王峰

【摘要】 基層廣播電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮普及率和涵蓋率較高、接收成本低的優(yōu)勢(shì)，做到從群眾中來(lái)到群眾中去，滿足受眾對(duì)新聞信息完整性和真實(shí)性的需求。本文從基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀中涉及到的報(bào)道缺乏創(chuàng)新、專業(yè)人才匱乏、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)不夠三方面問(wèn)題入手，一一提出解決對(duì)策，希望對(duì)基層廣播電視臺(tái)新聞傳播報(bào)道質(zhì)量的提升和基層廣播電視臺(tái)新聞傳播影響力的提升提供有力依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】 基層廣播電視臺(tái) 現(xiàn)狀 出路

引言：基層廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目一直以來(lái)都是以報(bào)道社會(huì)新聞事實(shí)、宣傳國(guó)家大政方針、引導(dǎo)社會(huì)輿論來(lái)吸引大眾的關(guān)注和興趣。然而，隨著近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，基層廣播電視新聞傳播受到了一定的沖擊和影響。通過(guò)對(duì)基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為，報(bào)道內(nèi)容單一、模式千篇一律的新聞節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越不能引起受眾的廣泛關(guān)注，只有從根本上改變基層廣播電視臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀，堅(jiān)持做更貼近群眾、面向群眾的節(jié)目，才能改變長(zhǎng)此以往群眾不斷積聚的厭倦情緒，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

一、基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀

1、報(bào)道缺乏創(chuàng)新?；鶎訌V播電視臺(tái)在報(bào)道內(nèi)容上比較單一，多以時(shí)政類新聞節(jié)目為主，主要以報(bào)道大型會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)為主，一般占據(jù)新聞時(shí)長(zhǎng)的一半以上。在民生實(shí)事，貼近群眾方面則存在很大欠缺，報(bào)道較少，日復(fù)一日年復(fù)一年大量、單調(diào)的重復(fù)性報(bào)道，使受眾對(duì)基層廣播電視臺(tái)節(jié)目失去持續(xù)關(guān)注，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2、專業(yè)人才匱乏?；鶎訌V播電視臺(tái)由于多是處于四五線城市或以外，面臨地理位置欠缺，發(fā)展上升空間有限、資金支持不足等問(wèn)題，不能有效吸引專業(yè)人才落地生根，負(fù)責(zé)新聞采寫的人員也同時(shí)負(fù)責(zé)后期剪輯，負(fù)責(zé)播音主持的人員也同時(shí)負(fù)責(zé)文字編輯等諸如此類，工作強(qiáng)度大、人員壓力大，導(dǎo)致大部門業(yè)內(nèi)人員身兼多職。而且從業(yè)人員中普遍存在學(xué)歷偏低、專業(yè)不對(duì)口等諸多問(wèn)題，嚴(yán)重影響和制約著新聞節(jié)目質(zhì)量。此外，由于基層廣播電視臺(tái)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，存在培訓(xùn)機(jī)制不健全、培訓(xùn)時(shí)間短、培訓(xùn)形式單一等問(wèn)題，使人才流動(dòng)不能形成良性循環(huán)，人才匱乏現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)峻[1]。

3、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體具備豐富多樣的傳播功能，能夠在傳播過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)有效雙向互動(dòng)，在傳播信息過(guò)程中能夠及時(shí)反饋受眾意見(jiàn)，然而廣播電視臺(tái)雖然也有受眾來(lái)訪等反饋渠道，但卻存在嚴(yán)重的滯后性和不及時(shí)性。相比廣播電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，能使廣大受眾更容易獲取信息，更多樣地接收信息，與內(nèi)容單一、傳播單向的廣播電視節(jié)目形成了強(qiáng)烈反差和對(duì)比。所以，加強(qiáng)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的諸多優(yōu)勢(shì)，是廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。

二、基層廣播電視臺(tái)新聞傳播出路

1、創(chuàng)新報(bào)道模式，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。基層廣播電視節(jié)目的好壞直接關(guān)乎收視率的高低，然而收視率的高低直接關(guān)乎著基層廣播電視臺(tái)的存亡。因此，創(chuàng)新報(bào)道模式、豐富報(bào)道內(nèi)容，提升新聞報(bào)道質(zhì)量是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。一是精簡(jiǎn)會(huì)議報(bào)道內(nèi)容，多從百姓需求出發(fā)，站在百姓角度，為他們提供日常所需的法律援助、政策咨詢，涉及工作和生活的新聞節(jié)目，豐富新聞信息，吸引受眾關(guān)注。二是創(chuàng)新節(jié)目選題、內(nèi)容和形式，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，找到適合本臺(tái)發(fā)展的品牌節(jié)目，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。三是明確基層廣播電視臺(tái)的受眾是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，多關(guān)注“三農(nóng)”問(wèn)題，多在“農(nóng)”字上下功夫、做文章，力爭(zhēng)做到農(nóng)民群眾愛(ài)看什么節(jié)目，就出品什么節(jié)目，就做精什么節(jié)目，真正做到為農(nóng)民群眾服務(wù)[2]。

2、完善人才機(jī)制，提高從業(yè)人員素質(zhì)?；鶎訌V播電視臺(tái)要想獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，一是應(yīng)該加大資金投入，提供政策支持，下大力度引進(jìn)采編攝多方面的高素質(zhì)人才，從職業(yè)提升、工作環(huán)境、日常生活等根本方面解決他們后顧之憂，讓他們能夠安心工作；二是通過(guò)聘請(qǐng)專家進(jìn)行專業(yè)對(duì)口培訓(xùn)，選派工作人員到資深新聞媒體單位進(jìn)修等方式對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)；三是以“老帶新”的方式，由經(jīng)驗(yàn)豐富的老同志和年輕同志結(jié)成一對(duì)一交流對(duì)子，談經(jīng)驗(yàn)、聊感受，進(jìn)行業(yè)務(wù)知識(shí)交流；四是通過(guò)變革傳統(tǒng)“鐵飯碗”式的用人機(jī)制為市場(chǎng)選擇化的管理機(jī)制，提升從業(yè)人員工作的積極性和主動(dòng)性，進(jìn)而提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的新聞制作水平。

3、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，延伸廣播電視生存空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，作為基層廣播電視臺(tái)應(yīng)該緊跟時(shí)代的腳步，在發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)世界里找到自己正確的位置，尋求到自己的發(fā)展方向；以網(wǎng)絡(luò)媒體為依托，以生動(dòng)靈活的畫面和鏡頭感為優(yōu)勢(shì)，延伸廣播電視發(fā)展空間，拓展自己在傳播領(lǐng)域的影響力；密切關(guān)注民生實(shí)事和新媒體的發(fā)展動(dòng)向，積極搭建與本臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，最終達(dá)到增強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)影響力的目的，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合和互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)：基層廣播電視臺(tái)應(yīng)該積極為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)，擔(dān)負(fù)起當(dāng)?shù)攸h和政府、人民群眾的耳目喉舌，做好政策宣傳、公共服務(wù)、輿論引導(dǎo)等工作，這不僅符合時(shí)代潮流，更符合廣大人民群眾的期盼。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]韓云政，王亞飛.…基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀與出路思考[J].西部廣播電視，2016（25）：3.

[2]潘麗麗.…基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀與出路思考[J].西部廣播電視，2017（05）：2.endprint