陳偉

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，對(duì)民生新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊。民生新聞要在新媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，就要滿足受眾多樣化的需求，在內(nèi)容、形式、手段上進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】民生新聞；內(nèi)容；形式；融合

當(dāng)前，人們對(duì)民生新聞最直觀的感受就是：用老百姓的話反映老百姓的事。也就是說，百姓疾苦在民生新聞里得到最大程度的呈現(xiàn)，百姓主張?jiān)诿裆侣劺锏玫阶畲笙薅鹊姆答仭ｋS著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面。媒介融合使信息傳播速度更快，交互性更強(qiáng)，信息傳播渠道更加多元化，這就在一定程度上拓寬了信息傳播的廣度和深度。新媒體時(shí)代，民生新聞要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，才能增強(qiáng)作品的吸引力和感染力，滿足受眾的多樣化需求。

一、民生新聞的產(chǎn)生

目前，新聞業(yè)界和學(xué)術(shù)界對(duì)于民生新聞的定義，還沒有統(tǒng)一的定論。綜合學(xué)者專家的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，所謂民生新聞，主要是以民眾的日常生活為報(bào)道主線，以民眾的基本訴求為出發(fā)點(diǎn)，以民眾的生存狀況為焦點(diǎn)，以普通民眾的視角來表現(xiàn)人生價(jià)值和人文關(guān)懷的理念，從民眾的生存空間發(fā)掘資源的新聞報(bào)道方式。簡(jiǎn)而言之，民生新聞就是反映民眾生活的新聞。

上世紀(jì)90年代初期，一些大城市報(bào)刊的社會(huì)新聞作為民生新聞的雛形，已經(jīng)有了一定的影響力。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺(tái)推出的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》；1999年6月28日，黑龍江衛(wèi)視推出每天十分鐘的《新聞夜航》，也都呈現(xiàn)出了民生新聞的典型特質(zhì)。 2002年1月，江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》開播，報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的新聞故事，節(jié)目每天晚上時(shí)長(zhǎng)為一個(gè)小時(shí)，被大家認(rèn)為是開創(chuàng)了城市民生電視新聞節(jié)目的先河。2003年7月28日，安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》正式開播，這檔反映百姓冷暖，講述尋常巷陌新聞的節(jié)目，創(chuàng)造了安徽黃金時(shí)間段新聞節(jié)目的收視奇跡。筆者所在的安徽淮南電視臺(tái)，也于2005年開播了民生新聞欄目《今晚800》，欄目開播至今，收視率居高不下，年年排在淮南市新聞節(jié)目收視率的首位。

二、民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的前提：內(nèi)容上不斷創(chuàng)新和提升

民生新聞之所以長(zhǎng)盛不衰，擁有長(zhǎng)久的生命力，其主要原因是它的報(bào)道內(nèi)容具有平民化的特質(zhì)。隨著民生新聞的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今，這種特質(zhì)也有較大的變化。也就是說，現(xiàn)如今的民生新聞欄目，在內(nèi)容的選擇上，首先都會(huì)選擇地域化、本土化等大家關(guān)注度比較高的新聞事件，將話筒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓、家庭、社區(qū)、街道，在采訪的時(shí)候特別注重生活化、細(xì)節(jié)化、情感化；并且為老百姓的衣食住行等日常生活問題提供幫助，這種變化使得其能繼續(xù)吸引當(dāng)?shù)赜^眾眼球，受到百姓的青睞。

其次，民生新聞工作是一項(xiàng)“常干常新”的事業(yè)，特別是在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)信息的需求呈多元化趨勢(shì)，這就要求我們民生新聞工作者要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，采制富有時(shí)代氣息的新聞作品，不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的文化和生活需求。因此，民生新聞工作者在報(bào)道內(nèi)容上，要提供高人一籌的分析和觀點(diǎn)，要注重策劃和選題，注重表達(dá)上的精簡(jiǎn)活潑；在報(bào)道數(shù)量、篇幅、時(shí)長(zhǎng)上做“減法”，在報(bào)道內(nèi)容上做“加法”。記者在采寫民生新聞時(shí)，要注重現(xiàn)場(chǎng)描寫，充分利用同期聲、現(xiàn)場(chǎng)畫面增強(qiáng)表現(xiàn)力，使新聞報(bào)道生動(dòng)、鮮活、感人。讓受眾“看得見”、“聽得進(jìn)”、“跟得上”。多講管用的短話，多講淳樸的實(shí)話，多講富有活力的話，以清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活的文風(fēng)，增強(qiáng)宣傳效果。

