原林林　馬敏

摘 要：咖啡作為一種時尚飲品，備受人們喜愛。本文以“SUNFLOWER”這個名字作為咖啡的品牌，為它做的一款咖啡系列化包裝設(shè)計，選用牛皮紙為主要材料，給人以返璞歸真的感覺，以簡約大方為主，不需要過多裝飾，既環(huán)保又很大程度的降低了生產(chǎn)成本，節(jié)約資源。在用色設(shè)計上以大自然最原本的牛皮紙顏色、咖色和明快溫馨的黃色為主色調(diào)，加以其它顏色點綴，給人清新、自然的感覺；在包裝造型設(shè)計上，注重表現(xiàn)感受共性的造型色彩氛圍。以向日葵、馬克杯重組設(shè)計為標(biāo)志，視覺上突出抽象向日葵圖形，寓意像太陽一樣，象征著健康、明朗、快樂、活力的心，激勵人們積極的去追求幸福生活。

關(guān)鍵詞：“SUNFLOWER”咖啡環(huán)保；包裝設(shè)計

1設(shè)計綜述

咖啡的包裝琳瑯滿目，但能夠迎合消費者喜好的包裝好像并不多，造成這種現(xiàn)象的因素除了商品的材質(zhì)、造型以外，就是色彩的應(yīng)用。大多數(shù)包裝在顏色上一貫采用深色系的咖色、紅色、黑色。紅色包裝代表咖啡味道厚重，黑色包裝代表高品質(zhì)的小?？Х龋€有的咖啡包裝用過多的文字來呈現(xiàn)咖啡特性，經(jīng)過思考分析后研究出一套既符合消費者思維理念，又環(huán)保大氣的“SUNFLOWER”咖啡系列產(chǎn)品包裝。設(shè)計中采用牛皮紙包裝材質(zhì)，傳達(dá)綠色設(shè)計理念，外包裝采用抽象向日葵圖形，給人清新明快的視覺感受，更值得消費者聯(lián)想的是向日葵所包含的設(shè)計思想與創(chuàng)意理念，在品味咖啡的瞬間仿佛身臨其境又回到了大自然靜謐的樂土中，設(shè)想，誰不為之心動呢！那么，富有吸引力的包裝加上咖啡特有的文化氣息，咖啡的暢銷想必會有更好的提升。

2設(shè)計構(gòu)思

“SUNFLOWER”咖啡系列產(chǎn)品包裝運用淺色系來展示產(chǎn)品特性，選擇符合咖啡特色的色系來進(jìn)行搭配。在給消費者傳達(dá)產(chǎn)品的信息特色的同時，滿足消費者的內(nèi)心需求。所以筆者在包裝設(shè)計中選擇以抽象向日葵圖形為主，向日葵是朝著太陽盛開的花朵，英文名為“SUNFLOWER”，傳說向日葵是太陽神的象征，要是受到向日葵的祝福，你就會有一顆向日葵一般陽光快樂的心靈，從而在視覺感官上給消費者傳遞一種積極、健康的正能量；另外在色彩上一部分包裝選取牛皮紙本色，不需要大面積的印刷，降低了印刷費用的同時成本也大幅下降，同時，又和人們的環(huán)保意識相契合，簡約而時尚，為大眾需求打開新的窗口。另一部分包裝在色彩上選取咖色和黃色，局部以豆綠色點綴。咖色優(yōu)雅、穩(wěn)重而不失大氣，帶給人溫暖的感受，而黃色給人明亮、快樂、喜悅的情緒感受，又是向日葵的顏色。清新的豆綠色則讓人心曠神怡，感受生命力量的同時，健康觀念深入人心。

