鄧微

摘 要：面對供需錯位、產(chǎn)能過剩的問題，出版業(yè)同樣需要進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。推進出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項緊迫任務和系統(tǒng)工程。在出版業(yè)倡導、踐行工匠精神，努力改善產(chǎn)品和服務供給，是推進供給側(cè)改革的有效路徑。讓編輯回歸初心，真正把讀者放在第一位，增加編輯含量，提高圖書質(zhì)量，出精品，創(chuàng)品牌，以工匠精神助力出版業(yè)供給側(cè)改革。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；工匠精神；圖書質(zhì)量

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0033-02

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這個概念是習近平總書記2015年11月10日在中央財經(jīng)領(lǐng)導小組會議上提出的?！肮そ尘瘛痹?016年3月5日被李克強總理作政府工作報告時首次正式提出。此后，隨著中央高層多次在重要場合頻繁提到，“供給側(cè)”“工匠精神”越來越受關(guān)注，已成了名副其實的“霸屏”高頻詞，并入選了《咬文嚼字》雜志2016年度十大流行語。

從過去拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”（投資、消費、出口）單一考慮需求側(cè)，到如今加大供給側(cè)改革，這意味著今后經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展的著力點將從原本的重需求逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o需求共同發(fā)力，提高供給與需求的匹配度，從而促進產(chǎn)業(yè)邁向中高端。

我國每年出版新書幾十萬種，在全世界是出版大國，但不是出版強國。面對供需錯位、產(chǎn)品不夠優(yōu)化的問題，出版業(yè)同樣需要進行供給側(cè)改革。從2016年到2017年，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”一直是出版界熱度不減的話題之一。如何助力出版業(yè)供給側(cè)改革？作為編輯，堅韌不拔、一絲不茍、精益求精、追求卓越的“工匠精神”是核心。

一、出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的緊迫性

近年來，新聞出版業(yè)不斷推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，實現(xiàn)了行業(yè)的良好發(fā)展。但是在當前經(jīng)濟全球化、多媒體迅猛發(fā)展的背景下，出版業(yè)依然存在著不少問題。

（一）有數(shù)量缺質(zhì)量，有“高原”缺“高峰”

據(jù)《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》發(fā)布的報告顯示，2016年，全國共出版圖書50萬種，總印數(shù)90.4億冊，其中新版圖書26.24萬種，這些數(shù)字充分說明了我國圖書出版規(guī)模居世界首位，已成為名副其實的出版大國。從絕對量來看，傳世之作不少，可讀的書與可保留的書還是很多的。但若隨便去書店走一圈，還存在一部分急功近利、粗制濫造的書籍。沒有質(zhì)感，沒有美感，沒有讓人想去讀一讀的欲望。

（二）圖書產(chǎn)能過剩

筆者由于業(yè)務需要近期購買了幾種以“工匠精神”為主題的圖書，在當當網(wǎng)上一查才發(fā)現(xiàn)，書名、封面雷同的不少，在選擇購買時真不知道買哪一種。而同行們經(jīng)常談論的話題，往往是舊書還沒有賣掉，新書已經(jīng)開始庫存積壓。據(jù)統(tǒng)計，改革開放初期，我國年出版1.4萬種圖書，2014年猛增至44.84萬種，2015年約為42萬。我國圖書出版品種的增長，明顯過快。在巨大的圖書出版總量中，教輔類圖書的碼洋占據(jù)半壁江山以上。這幾年，仍有不少出版單位依然“穿新鞋走老路”，習慣于廣種薄收、出版同質(zhì)化圖書。

（三）電商“價格戰(zhàn)”與原材料上漲擠壓利潤空間

從2011年京東、當當上演圖書“大戰(zhàn)”至今，促銷頻率從“6.18”“雙11”等重要節(jié)點演變?yōu)槌Ｒ?guī)打折不斷、“一季度一大促”。低折扣發(fā)貨還要滿200減100。而與此同時，圖書生產(chǎn)過程中的各種直接成本和間接成本都在上升，尤其是從2016年10月開始，全國各地的紙價一路狂飆，一度甚至限量現(xiàn)價拿貨。渠道話語權(quán)的喪失，出版社的利潤空間不斷被擠壓讓出版人苦不堪言。