再次，民生新聞的內(nèi)容創(chuàng)新，在一定程度上要求記者在采訪過程中多找民眾關(guān)注的“亮點(diǎn)”進(jìn)行報(bào)道?；茨鲜须娨暸_(tái)《今晚800》欄目組一位記者，參加了一場(chǎng)全市勞動(dòng)和社會(huì)保障工作會(huì)議，會(huì)議的內(nèi)容多是工作安排，且較書面化，不容易理解，如果簡(jiǎn)單地把會(huì)議議程羅列出來，收視效果會(huì)很差。記者在仔細(xì)看完會(huì)議材料后注意到，當(dāng)天會(huì)議眾多工作安排中有一條：“我市將著手建立普通門診統(tǒng)籌制度”，經(jīng)過了解，到年底，淮南市城鎮(zhèn)居民看普通門診也可以納入醫(yī)保報(bào)銷范疇。于是他將這一亮點(diǎn)提出來，寫了《年內(nèi)，看普通門診也可報(bào)銷啦》的報(bào)道。把會(huì)議中群眾關(guān)心的問題拎出來，讓觀眾喜歡看，看得懂，既增強(qiáng)時(shí)政新聞的時(shí)效性和影響力，也凸顯了民生新聞的獨(dú)特魅力。此外，在采寫新聞時(shí)，還要注意把人文知識(shí)、傳統(tǒng)習(xí)俗、民俗文化等融入其中，這樣使觀眾在觀賞的同時(shí)，也得到了知識(shí)的補(bǔ)充和視野的開拓，既提高受眾的文化素質(zhì)，也能吸引觀眾的注意力。當(dāng)然，這些都需要我們不斷學(xué)習(xí)，增加知識(shí)積累，兢兢業(yè)業(yè)地鉆研新聞業(yè)務(wù)，以提高民生新聞的 “含金量”。

三、民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)：擺正姿態(tài)接地氣

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各地的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體都發(fā)生了明顯的變化，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。民生新聞就是要客觀記錄百姓的衣食住行，要真實(shí)反映群眾的冷暖安危。如果報(bào)道時(shí)蜻蜓點(diǎn)水，淺嘗輒止，久而久之，就會(huì)脫離群眾，離群眾的生活越來越遠(yuǎn)，難以反映群眾的呼聲；寫出來的新聞稿件不是言之無物，就是主觀意識(shí)強(qiáng)，枯燥乏味，令人反感。我們要把鏡頭多對(duì)準(zhǔn)群眾，邁進(jìn)鄉(xiāng)村、工地、農(nóng)家，傾聽他們的心聲，記錄他們對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的美好向往。

貼近群眾，貼近基層，會(huì)使節(jié)目更好看更感人。過去的五年時(shí)間里，淮南電視臺(tái)《今晚800》欄目持續(xù)開展了“記者走基層”活動(dòng)，目前已經(jīng)進(jìn)行到第十一輪?；顒?dòng)中，記者們走進(jìn)環(huán)衛(wèi)部門，利用一個(gè)星期時(shí)間，與一線環(huán)衛(wèi)工人同吃同住，當(dāng)街清掃馬路，體驗(yàn)和感受環(huán)衛(wèi)工人的工作、生活情況；欄目主播變成了城管部門的“文明勸導(dǎo)員”，與那些真正的勸導(dǎo)員們一起工作，體會(huì)他們的酸甜苦辣。記得筆者選擇的是到一所偏遠(yuǎn)的學(xué)校去體驗(yàn)生活。盡管來到學(xué)校之前，筆者有了足夠的思想準(zhǔn)備，然而在到達(dá)這所學(xué)校之后，筆者還是被眼前的景象震驚了：學(xué)校有兩排房子，最好的一排平房留給孩子們當(dāng)作教室，而另一排破舊的瓦房，則是老師生活辦公的地方。在校學(xué)生68名，其中95%的學(xué)生都是留守兒童，學(xué)校從1971年建校以來，連一個(gè)籃球都沒有，一共也只有20本圖書……為了把學(xué)校的狀況、把老師的生活情感經(jīng)歷、把留守兒童的愿望需求以及他們學(xué)習(xí)生活中的難點(diǎn)體現(xiàn)出來，筆者和學(xué)校的老師同吃同住，和留守兒童一起學(xué)習(xí)聊天做游戲，以朋友的身份和他們促膝談心。筆者采寫的走基層體驗(yàn)日記《最美麗的農(nóng)村女教師》《陽光的留守兒童》《前瓦小學(xué)的變遷》在淮南市電視臺(tái)連續(xù)播出時(shí)，受到了觀眾的稱贊，很多愛心人士和愛心企業(yè)看到節(jié)目后，紛紛捐款捐物，目前這所學(xué)校的面貌已經(jīng)得到改善。從這一件小事中不難看出：記者只有真正“彎下腰”，“嘮嗑中”學(xué)說家常話，“田野里”感受百姓情，才能了解體會(huì)基層民意，才能更好地改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)作出百姓愛看的優(yōu)秀作品。endprint

