徐 眩

(岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南 岳陽(yáng) 414000)

全域旅游視閾下健康與旅游深度融合探析
——以岳陽(yáng)市為例

徐 眩

(岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南 岳陽(yáng) 414000)

基于岳陽(yáng)市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，引入全域旅游的理念，對(duì)岳陽(yáng)市健康與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要性進(jìn)行闡述.從健康產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售和推廣、打造健康旅游目的地、培養(yǎng)人才等方面提出岳陽(yáng)市健康與旅游融合發(fā)展的舉措,以促進(jìn)岳陽(yáng)市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí).

全域旅游; 健康旅游; 岳陽(yáng)市

Abstract: Based on the current situation of Yueyang tourism development,introducing the concept of region-based tourism,the importance of the deep integration of health and tourism industry of Yueyang is expounded and the health and tourism integration measures is proposed from aspects of health products development,sales and promotion,creating a healthy tourism destination,cultivating talents and so on,thus,the transformation and upgrading of Yueyang's tourism industry is promoted.

Key words: region-based tourism,health tourism,Yueyang city

伴隨著社會(huì)生活水平的不斷提高和社會(huì)財(cái)富的不斷積累,人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多,出游的頻率也在不斷上升.與此同時(shí),全球人口老齡化與亞健康等問(wèn)題也日益突出.正是感受到了健康的重要性,人們?cè)絹?lái)越重視健康養(yǎng)生和調(diào)節(jié)身心,因此,健康旅游成為了全球旅游市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)和主流趨勢(shì).

2016年1月,國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作會(huì)議工作報(bào)告中指出: 2016年全國(guó)旅游重點(diǎn)工作就是轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路,變革旅游發(fā)展模式,推動(dòng)我國(guó)旅游從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變.《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中也提出: 要培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn),支持有條件的地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游、森林旅游、體育旅游、醫(yī)療健康旅游等.2016年5月,岳陽(yáng)市旅游發(fā)展大會(huì)指出: 要做好產(chǎn)業(yè)相“融合”文章,充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)、輻射和引領(lǐng)作用,推進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展.而健康旅游是一種將健康養(yǎng)生與旅游活動(dòng)相互滲透并交叉融合的新業(yè)態(tài),這種全新的旅游方式滿足了人們對(duì)旅游和健康的雙層需求,慢慢被全世界所熟悉和關(guān)注[1].

1 健康旅游的概念界定

本世紀(jì)初,WTO(世界旅游組織)提出了醫(yī)療健康旅游的概念,健康旅游逐漸受到了人們的關(guān)注和重視.目前全球已經(jīng)超過(guò)70個(gè)國(guó)家正在積極發(fā)展這項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)業(yè).

關(guān)于健康旅游的概念,國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者都有定義,如加拿大旅游委員會(huì)提出健康旅游就是將消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生、保健的需求與旅行、休閑和娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)的旅游方式.Mueller和Kaufmann把健康旅游定義為人們以維持和促進(jìn)健康為目的的外出停留、旅行過(guò)程中產(chǎn)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和.浙江工商大學(xué)旅游管理系教授郭魯芳[2]認(rèn)為健康旅游就是一切有益于現(xiàn)代人消解第三狀態(tài)、增進(jìn)身心健康的旅游活動(dòng).安徽師范大學(xué)單亞琴[3]等人從主題、系統(tǒng)和功能等三方面對(duì)健康旅游進(jìn)行了分類(lèi).

綜合以上專家和學(xué)者所述,本文認(rèn)為健康旅游是指以生態(tài)環(huán)境為背景,以健康休閑活動(dòng)為主旨,以維持促進(jìn)健康為目的,倡導(dǎo)健康生活價(jià)值和生活方式的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品.它通過(guò)休閑、度假等方式,獲得身心健康、信仰健康,主要包括旅行休閑和旅游健康促進(jìn)兩方面.健康旅游意味著人與旅行生態(tài)的和諧、平衡,在親近大自然的同時(shí)開(kāi)闊眼界、享受自然、強(qiáng)身健體、愉悅身心,是一種人與自然環(huán)境天人合一、和諧共處的良好狀態(tài).

