(qiáng)勢推出的“9.16瘋搶節(jié)”，單日銷售突破2000萬，同比增幅87%，創(chuàng)歷史新高；開業(yè)已近5年的高島屋，銷售額持續(xù)增長，整個購物節(jié)期間銷售同比增長19.1%。

跨界營銷、夜市經(jīng)濟(jì)成為新流行

在本次上海購物節(jié)期間，各大商場推出各種主題營銷活動，親子、運動、音樂、藝術(shù)展覽、AR/VR互動體驗等齊上陣，重點監(jiān)測的商業(yè)企業(yè)節(jié)日期間“互動體驗類營銷活動”的平均活動場次達(dá)到6.5次，同比增長60%。尚嘉中心的法國攝影展，網(wǎng)球體驗場，以及TCL私人影院，增加了顧客的感觀體驗，購物節(jié)期間銷售額同比增長21.6%，客流增長28.5%；百聯(lián)世博源的大型親子嘉年華 “親子奇妙季”盛裝開啟，家庭親子消費使銷售額和客流同比拉升26.2%和22.1%；仲盛世界商城推出2017德國文化節(jié)，銷售增長顯著，客流增長10.8%；環(huán)球港國慶中秋雙節(jié)期間舉辦了一場“游園主題趴”，讓顧客流連忘返，黃金周期間銷售額同比增長17.4%，客流同比增長15.2%；百聯(lián)又一城整合爵士音樂節(jié)、LEME生活鮮超、功能性商戶優(yōu)質(zhì)資源，客流同比增長26.3%；浦東百聯(lián)世紀(jì)商場舉辦的“邂逅世紀(jì)·美食護(hù)照”活動以及1：1還原部分機(jī)艙內(nèi)部環(huán)境的“世紀(jì)號”小飛機(jī)體驗活動，帶動客流同比增長10.6%。

打造“夜上海”城市名片，本次購物節(jié)期間，上海市商務(wù)委確定了新天地、上海環(huán)球港、上海七寶萬科廣場、美羅城、正大廣場等街區(qū)為首批九個“夜上海特色消費示范區(qū)”，并積極引導(dǎo)一批地鐵沿線的購物中心、商業(yè)街區(qū)順勢延長營業(yè)時間，推出“跟著地鐵逛夜上海”活動，購物節(jié)期間夜市銷售同比增長16.8%、客流同比增長20.5%。普陀環(huán)球港將餐飲、電影院、KTV等區(qū)域營業(yè)時間延長至23點以后，并在購物中心屋頂不定期舉辦夜宵美食節(jié)、啤酒節(jié)等活動，購物節(jié)期間夜市銷售額同比增長24.6%，客流同比增長22.3%；長風(fēng)大悅城、大丸百貨的夜間銷售額同比分別增長了41.4%和10.4%；豫園旅游商城國慶黃金周期間夜間銷售額同比增長了12.4%；七寶萬科推出“深夜食堂”專區(qū)，整體打造“夜間燈光秀”，70多家商戶延長營業(yè)時間至23點到凌晨2點不等。

國際大牌、網(wǎng)紅月餅競相扎堆

另外，隨著消費水平的不斷提高，越來越多的國際品牌在上海開設(shè)門店，僅恒隆廣場, 2017年就有13個國際品牌開設(shè)了全國首店。9月8日，恒隆廣場更是舉辦了一場匯聚多個上海首家、中國首家甚至全球首家的國際品牌的盛大慶典，單日銷售額超過了3000多萬元；蛋糕界“愛馬仕”Lady M、知名彩妝品牌Nars這樣具有話題性的熱門品牌也在9月首次登陸中國內(nèi)地，分別進(jìn)駐了國金中心、來福士廣場；頗受瑜伽愛好者追捧的加拿大第一運動品牌Lululemon亞洲首家奧萊店9月也在奕歐來迎來開業(yè)。

今年上海購物節(jié)期間，恰逢國慶中秋雙節(jié)疊加，肉松蛋黃月餅、腌篤鮮月餅、鮑魚鮮肉月餅、焙熄鮮肉月餅、蟹粉明蝦月餅等等都成為今年的網(wǎng)紅月餅。第一食品商店的酸菜牛蛙月餅銷售同比增長了27.2%，新雅的大蝦芝士月餅銷售額同比上升了近15%，傳統(tǒng)的月餅吃出了時尚的味道；以差異化產(chǎn)品和服務(wù)迎合時下消費升級需求的精品超市表現(xiàn)搶眼，華潤萬家的BLT'、OLE'，綠地的G-super等精品超市受到消費者青睞，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)銷售同比增長12.9%；健身類體育用品銷售業(yè)績突出，銷售額同比增長21.5%；服飾、化妝品作為購物節(jié)的明星銷售商品，銷售額同比分別增長了14.0%和16.3%；另據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上海購物節(jié)期間，百貨店零售客單價達(dá)到1414元/單，同比增長4.7%；大賣場、超市零售客單價也呈現(xiàn)出小幅提升的走勢，增長分別為6.0%和3.2%。