袁亞忠，胡觀景，廖紅姣，張 思

(廣東財(cái)經(jīng)大學(xué) 地理與旅游學(xué)院，廣東 廣州 510320)

【會(huì)展與節(jié)事旅游研究】

基于文獻(xiàn)計(jì)量和共詞分析的近十年我國(guó)會(huì)展研究進(jìn)展
——以國(guó)內(nèi)三大旅游類主流期刊為例

袁亞忠，胡觀景，廖紅姣，張 思

(廣東財(cái)經(jīng)大學(xué) 地理與旅游學(xué)院，廣東 廣州 510320)

以2006-2015年在《旅游學(xué)刊》《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》上發(fā)表的有關(guān)會(huì)展研究的161篇文獻(xiàn)作為樣本，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量分析對(duì)文獻(xiàn)的外部形式特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析文獻(xiàn)在時(shí)間和空間上的分布規(guī)律。運(yùn)用共詞分析法梳理了近十年我國(guó)會(huì)展研究知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，綜合運(yùn)用多維尺度分析與聚類分析得出國(guó)內(nèi)會(huì)展研究五大研究主題結(jié)構(gòu)，并對(duì)研究方法進(jìn)行了概括性總結(jié)。通過(guò)分析會(huì)展文獻(xiàn)的外部特征與主題結(jié)構(gòu)，揭示了我國(guó)會(huì)展研究目前所處階段。最后，在總結(jié)本研究結(jié)論的基礎(chǔ)上提出了本研究的不足和未來(lái)的研究方向。

會(huì)展研究；文獻(xiàn)計(jì)量；共詞分析；關(guān)鍵詞

0 引言

隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注也日益增多[1]303，產(chǎn)生了豐碩的研究成果。在此基礎(chǔ)上，一些學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展研究的相關(guān)議題進(jìn)行了大量的梳理和總結(jié)。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)會(huì)展業(yè)研究總結(jié)性的文章大致可分為3類。第1類是從會(huì)展整體層面出發(fā)，梳理會(huì)展研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。如田言付等運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法，對(duì)1999-2009年收錄于CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中有關(guān)會(huì)展研究文獻(xiàn)的發(fā)表情況、作者情況和研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了考察，指出我國(guó)會(huì)展研究發(fā)文量不足，且多傾向于指向性很強(qiáng)的個(gè)案研究[2]208；陳鋒儀總結(jié)了2007-2009年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究主題，認(rèn)為會(huì)展研究?jī)?nèi)容可分為宏觀的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、微觀的企業(yè)運(yùn)作、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略、會(huì)展教育等五大類[3]；汪秀瓊等運(yùn)用內(nèi)容分析和文獻(xiàn)計(jì)量分析方法，對(duì)2010-2014年間在旅游地理類期刊上有關(guān)會(huì)展研究文獻(xiàn)進(jìn)行了評(píng)估，得出“國(guó)內(nèi)會(huì)展研究不夠成熟、水平相對(duì)較低”的結(jié)論[1]303。第2類是就會(huì)展的某一層面進(jìn)行梳理，這類研究較多，如會(huì)展經(jīng)濟(jì)[4]、會(huì)展旅游[5-6]、會(huì)展選址標(biāo)準(zhǔn)[7]、會(huì)展理論研究[8]、虛擬會(huì)展[9-10]等。第3類是就會(huì)展某一細(xì)分主題進(jìn)行梳理，這類研究也較多，如節(jié)事研究[11]、節(jié)慶旅游[12]、事件研究[13-14]、會(huì)議策劃人研究[15]等。

綜上可發(fā)現(xiàn)，盡管目前已有不少學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展研究成果進(jìn)行了梳理，但在內(nèi)容分析方面多是定性的總結(jié)，且多數(shù)是從會(huì)展的某一方面進(jìn)行歸納。目前對(duì)會(huì)展研究領(lǐng)域進(jìn)行整體梳理和歸納的論文僅有3篇，且要么時(shí)間期限較早，要么時(shí)間跨度較短，不利于清晰認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)會(huì)展研究的發(fā)展脈絡(luò)。鑒于此，本文以2006-2015年在《旅游學(xué)刊》《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》國(guó)內(nèi)三大旅游類主流期刊上發(fā)表的有關(guān)會(huì)展研究的161篇文獻(xiàn)作為樣本，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量分析對(duì)文獻(xiàn)的外部形式特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用共詞分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等定量方法對(duì)文獻(xiàn)研究主題內(nèi)容和方法進(jìn)行梳理，以期從整體上把握近十年我國(guó)會(huì)展研究的現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1文獻(xiàn)來(lái)源