通過對咖啡包裝的調(diào)研和分析整理，筆者設(shè)計的“SUNFLOWER”咖啡系列包裝，分黑咖啡、白咖啡和禮品系列。其中一部分為濃縮后的粉裝成品包裝，一部分為烘培后的咖啡豆包裝。軟包裝是牛皮紙材質(zhì)的盒包裝；硬包裝是玻璃材質(zhì)的罐裝。牛皮紙自身性能也十分優(yōu)越，它的韌性強(qiáng)、不容易破損、有很好的防潮性能，而且牛皮紙包裝在設(shè)計風(fēng)格上簡約大氣，不需要大面積印刷，降低了印刷費用，同時也減少了包裝的生產(chǎn)成本和生產(chǎn)時間，是環(huán)保型包裝材料的不二選擇。玻璃包裝材質(zhì)具有良好的阻隔性能，可以隔絕空氣以使咖啡不被侵蝕，還可以重復(fù)利用，降低包裝成本，安全衛(wèi)生、環(huán)保，這正符合當(dāng)下人們對環(huán)保的要求，這樣的包裝理念適應(yīng)所有人群，而且人們更喜愛簡約時尚的包裝風(fēng)格，因此牛皮紙環(huán)保包裝很值得期待。在色彩的應(yīng)用上，筆者選用黃色系和咖色系，黃色清新明快，咖色厚重大氣?！癝UNFLOWER”咖啡系列包裝的圖形設(shè)計以向日葵為主，將向日葵所蘊涵的文化內(nèi)涵和積極向上的正能量傳遞給消費者，保證了消費者的權(quán)益和市場的健康發(fā)展，同時滿足了求知者的精神空白。

3視覺表現(xiàn)

3.1標(biāo)志

標(biāo)志的名稱來源于一朵向日葵的花語，向日葵是太陽神的象征，英文中的向日葵稱為“SUNFLOWER”，它的花開得像太陽一樣，向日生長，它代表著積極、向上、堅韌不拔的頑強(qiáng)意志。筆者以向日葵、馬克杯重組設(shè)計為標(biāo)志，來表達(dá)筆者對咖啡文化的敬仰。從一粒粒咖啡豆被人們采摘下，經(jīng)過農(nóng)民精心的烘焙、研磨，到一杯沖調(diào)好端到你眼前的馥郁醇香的咖啡，這中間包含了太多的咖啡文化和傳說，咖啡無形中在人們的心里成為了一個浪漫的故事。筆者將向日葵的抽象圖形與馬克杯重組作為標(biāo)志，通過這樣的方式吸引人們的眼球，啟發(fā)人們的深思，激發(fā)人們的內(nèi)心需求，傳遞更多的正能量，帶給人們精神上的支柱。繼而在品嘗它味道的同時，讓更多的人感受到咖啡的藝術(shù)內(nèi)涵，通過向日葵的造型和色彩實現(xiàn)消費者情緒上的體驗和認(rèn)同，故起名“SUNFLOWER”。

標(biāo)志是根據(jù)品牌的含義結(jié)合咖啡及馬克杯的特點進(jìn)行設(shè)計。“SUNFLOWER”的字體選用英文字體，標(biāo)志中的英文字母線條圓潤飽滿，清新優(yōu)美，呈現(xiàn)出來的現(xiàn)代感使人印象深刻。向日葵花中心葵花籽的部位用英文字體“Cafe”覆蓋，圖文并茂來比喻咖啡，更增添了不少趣味，又留有文化藝術(shù)的想象空間。

3.2黑咖啡系列包裝設(shè)計

黑咖啡系列包裝作為品牌的分屬系列，外包裝和內(nèi)包裝都選用牛皮紙材質(zhì)，結(jié)合個別咖色外形包裝來呈現(xiàn)最原始的黑咖啡設(shè)計。

外包裝盒圖形扮演著與消費者溝通的角色，筆者利用抽象的向日葵以及馬克杯通過視覺傳達(dá)給消費者，配以文字標(biāo)識方便消費者選擇。黑咖啡是最純正的，它的口感也是最地道的，對于青睞它的消費人群而言，其特色就在于沖泡的時候濃香四溢。筆者在本套設(shè)計中還做了一部分咖啡豆的包裝。推薦消費者學(xué)習(xí)煮咖啡，把咖啡的文化通過其自身的體驗得到體現(xiàn)和深化。

