滕菲

摘要：微電影的發(fā)展勢頭十分強勁，同時也是發(fā)展前途較好的傳媒產業(yè)。本文基于跨媒體整合的媒介時代及其環(huán)境，對微電影現(xiàn)狀及發(fā)展進行了探究，研究微電影發(fā)展的問題，以此促使微電影的發(fā)展。

關鍵詞：互聯(lián)網；微電影；電影藝術

· 【中圖分類號】J905

媒介技術的進一步發(fā)展開啟了“三網融合”的新時代，隨著WI-Fi及4G技術的推廣，媒體傳播的廣泛覆蓋形勢開始了新的變革[1]。隨之迎來的“微時代”衍生了廣為人知的微博、微小說及微電影。其中，中國首部獲得成功的微電影《一觸即發(fā)》開創(chuàng)了新媒體平臺下的一種新的品牌營銷模式。隨后，在沒有海報和票房的條件下，《11度青春系列》卻意外的造成了轟動效應[2]。微電影作為一種新的品牌營銷模式，被大眾所接受，同時傳統(tǒng)的單向傳播營銷模式被互動性擴散傳播所替代，融合社交、娛樂及品牌為一體，基于新媒體傳播平臺及渠道，獲得了良好的傳播效果。

一、微電影的產生

（一）網絡平臺的推動

隨著網絡技術的發(fā)展和壯大，互聯(lián)網已成為影視劇播放的重要平臺，與此同時，各大視頻網站的競爭日益激烈，影視劇版權的價格也隨之增加。購買高額版權會造成較大的運營成本，由于網絡視頻同質化現(xiàn)象突出，急需尋找獨特的差異化以尋求新的發(fā)展路徑[3]。在競爭激烈的市場環(huán)境當中，人們選擇了微電影這一出路。微電影的制作成本較低，網站在運營過程中能夠享有主動權，且微電影的創(chuàng)作十分靈活，其投資決策風險的把控性較強，因而在網絡平臺的推動下獲得了發(fā)展機會。

（二）受眾需求的影響

當今社會信息碎片化特點突出，微小說、微信以及微博的降臨使我們跨入了“微時代”。在“微時代”[4]，人們對媒體消費的需要決定了媒體的發(fā)展，當下人們的生活節(jié)奏加快，獲取信息的機會越來越多，因此更加希望在短時間內獲取最多的信息。與此同時，社會的壓力和生活節(jié)奏的加快，特別是年輕人一代已經很少有人能夠守在電視機旁了。年輕人每天花去大量的時間都用來上網，在互聯(lián)網上尋找自己感興趣的東西已成為一種日常的生活習慣。微電影的出現(xiàn)正好迎合了當下人的口味，其具有靈活、短小精悍、免費等特點，成為了現(xiàn)代人十分青睞的一種文化產品。

（三）廣告營銷的需要

隨著社會的進步和經濟的發(fā)展，中國網民的自我意識逐漸崛起，對于生硬、單調廣告的容忍度變得越來越低。為了迎合受眾需求，提升營銷策略，現(xiàn)有的廣告需要改變傳統(tǒng)的生硬模式，逐漸轉變?yōu)榫哂徐`活特性的廣告。與傳統(tǒng)廣告相比，微電影的針對性更強，一般只有購買能力的年輕人才會關注它，同時借助微電影巧妙結合電影故事情節(jié)和產品，更有利于與觀眾進行情感的交流，從而使他們產生產品的認同感[5]。例如，微電影《一觸即發(fā)》在觀眾欣賞電影的同時，又引起了他們的消費需求，通過微電影與產品的結合，進一步提升了產品的影響力，而微電影中向人們展示的產品也獲得了消費者的青睞。

