葉楊

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代信息傳遞的手段越來(lái)越先進(jìn)，信息傳播的途徑也越來(lái)越多元化，“新媒體”、“自媒體”乃至“全媒體”，均成為廣泛關(guān)注的話(huà)題。本文以深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話(huà)精神作為主旨，提出在準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展新情況新問(wèn)題新趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，思考媒體融合發(fā)展的路徑；并對(duì)國(guó)有煤炭企業(yè)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索進(jìn)行梳理與分析，進(jìn)一步提出理性思考。

關(guān)鍵詞國(guó)企 新媒體 融媒體 建設(shè) 對(duì)策

一、融媒體內(nèi)涵和融媒體成功案例

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶(hù)”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。以煤炭行業(yè)為例，在媒體融合的大背景下，神華神東煤炭集團(tuán)公司走在了改革的最前列，取得了很好效果。神華神東煤炭集團(tuán)公司新聞中心在強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，拓展服務(wù)功能，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)、網(wǎng)、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，打造功能齊全的全媒體宣傳格局，采用垂直化發(fā)展理念，由中心主要業(yè)務(wù)部門(mén)結(jié)合自身的業(yè)務(wù)拓展各自的新媒體陣地。目前，已形成“十微兩端”新媒體矩陣，新媒體粉絲總數(shù)突破22萬(wàn)，總閱讀數(shù)超1200萬(wàn)次，對(duì)外傳播形成網(wǎng)站、報(bào)紙、電視、新媒體一體化融合發(fā)展模式。

二、企業(yè)發(fā)展融媒體的必要性

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，如何讓廣大客戶(hù)了解企業(yè)，搭建起與客戶(hù)溝通了解的平臺(tái)，是新常態(tài)下必須對(duì)待的課題。在新媒體時(shí)代，國(guó)企在宣傳工作中引入便捷高效的新媒體傳播方式，將助力企業(yè)宣傳工作煥發(fā)新的活力與生機(jī)，助力企業(yè)深入打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，因此發(fā)展新媒體宣傳勢(shì)在必行。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。今年兩會(huì)上的政府工作報(bào)告也明確指出要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。通過(guò)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是打造新型主流媒體的必由之路。

三、企業(yè)融媒體發(fā)展的幾點(diǎn)思考

（一）堅(jiān)持以正確導(dǎo)向?yàn)楹诵?，搶占輿論高點(diǎn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線(xiàn)方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，牢牢掌控宣傳思想陣地，這是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的根本前提。近年來(lái)，陜西陜煤陜北礦業(yè)有限公司通過(guò)投入資金、引進(jìn)人才和對(duì)外合作并舉，相繼建立了陜北礦業(yè)新聞、“陜北礦業(yè)人快訊”內(nèi)刊、“陜北礦業(yè)”微信公眾號(hào)、陜北礦業(yè)公司網(wǎng)站門(mén)戶(hù)窗口等新媒體，加上集團(tuán)微信平臺(tái)、官網(wǎng)，融合成了強(qiáng)大的新媒體矩陣。2016年年底，陜北礦業(yè)新聞和“陜北礦業(yè)”微信公眾號(hào)重點(diǎn)對(duì)新聞?lì)^條進(jìn)行精心策劃，掛牌推出安全、兩學(xué)一做等專(zhuān)欄，圍繞集團(tuán)公司已經(jīng)決策、正在實(shí)施、職工關(guān)心關(guān)注的重大事項(xiàng)，開(kāi)展深度政策解讀、進(jìn)展追蹤和前景展望。同時(shí)，欄目微信、集團(tuán)手機(jī)客戶(hù)端等新媒體第一時(shí)間跟進(jìn)、第一時(shí)間發(fā)聲，搶占輿論制高點(diǎn)，更好地發(fā)揮了企業(yè)正確、及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

（二）堅(jiān)持以要素融合為先導(dǎo)，匯聚宣傳合力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)國(guó)有煤炭企業(yè)已有390多家單位辦了內(nèi)部網(wǎng)站、出了電子內(nèi)部刊、推了客戶(hù)端。盡管融合大潮洶涌，但現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，許多媒體的所謂融合，只是在傳統(tǒng)模式上的“相加”，只是為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的傳播平臺(tái)和渠道，卻沒(méi)有融入新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。因此，企業(yè)媒體在融合的探索中，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體融合絕不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加，而是在發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的快速傳播手段，新媒體吸收傳統(tǒng)媒體的公信力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端等媒介資源以及人員、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)等生產(chǎn)要素的有效融合，以及生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)、管理體系的調(diào)整完善，最終實(shí)現(xiàn)媒體間深度融合，產(chǎn)生聚合共振效應(yīng)。

（三）堅(jiān)持以平臺(tái)建設(shè)為支撐，拓展傳播空間

新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)，但同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體提供了新的傳播平臺(tái)和受眾。打造新型主流媒體，必須抓住用戶(hù)獲取信息的主要方式、主要特點(diǎn)、主要手段，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，夯實(shí)技術(shù)支撐，打破傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)間、空間限制，不斷拓寬傳播空間、提升傳播影響。目前，陜煤集團(tuán)所有二級(jí)單位均開(kāi)通了官方微信，其中電視名牌就包括《陜北礦業(yè)新聞》《澄合新聞》、《韓城新聞》，陜北礦業(yè)微信的粉絲均已突破1.1萬(wàn)人。微信每?jī)商於紩?huì)將近日彩稿件或內(nèi)容發(fā)至微信，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)而形成觀眾的收聽(tīng)收視期待。

（四）堅(jiān)持以轉(zhuǎn)型發(fā)展為目標(biāo)，鍛造采編隊(duì)伍

加快融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型煤炭企業(yè)主流媒體，迫切需要技能全面、素質(zhì)過(guò)硬的全新采編隊(duì)伍。陜北礦業(yè)在全媒體新聞中心建設(shè)的同時(shí)，制定了基于全媒體的采編流程和相應(yīng)的考核辦法。明確要求，記者在向各自欄目發(fā)稿的同時(shí)，積極向欄目微信和陜北礦業(yè)網(wǎng)發(fā)稿。每名記者都承擔(dān)全媒體發(fā)稿任務(wù)，完成全媒體發(fā)稿的數(shù)量作為記者當(dāng)月工作考核和獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。