本刊記者 周淼葭

從提籃小賣到暢銷全國充國香桃有機(jī)蛻變品牌逆襲

本刊記者 周淼葭

2017年8月8日，四川省政協(xié)農(nóng)業(yè)委員會(huì)主任劉宇率調(diào)研組來到西充縣古樓鎮(zhèn)，考察“川字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品牌培育情況，作為獨(dú)具地方特色的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、四川省著名商標(biāo)的充國香桃品牌培育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展引起了劉宇及隨行專家的濃厚興趣。

每年春天，四川省西充縣古樓鎮(zhèn)的香桃園花香迷人

特產(chǎn)名片

充國香桃，產(chǎn)于四川省西充縣古樓鎮(zhèn)。2009年5月審核通過認(rèn)證為“中國有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品”，2011年部分被認(rèn)證為“中國有機(jī)產(chǎn)品”，2012年被列入中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，2013年被評(píng)為四川省著名商標(biāo)。

“中華名果”的背后

種桃，是西充縣古樓鎮(zhèn)幾十年來的傳統(tǒng)。上世紀(jì)80年代，充國香桃由南充市科協(xié)和南充市農(nóng)科所在聯(lián)合從日本大久保引進(jìn)，后又經(jīng)過市、縣農(nóng)科人員20多年的潛心研制和精心培育，如今成了聞名遐邇的香桃品牌。

充國香桃并非生來盛名。從籍籍無名到聲名遠(yuǎn)播，它走過了一段艱難的發(fā)展路。從無人問津到 “中華名果”“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品”等殊榮加身，從賣不出去到現(xiàn)在的供不應(yīng)求，10萬畝桃園更成為鄉(xiāng)村旅游目的地……

為適應(yīng)市場需求，在政府引導(dǎo)下，香桃不斷進(jìn)行著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過提升品質(zhì)占領(lǐng)市場，農(nóng)旅結(jié)合延伸產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在，“充國香桃”已成為縣內(nèi)最具知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品之一，承載著當(dāng)?shù)匕傩彰撠毐伎档膲粝搿?/p>

香桃基地位于西充縣古樓鎮(zhèn)，距西充縣城23公里?！?007年，香桃的價(jià)格讓不少種桃人的積極性受到了打擊，0.7元/公斤的價(jià)格還要自己拉去城里賣，除去成本，所剩無幾?！蔽鞒淇h古樓鎮(zhèn)過江樓村的一位村民回憶說。

2002年至2008年，香桃爛市，西充香桃的價(jià)格一路走低，越來越窄的銷路讓不少村民砍掉了桃樹，種上了傳統(tǒng)的糧食作物。由于儲(chǔ)存性差，成熟后的香桃賣不出去，就只能用來喂豬或者倒進(jìn)水坑。種了一輩子香桃的村民怎么也想不明白，市場上賣得比他們好的香桃，口感并沒有自家的桃清脆可口。

到底是什么原因，讓西充香桃賣不出去?通過數(shù)月的走訪，村民們發(fā)現(xiàn)，差距不在香桃的口感，而是香桃的知名度，這直接影響著香桃的價(jià)格和銷路。返鄉(xiāng)后，果農(nóng)們的觀念隨之改變。他們拋棄農(nóng)藥，集體購買有機(jī)肥料，不用除草劑，改用人工除草，自覺開始實(shí)施間伐，還摘掉小果子保證優(yōu)果率等。果農(nóng)們放棄原有的種植模式，培育起了有機(jī)香桃。

經(jīng)過數(shù)年的沉寂后，2013年，首屆西充桃花節(jié)和品果節(jié)讓西充有機(jī)香桃一炮打響，完成了從2008年每公斤0.7元到10多元的大逆襲。

目前，西充縣古樓鎮(zhèn)已發(fā)展香桃2.3萬畝，其中400多畝獲得有機(jī)認(rèn)證，800多畝正在有機(jī)轉(zhuǎn)換期。全鎮(zhèn)共有專業(yè)合作社50多個(gè)、家庭農(nóng)場30多個(gè)，年產(chǎn)值萬元以上的種植大戶700多個(gè)。

香桃大豐收，農(nóng)戶心里甜

花果節(jié)融貫農(nóng)旅搶機(jī)遇

7月11日，由南充市旅游局、西充縣人民政府主辦，西充縣旅游局、文廣局、旅游協(xié)會(huì)和古樓鎮(zhèn)政府承辦，南充市第九屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)暨西充縣第五屆“充國香桃”品果節(jié)在西充縣古樓鎮(zhèn)過江樓村新村廣場舉行。

站在新村廣場放眼四望，成片的桃樹上碩果累累，香桃個(gè)個(gè)紅得誘人，讓人垂涎欲滴，游客們紛紛提籃摘桃、拍照留念，果園里熱鬧非凡。

在古樓鎮(zhèn)，許多桃農(nóng)都同時(shí)經(jīng)營著農(nóng)家樂和香桃園，附帶養(yǎng)殖一些小家禽。每年的桃花節(jié)和品果節(jié)吸引著幾十萬游客紛至沓來，為當(dāng)?shù)厝罕妿砹丝捎^的收入。

