劉伊念

(江漢大學(xué) 期刊社，湖北 武漢 430056)

論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的刊網(wǎng)融合

劉伊念

(江漢大學(xué) 期刊社，湖北 武漢 430056)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，紙質(zhì)版的學(xué)術(shù)期刊受眾日漸減少，但是近年來隨著二維碼、微信公眾號(hào)、應(yīng)用程序(APP)等新媒體工具的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，紙質(zhì)期刊也逐漸找到了貼近作者、貼近讀者的新通道，呈現(xiàn)出“線上線下相結(jié)合”的新氣象。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊既迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)，只有重構(gòu)作者、讀者與編輯的“生態(tài)關(guān)系”，從內(nèi)容和形式上牢固樹立用戶意識(shí)，才能從根本上適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，才能在出版行業(yè)新業(yè)態(tài)下取得突破式發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；學(xué)術(shù)期刊；生態(tài)圈；用戶意識(shí)

1 互聯(lián)網(wǎng)工具帶來學(xué)術(shù)期刊新氣象

打開《中國(guó)臨床神經(jīng)外科雜志》2016年第21卷第3期，第129頁是一篇名為《脊髓血管造影診斷脊髓血管疾病的進(jìn)展》的論文，文中展示了眾多關(guān)于硬脊膜動(dòng)靜脈瘺(SDAVF)的圖片。但對(duì)于非醫(yī)學(xué)專業(yè)的讀者來說，看到這些血管造影的圖片猶如天書。此時(shí)，圖片旁邊的一組二維碼引起了筆者的注意。拿出手機(jī)，打開微信掃一掃，手機(jī)里一段視頻影像開始播放，其中有最大密度投影(MIP)冠狀位、矢狀位融合的影像，可清晰直觀地了解瘺與脊椎骨上下左右前后的解剖關(guān)系，甚至有MIP動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)的視頻，一目了然，即使是醫(yī)學(xué)研究的門外漢也能看得明白。

這并非個(gè)例，近年來學(xué)術(shù)期刊向互聯(lián)網(wǎng)新媒體工具“借力”的現(xiàn)象越來越普遍。比如，《沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》就在版權(quán)頁設(shè)置了二維碼，在文章中也設(shè)置了包含作者等信息的二維碼。只占用了紙質(zhì)期刊中較少的版面，就能借助互聯(lián)網(wǎng)工具和智能手機(jī)大大拓展了對(duì)延伸內(nèi)容的鏈接，一定程度上解決了長(zhǎng)期以來文章長(zhǎng)度與版面限制之間的矛盾。

除了二維碼，開通微信公眾號(hào)也是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊較為常用的互聯(lián)網(wǎng)工具。比如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》就開通了微信公眾號(hào)“浙大社科學(xué)報(bào)”，讀者關(guān)注之后不僅能詳細(xì)了解該刊最新的文章動(dòng)態(tài)，還能了解投稿指南、當(dāng)期目次、過刊瀏覽以及進(jìn)行高級(jí)檢索等，非常便捷高效。其他諸如《華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)自然科學(xué)版》、《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)自然科學(xué)版》、《華東政法大學(xué)學(xué)報(bào)》《華中師范大學(xué)人文社科學(xué)報(bào)》等等，開通微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)期刊不一而足。

與微信公眾號(hào)相比，應(yīng)用程序(APP)也是當(dāng)前比較熱門的互聯(lián)網(wǎng)工具。但由于它的開發(fā)成本較高，所以目前開發(fā)使用APP的學(xué)術(shù)期刊相對(duì)較少。據(jù)了解，目前已有浙江工商大學(xué)的《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、上海大學(xué)的《上海大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》、西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)中心創(chuàng)辦的《西油期刊》等期刊開發(fā)了APP。

受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的影響力日趨下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013 年全國(guó)共出版期刊9877種，平均期印數(shù)16 453 萬冊(cè)，總印數(shù)32.72 億冊(cè)，與2012 年相比，平均期印數(shù)下降1.87%，總印數(shù)下降2.26%[1]。為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新局面，紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)工具，變得越來越接地氣，呈現(xiàn)出“線上線下相結(jié)合”的新氣象。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，學(xué)術(shù)期刊借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化工具而實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)化必將成為行業(yè)新業(yè)態(tài)。

