左平

【摘 要】媒體融合形勢(shì)下，傳統(tǒng)黨報(bào)如何在新聞?shì)浾摴ぷ髦欣^續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，發(fā)出主流聲音，堅(jiān)守主流陣地？本文以《池州日?qǐng)?bào)》為例，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面入手，就傳統(tǒng)黨報(bào)如何正視紙媒自身存在的問(wèn)題，深化供給側(cè)改革，提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；供給側(cè)改革；傳播力；引導(dǎo)力；影響力

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，?xí)近平同志多次對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鲋匾渴稹Ｋ赋?，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革?！薄半S著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！痹诿襟w融合的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)黨報(bào)如何按照習(xí)近平同志的要求，加大創(chuàng)新力度，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力？池州日?qǐng)?bào)社認(rèn)真審視自身不足，主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)手段、呈現(xiàn)形式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和傳播渠道的轉(zhuǎn)變，在尊重新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，深化新聞產(chǎn)品供給側(cè)改革，努力為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，從而在新聞宣傳輿論工作中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，發(fā)出主流聲音，堅(jiān)守主流陣地。

優(yōu)化版面定位，新聞分類更科學(xué)

地方黨報(bào)作為一張綜合性報(bào)紙，必須對(duì)各個(gè)版面進(jìn)行清晰地定位，提供差異化的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的需求。

地方黨報(bào)首先要有極強(qiáng)的貼近性，地方新聞應(yīng)該是報(bào)紙的主要內(nèi)容。但是在2016年以前，《池州日?qǐng)?bào)》的8個(gè)版面中，地方新聞僅占3個(gè)版（分別為A1要聞版、A2池州新聞版和B1周刊版），不到整張報(bào)紙的一半，A3、B2、B3分別為國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞和新聞視野，稿件來(lái)源為新華社，在A4、B4兩個(gè)廣告版不滿的情況下，增開(kāi)的健康、文化等欄目也是文摘類稿件。

新媒體時(shí)代，移動(dòng)終端24小時(shí)傳遞信息，首先對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞版造成了強(qiáng)烈的沖擊，盡管報(bào)社一再推遲夜班截稿時(shí)間，但仍有很多新聞在第二天見(jiàn)報(bào)之后，已經(jīng)成為舊聞。因此，地方媒體必須提供更多具有貼近性的原創(chuàng)的地方新聞來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

2017年1月1日起，池州日?qǐng)?bào)社對(duì)原《池州日?qǐng)?bào)·九華晨刊》進(jìn)行整合，在《池州日?qǐng)?bào)》B1、B2兩個(gè)版開(kāi)設(shè)“融新聞”版，均為地方新聞版，使得《池州日?qǐng)?bào)》地方新聞容量增加到4個(gè)版。在版面定位上，A1版是報(bào)紙的“臉面”，主要報(bào)道國(guó)內(nèi)外、市內(nèi)重大新聞事件，以及本報(bào)圍繞市委、市政府中心工作開(kāi)展的宣傳策劃稿件，強(qiáng)調(diào)新聞的政治性、時(shí)效性和影響力。A2版為要聞版，是A1版要聞的延續(xù)和補(bǔ)充，以本市重要新聞為主。B1、B2為民生新聞，重點(diǎn)報(bào)道都市生活、突發(fā)事件、焦點(diǎn)新聞和熱門話題。其中B1版每期圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，B2版為本報(bào)記者原創(chuàng)的民生新聞。同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)重大新聞仍然在A1要聞版轉(zhuǎn)載的同時(shí)，減少動(dòng)態(tài)信息的轉(zhuǎn)載，把版面留給深度報(bào)道、人物故事和新聞評(píng)論。

強(qiáng)化版式設(shè)計(jì)，提升版面沖擊力

一張優(yōu)秀的報(bào)紙必須是好看又好讀的。這里的“好看”，指的就是報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)被稱為“默默含笑的藝術(shù)”，也是增強(qiáng)黨報(bào)吸引力和感染力的有效手段之一。在新媒體廣泛運(yùn)用文字、動(dòng)畫、視頻、圖表等手段包裝新聞的新形勢(shì)下，黨報(bào)也要更加重視報(bào)紙的形象，提升報(bào)紙的設(shè)計(jì)感，讓版面更新穎、更活潑、更吸引人。

