鄒佑林　陸冰妍　杜金牛

[摘 要] 2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議上首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)倡議。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷普及完善，江西省贛州市積極響應(yīng)號(hào)召，在政府的帶領(lǐng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”極大地提高了贛州市農(nóng)副產(chǎn)品流通的速度，從而提高了流通效率，也為農(nóng)副產(chǎn)品的銷售提供了更多的途徑。在取得成果的同時(shí)，贛州市農(nóng)副產(chǎn)品流通還存在著一些問題，比如，電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不到位，無法全方位落實(shí)計(jì)劃等。因此，需要在不斷提升軟實(shí)力的同時(shí)增強(qiáng)硬實(shí)力，為贛州市農(nóng)副產(chǎn)品的流通和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)副產(chǎn)品流通；軟實(shí)力；硬實(shí)力

[中圖分類號(hào)] F326.6；F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2017）21-93-3

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”含義

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)倡議。在此次政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，極大地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在勞動(dòng)資料、資本之間的合理配置和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果融合到社會(huì)各個(gè)行業(yè)之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和工具的新形態(tài)[1]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)交易的在線化發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，人、商品、服務(wù)等各種交易都能進(jìn)行在線化發(fā)展，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)方面的遷移。而這些交易的在線化又為其數(shù)據(jù)化發(fā)展提供了大量的原始數(shù)據(jù)，對(duì)后期的數(shù)據(jù)分析及調(diào)用起到了基礎(chǔ)化的作用，從而推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的流動(dòng)性，其與傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同，在線數(shù)據(jù)不僅可以聯(lián)通整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游，而且能協(xié)調(diào)好各個(gè)主體之間的交易行為，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)減低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)業(yè)效益。通常而言，數(shù)據(jù)只有流動(dòng)起來，其價(jià)值才可能被最大限度地挖掘出來。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)副產(chǎn)品流通中的作用

流通是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的血脈。農(nóng)副產(chǎn)品流通是溝通農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)的紐帶，直接影響著農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)效率和市場要素的分配?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”模式，從根本上改變了傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品流通的渠道和方式。

1.2.1 有利于提高農(nóng)副產(chǎn)品市場營銷的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)以其快捷、方便、不受時(shí)間空間限制的特點(diǎn)，使農(nóng)副產(chǎn)品流通突破了場地和時(shí)間的局限。市場始端的在線銷售和市場末端的在線購物通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)生關(guān)系，通過線上和線下緊密聯(lián)系，有利于產(chǎn)品生產(chǎn)方和消費(fèi)方的直接溝通，有利于了解市場需求的特點(diǎn)及導(dǎo)向，為提供個(gè)性化服務(wù)創(chuàng)造了良好條件?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”直接影響了市場營銷主體的行為方式，促使農(nóng)副產(chǎn)品營銷主體以新方式、新理念、新手段實(shí)施營銷行為。這種模式也為農(nóng)副產(chǎn)品市場營銷主體更好地認(rèn)識(shí)市場需求、市場價(jià)格趨向及競爭者的信息提供了極大的便利，推動(dòng)了市場營銷向精細(xì)化、專業(yè)化、個(gè)性化方向發(fā)展。

1.2.2 有利于提高農(nóng)副產(chǎn)品流通效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”帶來的最直接的效益就是農(nóng)副產(chǎn)品交易成本的下降。在這種模式下，催生出農(nóng)副產(chǎn)品配送、倉儲(chǔ)、物流等新業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為農(nóng)副產(chǎn)品流通起到了加速器和綠色通道的作用，極大地縮減了流通環(huán)節(jié)，降低了流通成本。在農(nóng)副產(chǎn)品的傳統(tǒng)流通模式下，農(nóng)副產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者，一般要經(jīng)過采購、批發(fā)、二級(jí)批發(fā)、農(nóng)貿(mào)市場、終端市場等多個(gè)環(huán)節(jié)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，這一繁瑣的鏈條成為了“農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者（有的同時(shí)也是供應(yīng)商）-網(wǎng)絡(luò)銷售商-消費(fèi)者”模式，流通指向性更為明確，流通速率更高，流通費(fèi)用大大壓減。