2 閱讀習(xí)慣的改變是其“觸網(wǎng)”的動(dòng)力

其實(shí)，學(xué)術(shù)期刊互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)看似突然，實(shí)則卻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然趨勢(shì)。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，人們的閱讀方式正在悄然發(fā)生“變革”，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊不得不“觸網(wǎng)”。學(xué)術(shù)期刊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用，本質(zhì)上正是人們閱讀習(xí)慣變化的“倒逼”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(尤其是4G，甚至5G技術(shù)的應(yīng)用)和智能手機(jī)的發(fā)展，越來越多的人們開始“拋棄”書本、電腦，習(xí)慣于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。數(shù)據(jù)顯示，“2015年中國(guó)智能手機(jī)保有量為9.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，據(jù)預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)智能手機(jī)保有量將達(dá)到11.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%” 。這帶來的直接變化就是，人們的閱讀載體從書本向電腦轉(zhuǎn)移后，目前正進(jìn)一步轉(zhuǎn)向移動(dòng)客戶端，比如智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等等。調(diào)查顯示，“2014 年，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶接近6 億人，預(yù)計(jì)到2017 年，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶將超過7 億人，移動(dòng)閱讀開始成為我國(guó)大眾閱讀方式”[2]。

讀者是學(xué)術(shù)期刊存在的理由，讀者閱讀習(xí)慣的改變倒逼著傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊做出適應(yīng)和調(diào)整。因?yàn)槊鎸?duì)擁有6、7億活躍用戶的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊乃至所有的傳統(tǒng)期刊都必須重視它，并竭盡全力去適應(yīng)它。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維是一種多維網(wǎng)絡(luò)狀的生態(tài)思維，簡(jiǎn)而言之可以概括為5F 思維: 碎片思維、快一步思維、第一思維、焦點(diǎn)思維和粉絲思維，如圖1所示。與此相適應(yīng)，移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)，突出表現(xiàn)為“移動(dòng)化、碎片化、多元化、互動(dòng)化”等。

圖1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維：5F思維

基于移動(dòng)閱讀時(shí)代的5F思維，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊雖然有自身優(yōu)勢(shì)，但也有非常明顯的短板。一方面，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，尤其是紙質(zhì)期刊秉承嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的產(chǎn)品思路，嚴(yán)把產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)，在學(xué)術(shù)性和研究深度上決非移動(dòng)端各類短平快的“淺閱讀”可比。另一方面，紙質(zhì)期刊閱讀方式又存在制作周期長(zhǎng)、閱讀形式單一、讀者互動(dòng)性較差等明顯短板。

第一，紙質(zhì)期刊的收文、審稿、發(fā)文需要漫長(zhǎng)的審核流程，時(shí)間往往長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月甚至半年以上，而移動(dòng)閱讀端的“快消品”對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)反應(yīng)極快，對(duì)于重大社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)切往往以小時(shí)、分鐘計(jì)，“焦點(diǎn)思維”“快一步思維”非常明顯。

第二，與小巧靈活的手機(jī)等各類閱讀終端相比，紙質(zhì)期刊顯得較為笨重，攜帶很不方便，難以保證隨時(shí)隨地都能滿足閱讀需求。而移動(dòng)閱讀只要把內(nèi)容存儲(chǔ)在手機(jī)等移動(dòng)終端里，幾乎可以見縫插針地利用任何碎片化時(shí)間，閱讀形式非常靈活。

第三，也是紙質(zhì)期刊目前看來的最大短板，即讀者互動(dòng)性差，離“粉絲思維”相去甚遠(yuǎn)。對(duì)移動(dòng)閱讀的讀者來講，互動(dòng)性是閱讀體驗(yàn)非常重要的一環(huán)。比如，文章能否直觀快速地實(shí)現(xiàn)搜索、查詢、編輯、存儲(chǔ)等，能否點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等，這是紙質(zhì)期刊無法實(shí)現(xiàn)的。