2013年7月29日，池州九華山機(jī)場(chǎng)通航，《池州日?qǐng)?bào)》頭版采用消息、長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)、新聞特寫、評(píng)論等四種體裁，由點(diǎn)到面、見(jiàn)人見(jiàn)事、夾敘夾議地報(bào)道了池州九華山機(jī)場(chǎng)從項(xiàng)目謀劃到開(kāi)工建設(shè)直至建成通航的全過(guò)程。報(bào)道中大量運(yùn)用圖片、圖表、線條和底紋等視覺(jué)元素，提升版面視覺(jué)沖擊力。這一版面獲得安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，這也是《池州日?qǐng)?bào)》要聞版首次獲得安徽新聞獎(jiǎng)。此后，《池州日?qǐng)?bào)》每年均有版面獲得安徽新聞獎(jiǎng)，2014年9月9日央視直播池州平天湖賞月、2015年12月6日寧安高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)、2016年10月17日第六屆全國(guó)綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽版面分別獲得二、三等獎(jiǎng)。這些版面的成功，推動(dòng)了《池州日?qǐng)?bào)》版式設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步，使《池州日?qǐng)?bào)》在日常版面中更加注重版面包裝，過(guò)去單一的文字編輯學(xué)習(xí)版式設(shè)計(jì)理論、掌握Photoshop等工具，成為版面編輯的多面手。文字編輯與版式設(shè)計(jì)合二為一，能夠更好地處理內(nèi)容與形式的關(guān)系，防止片面追求版面美觀對(duì)內(nèi)容造成傷害，同時(shí)也能夠更有效率地制作出精美的版式。通過(guò)在色彩、圖片、標(biāo)題等版面元素上進(jìn)行大膽地探索和創(chuàng)新，《池州日?qǐng)?bào)》形成了端莊大方、生動(dòng)活潑的版式特點(diǎn)。

改進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)，增強(qiáng)稿件親和力

2011年以來(lái)，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”在全國(guó)新聞工作者當(dāng)中深入開(kāi)展，取得了明顯成效。一篇篇沾著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的報(bào)道，受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。但是總體而言，灌輸話語(yǔ)仍然是傳統(tǒng)黨報(bào)的常用語(yǔ)態(tài)，改文風(fēng)離受眾的要求還存在一定距離。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)黨報(bào)需要在宣傳方式上取得更大突破，說(shuō)受眾聽(tīng)得懂的話，講受眾愿意聽(tīng)的事。

近年來(lái)，“講故事”成為《池州日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道的主要方法，通過(guò)有選擇地運(yùn)用群眾語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使得不少稿件在文風(fēng)上呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)鮮活的特點(diǎn)。近年來(lái)，池州日?qǐng)?bào)社獲得安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的稿件都是一篇篇精彩的小故事。如《池州一民企設(shè)基金感恩員工父母》《升金湖保護(hù)區(qū)為越冬珍禽辦“食堂”》《現(xiàn)實(shí)版“QQ農(nóng)場(chǎng)”在“云端”播種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》《“最美鄰居”羅臘英舍己救人感動(dòng)中國(guó)》《池州新型職業(yè)農(nóng)民無(wú)抵押也能貸款》等，這些稿件中的人物有血有肉、可親可敬，這些稿件中的故事情節(jié)生動(dòng)、引人入勝，這些稿件中的語(yǔ)言生動(dòng)鮮活、富有靈氣，僅從標(biāo)題就可見(jiàn)一斑。

瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)，提升輿論引導(dǎo)力

《池州日?qǐng)?bào)》作為主流媒體，必須堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，在鞏固和壯大主流思想輿論中發(fā)揮“領(lǐng)航者”和“定盤星”作用，堅(jiān)決守住黨的新聞?shì)浾撽嚨亍?/p>

去年7月，池州暴雨成災(zāi)，主城區(qū)多個(gè)地方積水嚴(yán)重，部分市民認(rèn)為正在開(kāi)展的海綿城市建設(shè)沒(méi)有達(dá)到前期宣傳的效果，政府有關(guān)部門不作為、亂花錢。而實(shí)際情況是由于海綿城市建設(shè)剛剛啟動(dòng)，大多數(shù)項(xiàng)目仍在建設(shè)中，而少數(shù)已經(jīng)完工的項(xiàng)目在這次暴雨中發(fā)揮了巨大作用。針對(duì)市民對(duì)于海綿城市建設(shè)的質(zhì)疑，池州日?qǐng)?bào)社立即安排記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪，刊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)照片，用深度報(bào)道的形式進(jìn)行了解讀，起到了釋疑解惑的作用，平息了市民輿論。endprint

