鄧淑文

【摘 要】媒介技術的進步使新聞報道形式得以不斷豐富，視頻資訊憑借其特有的直觀優(yōu)勢，在網(wǎng)絡新聞傳播中占有越來越重要的地位。本文通過分析網(wǎng)絡新聞視頻化表達的發(fā)展現(xiàn)狀，對如何規(guī)范視頻化表達提出建議。

【關鍵詞】網(wǎng)絡媒體；視頻化表達；人民電視

視頻技術以視覺圖像為信息傳播的主要符號，用視頻化的形式革新傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，多元的視頻化表達讓新聞報道可觀可感。本文通過選取人民網(wǎng)“人民電視”的相關報道為樣本，試圖分析網(wǎng)絡新聞視頻化表達的發(fā)展方向。

一、新聞視頻化表達，凸顯互聯(lián)網(wǎng)媒體特征

（一）視頻化表達：從文字、圖片到視頻的不斷豐富

“視頻化的新媒體空間正越來越多地為我們呈現(xiàn)出高清的現(xiàn)實圖景，新媒介技術系統(tǒng)充分刺激了人類的感知器官，讓人類感知到一個前所未有的媒介化現(xiàn)實?！盵1]人類在幾千年的歷史中，從最早的口頭傳播、圖文資訊到資訊視頻化時代的到來，新聞視頻化表達技術的發(fā)展使新媒介不僅能用于信息傳遞，也成為人類新的交流工具和影像化空間。

從互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展進程來看，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)自1997年正式上線，1998年人民網(wǎng)開始推出網(wǎng)上音視頻節(jié)目，2009年“新華社視頻專線”（XINHUAVideo）上線，2010年人民網(wǎng)的視頻品牌“人民電視”開播。傳統(tǒng)主流媒體也借助數(shù)字化技術不斷創(chuàng)新豐富報道形式。

（二）碎片化傳播：短視頻爭奪專業(yè)化內容

移動用戶內容消費的時間十分有限，而短視頻憑借其創(chuàng)作成本低、耗時少、傳播方式靈活、內容包羅萬象等傳播特性在用戶碎片化時間爭奪戰(zhàn)中優(yōu)勢突出。以“人民電視”為例，其充分利用短視頻傳播載體，專設“人民微視頻”欄目，內容包括了由用戶提供的1分鐘左右短視頻，調動受眾參與積極性，捕捉新聞瞬間。

有數(shù)據(jù)顯示，當下短視頻行業(yè)僅獨立APP就已有接近2億的使用人數(shù)，再加上其他APP（如微博、微信等）的短視頻使用量，短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生力軍。

（三）信息化平臺：直播內容定制化趨勢明顯

2016年被稱為“網(wǎng)絡直播元年”。一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和手機等智能終端處理能力的提升，直播行業(yè)不僅用戶人數(shù)暴增，更逐漸發(fā)展成一種新興的網(wǎng)絡社交方式；另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，比半年前的用戶規(guī)模下降0.01億，在網(wǎng)民總體占比也由47.1%下降到45.6%，[2]顯示了網(wǎng)民直播領域正在經(jīng)歷行業(yè)洗禮，網(wǎng)民更需要有質量的直播內容。

以2017年高考主題為例，“人民電視”在6月7、8日推出的全國高考專題直播報道“加油吧，高考少年！”，人民網(wǎng)聯(lián)合13個地方頻道和6個海外分公司，直播內容既有前方記者在高考現(xiàn)場守望高考，調動受眾共同回憶高考記憶，又有連線專家學者回顧高考改革變化，還介紹了不同國家和地區(qū)的人才選拔制度。在恢復高考40周年之際，由淺入深的報道邏輯，展現(xiàn)了定制化、專業(yè)化的專題內容，視頻播放次數(shù)合計近百萬。

二、網(wǎng)絡新聞采用視頻化表達的原因

從讀文、讀圖到讀視頻時代，人們獲取信息的方式正在變遷。

（一）移動媒體迅速發(fā)展

默多克曾言：“未來將是手機媒體的天下?！睋?jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，手機網(wǎng)民占比達96.3%。手機等移動端設備因其便攜性、即時性特征，使得臺式電腦、筆記本電腦的用戶使用率不斷下降，選擇手機上網(wǎng)的比例不斷提升。移動媒體能便捷地即時閱讀新聞，更受用戶青睞。在這樣的時代背景下，于2014年上線的人民日報客戶端專設“直播大廳”頁面，以手機為載體的第五媒體也成為新聞視頻化表達趨勢的一大助力。

（二）市場存在經(jīng)濟利益

在傳播學研究中，受眾市場與媒介經(jīng)濟是研究的焦點之一。在市場邏輯的支配下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡視頻用戶大規(guī)模增長。

近年來，中國在線視頻行業(yè)收入規(guī)模不斷攀升。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模近3000億元，其中網(wǎng)絡視頻廣告收入市場規(guī)模就近300億元，網(wǎng)絡視頻廣告比重逐步上升。隨著投資巨頭及名人大V逐步進入市場，進一步推動了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展。