二、微電影的雜亂現(xiàn)狀

現(xiàn)有的微電影作品數(shù)量十分龐大，但精品并不多見。多方力量參與制作，形成了微電影創(chuàng)作的一定規(guī)模。據統(tǒng)計2013年前[6]，優(yōu)酷網、新浪網及土豆網多家商業(yè)視頻網站自制的微電影多達240多部。而業(yè)內人士估計全國2012年微電影生產的總數(shù)就達1萬部以上。微電影的成功吸引了更多的人來試水，但制作人水平參次不齊，致使許多微電影無法真正達到理想的藝術效果。例如《超極本來了》這部短片，由幾個小的場景疊加成全片，而畫面的安排更是令網友感到厭惡。這部短片并算不上是一部微電影，更像是加長了的一部廣告作品。當下微電影的市場十分廣闊，其中也充斥著魚龍混雜的作品，它們均以“微電影”冠名，卻缺乏技術含量與內容，不僅影響了微電影的真實價值，也令觀眾產生了一定的厭惡感。微電影作為電影短片，以電影語言進行制作是基本的要求，必須具備一個完整的故事和情節(jié)[7]。對于觀眾而言，他們在觀看商業(yè)類型的微電影時，都能夠對品牌的內涵形成一個良好認知，但由于微電影所賦予的“亮點”過多，反而與微電影制作的初衷背道而馳，不僅投入了較高成本，同時也消弱了影片對品牌傳遞的力度。正是因為微電影的制作門檻很低，全民參與微電影的制作現(xiàn)象十分普遍，但受設備、專業(yè)及能力的限制，導致許多微電影作品的質量良莠不齊。

三、微電影敘事創(chuàng)作的策略

（一）高潮部分的強化

大電影的時間十分充足，一般都遵循著完整的敘事模式，而微電影的篇幅短小，為進一步適應“碎片化”的信息需求[8]，就要對新的敘事結構進行創(chuàng)作。微電影可以將開端和結局部分壓縮，以大篇幅內容對高潮部分進行展現(xiàn)。如《老男孩》的目標觀眾大多是80后，通過電影中簡單元素符號的展現(xiàn)就能體悟到作品的時代背景，因此不需要過多的去刻畫。作為微電影，應將體現(xiàn)主題的高潮情節(jié)無限放大，而次要情節(jié)應當?shù)?/p>

（二）控制敘事節(jié)奏

設置懸念是敘事的重點，同時能夠吸引觀眾的眼球，觀眾在揭開懸念的過程中也會獲得精神上的愉悅。觀眾是否能進入影片情境的關鍵部分，一般是由敘事節(jié)奏決定的，只有作品的敘事節(jié)奏迎合了現(xiàn)代人的觀看習慣，控制好整體節(jié)奏，才能使得作品更顯張力美，隨著情節(jié)敘述的豐富與敘事空間的拓寬，影片的藝術表現(xiàn)力也會有所增加。

（三）商業(yè)元素的增添

微電影廣告是以商業(yè)定制模式進行的微電影創(chuàng)作，傳統(tǒng)電視廣告不能直接應用于微電影中，同時新媒體受眾的數(shù)量大、喜好廣泛。進行此類微電影的創(chuàng)作，就必須走精品化路線，對商業(yè)產業(yè)價值進行挖掘，并以線上線下活動相配合。良好的將品牌精神訴求融合于微電影的情節(jié)當中，是微電影廣告的敘事重點，從而在故事主題中對品牌核心價值進行提煉。微電影廣告都是為某一品牌量身定做的一件作品，通過品牌與觀眾之間情感的建立和維系，有效提升了產品品牌的美譽度。所以，微電影廣告的創(chuàng)作應當引起觀眾的情感共鳴，進而將其升級為對品牌內涵的理解和認同。

（四）人文關懷的體現(xiàn)

微電影作為一種藝術形式，重在對人生價值意義的展現(xiàn)。多數(shù)作品創(chuàng)作著眼于生活，以此發(fā)掘觀者的共鳴及情感升華，但藝術不僅源于生活，還要能夠高于生活，同時能夠對現(xiàn)實生活進行反映，從而體現(xiàn)微電影作品的價值意義?；ヂ?lián)網環(huán)境下，人們能夠自由的表達對社會的思考，通過微電影作品將這種思考展現(xiàn)出來，與時代語境相貼合，才能引發(fā)受眾對社會進行觀察和思考。

（五）畫面鏡頭的設計

微電影一方面繼承了電影美學的規(guī)律，同時在視聽語言的表達上具有獨特的風格。傳統(tǒng)電影追求的是多景別的切換與設計，但微電影受傳播媒介和時間的限制，不能像傳統(tǒng)電影一樣追求相同的表現(xiàn)形式。微電影一般會弱化畫面的縱深感，畫面鏡頭的設計僅僅服務于故事情節(jié)，所以以特寫鏡頭和近景進行人物刻畫的現(xiàn)象十分突出。特寫鏡頭對情感的抒發(fā)是濃縮的，同時也是真切感人的，而這也是超越現(xiàn)實空間的表達訴求。