2 岳陽(yáng)市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及全域旅游發(fā)展分析

2.1 岳陽(yáng)市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

岳陽(yáng)市西臨洞庭湖,北接長(zhǎng)江,納三湘四水,總面積1.5萬(wàn)平方公里,人口約560萬(wàn),處于“一帶一部”的“黃金節(jié)點(diǎn)”,是湖南沿江開(kāi)放發(fā)展的“重要樞紐”和環(huán)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的“核心地帶”,在國(guó)家新一輪城鎮(zhèn)化布局中處于沿長(zhǎng)江通道和京廣鐵路的“十字交匯點(diǎn)”.先后被授予“國(guó)家歷史文化名城”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家園林城市”、“中國(guó)楹聯(lián)文化城市”以及“中國(guó)金融生態(tài)城市”等稱號(hào).近年,在“一極三宜”江湖名城戰(zhàn)略目標(biāo)的推動(dòng)下,岳陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展迅猛.據(jù)統(tǒng)計(jì),岳陽(yáng)市的旅游者接待數(shù)量和旅游收入近5年一直呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)(圖1).2016年,作為第三產(chǎn)業(yè)龍頭的旅游業(yè)總收入達(dá)500.08億元,同比增長(zhǎng)50.32%,共接待中外游客4278.62萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)49.86%,其旅游收入和接待旅游者數(shù)量在全省僅次于長(zhǎng)沙,增長(zhǎng)幅度在全省位居首位.

圖1 岳陽(yáng)市2012－2016年旅游總收入及其增速

2.2 岳陽(yáng)市全域旅游發(fā)展分析

(1)旅游資源豐富

岳陽(yáng)市地理位置優(yōu)越、旅游資源豐富,自古享有“洞庭天下水、岳陽(yáng)天下樓”之美譽(yù),素有湘北門(mén)戶之稱,是湘楚文化的重要發(fā)源地.目前全市共有11個(gè)國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)(區(qū))、12個(gè)省級(jí)旅游景點(diǎn)(區(qū))和26個(gè)縣級(jí)旅游景點(diǎn)(區(qū)),其中5A級(jí)旅游景區(qū)2個(gè).現(xiàn)在,岳陽(yáng)市政府為突出“一核兩翼”和“一湖三江五山”的旅游發(fā)展格局,以“歷史名城、文明城市”為支撐,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了以憂樂(lè)文化、愛(ài)情文化和龍舟文化為獨(dú)特內(nèi)涵的文化觀光旅游; 以洞庭湖、長(zhǎng)江、湘江和汩羅江為優(yōu)勢(shì)的游輪旅游和水上游樂(lè)等水上旅游項(xiàng)目; 以五尖山、大云山、連云山、福壽山和幕阜山等山體為依托的森林養(yǎng)生體驗(yàn)度假旅游等多個(gè)旅游項(xiàng)目.岳陽(yáng)市旅游資源稟賦高、文化底蘊(yùn)深厚、生態(tài)環(huán)境良好、旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣,為全域旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).

(2)旅游環(huán)境得到了極大改善

岳陽(yáng)市委市政府自2015年提出建設(shè)“一極三宜”江湖名城的發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)[4],堅(jiān)持把基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作當(dāng)作重點(diǎn)來(lái)抓,在道路交通、水域治理、城市綠化、文體場(chǎng)地建設(shè)等各方面都投入了大量資金,已經(jīng)構(gòu)建和完善了能源、信息、水利和交通四大體系.目前,岳陽(yáng)市已經(jīng)形成了“八縱七橫”的公路干線網(wǎng)和“四縱兩橫”的高速公路,中心城區(qū)近幾年新建或改建了15條主干道,為廣大旅游者特別是自駕者旅游者提供了便利的交通.近幾年,岳陽(yáng)市引進(jìn)共筑生態(tài)園林美好家園理念,融綠入園入城,城區(qū)綠化率達(dá)到了40.88%,市民人均享用公園綠地面積達(dá)到了9.17平方米.在水域生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)方面,由于岳陽(yáng)市政府注重水源的保護(hù)和治理、重視生態(tài)系統(tǒng)的修復(fù),洞庭湖和湘江水域的環(huán)境有了很大的好轉(zhuǎn),這不僅使東洞庭湖的水質(zhì)由原來(lái)的Ⅳ類(lèi)提高到Ⅲ類(lèi),還讓許多稀有動(dòng)物回歸到東洞庭湖濕地,極大地促進(jìn)了大自然的和諧與發(fā)展.

(3)全民參與全域旅游建設(shè),全域旅游示范縣建設(shè)已初見(jiàn)成效

2016年5月,岳陽(yáng)市推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建方案中指出: 要積極構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)圍繞旅游轉(zhuǎn)、產(chǎn)品圍繞旅游造、結(jié)構(gòu)圍繞旅游調(diào)、功能?chē)@旅游配、民生圍繞旅游興”的全域旅游發(fā)展格局,加快岳陽(yáng)“一極三宜”江湖名城建設(shè).2016年2月,岳陽(yáng)市平江縣被列入全國(guó)首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單.自全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建以來(lái),全域旅游成為了拉動(dòng)平江縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎.2016年,據(jù)平江縣旅游局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,全縣旅游綜合收入達(dá)到89億元,同比增長(zhǎng)25%,共接待境內(nèi)外游客1234萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)25%,直接和間接創(chuàng)稅2.9億元.旅游業(yè)不僅對(duì)平江縣GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到了22%,還讓全縣2.7萬(wàn)名精準(zhǔn)扶貧對(duì)象脫貧.