苦才是黑咖啡的本色，最初它只是微苦，制作中產(chǎn)生了其他成分，最終濃烈的苦味便油然而生。外包裝盒上利用環(huán)形，中間放置咖啡豆與杯子組合，來表現(xiàn)咖啡從生豆采摘再到烘干、濃縮、提煉環(huán)環(huán)相扣的制作過程。包裝盒正面開窗設(shè)計方便消費者通過視覺判斷了解咖啡的質(zhì)量和信息。“SUNFLOWER”黑咖啡系列外包裝采用深咖色，視覺上給人濃厚的色彩氛圍，使消費者初步對黑咖啡產(chǎn)生了情感聯(lián)系。從而提高咖啡的銷量。

包裝盒正面采用黃色向日葵圖形，明快、溫暖的黃色與主色調(diào)咖色形成鮮明對比，使產(chǎn)品更富有內(nèi)涵。黑咖啡系列包裝文字編排在圖案的上方，主體圖案靠近盒身水平線排列?？Х鹊馁|(zhì)感充分得到體現(xiàn)。包裝盒底色是沉淀的咖啡色，莊嚴(yán)而厚重。清新的豆綠色字體則讓整個包裝盒設(shè)計充滿了活力。

三角包裝盒是比較創(chuàng)意的一款，黑咖啡系列的三角包裝盒是以咖色為主的一款盒子。凈含量相對較少，容易攜帶，在上班時可以擺放在辦公桌前方便使用，而且美觀。盒底是一朵盛開的向日葵花，花中心利用咖啡攪拌后產(chǎn)生的漩渦造型做抽象設(shè)計，耐人尋味的視覺感受。盒底的花采用黃綠色，與底色黃色形成明度對比，從而增強(qiáng)視覺效果，影響消費者感官。另外三個面則將標(biāo)志放大化排列，利用創(chuàng)意盒型使消費者注意到產(chǎn)品品牌，推廣了品牌，使消費者加深了對產(chǎn)品的認(rèn)識和記憶效果。

3.3白咖啡系列包裝設(shè)計

白咖啡系列包裝設(shè)計的主題主要以宣傳它的性能為主。外包裝采用和黑咖啡系列包裝相同的外形設(shè)計，但整體色彩以黃色為主，突破了咖啡包裝一貫的深色系概念。黃色代表溫馨、開朗、活躍和智慧。白咖啡系列包裝是為城市通勤者設(shè)計的。面對生活節(jié)奏的加快和噪音的影響，強(qiáng)烈的色彩刺激人的眼睛會感到疲憊，所以筆者選擇淡雅、清新舒適的顏色來緩解眼部疲勞。白咖啡不是一般的咖啡豆磨成的，是用特別的咖啡豆原料制作而成，設(shè)法除去咖啡因，弱化苦澀的味道，并且不需要多余的任何添加制劑，保留了咖啡固有的香味，淡淡的奶金黃色，清淡柔和，味道純正，故包裝采用黃色來表現(xiàn)，黃色象征味美、可口，清新淡雅，能夠刺激人的食欲。

白咖啡口感香醇，沒有苦澀。因此外包裝以黃色為底色，圖形用豆綠色來表現(xiàn)，兩種色彩搭配給人寧靜、舒適、陽光的感覺。包裝盒標(biāo)志下方有“KEEPCLAMANDCARRYON”的文字?jǐn)⑹?，是激勵人們積極面對生活中的困境，堅定信念朝前方躍進(jìn)。豆綠色的馬克杯圖形排列在包裝盒的底部居中位置，邏輯清澈分明，這樣排版產(chǎn)生的空間效果給人舒適的感受。

白咖啡系列的三角包裝盒同黑咖啡系列三角包裝盒一致，只是主顏色有了改變，白咖啡系列是以黃色和白色為主設(shè)計的兩款三角包裝盒。經(jīng)過合理搭配，前者為主色，后者為輔色。這樣設(shè)計會給人舒服、放松的視覺感受，不會顯得很突兀。其性質(zhì)等同于黑咖啡系列的三角包裝盒，方便攜帶，獨特的盒型吸引更多的消費者去購買。

