張本偉

摘要：商品及包裝造型的形式美的表現(xiàn)手法有很多種，商品的造型及商品包裝的造型紛繁復雜，五彩繽紛，它們的形式美給的產(chǎn)品的銷售帶來了很大的促進作用，給我們的生活帶來豐富的色彩。設計師應根據(jù)服務對象的不同，而采用不同的手段，因此，服務對象五花八門，表現(xiàn)手段也應多種多樣的，也應該不拘一格，隨機（對象）應變。

關(guān)鍵詞：有效的表現(xiàn)手法五種。

【中圖分類號】J524.2

商品的造型及商品包裝的造型紛繁復雜，五彩繽紛，它們的形式美給的產(chǎn)品的銷售帶來了很大的促進作用，給我們的生活帶來豐富的色彩。

商品及包裝造型的形式美的表現(xiàn)手法有很多種，我認為以下幾方面在設計時是很有效的手段：

一、抽象手法配置的協(xié)調(diào) . 抽象手法就是將商品及包裝的形體幾何化、圖案化，運用純形式的演繹去組織形體。抽象， 并非毫無意義，恰恰相反，它采用某種具有最大概括力的簡潔造型來表現(xiàn)某種思想， 往住具有豐富的寓意和高度的概括力 ?！俺橄?'能否獲得成功，關(guān)鍵在于商品造型與包裝造型的形態(tài)與商品整體形象是否協(xié)調(diào)。我們在市場上常遇到由于幾種手法配置不當而失敗的商品造型及包裝造型。如：在產(chǎn)品的外形上不適當?shù)木€條組織與平面切割，在包裝裝潢設計上歐化的圖案與中國古典紋樣并置等， 這些必然引起顧客視覚上的不平衡，因而對商品產(chǎn)生反感。要使商品及包裝造型具有和協(xié)的美，必須處理好整體與局部以及局部與局部之同的關(guān)系。局部應服從和服務于整體，應與整體鳳格一致，這樣才能達到統(tǒng)一 。所以造型的主體便起著決定性作用，是設計的重點。一般說來，商品的主要功能部位和包裝的主要展銷面便是造型的主體和重點。商品及包裝的造型設計只能在商品內(nèi)容的制約中去發(fā)展思維。在形式與內(nèi)容間取若即若離的手法效果最佳 。應該說明的是產(chǎn)品的造型可以變化多端，但是相當多的產(chǎn)品的外包裝的形態(tài)卻不能有太多的變化，包裝上形態(tài)的變化要和圖案設計相結(jié)合。

二、反平衡的特殊效用 .平衡原則作為造型設計的主流，已為人們所熟知。由平衡而產(chǎn)生的對稱及和諧之美既符合商品的使用價值，也符合人們的欣賞習慣。但是， 平衡只是視覚愉悅的一般原則，而反平衡的造型處理往往可造成視覺上的特殊刺激， 使人們在心理獲得某種不同于一般的審美快感。 幾何形體的切割與巧妙的配合， 色塊在一定范圍內(nèi)的宣賓奪主，常能使商品造型改變慣常的視覚平衡效果。反平衡是利用造型因素中矛盾的對立而不是利用矛盾的統(tǒng)一來取得效果。例如： 將大小、黑白、強弱、長短、動靜、疏密、鈍鋭等對比加強， 反差增大，形成“反?！?，似乎違反傳統(tǒng)的審美習慣，但細細品味起來，這些反平衡手法已構(gòu)成了新的平衡概念。

然而， 反平衡的手法要取得好的視覺效果， 也不能超脫平衡的范疇。從立體造型來說，任何商品或包裝都得以三維空間形式出現(xiàn)，因為造型的穩(wěn)定感都要依賴于力的平衡。所謂反平衡只不過是在基本平衡的基礎上發(fā)揮物體偏離于正常平衡位置時所蘊藏的張力而已。如傾斜線造成的運動感， 同一平面上面的變化所造成的形象閃動感等， 實際上并沒有超出平衡的范圍。變形可以使形體取得更多的張力，如長方形比正方形張力大，不等邊形、拉長的三角形比等邊形、普通三角形具有更大的張力，多次扭曲的曲線比一次起伏的曲線張力大等等。張力能形成商品及包裝造型中以靜求動的力之美。