2.3 岳陽(yáng)市旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

筆者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查了岳陽(yáng)市旅游群體特征及消費(fèi)特征,走訪了岳陽(yáng)市的旅游行政管理單位、旅行社、酒店等企業(yè),了解到岳陽(yáng)市旅游發(fā)展存在的諸多問(wèn)題,具體體現(xiàn)在以下幾方面:

(1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度低

雖然岳陽(yáng)市的旅游總收入在全省排名第2,但根據(jù)對(duì)旅游消費(fèi)者的調(diào)查顯示,旅游者在岳陽(yáng)的旅游花費(fèi)主要是在景點(diǎn)門(mén)票和餐飲上,人們對(duì)岳陽(yáng)市的旅游產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還停留在“樓、島、湖”層面上.其實(shí),除了岳陽(yáng)樓、君山島和洞庭湖,岳陽(yáng)市還有許多的山體、水體旅游資源,如南湖、芭蕉湖、五尖山、大云山、福壽山、連云山、石牛寨等等.2014年,岳陽(yáng)市雖然已經(jīng)開(kāi)發(fā)建設(shè)一批休閑旅游產(chǎn)品,但建設(shè)周期較長(zhǎng),建設(shè)速度緩慢,旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)單一,與省內(nèi)其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品相比尚不具發(fā)展優(yōu)勢(shì).

(2)旅游者的消費(fèi)水平不高,旅游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

從岳陽(yáng)市相關(guān)政務(wù)部門(mén)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看,全市2016年的旅游收入雖然占GDP比重的11.53%,但是卻低于全省平均水平約1.23個(gè)百分點(diǎn).據(jù)調(diào)查,旅游者在岳陽(yáng)市的平均停留天數(shù)約為1.7天,人均花費(fèi)600元左右,一日游游客和觀光游客多,過(guò)夜游客和休閑度假游客少,旅游者對(duì)旅游目的地的選擇比較盲從,消費(fèi)過(guò)程不夠理性.旅游者來(lái)岳陽(yáng)旅游的旅游支出主要體現(xiàn)在交通、餐飲和門(mén)票上,花費(fèi)在購(gòu)物、娛樂(lè)和住宿等旅游產(chǎn)品上的不多.這說(shuō)明岳陽(yáng)市的旅游產(chǎn)品還是以傳統(tǒng)的、低端的大眾觀光型旅游產(chǎn)品為主,高端旅游客源市場(chǎng)和高附加值的旅游產(chǎn)品少,還沒(méi)有形成成熟的旅游產(chǎn)業(yè)鏈.

(3)基礎(chǔ)設(shè)施不完善,公共服務(wù)能力有待提升

岳陽(yáng)市雖然地理位置優(yōu)越,擁有四通八達(dá)的陸路和水路體系,但是隨著近幾年岳陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及岳陽(yáng)市政府“熱游岳陽(yáng)”口號(hào)的提出,岳陽(yáng)市的流動(dòng)人口和車(chē)輛越來(lái)越多,而岳陽(yáng)市的旅游景區(qū)的廁所、停車(chē)場(chǎng)、游客集散中心、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設(shè)等公共配套設(shè)施還沒(méi)有完全到位.特別是近三年主城區(qū)修建或擴(kuò)建道路比較多,導(dǎo)致岳陽(yáng)市成為名符其實(shí)的“堵城”,令很多旅游者苦不堪言.因此,亟需提升岳陽(yáng)市旅游基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的公共服務(wù)能力,才能滿足當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩男枰?

(4)產(chǎn)業(yè)融合度不高,相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用沒(méi)有完全發(fā)揮

岳陽(yáng)市旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期停留在單一的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)上,沒(méi)有與健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等深度融合,雖然提到了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑旅游等,但是從近年來(lái)看,其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)并不是特別突出.岳陽(yáng)市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以政府的財(cái)政投入為主,大集團(tuán)和大企業(yè)的參與少,缺乏旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),因此在經(jīng)營(yíng)理念上比較落后,基礎(chǔ)配套設(shè)施開(kāi)發(fā)相對(duì)緩慢.游客游完后基本上沒(méi)有特別深刻的印象.沒(méi)有類(lèi)似于《魅力湘西》、《天門(mén)狐仙》和《印象劉三姐》等大型的文藝演出,既能給旅游者留下深刻的印象,又能推動(dòng)娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,沒(méi)有讓“旅游+”成為岳陽(yáng)市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力.