當(dāng)然，無論紙質(zhì)期刊還是電腦，或者手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等，本質(zhì)上都只是知識(shí)和信息傳播的載體。雖然各有特點(diǎn)和利弊，但都是為了滿足讀者的不同需求。紙質(zhì)內(nèi)容是否有必要全部搬上APP?可能不必，或許只用展示提綱，就能適應(yīng)淺閱讀的讀者需求。移動(dòng)內(nèi)容如果像紙質(zhì)印刷品一樣嚴(yán)格審核，也必然會(huì)喪失它快速的優(yōu)勢(shì)。時(shí)至今日，盡管移動(dòng)端閱讀非常流行，但仍有相當(dāng)一部分讀者依然鐘情于紙質(zhì)閱讀；盡管淺閱讀成為不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象，但仍有眾多有識(shí)之士在為深入閱讀大聲疾呼。

在筆者看來，不同閱讀工具承擔(dān)了不同功能，彼此之間不是獨(dú)立和割裂的，而應(yīng)該是相互補(bǔ)充、相互配合的。紙質(zhì)內(nèi)容是詳細(xì)的、可靠的、有依據(jù)性的，而移動(dòng)端的聲效、視頻是形象生動(dòng)的，兩者并不沖突。閱讀的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是線上、線下相結(jié)合，最終形成有機(jī)的生態(tài)圈。比如，對(duì)于論文的研讀，僅靠手機(jī)淺閱讀顯然不夠，但是可以在內(nèi)容上通過淺閱讀來激發(fā)讀者興趣，最終引導(dǎo)深閱讀；在形式上結(jié)合移動(dòng)端的多媒體工具，促進(jìn)文字與聲、光、影相結(jié)合，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，可以充分利用PC端、移動(dòng)端互動(dòng)便捷、反饋高效等優(yōu)勢(shì)，廣泛搜集讀者和市場(chǎng)需求，在選題策劃、深度挖掘、新人培育等方面更精準(zhǔn)地貼近讀者。

3 作者、讀者與編輯的新型“生態(tài)圈”關(guān)系

如果說學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化趨勢(shì)是對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的直接回應(yīng)，那么透過這種互動(dòng)進(jìn)行更深層次的分析，就能發(fā)現(xiàn)它其實(shí)標(biāo)志著作者、讀者與編輯三者關(guān)系的革命性變化，即由線性關(guān)系向新型“生態(tài)圈”關(guān)系轉(zhuǎn)變。 無論紙質(zhì)期刊還是電腦，乃至智能手機(jī)，本質(zhì)上都是知識(shí)和信息傳播的載體。但是不同的載體具有不同特點(diǎn)，也必然影響到作者、讀者與編輯之間的關(guān)系。紙質(zhì)期刊的優(yōu)點(diǎn)是研究成果深入，不足是難以進(jìn)行及時(shí)有效的溝通。傳統(tǒng)的操作模式是：編輯通過郵箱、采編系統(tǒng)接收投稿，然后通過郵件或電話等與作者溝通；審稿通過并付印之后，讀者才開始介入；讀者如有意見或建議，還得通過郵件或電話等渠道反饋給編輯，再輾轉(zhuǎn)反饋給作者。我們稱之為“線性關(guān)系”。如圖2：

圖2 作者、編輯、讀者的線性關(guān)系

圖3 作者、編輯、讀者的生態(tài)圈關(guān)系

可以看到，作為紙本存在的學(xué)術(shù)期刊無法直接作為溝通平臺(tái)，三方之間缺乏互動(dòng)，信息溝通非常低效。

但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊除了繼續(xù)發(fā)揮紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)外，借助互聯(lián)網(wǎng)工具及時(shí)有效的溝通特點(diǎn)，為作者、讀者和編輯構(gòu)建了直接交流的平臺(tái)，從根本上改變了三者之間的關(guān)系。這種關(guān)系我們稱其為“生態(tài)圈關(guān)系”。如圖3：