（三）互聯(lián)網(wǎng)消費觀念的影響

“任何一項技術工藝的產(chǎn)生背景和演變過程都不能脫離具體的社會環(huán)境，技術只是社會設想和社會利益的攜帶者?！盵3]每一種新的媒介技術的產(chǎn)生和發(fā)展都是順應時代發(fā)展邏輯的。在視覺先行時代，內容消費觀念的變遷決定了互聯(lián)網(wǎng)視頻的市場規(guī)模。因此，隨著媒介技術變遷，新媒體用戶研究成為了媒介使用研究要點之一。

三、網(wǎng)絡視頻新聞的發(fā)展建議：原創(chuàng)化、精細化、互動化

在這個圖文并茂、視聽融合的世界，互聯(lián)網(wǎng)媒體通過視頻化表達，用更生動的報道方式向受眾呈現(xiàn)了豐富的新聞信息，體現(xiàn)了視頻新聞的實用性。然而在重大事件報道中，網(wǎng)絡視頻傳播還處于探索階段，本文根據(jù)視頻化表達的特征，從內容生產(chǎn)和內容運營方面對當下互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞的發(fā)展提出建議。

（一）內容原創(chuàng)化

與傳統(tǒng)媒體一樣，互聯(lián)網(wǎng)媒體提升自身品牌競爭力最重要的方式依然是提高新聞內容質量。互聯(lián)網(wǎng)媒體需要堅持內容為王，重視媒體意識，通過創(chuàng)建一支專業(yè)的團隊，不斷豐富原創(chuàng)策劃性報道，正確引導輿論。

于2013年全國“兩會”期間誕生，以“人民電視”出品的《一說到底》為例，節(jié)目主要依托人民日報社的專業(yè)記者團隊，通過將新聞評論進行視頻化制作，引導社會熱點。如第196期節(jié)目《從守規(guī)慘死說如何杜絕“規(guī)則破窗者”》，由人民網(wǎng)徐龍擔任主持人，與人民日報社會版主編李智勇、人民日報評論部編輯何鼎鼎一道，通過近期發(fā)生的交通事故共同探討規(guī)則意識。節(jié)目開頭借由一則短視頻了解新聞背景：在一則交通事故中，四輛車中唯一守規(guī)則的出租車司機慘死，有媒體以“守規(guī)則的死了”為噱頭進行報道。對此，嘉賓指出，這不是因守規(guī)則發(fā)生意外，而是不守規(guī)則害己更害人，若無人信規(guī)則，更將成為全社會的痛點。節(jié)目最后還為如何制定規(guī)則，如何更好地遵守規(guī)則提出建議，正確引導社會輿論。endprint

（二）頻道精細化

隨著技術進步，網(wǎng)絡新聞報道形式從文字、圖像到視頻化不斷升級?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體需要通過對每條新聞報道進行精細化、個性化運營，提高運營效率。例如“人民電視”頁面分設直播、節(jié)目、資訊、訪談、專題、微視頻頁面供受眾選擇，還出品了30余個專題欄目。

據(jù)美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的長尾理論，所有非主流的“尾部”市場組合起來可以形成與熱門市場相匹敵的大市場，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的獨特產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)雖有海量內容，但不同興趣、背景、經(jīng)歷的人都有著自己的關注點，用戶細分程度越來越強，互聯(lián)網(wǎng)媒體需要通過精細化運營，關注用戶的個性化需求，“得用戶者得天下”。

（三）提高互動體驗

在施拉姆的大眾傳播過程模式中，“構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，這兩者之間存在著傳達與反饋的關系，在一定程度上揭示了社會傳播過程相互連接性和交織性?！盵4]點贊、評論、收藏、分享、投票、發(fā)送彈幕、訂閱等功能都體現(xiàn)了受眾對于交流的需求。

中央電視臺財經(jīng)頻道今年啟動了以“厲害了我的國”為主題的首部內容眾籌紀錄片，并聯(lián)合多家網(wǎng)絡平臺發(fā)布征集活動。在“人民電視”的“人民微視頻”頁面也可以看到，用戶直接點擊上傳就可以分享3分鐘以內的短視頻，并設置了“精品推薦”欄目邀請全民開拍?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體需要對視頻內容進行運營，通過討論和表達強化媒體屬性，將視頻互動常態(tài)化。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展進程充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞傳播的多樣性、內容的豐富性和技術革新。媒介的發(fā)展一直都伴隨著人們需求的發(fā)展，從報紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)媒體，未來人們對信息傳播方式的需求將使視頻時代發(fā)展道路更寬廣。

注釋：

[1]曹漪那.新媒介技術背景下的傳媒“四化”論[J].四川大學學報，2017（02）：81-85.

[2]第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/2017

08/t20170803_69444.htm，CNNIC，2017-08-03.

[3]陳衛(wèi)星.麥克盧漢的傳播思想[J].新聞與傳播研究，1997（04）：31-37

[4]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：62.

參考文獻：

[1]張琛.從“人民電視”發(fā)展看如何做好新聞的視頻化表達[J].中國記者，2017（01）：90-91.

[2]匡文波.手機媒體的傳播學思考[J].國際新聞界，2006（07）：28-31.

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

責編：周蕾endprint