陳海靜

摘要：文章，通過對橫店影視城旅游演藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的系統(tǒng)研究，對影視城的節(jié)目類別進行梳理分類，并歸納出節(jié)目設(shè)置特點和存在的問題，在此基礎(chǔ)上，對橫店影視城旅游演藝，節(jié)目的未來發(fā)展，給出合理的建議，以求促進其健康合理的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：橫店影視城；旅游演藝，；特點，

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，和人民生活水平的提高，我國城市居民的消費觀念和消費結(jié)構(gòu)也在悄然變化，越來越多的人選擇外出休閑旅游來減輕工作，生活所帶來的壓力，2008年，我國城市居民出游率為167.4%，農(nóng)村居民出游率為111.9%，旅游業(yè)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，拉動內(nèi)需、促進文化交流，影響區(qū)域環(huán)境等方面所起到的作用正在日益凸顯，旅游產(chǎn)品是旅游目的地各種配套服務(wù)設(shè)施中不可或缺的一個重要組成部分，各地的旅游產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化、地域化的發(fā)展態(tài)勢。

旅游演藝，作為新生的旅游產(chǎn)品，與傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式上都有著較大的差別。它使得傳統(tǒng)的演繹形式因旅游這一文化形式的介入而發(fā)生了質(zhì)的變化，作為傳統(tǒng)演藝業(yè)的一個跨界的創(chuàng)新，它不僅給演藝帶來了新的發(fā)展思路，也給旅游發(fā)展，帶來了新的發(fā)展前景——旅游和文化的結(jié)合正成為全新的發(fā)展策略，在促進新時代旅游業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的進程中充當著重要的角色。

一、橫店影視城簡介

橫店鎮(zhèn)，位于中國浙江中部的東陽市，距省會城市杭州160公里，橫店影視城建于1996年，景區(qū)主要有圓明新園、清明上河圖、屏巖洞府、大智禪寺、明清宮苑、夢幻谷、廣州街香港街、秦王宮、明清民居博覽城、華夏文化園、紅軍長征博覽城等多個特色的影視拍攝基地。被美國《好萊塢》雜志稱為“東方好萊塢”，也是中國首個“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”。日平均接待30個以上劇組，最多同時有50多個劇組在影視城內(nèi)同時拍攝，《英雄》《海上牧云記》《大將軍司馬懿》等多部影視劇在影視城內(nèi)完成拍攝。

二、影視城節(jié)目類別設(shè)置分析

自2005年4月起，橫店影視城根據(jù)各個景區(qū)不同的文化內(nèi)涵，打造了符合各個景區(qū)文化特征的演藝項目，縱觀橫店影視城的旅游演藝節(jié)目類型，大致可以分為以下幾種：情景劇、影視特技劇、舞臺雜技、劇情魔術(shù)、歌舞綜藝、器樂等藝術(shù)形式。其節(jié)目類型多種多樣，內(nèi)容豐富、各具特色、充分滿足不同消費人群的觀賞需求。

近年來，影視城負責(zé)旅游演藝節(jié)目策劃發(fā)展的團隊，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，引進新的演藝元素，加入進節(jié)目中，來，豐富景區(qū)演藝類型，2013年9月30日推出新的兒童勵志音樂劇《小鳥加油》，至2013年12月31日止，共演出108場，深受孩子們歡迎。而且完工，推出的4d集成視頻項目《龍帝驚臨》，自2013年，新年推出至今，已累計接待游客100萬人次，成為影視城新的王牌節(jié)目。

三、影視城節(jié)目設(shè)置特征分析

橫店影視城的旅游演藝節(jié)目設(shè)置有其突出的特征，首先，在較多旅游演藝節(jié)目中體現(xiàn)“劇”合“表演”的元素，這類節(jié)目以純劇情的現(xiàn)場實景外景演出為主。例如，明清宮苑的《百官朝拜》，清明上河圖的《宋提刑亂點鴛鴦譜》《武松救嫂》《笑破天門陣》等，這里以情景劇為主要演出特征的節(jié)目，占整個影視城旅游演藝節(jié)目數(shù)量的69%，在節(jié)目中體現(xiàn)“影視制作”元素。這類節(jié)目以情景劇為輔，以展示影視技術(shù)為主，以室內(nèi)演出配合屏幕視覺技術(shù)，給人以夢幻震撼的視覺感受。例如，明清宮苑的《清宮秘戲》，秦王宮的《夢回秦漢》以及夢幻谷的《暴雨山洪》等。再次，突出當下比較流行的娛樂元素，如魔術(shù)和雜技等表演元素，雜技魔術(shù)類節(jié)目也是影視城眾多節(jié)目中比較新穎和受歡迎的類型，比如清明上河圖的《汴梁一夢》，廣州街香港街的《夢幻風(fēng)情》等演出。最后，歌舞，器樂類等具有較高藝術(shù)表現(xiàn)力的節(jié)目，也是影視城節(jié)目設(shè)置的一個突出特點，盡管此類節(jié)目所占的比重不大，但卻在影視城旅游演藝中占有重要的位置，純器樂類的器樂演奏節(jié)目《江南遺韻》和大型室外歌舞綜合演出《夢幻太極》更是作為橫店影視城旅游演藝的代表之作，面向全國進行宣傳。

四、橫店影視城節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

當然，旅游演藝在橫店的發(fā)展也存在一些問題，如部分節(jié)目存在制作不甚精良，風(fēng)格雷同，宣傳手段單一化等。但是這一全新的文化旅游形式，卻具備著較強勁的發(fā)展勢頭。目前橫店影視城有50余個演藝項目，節(jié)以每年20%左右的速度更新，至今演出總量已突破20萬場次，2012年接待中外游客近500萬人次，僅夢幻太極一個演出項目，2013年一年已成功演出536場，三年內(nèi)已成功創(chuàng)收930多萬?！秹艋锰珮O》和《暴雨山洪》兩個節(jié)目，2011年和2013年分別被評為“中國最具國際影響力的十大旅游演出”。

要更大程度的利用旅游演藝這一具有較高，附加值的旅游產(chǎn)品，為橫店旅游發(fā)展服務(wù)，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，形成全方位的發(fā)展理念，突出飲食特色民居地域特征，看準旅游演藝的發(fā)展市場和前景，制定合理的，長期發(fā)展規(guī)劃，形成以旅游演藝項目演出和項目延伸的有機結(jié)合，同時，積極開發(fā)旅游演藝的衍生產(chǎn)品，形成以旅游演藝為發(fā)展基礎(chǔ)和核心的旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈，大力推進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)化健康發(fā)展。

成功的演藝項目，不僅大大的提高了景區(qū)的輻射力，也使景區(qū)的知名度得到了強有力的提升，不知不覺中，橫店影視城的演藝節(jié)目，已成為景區(qū)旅游宣傳中一項重要的法寶。一系列根據(jù)各景區(qū)主題文化而設(shè)計的旅游演藝節(jié)目已經(jīng)在景區(qū)旅游中占有著不可替代的重要作用，隨著節(jié)目的不斷改革創(chuàng)新，橫店旅游演藝的發(fā)展必將在橫店旅游業(yè)的發(fā)展中綻放出越來越多目的光彩。

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（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院表演藝術(shù)學(xué)院）