作者與編輯。學(xué)術(shù)期刊的“觸網(wǎng)”，為作者和編輯提供了高效的溝通平臺(tái)。傳統(tǒng)投稿之后，作者需要不斷地通過電話、短信、郵件等方式聯(lián)系編輯，以關(guān)注自己投稿的進(jìn)度。有了互聯(lián)網(wǎng)工具，這些繁瑣的工作都可以網(wǎng)上自助查詢了。比如借助“浙江大學(xué)社科學(xué)報(bào)”的微信公眾號(hào)，作者可以向該刊投稿，跟蹤查詢稿件處理流程記錄和當(dāng)前狀態(tài)；可以根據(jù)編輯部的要求，閱讀修改意見并上傳修改稿；還也可以下載、修訂和上傳清樣文件。即使沒有微信公眾號(hào)，只要在紙質(zhì)期刊中設(shè)置二維碼，同樣能實(shí)現(xiàn)此功能。比如，“科技期刊社可將作者的投稿信息制成二維碼并鏈接到科技期刊網(wǎng)站的投稿平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)掃描了解稿件的處理流程和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，這樣有利于作者隨時(shí)隨地了解并掌握稿件的處理情況，顯著提升作者投稿的便捷性”[3]。

編輯與讀者。在紙媒時(shí)代，兩者之間的溝通很少；在PC時(shí)代，這種交流也不夠多；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建立這種交流非常必要。一則，根據(jù)期刊發(fā)展大勢(shì)，去“事業(yè)單位”和市場(chǎng)化的趨勢(shì)越來越明顯，市場(chǎng)化就要求期刊更加深入讀者，了解讀者需求去組約稿件；二則，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為這種溝通提供了技術(shù)上的可能性。這是一種雙贏的狀態(tài)。一方面，編輯要為讀者提供更便捷更有針對(duì)性的作品，另一方面，編輯要找準(zhǔn)讀者的需求，開展主題策劃和欄目設(shè)置；編輯還可以給讀者實(shí)時(shí)推送個(gè)性化的訂制內(nèi)容，實(shí)時(shí)推送到讀者的手機(jī)里。

作者與讀者。在當(dāng)前的學(xué)術(shù)體制下，兩者之間的關(guān)系并不緊密。對(duì)于很多作者來說，發(fā)文的直接目的是滿足職稱、教學(xué)、畢業(yè)等論文數(shù)量要求，然后才是傳播思想、交流觀點(diǎn)，至于讀者是否認(rèn)同和回應(yīng)，期望很低。紙質(zhì)期刊往往受篇幅所限，基本采用文字描述的方式，或輔以表格、圖片等形式，但終究只是平面的視覺感受?！岸檬謾C(jī)二維碼，只需把圖片、或視頻的URL 存儲(chǔ)在小小的二維碼中，就可以在紙質(zhì)期刊有限的篇幅中，通過二維碼的掃描讀取，給作者提供動(dòng)畫或視頻的演示，使其獲得豐富多彩的內(nèi)容，這恰恰是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊所不能給予讀者的閱讀體驗(yàn)?！盵4]以目前使用較普遍的二維碼為例，作者可以把個(gè)人信息，比如音像資料、聯(lián)系方式、博客地址、延伸閱讀等做成二維碼，插入文章中相應(yīng)的位置，讀者在閱讀的時(shí)候，只要拿起手機(jī)掃描文章中的二維碼，就能輕松了解更多文章中無法呈現(xiàn)的內(nèi)容。借助微信公眾號(hào)、app等工具，讀者還可以針對(duì)論文進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、打賞、轉(zhuǎn)發(fā)等，增加了作者和讀者之間的互動(dòng)。

從本質(zhì)上看，無論是紙質(zhì)期刊、電腦及網(wǎng)站，還是智能手機(jī)等移動(dòng)終端，它們作為知識(shí)傳播和交流的媒介身份并沒有變，但是它們渴望溝通、越來越便于三方互動(dòng)交流的趨勢(shì)越發(fā)明顯，直至三者融入一體，成為和諧共存、密不可分的“生態(tài)圈”。

4 編輯角色的轉(zhuǎn)換——用戶意識(shí)

