本刊記者 潘興揚(yáng)

陽光米易：區(qū)域特色激活電商農(nóng)業(yè)

本刊記者 潘興揚(yáng)

對(duì)四川省米易縣而言，今年盛夏的陽光格外明媚。

7月20日前后，發(fā)展近6年的“陽光米易”被四川省農(nóng)業(yè)廳評(píng)為優(yōu)秀區(qū)域品牌。

7月28日，從北京傳來好消息：國家質(zhì)檢總局組織專家對(duì)米易枇杷進(jìn)行了技術(shù)審查，原則上通過米易枇杷產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的認(rèn)定。

8月15日，四川省縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)與省政協(xié)農(nóng)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合調(diào)研團(tuán)赴攀枝花考察，米易縣埡口鎮(zhèn)萬畝稻菜輪作示范基地獲得專家一致好評(píng)。

同一天，攀枝花市發(fā)出通報(bào)，統(tǒng)計(jì)至2017年上半年，米易縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值59961萬元，同比增長4.2%，增速居攀枝花市第一。

捷報(bào)頻傳的背后，離不開米易縣長期以來在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“深耕細(xì)作”。如何保持“穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)增產(chǎn)”的勢(shì)頭？《當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)》記者在米易縣進(jìn)行了深入采訪。

米易早春枇杷憑借早于全國的收獲期受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可

統(tǒng)一品牌“齊步走”

“陽光米易”的出現(xiàn)，是米易縣委、縣政府高度重視品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，取得良好社會(huì)效應(yīng)的產(chǎn)物。

早在2012年，“陽光米易”區(qū)域品牌通過了國家工商總局的注冊(cè)，正式向外界宣傳推介。自此以后，米易縣包括蔬菜、芒果和枇杷在內(nèi)的多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)特色外銷農(nóng)產(chǎn)品，陸續(xù)統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)、統(tǒng)一對(duì)外宣傳，使全縣農(nóng)產(chǎn)品銷售走上精品化、高端化、品牌化之路。

經(jīng)過2年的發(fā)展，2014年，“陽光米易”特色農(nóng)產(chǎn)品開辟直銷省會(huì)成都的通道，品牌知名度得到進(jìn)一步提高。產(chǎn)品直銷，縮短了從田地到餐桌的流轉(zhuǎn)時(shí)間，減少了從種植到銷售的中間環(huán)節(jié)，提高了“陽光、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、安全”農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比，從此，來自“攀西裂谷小江南”的早春枇杷和晚熟芒果搭上了通往更廣闊市場(chǎng)的高速鐵路。

得益于統(tǒng)一品牌，2015年，米易特色蔬菜基地規(guī)模就已擴(kuò)大至10萬畝，其中包括5個(gè)蔬菜萬畝示范區(qū)、5個(gè)“千斤糧萬元錢”糧經(jīng)復(fù)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。2016年，“陽光米易”早春蔬菜實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值12.3億元，特色水果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4.92億元，其中電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額更突破8000萬元。

今年7月，“陽光米易”品牌在省農(nóng)業(yè)廳舉辦的四川優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品推薦活動(dòng)中被評(píng)為優(yōu)秀區(qū)域品牌，并于8月起向社會(huì)大眾廣泛推介。

米易縣副縣長熊玉蘭在調(diào)研縣農(nóng)業(yè)工作時(shí)說：“‘陽光米易’區(qū)域公用品牌的優(yōu)勢(shì)開可以繼續(xù)挖掘，走‘公用品牌+企業(yè)（專合社）’的雙品牌戰(zhàn)略，能繼續(xù)拓展我縣的農(nóng)產(chǎn)品銷路?！?/p>

如今，“陽光米易”已與紅旗連鎖、伊藤洋華堂、北京華聯(lián)等大型商超建立長期戰(zhàn)略合作，電子商務(wù)營銷額也不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提升。在以強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為保障的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，“陽光米易”已成為米易縣對(duì)外形象展示的一張華麗的新名片。

突出特色“冒尖尖”

2017年7月28日，國家質(zhì)檢總局委托中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院在北京組織專家對(duì)米易枇杷申請(qǐng)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)進(jìn)行了技術(shù)審查。專家組通過對(duì)米易枇杷申報(bào)材料、產(chǎn)品特色與當(dāng)?shù)刈匀坏乩砗腿宋囊蛩氐年P(guān)聯(lián)性、產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)要求等方面內(nèi)容的全面考量，原則上同意米易枇杷產(chǎn)品通過地理標(biāo)志保護(hù)技術(shù)審查——這標(biāo)志著米易枇杷歷時(shí)半年的地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)終于有了眉目。