1.2.3 有利于擴(kuò)大消費(fèi)。從消費(fèi)者的角度來講，網(wǎng)絡(luò)購物減少了購物時(shí)間，提高了選購效率，比價(jià)比質(zhì)更加方便，時(shí)間成本和消費(fèi)成本都得到了降低。支付方式更為便捷，網(wǎng)上銀行、第三方支付、微信支付等方式也使支付成本得到了降低。以上種種因素使消費(fèi)者在農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)渠道上更傾向于網(wǎng)上購物，從很大程度上釋放了消費(fèi)潛力。

2 贛州市農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

2016年，江西省贛州市全年糧食產(chǎn)量287.5萬t，比2015年增長0.71%；蔬菜及食用菌類產(chǎn)量299.61萬t，比2015年增長5.01%；瓜果產(chǎn)量23.38萬t，比2015年下降9.49%；水果產(chǎn)量142.78萬t，比2015年下降14.32%（見表1）[2]。其中，臍橙產(chǎn)量107.92萬t，比2015年下降15.36%。從產(chǎn)量來看，主食類產(chǎn)品緩慢增長，食材類產(chǎn)品增長快速，而水果類基本上都呈下滑趨勢(shì)。

表1 2016年贛州市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

[產(chǎn)品名稱 單位 產(chǎn)量 比2015年增長/% 糧食 萬t 287.50 0.71 #早稻 萬t 111.17 0.30 二晚 萬t 133.61 -0.66 油料 萬t 10.21 1.03 #花生 萬t 9.37 1.05 烤煙 萬t 2.20 11.17 蔬菜類（含菜用瓜） 萬t 299.61 5.01 西瓜 萬t 20.16 -11.12 蓮子 t 11 017 10.08 茶葉 t 4 856 6.98 水果 萬t 142.78 -14.32 #臍橙 萬t 107.92 -15.36 ]

由贛州市最新銷量公告顯示，農(nóng)副產(chǎn)品出口呈現(xiàn)緩慢增長趨勢(shì)，雖然相關(guān)政策還沒徹底落地，但成效已經(jīng)顯現(xiàn)。其中，通過電商平臺(tái)的農(nóng)副產(chǎn)品交易量增長最快。

之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，原因可能是農(nóng)副產(chǎn)品交易形式更多了。通過相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及政策引導(dǎo)，農(nóng)副產(chǎn)品的交易平臺(tái)越來越多，不再局限于實(shí)體店的交易，而是通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，不僅提高了交易效率，而且使交易覆蓋范圍變得更大。另一原因可能是農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量更好了。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及贛州市政府政策性的幫助，讓農(nóng)戶能夠更專業(yè)地種植及管理農(nóng)副產(chǎn)品，通過“服務(wù)到戶”的方針，讓農(nóng)副產(chǎn)品不在“聽命于天”，而是“成事在人”。

3 贛州市發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”的優(yōu)勢(shì)

3.1 政府支持：每件農(nóng)副產(chǎn)品快遞補(bǔ)貼1元

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面普及，如今不“觸網(wǎng)”的農(nóng)特產(chǎn)品，往往是“酒在深巷人不知”。在贛州市黨委政府的高度重視和郵政管理等部門的直接推動(dòng)下，快遞企業(yè)加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)合作，助力贛州市農(nóng)特產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

江西省政府制定了相關(guān)的政策用于扶持江西省的物流業(yè)發(fā)展，包括解決物流配送車輛城區(qū)通行問題，加快制訂城市配送車輛管理辦法，保障配送車輛便利通行；加快推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”，完善農(nóng)村地區(qū)快遞物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)末端配送站點(diǎn)建設(shè)，支持整合縣域主要快遞物流資源，對(duì)搭載覆蓋全縣（市）所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及主要行政村快遞物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，按其鄉(xiāng)村快遞運(yùn)輸里程給予1元/km的補(bǔ)貼。

3.2 郵政扶貧：搭建農(nóng)副產(chǎn)品外銷平臺(tái)

近年來，贛州市郵政分公司加快建設(shè)“村郵樂購”等項(xiàng)目，已建成“村郵樂購”電商服務(wù)站281個(gè)，累計(jì)上線農(nóng)特產(chǎn)品470余種，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品外銷10萬多筆，涉及金額677多萬元。

目前，贛州市郵政分公司基本形成了3種“電商+快遞”扶貧模式。一是“電商+精準(zhǔn)扶貧”，即對(duì)接貧困戶，解決農(nóng)副產(chǎn)品銷售問題；二是“電商+返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”，即通過延伸末端網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)范圍，增強(qiáng)服務(wù)效能，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；三是“電商+村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)”，即末端網(wǎng)點(diǎn)與村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