當(dāng)作者、讀者和編輯構(gòu)建起了新的“生態(tài)圈”關(guān)系，對(duì)學(xué)術(shù)期刊來說無疑是新的機(jī)遇，因?yàn)橹R(shí)的傳播和交流更加便捷高效。但同時(shí)也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)橹R(shí)和信息的爆炸式增長(zhǎng)，為讀者提供了更多樣、更豐富的可選擇性，優(yōu)勝劣汰必然更加慘烈。期刊和編輯只有轉(zhuǎn)變自身角色，牢固樹立用戶意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。讀者就像是顧客，作者是內(nèi)容供應(yīng)商(生產(chǎn)者)，編輯則是平臺(tái)提供者(銷售者)。作者只有提供讀者需要的產(chǎn)品，編輯只有以最舒服、最便捷的方式呈現(xiàn)給讀者，才能贏得廣大讀者的青睞，三者才能形成和諧共生的生態(tài)圈；否則，讀者就會(huì)流向其他媒介。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果以為借助幾件互聯(lián)網(wǎng)“法寶”，就能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。學(xué)術(shù)期刊還必須從內(nèi)容、形式和傳播方式上進(jìn)行調(diào)整，才能更接互聯(lián)網(wǎng)的“地氣”，才能把“陽春白雪”傳播給普羅大眾。

要達(dá)到這一點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊必須牢固樹立用戶意識(shí)。具體來說，只有明確了自身肩負(fù)著平臺(tái)提供方、內(nèi)容提供方和技術(shù)提供方的三重角色，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有一席之地。

第一，平臺(tái)提供方。學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)就是平臺(tái)，是知識(shí)交流和分享的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不能是閉塞的，而應(yīng)是包容的、開放的，能夠容納不同的學(xué)術(shù)聲音，激蕩學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴。眾所周知，在現(xiàn)今的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系里，有所謂的核心期刊和非核心期刊。這是傳統(tǒng)時(shí)代，紙質(zhì)期刊所形成的固有格局。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新的時(shí)代特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊遇到新的發(fā)展機(jī)遇，核心期刊和非核心期刊重新站在同一起跑線上。只有洞悉讀者需求，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得讀者的關(guān)注和互動(dòng)，提高期刊的影響力和美譽(yù)度。

第二，內(nèi)容提供方。當(dāng)傳播平臺(tái)趨同的時(shí)候，內(nèi)容就是決定勝敗的“王道”。比如邀約知名學(xué)者投稿，進(jìn)行年度優(yōu)秀論文評(píng)選，創(chuàng)設(shè)特色欄目等。紙質(zhì)期刊的互聯(lián)網(wǎng)化，絕非簡(jiǎn)單的文字照搬，其實(shí)不亞于“二次創(chuàng)作”。學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性較強(qiáng)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不能一味的“高大上”，還需要“接地氣”。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，主要針對(duì)的是手機(jī)閱讀的用戶，長(zhǎng)篇大論的學(xué)術(shù)文章絕不是他們的“菜”。適應(yīng)淺閱讀的讀者習(xí)慣，對(duì)長(zhǎng)篇大論進(jìn)行縮減和提煉，以適應(yīng)快速閱讀的需要。但也不能完全的“淺顯化”，否則就脫離了學(xué)術(shù)論文應(yīng)有的價(jià)值，但是可以利用二維碼等工具，提供延伸閱讀或鏈接的內(nèi)容，供讀者自由選擇。

另一方面，可以讓小眾學(xué)術(shù)走近大眾視野。在這方面，科學(xué)松鼠會(huì)、于丹評(píng)論語、易中天講三國(guó)等就是表率。不是大眾對(duì)學(xué)術(shù)內(nèi)容不感興趣，而是講述方式出現(xiàn)了問題。以《江漢學(xué)術(shù)》2016年第3期發(fā)表的《論海峽兩岸刑事管轄的沖突及消解》為例，長(zhǎng)篇大論普通讀者不會(huì)深讀，但是如果結(jié)合當(dāng)前兩岸關(guān)于電信詐騙的時(shí)事，進(jìn)行加工和宣傳，則可以具有非常好的傳播性，是輿論引導(dǎo)和學(xué)術(shù)宣傳的極佳機(jī)會(huì)。