（四）出版物版權(quán)輸出精品力作比較稀缺

近年來，中國對外出版形成規(guī)模效應，傳播能力提升。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，全國共輸出版物版權(quán)9811種，引進出版物版權(quán)17174種，版權(quán)貿(mào)易逆差逐漸縮小。雖然中華文化在國際上的親和力、競爭力、影響力逐步提升，但文化精品力作還比較稀缺，輸出產(chǎn)品的兩個效益統(tǒng)一還需引起思考。

（五）缺乏數(shù)字出版人才和核心技術(shù)

在席卷全球的數(shù)字出版浪潮下，很多傳統(tǒng)出版社期望在數(shù)字化機遇中分得一杯羹。但傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版贏利模式不清晰、沒有核心技術(shù)、數(shù)字出版人才缺、內(nèi)容資源管理經(jīng)驗不成熟，導致傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字產(chǎn)品定位不明、國際競爭力力低、優(yōu)秀數(shù)字產(chǎn)品鳳毛麟角。

以上出版業(yè)供給側(cè)問題出現(xiàn)的根本原因，本質(zhì)上是傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)品難以滿足讀者多樣化的需求。

二、工匠精神是出版業(yè)供給側(cè)改革的核心

雷軍曾在演講中說過，小米要用工匠精神，做極致的產(chǎn)品，做感動人心的“新國貨”。在國家推動的制造業(yè)供給側(cè)改革中，“工匠精神”是核心，只有發(fā)揚精益求精的工匠精神，中國品牌才能深入人心，中國品牌才能走向世界。而對于出版業(yè)來說，更需要倡導工匠精神，倡導對細節(jié)和完美的無限追求，出版更多的文化精品。

《工匠精神：締造偉大傳奇的重要力量》的作者、美國暢銷書作家亞力克·福奇認為，工匠精神是一個國家生生不息的源泉，是國家強盛的重要力量。他說：“從歷史上看，美國的工匠們是一群不拘一格，依靠純粹的意志和拼搏的勁頭，做出了改變世界的發(fā)明創(chuàng)新的人?！薄懊绹墓そ尘褚恢倍际沁@個偉大國家發(fā)展前行的重要組成部分。”“任何人只要有好點子并且有時間去努力實現(xiàn)，就可以被稱為工匠。[1]”著名學者許紀霖先生在《從文化角度解讀“工匠精神”》一文中對工匠精神作了比較深入的闡釋。他認為，既然談到了“精神”，它就不只是一個技術(shù)的問題，實際上它是一種文化。

出版的使命是傳承文化，出版人的任務就是用知識改變世人。出版人是文化生產(chǎn)的組織者、文化產(chǎn)品的鑒定者、人類智慧的傳播者、精神氣候的營造者，更需要倡導、踐行工匠精神。

（一）工匠精神要求出版企業(yè)真正把讀者放在第一位

編輯是讀者的代表，是一本書的第一個讀者。臺灣出版專家周浩正先生曾說“編輯和讀者的關(guān)系非常微妙。一方面他們是對立的兩邊：制售方與購閱方；一方面又得并肩而立。編輯甚或更謙卑些，去多理解讀者的饑渴、不便與需求，否則聆聽不到他們的心弦之音。[2]”出版策劃要深入進行市場調(diào)查，了解讀者的需求和愛好，了解他們的所思所想，按照讀者的需要全心全意地生產(chǎn)好書。endprint

唯有以極致精神調(diào)研市場，將讀者的閱讀體驗放在第一位，才能避免在選題上拍腦袋、盲目上品種上規(guī)模、生產(chǎn)很多市場不需要的圖書，才能真正優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、真正策劃出品牌產(chǎn)品和精品。這樣，在面對紙張、印刷、版稅、倉儲物流、人員等各項成本的不斷上升時，出版機構(gòu)只有順應市場經(jīng)濟規(guī)律的同時，才能提高議價能力，畢竟好內(nèi)容是根本。