四、民生新聞創(chuàng)新發(fā)展手段：利用新媒體優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展

隨著我國(guó)改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)、科技的迅速發(fā)展，新媒體越來越受到了人們的關(guān)注。新媒體以傳播迅速、受眾廣泛等特點(diǎn)迅速崛起，打破了原有的傳播格局。同時(shí)，受眾不再是被動(dòng)的接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。傳統(tǒng)媒體的民生新聞，大都有固定的播出時(shí)間段，從新聞發(fā)生到制作播出，需要一定的時(shí)間，等到新聞播出時(shí)，一些受眾早已通過微博、微信等新媒體了解了這一新聞事件，因而降低了其對(duì)受眾的吸引力。傳統(tǒng)媒體的民生新聞及時(shí)性不足，互動(dòng)性欠缺，受眾吸引力趨弱，這也在一定程度上導(dǎo)致民生新聞?dòng)龅搅饲八从械纳嫖C(jī)。民生新聞要生存發(fā)展，必須要不斷創(chuàng)新。那么，傳統(tǒng)媒體的民生新聞如何創(chuàng)新呢？筆者認(rèn)為，最好的方式就是利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。新媒體傳播及時(shí)性優(yōu)勢(shì)明顯，但傳統(tǒng)媒體的專業(yè)能力、公信力、權(quán)威性都是新媒體不能比擬的。因此，要加大傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合力度，通過對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，改造新聞產(chǎn)品形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上發(fā)揮作用，達(dá)到最大的傳播效果。

民生新聞利用新媒體的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)融合發(fā)展，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：一是強(qiáng)化新聞與評(píng)論的作用，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，搶占新媒體陣地。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮新聞傳播的權(quán)威性、公正性，在新聞報(bào)道中，要多種觀點(diǎn)多元展示，與新媒體同步互動(dòng)。二是立足現(xiàn)有采編人員，重點(diǎn)培養(yǎng)復(fù)合型人才。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，復(fù)合型人才的缺乏，已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)媒體民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸。因此，傳統(tǒng)媒體要把現(xiàn)有的編輯記者培養(yǎng)成懂新媒體的人才，特別是培養(yǎng)成與新媒體環(huán)境相適應(yīng)的復(fù)合型人才。以淮南電視臺(tái)《今晚800》欄目為例，早在四年前，就開始逐步把采編人員分期分批送到外地培訓(xùn)，并通過建立網(wǎng)站、微博、微信、QQ群等方式實(shí)現(xiàn)有效融合，以達(dá)到拓展受眾，增大覆蓋范圍，增強(qiáng)節(jié)目影響力的目的。三是加強(qiáng)民生新聞與新媒體的互動(dòng)，線上線下同步傳播，網(wǎng)絡(luò)整合推進(jìn)，媒體和大眾隨時(shí)可進(jìn)行雙向交流且能夠參與信息共享。這樣不但可以把民生新聞的深度意識(shí)及價(jià)值理念，帶到新媒體的創(chuàng)意和制作當(dāng)中，還可以擴(kuò)大影響力，增加受眾的信任度。

隨著新媒體的快速興起，傳播模式正趨向多元化，這為民生新聞的發(fā)展提供了更寬廣的空間。民生新聞在新媒體環(huán)境下，要滿足受眾多樣化的需求，必須在內(nèi)容、形式、手段上不斷創(chuàng)新，只有這樣，才能向黨和人民交上一份滿意的答卷。

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（作者：淮南市電視臺(tái)《今晚800》欄目記者）

責(zé)編：姚少寶endprint