白咖啡系列包裝的手提袋是以白色為主，通過手繪形式展現(xiàn)，更深入的表現(xiàn)咖啡包裝的文化內(nèi)涵，與消費者在心靈上達(dá)到共鳴。

3.4禮品系列包裝設(shè)計

禮品系列包裝的設(shè)計更注重實用性。包裝選用牛皮紙材質(zhì)，禮品盒造型分別是抽拉盒、翻蓋盒，比起其它包裝更結(jié)實，方便攜帶。版面設(shè)計和前兩套系列相同，依然選擇簡單、大氣的圖形，不同的是它更注重簡潔，不加修飾。有一部分包裝盒由筆者運用手繪的形式勾勒而成，文字排版方面，“SUNFLOWER”CAFE排列到了包裝盒的正上方，是為凸顯出品牌的設(shè)計。

大小不同的禮品包裝袋，選用牛皮紙構(gòu)造，通過手繪設(shè)計來裝飾它的外表?？Х鹊陌b形形色色，已經(jīng)在人的大腦里產(chǎn)生固有的思維。而對于簡單、較為少見的包裝卻更能引起消費者的注意，吸引大眾的眼球。

包裝袋的設(shè)計既注重實用性又注重時尚性。圖案的構(gòu)思大多利用線條排版設(shè)計，以幾何感的形式展現(xiàn)，筆者用黑色勾線，一筆一筆描繪，給人不一樣的視覺感受，方便攜帶又顯美觀。

3.5海報設(shè)計

為了更好的宣傳“SUNFLOWER”咖啡，筆者制作了兩張宣傳海報。

海報設(shè)計，海報以白色為底色。第一幅海報的主圖形為馬克杯和呈現(xiàn)倒立三角形散布的咖啡豆，圖形給人的大腦傳遞一種放射思維狀態(tài)，展現(xiàn)多維發(fā)散的視覺感受，激發(fā)人的想象能力。配以文字說明，意在宣傳咖啡的特性，讓人們直觀的明白了這款咖啡的特點。

第二幅海報以抽象向日葵圖形和馬克杯為主，海報的主圖形與外包裝盒一致，頭朝向咖啡杯的向日葵意在宣傳本品牌咖啡的性能，色彩鮮明的向日葵，視覺上給人一種生意盎然的感受。

4設(shè)計心得

在本次的畢業(yè)創(chuàng)作包裝設(shè)計過程中，筆者學(xué)習(xí)到了很多東西。在最初的盒型設(shè)計中，衡量技巧得到了加強(qiáng)。包裝盒的圖案設(shè)計是這次創(chuàng)作中較為新穎的一部分，商場內(nèi)大多數(shù)咖啡的包裝盒多采用具象圖形，用拍攝到的實物圖來展現(xiàn)。而筆者設(shè)計的咖啡包裝是基于抽象圖形，以綠色環(huán)保為其設(shè)計核心。包裝圖形簡單大方，給人以綠色生態(tài)的消費理念。暗示人們在消費商品的同時，環(huán)境保護(hù)更應(yīng)被重視，所以在這款咖啡包裝的圖形設(shè)計方面，大部分采用抽象圖形。在包裝材質(zhì)上選擇牛皮紙等紙質(zhì)包裝，印刷成本低而且不失美觀，順應(yīng)綠色設(shè)計的趨勢。

在包裝的盒型設(shè)計方面，考慮到咖啡成品是粉末狀和顆粒狀，所以選擇規(guī)整的長方體包裝盒為主，及個別三角包裝盒和花型包裝盒。但在盒型方面還有待突破，需要創(chuàng)新和進(jìn)步。

這次的畢業(yè)創(chuàng)作讓筆者對自己學(xué)習(xí)AI的知識有了很大的梳理，培養(yǎng)了我的創(chuàng)新思維，對我的圖形設(shè)計有了很大的提高。我也認(rèn)識到自身知識的匱乏和動手能力的薄弱，以后要多學(xué)習(xí)軟件知識，多練習(xí)手繪能力，提高自身的繪畫功底。

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