四、微電影類型的豐富與人才的培養(yǎng)

現(xiàn)有的微電影所以愛情喜劇及劇情片為主，話題集中表現(xiàn)在親情、青春及愛情等方面。作為微電影，要實現(xiàn)長遠的發(fā)展就必須在作品類型上進行新的嘗試，如院線電影番外篇及公益微電影等。《愛的聯(lián)想》作為一部公益微電影，采用的就是紀錄片的手法，對聯(lián)想公益計劃支持的三個草根公益團隊的成長進行了再現(xiàn)，不僅實現(xiàn)了對公益理念的傳播，也對良好的企業(yè)形象進行了塑造[9]?！堆┗厣取贰ⅰ稏|成西就 2011》等大電影的番外篇在獲得較高點擊和轉發(fā)率的同時，也為微電影作品的創(chuàng)作提供了新的思路。與此同時，還需不斷加入新人以服務于微電影作品的創(chuàng)作，其中營銷類微電影就必須要求創(chuàng)作人員能夠兼具廣告與電影兩個不同領域的相關知識，并且通過電影大賽等平臺對新人進行發(fā)掘，不斷培養(yǎng)微電影作品的創(chuàng)作人才。

五、微電影的傳播與盈利

微電影受時長的限制，要達到良好的傳播效果，就要在制作上對邊拍邊播的模式進行借鑒，以預告片、正片、花絮相結合的方式進行作品創(chuàng)作，令預告片引發(fā)觀眾的觀看興趣，同時依據受眾反饋情況對拍攝內容進行及時的調整。對于媒介平臺的選擇，可以利用微博等社交網絡進行作品的傳播，不僅要對意見領袖的作用進行發(fā)揮，還要能以獎品設置的形式鼓勵受眾對作品進行轉發(fā)，從而擴大微電影作品的傳播。此外，微電影走產業(yè)化道路才能實現(xiàn)規(guī)模盈利，除了借助廣告和點擊率外，還要善于對周邊產品、微電影節(jié)及作品版權等獲利渠道進行開拓。 與此同時，與影視公司加強合作，能夠進一步整合及優(yōu)化自身的資源。盛大網絡作為聚合平臺，其擁有音樂、游戲及視頻等原創(chuàng)內容，通過微電影對各種零散的資源進行整合，形成“文學—劇本—影視—游戲”的產業(yè)鏈條，更有利于實現(xiàn)規(guī)模盈利。如盛大推出的微電影《昨天》和《星辰變》分別由小說和游戲改編而來。

六、基于互聯(lián)網時代的微電影發(fā)展

（一）網絡環(huán)境及視頻點播模式

互聯(lián)網為微電影的興盛提供了便利空間，而微電影的制作決策也會更多的對網絡數(shù)據進行參考。與此同時，網絡也是微電影推廣的重要陣地，這也影響了一些影視集團在新媒體上投入了一定的電影經費，而網站視頻的“視頻點播”[10]模式也將為微電影的收益增添新的增長點?！耙曨l點播”模式是基于互聯(lián)網環(huán)境所建立的一個開放的體系，它將轉變視頻網站現(xiàn)有的格局。

（二）觀眾收視行為的變化

用戶收視習慣的變化及用戶年輕化趨勢是新媒體時代的兩個重要特點。整合用戶習慣與新媒體的傳播特點，針對新媒體進行作品創(chuàng)作。這種環(huán)境下，互聯(lián)網自制節(jié)目和微電影成為平臺上最后歡迎的兩類內容。其中微電影對影視產業(yè)的產能進行了釋放，在帶動原創(chuàng)導演力量的同時整合了更多的影視制作公司及明星資源，進一步推動了微電影的發(fā)展。

結束語

媒介時代進入跨媒體整合的“融媒時代”的今天，為微電影的生存和發(fā)展提供了較大空間。在跨媒體整合的“融媒時代”之中，要找出微電影的發(fā)展空間，就要對一切媒介形式進行綜合利用，從而實現(xiàn)對微電影市場的優(yōu)化配置。作為藝術產業(yè)的后起之秀，微電影價值鏈的關鍵在于不同媒介資源的配置，而微電影價值的傳播與文化的傳承也給電影傳播效果帶來了新的分析視角。

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