作為全國少有的低緯度、高海拔熱作區(qū)，米易縣春無梅雨、夏無臺(tái)風(fēng)，所產(chǎn)的水果外觀光潔、鮮嫩，又因?yàn)楣庹粘渥恪円箿夭畲蠖憩F(xiàn)出甜度高、品質(zhì)佳、風(fēng)味濃的整體特征。而在品種多樣的水果中，米易枇杷不僅在品質(zhì)上保持色澤鮮艷、滋味濃甜、果皮少銹斑、無裂果等優(yōu)點(diǎn)，更因其成熟期在當(dāng)年12月至翌年3月的“早春”時(shí)節(jié)而備受市場(chǎng)青睞。

目前，米易枇杷的產(chǎn)地主要在縣域內(nèi)丙谷鎮(zhèn)、白馬鎮(zhèn)、草場(chǎng)鄉(xiāng)等地，全縣年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)枇杷超過3000噸，遠(yuǎn)銷川內(nèi)外各大城市。

為將米易枇杷納入地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2016年，米易縣委、縣政府根據(jù)枇杷獨(dú)特的自然屬性和優(yōu)良的品質(zhì)指標(biāo)，劃定縣現(xiàn)轄行政區(qū)域?yàn)殍凌水a(chǎn)地保護(hù)區(qū)域；出臺(tái)《米易枇杷質(zhì)量技術(shù)要求》，從生產(chǎn)環(huán)境、種植過程到品質(zhì)控制上進(jìn)行全方位把關(guān)；今年，米易縣成立米易枇杷地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦公室，在負(fù)責(zé)統(tǒng)籌地理標(biāo)志產(chǎn)品的規(guī)劃、宣傳、專用標(biāo)志管理、質(zhì)量控制及效益評(píng)估等事宜；加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，鼓勵(lì)專業(yè)合作社、企業(yè)充分運(yùn)用地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升質(zhì)量水平，促進(jìn)米易枇杷產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，走“質(zhì)量效益型”發(fā)展之路。

如今，米易枇杷通過電子商務(wù)的推廣成效顯著，而枇杷在作為水果售賣之外，其核、葉、根部分的藥用價(jià)值也逐步被米易縣所重視。

四川省縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長張成明（中）與省政協(xié)農(nóng)委主任劉宇（左前）了解米易縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展情況（潘興揚(yáng) 攝）

“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”辟蹊徑

“早春賣枇杷，夏季有臍橙，晚熟芒果跟到走，各種蔬菜隨時(shí)有”，近年，米易縣將農(nóng)產(chǎn)品全年不間斷供應(yīng)的特性與電子商務(wù)銷售平臺(tái)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“不斷電，不打烊”。

自2015年起，米易縣密集出臺(tái)電商扶持政策和措施，全力支持引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展——第一批80余家電商企業(yè)、近900名電商從業(yè)人員火速集結(jié)，助力“陽光米易”區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北上廣等地。

除了推廣農(nóng)產(chǎn)品和打造銷售平臺(tái)，米易縣大力構(gòu)建電商產(chǎn)業(yè)，投資4050萬元建設(shè)了包裝物流、第三方平臺(tái)應(yīng)用、示范基地等項(xiàng)目20個(gè)?！懂?dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)》記者了解到，預(yù)計(jì)到2018年，米易縣農(nóng)村電商年交易額將超2億元，國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的目標(biāo)也將推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的整體發(fā)展。

為完善服務(wù)、供應(yīng)、物流、金融等電商產(chǎn)業(yè)鏈，米易縣建立了“1+8+50”縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，規(guī)劃3個(gè)縣域物流分中心鏈接省內(nèi)外衛(wèi)星式倉儲(chǔ)基地，力爭(zhēng)在一二線城市開設(shè)米易農(nóng)特產(chǎn)品O2O體驗(yàn)店10家，實(shí)現(xiàn)線下引流、線上交易。

通過引進(jìn)京東商城、淘寶、蘇寧易購等知名電商平臺(tái)，米易縣吸引了大量關(guān)聯(lián)電商企業(yè)入駐，扶持“老高山”農(nóng)業(yè)、“攀越”枇杷等本地電商大戶，帶動(dòng)協(xié)會(huì)、專合社進(jìn)軍電商領(lǐng)域，并計(jì)劃2年內(nèi)培育電子商務(wù)經(jīng)營主體100家以上，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)全面“觸網(wǎng)”。

此外，米易縣聯(lián)合知名高校、電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)和知名企業(yè)成立了全新的電子商務(wù)研究院，采用本地培訓(xùn)、異地實(shí)訓(xùn)、結(jié)對(duì)培養(yǎng)、實(shí)操演練的方式，引進(jìn)和定向培養(yǎng)高素質(zhì)實(shí)戰(zhàn)型的電商人才，加快建設(shè)400人以上的電商人才庫。

D