3 全域旅游視閾下健康與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合開(kāi)發(fā)的意義

基于岳陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題,在全域旅游視閾下要找到一個(gè)途徑,既能發(fā)展岳陽(yáng)市的旅游業(yè),又能拉動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,發(fā)展健康旅游不失為一條有效的途徑.

3.1 全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是健康旅游業(yè)發(fā)展的基石

2016年10月,當(dāng)時(shí)的岳陽(yáng)市委書(shū)記盛榮華在中國(guó)共產(chǎn)黨岳陽(yáng)市第七次代表大會(huì)上的報(bào)告中指出: 要加快推進(jìn)“一極三宜”江湖名城建設(shè),努力把岳陽(yáng)建設(shè)成為山清水秀、適宜健康養(yǎng)生、創(chuàng)新能力強(qiáng)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)多的民生福地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地和令人流連忘返的全域旅游目的地.作為一座擁有2500多年歷史的國(guó)家級(jí)歷史文化名城,岳陽(yáng)市的旅游業(yè)面臨著千載難逢的好機(jī)遇,迎來(lái)了全域旅游發(fā)展的春天.

健康旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須依托山地、森林、湖泊、溫泉、鄉(xiāng)村等自然旅游資源和文化、中醫(yī)、休閑農(nóng)業(yè)等人文旅游資源,涉及到醫(yī)療、旅游、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、體育、政策法規(guī)、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、社區(qū)等各方各面,因此,健康旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符合全域旅游全民共建、共享,產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念.

3.2 有利于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè),而健康服務(wù)業(yè)也是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分.隨著人們需求的增多,將健康和旅游聯(lián)合起來(lái)組成的健康旅游業(yè)成為了一種非常時(shí)尚和健康的旅游業(yè)態(tài),已成為國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游市場(chǎng)的新寵.健康旅游如同有待開(kāi)發(fā)的巨大金礦,擁有豐富資源和極大的發(fā)展空間,對(duì)于整合健康和旅游兩種資源、豐富旅游產(chǎn)品、延伸健康和旅游服務(wù)、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高岳陽(yáng)市旅游經(jīng)濟(jì)效益和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的意義.

3.3 岳陽(yáng)市旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手

2016年5月,岳陽(yáng)市旅游發(fā)展大會(huì)提出: 到2020年,實(shí)現(xiàn)全市旅游接待總?cè)藬?shù)1億人次,旅游總收入1000億元的目標(biāo),推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的全景化和全覆蓋,加快形成資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富的全域旅游體系.目前,岳陽(yáng)市的旅游業(yè)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,隨著人們生活水平的不斷提高和旅游業(yè)的飛速發(fā)展,健康旅游將成為推進(jìn)旅游與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、形成新興旅游業(yè)態(tài)、促進(jìn)岳陽(yáng)市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手.

4 岳陽(yáng)市健康與旅游融合發(fā)展舉措

岳陽(yáng)市健康旅游的發(fā)展要從旅游休閑和身心健康兩方面深度整合發(fā)展,以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),從旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、臨床醫(yī)學(xué)、精神心理和公共衛(wèi)生管理等方面進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查,尋找健康服務(wù)與旅游服務(wù)的最佳結(jié)合點(diǎn),讓健康和旅游相互融合、相互發(fā)展,讓人們?cè)诼糜涡蓍e的同時(shí)獲得身心上的健康,取得“1+1＞2”的收益,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[5].

4.1 全域發(fā)揮“旅游+”功能,積極開(kāi)發(fā)并推廣健康旅游產(chǎn)品

一是打造多樣化、有特色的健康旅游產(chǎn)品.依托不同的資源,可將岳陽(yáng)市的健康旅游產(chǎn)品分為養(yǎng)生康體旅游產(chǎn)品、休閑運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)品、游樂(lè)健康旅游產(chǎn)品、醫(yī)療健康旅游產(chǎn)品和精神健康旅游產(chǎn)品五大類(lèi),具體見(jiàn)表1.