4 贛州市“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”發(fā)展存在的問題

4.1 農(nóng)副產(chǎn)品流通組織太過分散

目前，贛州市主要從事農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的是單獨(dú)或合作生產(chǎn)運(yùn)營的農(nóng)民，缺乏具有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)的代表農(nóng)民利益的經(jīng)濟(jì)組織，生產(chǎn)組織分散，規(guī)模較小，缺乏統(tǒng)一的組織和管理體系，大型的有規(guī)模實(shí)力的企業(yè)不愿意進(jìn)入農(nóng)副產(chǎn)品流通行業(yè)。這些因素導(dǎo)致了贛州市農(nóng)副產(chǎn)品流通組織太過分散，并與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在一定的差距。農(nóng)民以單個(gè)的分散形式進(jìn)入市場時(shí)，這會(huì)導(dǎo)致很難降低在市場上的競爭風(fēng)險(xiǎn)，而且農(nóng)民經(jīng)營能力相對(duì)較差，在農(nóng)副產(chǎn)品流通中無疑將處于劣勢(shì)地位。

4.2 農(nóng)副產(chǎn)品流通主體整體水平低

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，目前贛州市農(nóng)副產(chǎn)品流通的主要力量是包括收購兼銷售的個(gè)人或組織、零售商販及農(nóng)民運(yùn)銷人員，這些流通主體文化素質(zhì)程度低，信息收集能力低，從而導(dǎo)致整體水平較低。一是由于農(nóng)民文化素質(zhì)低，難以有效收集各方位信息，造成其在市場地位中處于劣勢(shì)。二是由于專業(yè)從事農(nóng)副產(chǎn)品流通的企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，難以降低市場交易風(fēng)險(xiǎn)。并且這些企業(yè)基本沒有知名度，很難在市場中贏得信任。

4.3 流通基礎(chǔ)設(shè)施不健全

當(dāng)前，贛州市農(nóng)副產(chǎn)品流通基礎(chǔ)薄弱，流通成本較高，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品難以流通。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，一是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入不足。農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地道路大都條件很差，從而增加了農(nóng)副產(chǎn)品的流通時(shí)間，導(dǎo)致運(yùn)輸過程中不必要的產(chǎn)品損傷數(shù)量較多。二是農(nóng)副產(chǎn)品流通物流業(yè)發(fā)展滯后。目前，贛州市從事農(nóng)副產(chǎn)品流通的物流公司很少，缺乏專業(yè)的物流骨干，大大影響物流效率，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品流通運(yùn)輸過程中耗損率高。

4.4 農(nóng)副產(chǎn)品流通信息化水平較低

農(nóng)副產(chǎn)品流通過程中信息化水平低是當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品流通效率較低的關(guān)鍵因素之一。目前，贛州市信息流通閉塞，沒有一個(gè)完整的信息共享平臺(tái)。并且信息經(jīng)常出現(xiàn)斷層，政府、農(nóng)副產(chǎn)品需求者、供應(yīng)者與市場之間的信息交流不一致，而且信息會(huì)有滯后效應(yīng)。

5 贛州市“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品流通”的發(fā)展對(duì)策

5.1 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)創(chuàng)新模式

結(jié)合各市縣的青山綠水的區(qū)域特色和復(fù)雜多樣農(nóng)副產(chǎn)品種類，通過結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，施行種植上、管理上、產(chǎn)出上、出售上的創(chuàng)新，從而提高土地利用率及農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)出率。比如，綠色灌溉，搭建自動(dòng)化灌溉系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的種植過程進(jìn)行科學(xué)管理、高效生產(chǎn)；觀光農(nóng)業(yè)，通過對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品種植地的美化規(guī)劃，進(jìn)行旅游開發(fā)及培訓(xùn)基地建設(shè)；并與當(dāng)?shù)芈眯猩缁驅(qū)W校進(jìn)行合作，搭建觀光農(nóng)業(yè)平臺(tái)。一來可以提高知名度，有效對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，形成潛在顧客，有利于農(nóng)副產(chǎn)品的銷售；二來對(duì)游客進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)科普教育，有利于培養(yǎng)游客正確的社會(huì)價(jià)值觀；三是直接提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平。

5.2 利用互聯(lián)網(wǎng)和贛州市青山綠水的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)形式上的突破