三、注重整體的簡化

簡煉并不是簡単，而是寓豐富于單純之中。當前，市場上可見到一些造型復雜的商品， 但畢竟是少數(shù)。大量的商品還是形體筒煉的， 甚至簡煉到不能再簡的程度。商品及包裝造型的整體簡化手段大多是在不同的立方體和圓柱體的基礎上慮考的。雖然平街對稱是一切物體筒化的原則， 但是新的簡化將產(chǎn)生新的對稱排列的運動程式， 這對于點線面、形色體諸多造型因素的運用產(chǎn)生著直接的影響 。

商品形體的簡化是商品功能所提出的要求。例如，電冰箱是使食物保持新鮮的用具，它的形式美就應局限在表達整潔和清新的格調(diào)之內(nèi)； 電子計算器是具有演算功能的工具， 因此應該用一種嚴肅和冷靜的造型和色調(diào)來反映產(chǎn)品的嚴謹性。如果電冰箱、電子計算器的造型和裝飾設計采用復雜艷麗的形式， 那就造成形式與內(nèi)容的脫離。簡化需因商品而異。對于傳統(tǒng)商品和裝飾用品不能忽視裝飾藝術(shù)的作用， 如珠寶首飾、節(jié)日禮物、化妝品、兒童用具之類的商品及包裝就必須具有與電冰箱、電子計算器不同的線形節(jié)奏， 以期獲得強烈的動感。

四、制造趣味中心

所謂趣味中心是指商品及包裝造型設計中需要著意加工的主要部位。這一部位對視覺最富有吸引力， 能夠在消費者選擇購買的一瞬間產(chǎn)生強烈的印象。商品及包裝的立體造型可以是一定的幾何形結(jié)合的純形式構(gòu)成， 也可以運用人體、動植物、風景等形象或其他裝飾物非純形式構(gòu)成。大自然造物常給我們這樣一種啟示： 我們感受到事物的最動人之處往往集中在對比的某一點上， 如：大漢孤煙、長河落日等。 在整體和諧中產(chǎn)生出局部偏離和變異之后，“不齊”與“整齊”、偏離就成為動人之處了。

趣味味中心正是在統(tǒng)一中追求局部變化時形成的。要顯示商品或包裝的某一精彩局部，就必須將它融入商品的整體中去，給人以“猶抱瑟琶半遮面”誘惑，引出無限的遐思。如以粗糙襯托精細，以正導斜，以直破曲，以方求圓，以不齊對齊，以小度大，以虛證實，以偏離比對稱等等，都是在商品造型設計中建立趣味中心的常用手法。這些手法在不同的立面和平面， 不同的形式結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，不同的環(huán)境下可產(chǎn)生無限多的變幻。

五、運用錯覚獲得造型的美感

視錯覺是生理和心理上的一種現(xiàn)象。產(chǎn)生錯覺的原因， 除了客觀刺激外，主要是人的生理和心理的影響。如感覺器官的生理性能對某些外界事物多種因素變化和假象反應的不一致，以及根據(jù)以往的經(jīng)驗帶來不正確的判斷等，對商品及包裝的造型來說， 視錯覺起著不可忽視的作用，一方面，視錯覺可造成設計中的偏差，破壞造型的藝木效果； 另一方面也可利用視錯覺來進行別出心裁的造型設計，以獲得視覺的美感。

造型上的錯覺有長短、大小、遠近、高低、輕重、分割、位移、對比、幻覚等，如長短相等的兩條線， 一橫一豎成丁字形，但看起來豎線比橫線長， 當錯覚對造型藝求數(shù)果有所破壞時，必須對錯覺加以矯正。在商品及包裝造型設計中，嬌正視鐠覺和利用視錯覺都是為了塑造符合美的規(guī)律、符合消費者心理的獨創(chuàng)性形象。

商品及包裝造型形式美的表現(xiàn)手法只是手段，必須為內(nèi)容服務，應根據(jù)服務對象的不同，而采用不同的手段，因此，服務對象五花八門，表現(xiàn)手段也是多種多樣的，設計師應該不拘一格，隨機（對象）應變。endprint