除了內(nèi)容的再加工，學(xué)術(shù)期刊的傳播方式也要互聯(lián)網(wǎng)化。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊注重嚴(yán)謹(jǐn)性，相對(duì)缺乏趣味性，另外傳播性也要兼顧。譬如，內(nèi)文版面要注重宣傳設(shè)計(jì)，“既引導(dǎo)、方便讀者閱讀，又要努力營(yíng)造愉快、輕松的閱讀氛圍”[5]，營(yíng)造良好的用戶體驗(yàn)。

第三，技術(shù)提供方。互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用，實(shí)際上延展了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，要求更細(xì)的業(yè)務(wù)分工：內(nèi)容編輯和技術(shù)支持。無論是依托微博、微信，還是應(yīng)用程序(APP)，專業(yè)的呈現(xiàn)形式能極大提升傳播效果。以常用的微信公眾號(hào)為例，單純的文字稿效果最差，配合圖文或者視頻剪輯能夠?yàn)槲恼略錾?，有時(shí)候可能還會(huì)涉及到微課程制作、HTML語言等。至于應(yīng)用程序的開發(fā)和使用，則必須依賴于技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

更進(jìn)一步來看，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如果要精準(zhǔn)定位并服務(wù)于自己的讀者群體，則有必要建立學(xué)術(shù)期刊自己的數(shù)據(jù)庫，包括自己的學(xué)術(shù)資源和客戶數(shù)據(jù)。根據(jù)讀者關(guān)注的重點(diǎn)、閱讀的“黃金時(shí)間段”、重要的閱讀習(xí)慣，及時(shí)調(diào)整選題方向、定時(shí)推送文章。對(duì)于優(yōu)秀作者、“金牌讀者”還要定期聯(lián)系，與讀者進(jìn)行互動(dòng)和激勵(lì)，對(duì)作者進(jìn)行主動(dòng)服務(wù)，以挖掘更多好稿。當(dāng)然，在更遠(yuǎn)的將來，如果學(xué)術(shù)期刊的互聯(lián)網(wǎng)板塊發(fā)展到一定階段后，還可能需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以分擔(dān)期刊的經(jīng)營(yíng)壓力。彼時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)還會(huì)肩負(fù)推廣和更好服務(wù)讀者的功能。譬如，開發(fā)二維碼的支付功能，以方便用戶訂閱、付費(fèi)等。

對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用是一次巨大的機(jī)遇，它能幫助艱深難懂的學(xué)術(shù)文章走近普通讀者，極大利于知識(shí)的傳播和交流。但是互聯(lián)網(wǎng)有自己的“套路”和語言，學(xué)術(shù)論文要想真正做到“接地氣”，也面臨不小的挑戰(zhàn)。盡管困難重重，這條路卻不得不走，因?yàn)檫@是學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化的必由之路，也是作者、讀者和編輯三者關(guān)系的變革性轉(zhuǎn)變。要么去主動(dòng)適應(yīng)它，要么被市場(chǎng)的大潮漸漸拋棄，這是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊不得不面對(duì)和思考的問題。

[1]鄧 菁.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化研究[J].科技與出版，2015,(8):93～95.

[2]陸 昱.挑戰(zhàn)與對(duì)策：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的思考[J].延邊黨校學(xué)報(bào)，2016,(1):87～89.

[3]林安紅.服務(wù)定位：科技期刊二維碼應(yīng)用的理性思考——基于二維碼支付功能的冷思考[J].出版廣角，2015,(6):76～78.

[4]黃定光，王金川.手機(jī)二維碼在科技期刊數(shù)字化中的應(yīng)用探索[J].中國(guó)科技期刊研究，2013,(2):338～340.

[5]謝文亮，張宜軍，李永蓮.科技期刊內(nèi)文版面設(shè)計(jì)中的自我宣傳[J].編輯學(xué)報(bào)，2013,(6):544～546.

G232

A

2096-3149(2017)03- 0075-05

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.03.014

2017—05—31

劉伊念(1985— )，女，湖北武漢人，江漢大學(xué)期刊社編輯，碩士。研究方向?yàn)榫庉嫵霭?，社?huì)語言學(xué).