姚東民

摘 要：在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)已舉步維艱，但只要能夠運(yùn)用好新媒體，做好傳統(tǒng)電視的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，縣級(jí)電視臺(tái)走出困境指日可待。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體；融合

報(bào)紙、廣播、電視從某種程度上講就是所謂的傳統(tǒng)傳媒，具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體主要是指與近幾年剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)化媒體相比較而言的，其以傳統(tǒng)化的大眾性傳播方式作為主要傳播方式開展工作。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的地位已受到嚴(yán)重沖擊，新媒體傳播正在以前所未有的手段和方式影響著現(xiàn)代人。

傳統(tǒng)從某種程度上代表著落后，而現(xiàn)代新興則代表著進(jìn)步。縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員必須要清醒認(rèn)識(shí)到新媒體的重要作用，對(duì)具體的新聞工作進(jìn)行全面思考，否則，縣級(jí)電視臺(tái)將難以很好地生存下去，而且還會(huì)存在被淘汰的危機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，微信用戶6.9億，并且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。新媒體的沖擊使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)幾乎蕩然無(wú)存，如何保持電視受眾的規(guī)模，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展？縣級(jí)電視臺(tái)的改革迫在眉睫。

一、縣級(jí)電視臺(tái)的困境

在新媒體的沖擊下，當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)出現(xiàn)了很多問題，已經(jīng)進(jìn)入了危機(jī)階段。

1.專業(yè)人才缺乏

很多縣級(jí)電視臺(tái)的從業(yè)人員都是半路出家，且趨于老齡化。前來(lái)應(yīng)聘的人員工作一段時(shí)間后覺得縣級(jí)電視臺(tái)平臺(tái)小、待遇低，往往另謀高就?？h級(jí)電視臺(tái)幾乎成了上級(jí)電視臺(tái)的培訓(xùn)基地，“高薪聘不起，自培留不住”的現(xiàn)象一再發(fā)生，造成了人力資源匱乏。

2.節(jié)目質(zhì)量不高

由于縣級(jí)電視臺(tái)的資金、人才、設(shè)備等條件的限制，高質(zhì)量的節(jié)目不多，創(chuàng)新節(jié)目更少。新聞?lì)惞?jié)目大多存在報(bào)道程式化、概念化，內(nèi)容平淡、語(yǔ)言生硬等現(xiàn)象。專題類節(jié)目大多存在策劃不到位、拍攝制作不夠精良等現(xiàn)象。與此同時(shí)，全國(guó)電視臺(tái)的頻道及節(jié)目眾多，觀眾越來(lái)越挑剔，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)乜h級(jí)電視臺(tái)的收視率。

3.廣告創(chuàng)收微弱

隨著新廣告法的深入實(shí)施，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)廣告都進(jìn)行了全面清理和整頓，加之其覆蓋區(qū)域本身就小，所以廣告創(chuàng)收的空間不大，沒有多少收入。從2016年開始，全國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收基本上都出現(xiàn)了斷崖式下滑，縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收工作舉步維艱。

4.新媒體的沖擊

新媒體的沖擊讓電視收視率明顯下降，受眾群體也在大幅減少。由于新媒體具有傳播速度快、便捷、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，更多的人習(xí)慣于通過手機(jī)了解新聞信息，習(xí)慣于用手機(jī)在各大視頻網(wǎng)站上觀看電視劇和電影等。

這些都是當(dāng)今縣級(jí)電視臺(tái)遇到的重重困境。然而，在這個(gè)媒體融合的新時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)盡管屢遭挑戰(zhàn)，但也遍地生機(jī)。只要找到正確的定位，發(fā)揮其獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)，同樣可以立于不敗之地。

二、轉(zhuǎn)型升級(jí)謀求發(fā)展

在新媒體的沖擊下，我們應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)變觀念：縣級(jí)電視臺(tái)作為政府“喉舌”的同時(shí)也屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有政治、經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，應(yīng)該把媒體當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)管理。因此，必須加大與新媒體的合作，擴(kuò)大輿論的覆蓋范圍，產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。

