文/趙 斌

市場化條件下媒介文化的困境和出路
——評《新世紀媒介文化的變遷》

文/趙 斌

書名：新世紀媒介文化的變遷作者：王 月出版社：上海交通大學出版社出版時間：2015年9月1日定價：39.00元

新世紀以來，媒介文化異軍突起，根據(jù)媒介形態(tài)不同，形成了電影文化、電視文化、網(wǎng)絡(luò)文化等類型。作為主流媒體文化和社會價值的主要承擔者和傳播者，媒介文化實際上更加強調(diào)文化的媒介呈現(xiàn)方式，以及媒介形態(tài)對社會文化的影響。作為大眾文化下的亞文化系統(tǒng)，媒介文化肩負著傳播新時期主流文化以及邊緣文化的歷史使命，這也成為傳播學日益關(guān)注的焦點。由上海社會科學院新聞研究所王月博士獨著、上海交通大學出版社2015年9月出版的《新世紀媒介文化的變遷》一書，從新世紀文學期刊、文學出版、影視和網(wǎng)絡(luò)四大媒介對文學生產(chǎn)的影響著手，以新世紀以來發(fā)表、出版的小說為對象，對媒介文化變遷做了具體分析。

在作者看來，“文化”的含義本身非常寬泛，因而，他指出“本書中的文化主要指文學，尤其是純文學”。如此一來，該書主要探討新世紀以來文學媒介的變遷問題。當然，作為擁有電影文化、網(wǎng)絡(luò)文化、電視文化等不同文化形式的媒介文化來講，這幾種文化形式的出現(xiàn)有其歷史必然性和客觀實在性。它代表了廣大讀者對文化適應(yīng)的歷史選擇性和文化獨創(chuàng)性，因而顯得具有時代感和宿命感。

結(jié)構(gòu)鮮明，層次清晰。全書分為“市場化與新世紀文學期刊樣貌”“市場化與新世紀文學出版策略”“視圖媒介與新世紀文化的影像化書寫”“網(wǎng)絡(luò)平臺與新世紀十年文化”四個部分。

第一部分，作者分析了新世紀文學期刊的生存環(huán)境。新世紀以來，回歸市場的文學期刊遭遇到前所未有的困境，“對現(xiàn)實的疏遠”“不善經(jīng)營”“新興媒介的擠壓”等，導致文學期刊陷入重重困境。而向影視、網(wǎng)絡(luò)等新媒介靠攏的改版似乎成了唯一的出路。時代的發(fā)展催生了新的文化傳播載體，文學要適應(yīng)市場的發(fā)展，就必須進行自我革新，適應(yīng)新興文化載體。文學和影視、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的現(xiàn)象，是近幾年才出現(xiàn)的。作者以《十月》為例，分析了文學期刊在市場化過程中，將自身的“現(xiàn)實主義傳統(tǒng)”和“培植文學新人”的理念作為“不變的制勝傳統(tǒng)”。隨著網(wǎng)絡(luò)和影視對文學的傳播與普及，文學期刊在遭遇巨大沖擊的同時，反過來也驅(qū)使它進一步回歸理性，回歸文學本身。

第二部分作者先從“政策環(huán)境”“市場環(huán)境”兩個方面分析了文學出版的生存環(huán)境，然后從“主題”“銷售宣傳”“文化品牌”和“產(chǎn)業(yè)鏈”的形成來分析暢銷書的市場策劃，最后以“各種獲獎書的出版”和“21世紀文學大系的出版”來論述獲獎書“搶灘出版”的重要性。

文學出版雖說與文學期刊同屬于傳統(tǒng)文學傳播媒介，但是與文學期刊不同的是，出版的市場化程度更高，對市場的依賴性更強。與文學期刊相比，文學出版中的暢銷書成為新世紀以來讀者日益追捧的形式，各大商場無一例外都打著“暢銷書”的醒目標語來吸引廣大讀者。而讀者群體的喜好又為暢銷書和獲獎作品提供了強大的市場動力，二者形成了更加緊密的聯(lián)系和循環(huán)。

第三部分，作者論述了新世紀以來影視和出版的雙向互動關(guān)系。這種互動表現(xiàn)為“小說的影視改編”和“影視同期書的生產(chǎn)”。影像化書寫雖說是一股不可阻擋的潮流，但一味迎合影視改編的文學創(chuàng)作在喪失文學性的同時，也難以兼顧劇本的藝術(shù)性，最終只會走向死胡同。這也是文學的市場化過程中不可避免卻又相當棘手的癥結(jié)：越來越迎合市場的需要，必然出現(xiàn)脫離真正文學意義的“傀儡文學”。這類文學作品雖然能夠在短時期內(nèi)得到讀者的追捧，但是從長遠來看，一味迎合大眾的文化趣味，不加審視和篩選，必然不能產(chǎn)生讓觀眾有情感共鳴的文學，甚至有可能向低俗和惡趣味方向發(fā)展。