（二）工匠精神要求出版企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量精心打磨

圖書質(zhì)量不高，其實是編輯含量的嚴重匱乏。中國出版集團黨組書記王濤認為“那些得到讀者和市場認可的讀物，一定是編輯含量高的?！薄疤岣呔庉嫼渴浅霭嫫髽I(yè)在競爭中立于不敗之地的不二法門。出版企業(yè)應該通過調(diào)整考核機制和激勵機制，讓編輯們?nèi)硇牡赝度氲絻?nèi)容資源的編輯加工上去。不在提高編輯質(zhì)量上下真功夫的出版企業(yè)，也許能得到短期的商業(yè)效應，但長期來看，讀者永遠是通過出版物的內(nèi)容質(zhì)量來對出版企業(yè)產(chǎn)生判斷和認同的。[3]”可以預見，在融合出版的背景下，劣品僥幸成功的機會很難再有，任何新規(guī)則的核心都是消費者，我們只有用極致的閱讀體驗去滿足讀者的期待。

推進出版業(yè)供給側(cè)改革，由規(guī)模數(shù)量向優(yōu)質(zhì)高效的階段性轉(zhuǎn)移，核心就是要出更多的精品圖書。增加編輯含量，是提高圖書質(zhì)量的一個重要方面。編輯含量是指編輯主體在編輯工作中所投入的有效勞動量。這種勞動量的大小與出版物的質(zhì)量成正相關(guān)。圖書要出精品，除提高書稿質(zhì)量之外，增加編輯工作中的勞動量即加大圖書的編輯含量至關(guān)重要。加大出版工作中的編輯含量，包括加大圖書選策劃環(huán)節(jié)的編輯含量，加大組稿過程中的編輯含量，加大編輯工和校對中的編校含量以及加大裝幀設計與印制過程中的編輯含量[4]。

筆者曾經(jīng)參與的出版項目“神話學文庫（第一輯）”共17種18冊，涵蓋中外，既有引進版經(jīng)典論著，還有國內(nèi)學者的前沿成果，學科跨度極大，編輯難度非常大，但我們參與的每一個編輯，查工具書，查各種版本的相關(guān)著作，以過硬的編輯質(zhì)量贏得了各位專家的認可。比如在編輯加工《中國神話學百年文論選》一書時，每一篇選入書中的文章我們都查了至少三個版本的同名文章，從中發(fā)現(xiàn)細微的差別，發(fā)現(xiàn)訛誤，著名神話學研究專家馬昌儀專門寫信贊揚對我們提出的質(zhì)疑問題。正因為如此精益求精，神話學文庫（第一輯）在出版后榮獲第五屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書提名獎，有的品種至今仍在不斷加印。

三、結(jié) 語

互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，以前所未有之勢深刻地影響乃至變革著我們的生活面貌。它浩浩蕩蕩、攻城掠地一次又一次地沖擊著所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。但互聯(lián)網(wǎng)時代是一個過剩的時代，用戶的轉(zhuǎn)移成本很低，只有好的體驗才能黏住用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)時代做出版，更需要極致思維和工匠精神，保持專注，把產(chǎn)品和服務做到最好，最終“止于至善”。

在出版企業(yè)，無論你是策劃人還是文稿編輯加工人員，無論你是營銷、印務人員還是管理、發(fā)行人員，我們都是知識的搬運工。出版業(yè)進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革乃大勢所趨，讓我們回歸初心，以工匠精神實現(xiàn)出版資源的高效配置，提高效益，出精品，創(chuàng)品牌，以工匠精神突破自我，同心同德推動完成供給側(cè)改革，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] （美）亞力克·福奇，陳勁譯.工匠精神：締造偉大傳奇的重要力量[M].杭州：浙江人民出版社，2014.

[2] 周浩正.優(yōu)秀編輯的四門必修課[M].北京：金城出版社，2008.

[3] 光明日報.出版業(yè)供給側(cè)改革關(guān)鍵在提高編輯含量[N].2016-3-13.

[4] 王珮云主編.新形勢下如何保證和提高出版物質(zhì)量[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2008.

[責任編輯：艾涓]endprint