二是以“一樓二江三湖五山”為發(fā)展格局,設(shè)計(jì)健康旅游路線.根據(jù)游客對(duì)健康、養(yǎng)生的需求及岳陽(yáng)市旅游資源的特色,在全域旅游視閾下,融合健康和旅游兩大產(chǎn)業(yè),突破傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式,將健康旅游注入文化旅游的理念,設(shè)計(jì)以岳陽(yáng)樓為核心,以岳陽(yáng)文廟、慈氏塔、屈子文化園為依托的文化養(yǎng)生旅游線路; 以洞庭湖為核心,以南湖、芭蕉湖、長(zhǎng)江、汩羅江和君山島為依托的水域休閑養(yǎng)生旅游線路; 以圣安寺為核心,以臨湘圣水寺、藥王寺和湘陰南泉寺等寺廟為依托的宗教養(yǎng)生旅游線路; 以岳陽(yáng)縣張谷英村為核心,以平江加義鎮(zhèn)、汩羅新市鎮(zhèn)、臨湘羊樓司鎮(zhèn)和湘陰青山島鎮(zhèn)為依托的鄉(xiāng)村果蔬養(yǎng)生旅游線路; 以大云山、五尖山、連云山、幕阜山和福壽山為依托的森林康體旅游線路等5條以健康為主題的旅游線路.

表1 岳陽(yáng)市健康旅游產(chǎn)品分類(lèi)

4.2 積極發(fā)展“健康旅游+互聯(lián)網(wǎng)”,做好健康旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣

岳陽(yáng)市各旅游企業(yè)要協(xié)助政府的相關(guān)職能部門(mén),以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶,整合與健康、旅游相關(guān)的企業(yè)資源,建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+健康旅游”共享平臺(tái),學(xué)習(xí)全國(guó)中醫(yī)藥健康旅游示范基地、全國(guó)智慧景區(qū)和智慧旅游鄉(xiāng)村的成功經(jīng)驗(yàn),在旅游景點(diǎn)(區(qū))、旅行社、社區(qū)和醫(yī)院等地全面推廣健康旅游在線服務(wù),形成健康旅游業(yè)生態(tài)圈,推動(dòng)“健康旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的有效融合.將“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念和技術(shù)貫穿到健康旅游全過(guò)程,實(shí)現(xiàn)健康旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售及網(wǎng)絡(luò)推廣、健康旅游服務(wù)管理、智能導(dǎo)游、電子講解、旅游租車(chē)、旅游投訴等全程在線服務(wù)網(wǎng),形成健康旅游網(wǎng)絡(luò)化、智能化在線服務(wù)新業(yè)態(tài)。

4.3 積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游,打造高知名度的休閑度假中醫(yī)藥健康旅游目的地

充分利用岳陽(yáng)市豐富的旅游資源及養(yǎng)生會(huì)所、瑜伽館、健身中心、美容中心、體育館、養(yǎng)老院、健康體檢中心等健康養(yǎng)生資源,大力宣傳中醫(yī)藥文化體驗(yàn),將中醫(yī)按摩、保健、理療、藥膳、藥浴、中醫(yī)美容等中醫(yī)實(shí)用技術(shù)融入旅游過(guò)程,形成融中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)、療養(yǎng)、文化傳播與旅游于一體的、獨(dú)具特色的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù),把岳陽(yáng)市打造成為全省乃至全國(guó)知名的休閑度假中醫(yī)藥健康旅游目的地.

4.4 培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)化的健康旅游服務(wù)人才

首先,岳陽(yáng)市各本科、大專院校要設(shè)立與中醫(yī)藥和健康旅游相關(guān)的專業(yè),要開(kāi)展健康旅游專業(yè)導(dǎo)游和講解員培訓(xùn),培養(yǎng)涉外中醫(yī)藥健康旅游管理、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、創(chuàng)意人才.據(jù)本文的調(diào)查,岳陽(yáng)市目前有一所高職院校既有醫(yī)衛(wèi)類(lèi)專業(yè),又有旅游專業(yè),可試點(diǎn)設(shè)立健康旅游專業(yè).

其次,利用現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務(wù)和旅游人才培訓(xùn)學(xué)校,加強(qiáng)對(duì)健康旅游服務(wù)從業(yè)人員的健康基礎(chǔ)知識(shí)、旅游、外語(yǔ)和相關(guān)實(shí)用技能的培訓(xùn),為健康旅游人才提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境;

最后,岳陽(yáng)市內(nèi)的旅游企業(yè)要積極培養(yǎng)健康旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)管理人才,建立健康旅游營(yíng)銷(xiāo)人才的培育機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制.

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Analysis on the Integration of Health and Tourism in the Perspective of All-for-one Tourism:Taking Yueyang City as an Example

XU Xuan
(Yueyang Vocational Technical College,Yueyang 414000,China)

F592.7

A

1672-5298(2017)03-0077-05

2017-03-28

2017年度湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)課題(XSP17YBZZ115)

徐 眩(1982? ),女,湖南沅江人,碩士,岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師.主要研究方向: 旅游管理