據(jù)了解，西充縣以10萬畝充國香桃源為依托，對(duì)其核心區(qū)及周邊20平方公里進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、整體打造，充分挖掘香桃文化內(nèi)涵，建成桃花廣場、桃緣情道、桃花潭、桃花廊道等景點(diǎn)和游步道、停車場、觀景平臺(tái)等配套設(shè)施。同時(shí)堅(jiān)持“以節(jié)為媒、以節(jié)興旅”，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，連續(xù)5年成功舉辦桃花節(jié)、品果節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，成為西充鄉(xiāng)村旅游的新名片。今年桃花節(jié)期間，西充共接待旅客82.3萬人次，旅游綜合收入達(dá)5.8億元。

此外，為做大產(chǎn)業(yè)體量，滿足市場需求，惠及更多群眾，西充縣按照打造“中國西部現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)桿”的總體目標(biāo)，圍繞全縣“2+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與脫貧攻堅(jiān)緊密結(jié)合，在古樓、太平、金源、李橋等10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的74個(gè)村，連片打造“百里、萬畝、億元”脫貧奔康香桃產(chǎn)業(yè)園，新建香桃產(chǎn)業(yè)基地10萬畝，配套建成“充國故里，世外桃源”5000畝，覆蓋10個(gè)貧困村、387戶貧困村民、761名貧困人口，以及64個(gè)非貧困村的1316戶貧困村民、2603名貧困人口。

近年來，西充縣還依托有機(jī)農(nóng)業(yè)，發(fā)揮獨(dú)特的生態(tài)和人文資源等優(yōu)勢，大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，全力打造張瀾故居、青龍湖國家濕地公園、九龍?zhí)队耙曃幕糜位氐忍厣包c(diǎn)，努力建設(shè)中國西部最美鄉(xiāng)村。

品果節(jié)以“充國香桃”采摘品鑒活動(dòng)為載體，以果為媒，通過系列豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳和推介西充有機(jī)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源，提升西充對(duì)外交流與合作水平。

搭上“電商”俏銷全國

充國香桃是西充縣古樓鎮(zhèn)助農(nóng)增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。每年香桃成熟前，古樓鎮(zhèn)都會(huì)組織營銷團(tuán)隊(duì)向川內(nèi)及重慶的水果經(jīng)銷商推介。水果經(jīng)銷商上門收購量大約在1000萬公斤，占總產(chǎn)量的50%。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)工作人員向調(diào)研組介紹說，古樓鎮(zhèn)今年香桃產(chǎn)量約2000萬公斤，總產(chǎn)值將過億元。這其中，約有20%通過節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)游客入園采摘，約有15%通過網(wǎng)絡(luò)銷售，剩下的通過訂單配送。

自2013年開始，當(dāng)?shù)鼐团e辦了品果節(jié)，今年恰好是第五年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年僅品果節(jié)開幕式當(dāng)天，電商銷售量就達(dá)了20萬公斤，取得了非常不錯(cuò)的成績。

通過西充縣郵政公司，記者了解到，2017年香桃收獲期，有近10萬公斤的“充國香桃”通過電商平臺(tái)銷往全國各地。每天通過郵樂網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、微信等線上平臺(tái)，平均能賣香桃1800件。這不僅解決了香桃的銷路問題，也讓西充的香桃走向了全國。

從7月中旬到7月底，古樓鎮(zhèn)香桃豐收，果農(nóng)們把剛采摘的香桃送到鎮(zhèn)上的郵政收寄點(diǎn)，而郵政工作人員負(fù)責(zé)收桃、過秤、選桃、包裝、寄遞、發(fā)貨。一位果農(nóng)高興地說，香桃的銷量非?？捎^。如今，不少果農(nóng)都學(xué)會(huì)了網(wǎng)上銷售，充國香桃有很大一部分訂單都是在網(wǎng)上完成交易，銷售模式的改變有益于香桃的銷售。

在今年的品果節(jié)現(xiàn)場，除了開展與前幾屆相同的桃王爭霸賽、大胃王PK和文藝演出等節(jié)目外，還新增了“桃樹拍賣”、網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)等互動(dòng)感十足的節(jié)目?，F(xiàn)場負(fù)責(zé)人說，品果節(jié)邀請(qǐng)了來自成都和西充本土的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人10余人，通過網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)以及其他網(wǎng)絡(luò)營銷，成交近90000件“充國香桃”。

目前，西充香桃的品質(zhì)已經(jīng)得到了認(rèn)可，銷路也打開了，西充縣通過互聯(lián)網(wǎng)+有機(jī)種植模式，以及興辦桃花節(jié)、品果節(jié)等，讓充國香桃不僅實(shí)現(xiàn)了從“一文不值”到身價(jià)倍增，還走出了四川，打開了全國的大市場，實(shí)現(xiàn)了從“提籃小賣”到暢銷全國的飛躍。