在第四部分，作者指出，新世紀網(wǎng)絡(luò)文學的興起、類型文學的昌盛，實質(zhì)上意味著文學資本化、產(chǎn)業(yè)化、集團化時代的到來。在政治形態(tài)的框架中，文學始終被意識形態(tài)束縛，萬聲同響，而在經(jīng)濟占絕對地位的時代，文學又再一次被經(jīng)濟綁架，看似百花齊放的文學花園，形形色色的文學作品終究掩蓋不了其更深層次的商業(yè)指向。在文學不斷貼上各類標簽，進一步細化的同時，自身的文學性逐漸減弱甚至喪失。文學的集團化固然可以抵御風險、共享資源、減少競爭，但是集團化發(fā)展下的文學必然面臨著同質(zhì)化的問題，最終會失去給人帶來情感共鳴和心靈慰藉的功用，淪為缺乏藝術(shù)價值的商業(yè)快餐。

數(shù)據(jù)支撐下的理性分析。相比于純文字的描述，該書的數(shù)據(jù)分析更加直觀形象，如“分析市場化與新時期文學出版策略”就詳細列舉了各類文學獲獎作品的時間、作家、作品和出版社等信息，更為直觀和簡潔。以第二章為例，作者從數(shù)據(jù)角度分析了新世紀文學和市場的發(fā)展，從各類數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新世紀文學出版正朝著集團化方向發(fā)展，文學的市場化也不可避免。而適應(yīng)市場的集團化文學帶來的優(yōu)勢便是減少無序競爭，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強抗風險的能力。但是僅通過集團化又會使商業(yè)利益過度膨脹，導致文學同質(zhì)化，降低文學作品的藝術(shù)性和審美高度。

除了表格中的數(shù)據(jù)外，該書所引用的直觀數(shù)據(jù)更多。作者在進行數(shù)據(jù)分析時，更加注重時間維度的橫向分析，使用大量的數(shù)據(jù)和表格來支撐觀點。如在討論新世紀文學期刊的生存環(huán)境時，作者列出了“2002－2009年文學、藝術(shù)類期刊種數(shù)和平均期印數(shù)，以及每年增長率情況”，讓讀者清晰而直觀地看出新世紀以來期刊的發(fā)展趨勢。在談到受新興媒介擠壓的問題時，作者列出了“2000－2009年全國影視劇生產(chǎn)情況”，詳細統(tǒng)計出這十年間電影、電視劇的數(shù)量，并且將電視劇數(shù)量精確到“集”數(shù)，直觀地呈現(xiàn)了新世紀以來影視劇制作的上升趨勢。在分析新世紀以來文學期刊所關(guān)注的主題時，作者又分別對閱讀排名前三的雙月刊《當代》《十月》《收獲》做了詳細的主題分類情況統(tǒng)計，分別歸納為12個主題，得出近十年來文學期刊所關(guān)注的主題情況。在全書最后，作者用相當長的篇幅和圖表集中展現(xiàn)了“2000－2009年中國十大暢銷書”的整體風貌，詳細列舉了出版時間、暢銷書名稱、作者和出版社等相關(guān)信息，更加直觀地展現(xiàn)了新世紀以來暢銷書的種類和發(fā)展軌跡。

傳媒與文學的關(guān)系論述。在對傳媒與文學的關(guān)系上，作者認為，傳播媒介對文學發(fā)展的重要性不言自明，二者的發(fā)展更是相輔相成、密不可分。媒介借助政治和經(jīng)濟力量不斷充實自己，進而對文學進行干預和調(diào)節(jié)。新世紀以來催生的諸多傳播媒介極大地促進了文學的傳播和發(fā)展。但在發(fā)展的背后，文學也在一定程度上淪為傳播媒介的附庸品和衍生品，這背離了文學發(fā)展的正常軌跡，使文學在獨立和意識形態(tài)、自由和市場束縛中難以立足。特別是網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)生，使文學作品進入了一個全新的發(fā)展階段，在商業(yè)利益的驅(qū)動下，文學更加趨向于商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)模式和營銷方式。同時，越來越細化的分類方式和作品類型也使文學淪為迎合讀者需求的個性化設(shè)計和消遣對象。而由文學作品衍生出的影視作品的熱播和備受追捧，使這一時期的文學向著影視化方向畸形發(fā)展，刻意為之的畫面設(shè)計、花樣迭出的情節(jié)設(shè)置，以及低俗的言語對白等，這些都限制了文學的自由健康發(fā)展。

總之，在新世紀文學市場下，作家自覺地將商業(yè)利益放在首要位置，忽視了文學作品的真正內(nèi)涵，即對于人性的追問和反思。這就需要尊重文學本身、尊重文學的藝術(shù)性，在喧囂的市場中始終保持自己的特色，推動文學的健康發(fā)展。

作者單位 興義民族師范學院教育科學學院