1.成立新媒體運(yùn)作機(jī)構(gòu)

積極運(yùn)用新技術(shù)，開通公眾微信號(hào)服務(wù)平臺(tái)，甚至可以發(fā)展手機(jī)客戶端，實(shí)現(xiàn)多路徑傳播，讓電視產(chǎn)品更好地為用戶服務(wù)。有了公眾服務(wù)平臺(tái)，電視與用戶間的雙向互動(dòng)將更加直接方便，話題推送將使電視產(chǎn)品更加深入人心，更接地氣。

2.增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的核心意識(shí)與公信力

不管是縣級(jí)性質(zhì)的電視臺(tái)還是現(xiàn)代化的新興媒體，其核心就是我們所謂的主要內(nèi)容，即新聞所具有的真實(shí)性，我們還可以將其稱之為公信力。從某種程度上講，公信力屬于電視臺(tái)發(fā)展的生命線，是新興媒體難以比擬的，公信力是縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合的強(qiáng)有力武器。

3.內(nèi)容為王

無(wú)論傳播技術(shù)如何發(fā)展，能夠激起社會(huì)反響的還是內(nèi)容。技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是“內(nèi)容為王”的時(shí)代。這也就為我們這些正在傳統(tǒng)媒體道路上跋涉的電視人帶來(lái)了自信和驚喜。良好的職業(yè)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備資源、業(yè)務(wù)積累等為我們的內(nèi)容創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、大屏小屏相得益彰

我們知道，傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展，互動(dòng)互補(bǔ)是關(guān)鍵。微信平臺(tái)、手機(jī)客戶端的及時(shí)、快捷、全時(shí)、交互表達(dá)為電視產(chǎn)品的話題推送、交流互動(dòng)、深入廣泛傳播提供了必要支撐；廣電的人才團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)等為新媒體提供了一定厚度和廣度的節(jié)目形式和資源。新老媒體各取所長(zhǎng)、規(guī)避其短，才能形成一體的，具有強(qiáng)大傳播力、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力，形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型傳媒。

為了實(shí)現(xiàn)新媒體和縣級(jí)電視臺(tái)的有效融合，管理部門應(yīng)該在體制機(jī)制上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，第一，促進(jìn)體制創(chuàng)新，組建相關(guān)的廣電融媒體集團(tuán)以及文化傳媒有限公司等，將員工轉(zhuǎn)化為股東，增強(qiáng)員工的主人翁意識(shí)。第二，兩者的融合應(yīng)該實(shí)現(xiàn)三個(gè)有利于，即有利于生產(chǎn)力發(fā)展、有利于綜合實(shí)力提升以及有利于職工生活質(zhì)量水平提升。第三，傳統(tǒng)電視與新媒體各取所長(zhǎng)：傳統(tǒng)電視做深度，新媒體做時(shí)效；傳統(tǒng)電視做活動(dòng)，新媒體做推送；傳統(tǒng)電視做回饋，新媒體做熱議。第四，做好新媒體的線下運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)新媒體已和傳統(tǒng)媒體一同出現(xiàn)在各新聞發(fā)布會(huì)、重大特大事件的現(xiàn)場(chǎng)。因此，要專業(yè)做好新媒體的線下運(yùn)營(yíng)，以公益活動(dòng)、社會(huì)話題、生活服務(wù)等內(nèi)容為基點(diǎn)，撬動(dòng)用戶參與表達(dá)的熱情，提升新媒體平臺(tái)品牌影響力。

有挑戰(zhàn)，找機(jī)遇，蛻變才能得重生。在風(fēng)生水起的全媒體時(shí)代，融合新媒體謀發(fā)展是傳統(tǒng)媒體再造新優(yōu)勢(shì)的必要手段，做好“地方版”的內(nèi)容是縣級(jí)電視臺(tái)的立身之本。技術(shù)與內(nèi)容相互支撐，將有效地提升縣級(jí)電視臺(tái)的品牌影響力和公信力，拓展服務(wù)路徑，對(duì)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益必將產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

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