近年來(lái)，池州市以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以實(shí)施五大發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃為總抓手，力求穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，以經(jīng)濟(jì)速度換來(lái)了民生福祉日益提升。今年上半年，池州經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩，7月28日，池州市統(tǒng)計(jì)局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布了有關(guān)數(shù)據(jù)。應(yīng)該說(shuō)，這是池州市加速結(jié)構(gòu)調(diào)整的正常結(jié)果。池州日?qǐng)?bào)社編委會(huì)意識(shí)到，這篇報(bào)道見(jiàn)報(bào)后必將引起較大社會(huì)反響，甚至引來(lái)質(zhì)疑。為了釋疑解惑、引導(dǎo)輿論，《池州日?qǐng)?bào)》在頭版頭條推出組合式報(bào)道，在全面公布上半年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的同時(shí)，配發(fā)評(píng)論員文章，以團(tuán)結(jié)鼓勁加油為基調(diào)，不回避發(fā)展中存在的問(wèn)題，號(hào)召全市人民在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下戰(zhàn)勝發(fā)展中的困難，努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)。隨后，《池州日?qǐng)?bào)》又在頭版以新聞述評(píng)的形式連續(xù)刊發(fā)10多篇系列報(bào)道，主題涵蓋了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。這組報(bào)道堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話，不掩飾問(wèn)題，讀者比較容易接受。同時(shí)，由于這組報(bào)道刊發(fā)及時(shí)，起到了引導(dǎo)輿論的效果；對(duì)于下半年各項(xiàng)工作的分析有理有據(jù)，起到了鼓舞人心的作用，凸顯了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

拓寬渠道，擴(kuò)大黨報(bào)影響力

在新媒體崛起的新形勢(shì)下，擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)黨報(bào)，也要不斷拓寬渠道，促進(jìn)媒體融合，擴(kuò)大黨報(bào)影響力。

近年來(lái)，池州日?qǐng)?bào)社著力推進(jìn)傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整，由單一傳統(tǒng)紙媒向多媒體、全媒體方向發(fā)展，大力發(fā)展新興媒體業(yè)態(tài)，形成了以《池州日?qǐng)?bào)》為龍頭的多媒體發(fā)展格局，池州日?qǐng)?bào)社正在向以互聯(lián)網(wǎng)傳播為重要渠道，以報(bào)紙傳播為重要依托的新興媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。目前，池州日?qǐng)?bào)社旗下媒體有《池州日?qǐng)?bào)》，貴池、東至、青陽(yáng)和石臺(tái)地方新聞和新媒體集群。新媒體集群包括“四網(wǎng)兩報(bào)六微三博一監(jiān)一論壇”，分別是池州新聞網(wǎng)、池州群眾網(wǎng)、池州小記者網(wǎng)、池州綠運(yùn)網(wǎng)，池州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、池州手機(jī)報(bào)，池州市人民政府發(fā)布微信、池州發(fā)布微信、池州新聞網(wǎng)微信、池州開(kāi)發(fā)區(qū)微信、東至縣政府發(fā)布微信、掌中池州微信，池州市人民政府發(fā)布微博、池州發(fā)布微博、池州新聞網(wǎng)微博，池州新聞網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，池州論壇。池州新聞網(wǎng)客戶端已經(jīng)研發(fā)成功，即將上線，池州日?qǐng)?bào)社“中央廚房”也在建設(shè)中。

新媒體集群以《池州日?qǐng)?bào)》新聞資源、網(wǎng)絡(luò)信息資源以及廣大網(wǎng)友為依托，更快速、更廣泛地發(fā)布池州日?qǐng)?bào)優(yōu)勢(shì)新聞產(chǎn)品，更即時(shí)、更深層次地與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解民意，掌握輿情，為下一步更有針對(duì)性地開(kāi)展新聞宣傳、引導(dǎo)輿論奠定了基礎(chǔ)。2016年抗洪救災(zāi)期間，池州日?qǐng)?bào)社調(diào)動(dòng)所有采編資源參與“微”直播，《池州日?qǐng)?bào)》、原《池州日?qǐng)?bào)·九華晨刊》和新媒體中心30多名記者被整合起來(lái)，統(tǒng)一調(diào)度，把抗洪救災(zāi)一線所見(jiàn)所聞運(yùn)用文字、圖片等形式，傳送給“汛情直播”微信平臺(tái)編輯中心，通過(guò)手機(jī)微信實(shí)現(xiàn)了抗洪救災(zāi)信息和真實(shí)場(chǎng)景的實(shí)時(shí)發(fā)布。同時(shí)，根據(jù)《池州日?qǐng)?bào)》、原《池州日?qǐng)?bào)·九華晨刊》的不同定位，加強(qiáng)新聞策劃和包裝，刊發(fā)各具特色的新聞報(bào)道?？购榫葹?zāi)期間，《池州日?qǐng)?bào)》、原《池州日?qǐng)?bào)·九華晨刊》刊發(fā)稿件600余條，“汛情直播”微信平臺(tái)編發(fā)各類信息2000多條，點(diǎn)擊量100多萬(wàn)次。此后，“微”直播在綠色運(yùn)動(dòng)大會(huì)、市“兩會(huì)”、杏花村“農(nóng)耕大典”等活動(dòng)中得到運(yùn)用，為媒體融合積累了經(jīng)驗(yàn)。

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（作者單位：池州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾endprint