肖芳妙

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的迅猛發(fā)展極大地改變了文化交流與傳播的方式，在此過程中，新媒體飛速崛起并日益成為傳媒中至關(guān)重要的力量。媒體札記作為脫胎于傳統(tǒng)媒體體質(zhì)轉(zhuǎn)型成功的典范，其運營模式對新媒體的發(fā)展具有重要的啟示作用。

經(jīng)濟與文化相互交融，媒體札記也利用文化的這一性質(zhì)，為自身開拓發(fā)展空間。在發(fā)展之初，便成為新浪與騰訊的圖形供應(yīng)商，同時與信息可視化與藍媒匯等商業(yè)機構(gòu)保持緊密的合作關(guān)系。這為其發(fā)展獲得了必需資金，也為文化類企業(yè)發(fā)展指示了新的道路。

媒體札記初期依托于英國《金融時報》集團旗下唯一的中文商業(yè)財經(jīng)網(wǎng)站FT中文網(wǎng)，利用其強大的受眾資源，極大地提升自身知名度。同時開通微博這一當(dāng)時新興的平臺，迅速搶占了市場先機。又與時俱進，專供微信平臺。并逐步建立起完整的體系，現(xiàn)已擁有獨立門戶網(wǎng)站與移動終端APP。2015年改組為長沙鹿鳴文化傳播有限公司，實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

大眾傳媒能夠最大程度地超越時空的局限，匯集來自世界各地的信息，日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強大功能，已成為文化傳播的主要手段。媒體札記在財經(jīng)網(wǎng)站FT中文網(wǎng)擁有專欄，近年來又開辟了政治輿情專欄——聽海，即聽中南海的聲音。后又開通內(nèi)心戲（單口脫口視頻節(jié)目）及觀濤等欄目，通過文字、音頻、視頻的方式，為人們傳遞信息。同時，它還肩負(fù)起了輿情監(jiān)督的重責(zé)，緊跟反腐動態(tài)。這既能滿足人們?nèi)遮叾鄻踊奈幕枨?，充實人們的精神生活，也使人們潛移默化地接受正確的價值觀念。

然而，在新興媒體蓬勃發(fā)展之時，也絕不能忘記文化市場中的不良現(xiàn)象。文化市場的自發(fā)性、盲目性和傳媒的商業(yè)性，使得有些部門和單位在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，不顧社會效益，肆意生產(chǎn)、銷售品位低下的文化產(chǎn)品；有些媒體不負(fù)責(zé)地傳播“緋聞軼事”，炒作“新聞”。

媒體札記也同樣存在著一些失實報道。如在黨和政府部分方針政策方面存在不正確解讀。因此，文化產(chǎn)品越豐富，文化生活越繁榮，越不能放任自流，越需要加強管理、正確引導(dǎo)。

這正是文化部門需要重視的問題。習(xí)近平總書記在關(guān)于文化軟實力的一系列論述中，重點指出了新媒體理念手段創(chuàng)新、新媒體融合管理、新媒體話語體系創(chuàng)新、新媒體輿論引導(dǎo)等重要內(nèi)容，立足于網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)的戰(zhàn)略部署與“兩個一百年”奮斗目標(biāo)同步推進。文化在交流的過程中傳播，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展，都包含著文化創(chuàng)新的意義。文化發(fā)展的實質(zhì)，就在于文化創(chuàng)新。文化創(chuàng)新，是社會實踐發(fā)展的必然要求，是文化自身發(fā)展的內(nèi)在動力。以媒體札記為代表的新媒體是近年來我國大力推動文化創(chuàng)新的重要成果，應(yīng)當(dāng)始終保持創(chuàng)新活力，為傳媒行業(yè)注入新的動力。同時也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好信息傳播工具的角色，引導(dǎo)正確輿論走向，樹立正確價值觀，為社會主義文化事業(yè)的大繁榮貢獻力量，為社會主義建設(shè)事業(yè)的蓬勃發(fā)展?fàn)I造良好的社會風(fēng)氣！

（指導(dǎo)教師 戴鵬杰）endprint