5.2.1 直播種植。運(yùn)用直播平臺(tái)，對(duì)綠色農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，一來可以吸引各大批發(fā)商和相關(guān)食品企業(yè)的關(guān)注，二來可以建立起與城鎮(zhèn)地區(qū)的聯(lián)系，引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民對(duì)贛州市農(nóng)副產(chǎn)品的興趣，刺激購買欲望。

5.2.2 租地種植。針對(duì)一些在城市生活的白領(lǐng)階層以上的城鎮(zhèn)居民，可以利用互聯(lián)網(wǎng)建立起聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)他們的“種地夢(mèng)”。一來可以減少荒廢土地的面積，提高土地利用率；二來可以提高贛州市人居收入水平；三來提高贛州市知名度以及與其他地區(qū)的黏性（建立起了溝通渠道，有相關(guān)的利益驅(qū)動(dòng)）。

5.3 提升贛州市自身軟實(shí)力

5.3.1 提高農(nóng)副產(chǎn)品流通主體整體水平。一是對(duì)農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)教育，使他們了解專業(yè)知識(shí)并掌握市場基本面，從而有利于其更專業(yè)地從事自己的職業(yè)。二是要大力扶持農(nóng)副產(chǎn)品的批發(fā)市場、運(yùn)銷企業(yè)、物流配送企業(yè)和大型超市，以市場為導(dǎo)向，組建農(nóng)副產(chǎn)品相關(guān)協(xié)會(huì)，大力促進(jìn)農(nóng)民流通相互合作，提高農(nóng)民加入市場的組織化程度，鼓勵(lì)產(chǎn)銷一體化、企農(nóng)結(jié)合這些模式的試驗(yàn)發(fā)展，從而提高農(nóng)副產(chǎn)品流通主體的整體水平。

5.3.2 提升流通形式現(xiàn)代化水平。一是提倡農(nóng)副產(chǎn)品連鎖運(yùn)營。發(fā)展以連鎖運(yùn)營、物流合作商等現(xiàn)代化農(nóng)村流通和服務(wù)方式，并以這些現(xiàn)代流通和服務(wù)方式帶動(dòng)農(nóng)民-超市對(duì)接的建設(shè)。二是創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品交易形式。鼓勵(lì)農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)積極推進(jìn)電商的創(chuàng)立發(fā)展，從而增加農(nóng)副產(chǎn)品流通的手段。

5.4 強(qiáng)化贛州市自身硬實(shí)力

5.4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是政府應(yīng)大力建設(shè)致力于農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施。政府應(yīng)加大建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地道路，保證農(nóng)村的道路暢通，確保運(yùn)輸路線暢通。同時(shí)，政府應(yīng)重點(diǎn)扶持農(nóng)副產(chǎn)品市場的硬件發(fā)展條件及軟件發(fā)展條件等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。二是促進(jìn)物流業(yè)多元化發(fā)展。發(fā)展一部分專業(yè)從事農(nóng)副產(chǎn)品流通的物流公司，并積極訓(xùn)練且向物流企業(yè)輸送一大批物流業(yè)的骨干，在物流的適用標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整上進(jìn)行試點(diǎn)實(shí)施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

5.4.2 加快推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品流通信息化建設(shè)。一是政府應(yīng)引導(dǎo)加快建立農(nóng)村交易信息共享機(jī)制，通過地方政府、農(nóng)副產(chǎn)品提供者、農(nóng)副產(chǎn)品需求者進(jìn)行信息的全方位共享，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視和雜志等大眾媒體，使農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的信息、不同區(qū)域之間的信息進(jìn)行有效鏈接。二是加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品信息共享平臺(tái)。不僅是政府部門，而且各種農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織以及各類信息咨詢服務(wù)企業(yè)等，都應(yīng)直接把信息共享到農(nóng)副產(chǎn)品市場。以農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地、批發(fā)市場為導(dǎo)向，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告牌等方式建立農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷信息共享平臺(tái)，做到市場信息全面覆蓋。此外，可成立農(nóng)副產(chǎn)品信息基地站，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品市場信息進(jìn)行采集分析，并對(duì)市場進(jìn)行有效的預(yù)測，及時(shí)給各農(nóng)戶提供有用的信息。

參考文獻(xiàn)

[1]杜毅.淺述互聯(lián)網(wǎng)+的含義及其作用[J].信息通信，2016（11）：258-259.

[2]贛州統(tǒng)計(jì)局.贛州統(tǒng)計(jì)年鑒2016[M].北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2016.