本文以在中國(guó)旅游研究領(lǐng)域最具影響力的3種學(xué)術(shù)期刊《旅游學(xué)刊》《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》為文獻(xiàn)來(lái)源。在國(guó)外研究中會(huì)展通常被稱為MICE(meetings，incentives，conventions and exhibitions)，包括了會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事活動(dòng)等[16]51，這也是國(guó)內(nèi)學(xué)者所稱的廣義上的會(huì)展概念。本文從宏觀角度分析我國(guó)會(huì)展研究進(jìn)展，故采用廣義的會(huì)展概念，分別以“會(huì)展”“會(huì)議”“展覽”“展會(huì)”“節(jié)事”“節(jié)慶”“事件”“體育賽事”“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”“奧運(yùn)會(huì)”“世博會(huì)”等為關(guān)鍵詞進(jìn)行主題檢索，選取2006-2015年在這三大主流期刊上發(fā)表的有關(guān)會(huì)展研究文獻(xiàn)216篇，剔除筆談、會(huì)議記錄等非論文文獻(xiàn)，共得到有關(guān)會(huì)展研究文獻(xiàn)161篇。

1.2分析方法

文獻(xiàn)計(jì)量法是以數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法定量地研究文獻(xiàn)的分布結(jié)構(gòu)、數(shù)量關(guān)系及變化規(guī)律等外部形式特征，對(duì)于定量管理科學(xué)評(píng)價(jià)、科學(xué)預(yù)測(cè)具有重要意義[17]1。本文運(yùn)用計(jì)量分析法，對(duì)文獻(xiàn)產(chǎn)出時(shí)間、期刊及作者地域分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以期得出會(huì)展研究成果的分布規(guī)律。共詞分析法是內(nèi)容分析法的一種，以一組詞在同一篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行聚類分析以揭示其關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，進(jìn)而反映所代表學(xué)科主題的結(jié)構(gòu)變化[18]88。本文運(yùn)用共詞分析法對(duì)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，以期揭示會(huì)展研究學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)與熱點(diǎn)。鑒于關(guān)鍵詞可分為主題類、案例地類及方法類3類，因此對(duì)主題類關(guān)鍵詞使用Ucinet6.0和SPSS20.0進(jìn)行共詞分析，對(duì)案例地類和方法類關(guān)鍵詞只進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果分析

2.1文獻(xiàn)計(jì)量分析

2.1.1 文獻(xiàn)產(chǎn)出時(shí)間分布

近十年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究論文產(chǎn)出量如圖1所示。從數(shù)量上看，各年會(huì)展文獻(xiàn)總量都較少，最多的2011年也只有25篇，這一年也可算是一個(gè)分界點(diǎn)，在此之前與之后文獻(xiàn)數(shù)量有明顯的落差，2011年之后每年的產(chǎn)出數(shù)量也都比2011年之前少，2014年合計(jì)只有6篇。而從變化趨勢(shì)來(lái)看，總體上文獻(xiàn)數(shù)量呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)，2008年和2010年前后文獻(xiàn)數(shù)量都有較大增長(zhǎng)，如2007年23篇、2009年22篇、2011年25篇，這與2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)有著很大關(guān)系，這兩個(gè)大事件為國(guó)內(nèi)會(huì)展研究者提供了難得的契機(jī)，因而在事件前后都有大量文獻(xiàn)產(chǎn)出，這也說(shuō)明我國(guó)會(huì)展研究具有明顯的時(shí)事熱點(diǎn)導(dǎo)向性，表明會(huì)展研究基礎(chǔ)還較為薄弱，我國(guó)會(huì)展研究依然處于波動(dòng)探索階段。

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者計(jì)算。圖1 2006-2015年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究文獻(xiàn)時(shí)間分布圖

2.1.2 文獻(xiàn)產(chǎn)出期刊分布

單從會(huì)展文獻(xiàn)產(chǎn)出數(shù)量上看，《旅游學(xué)刊》載文量最大(65篇)，其次為《旅游論壇》(60篇)，《旅游科學(xué)》最少(36篇)，相較于三大期刊各自載文總量，會(huì)展文獻(xiàn)所占比重分別為4.12%、3.92%、5.87%，這與期刊的選題特色、辦刊宗旨、發(fā)行特征有很大關(guān)系，也由此說(shuō)明，在主流期刊上會(huì)展研究的載文比重偏弱。

2.1.3 文獻(xiàn)作者分析

對(duì)文獻(xiàn)作者頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，作者數(shù)量222位，作者人次為308。選出文獻(xiàn)產(chǎn)出前11位高產(chǎn)作者，發(fā)表論文數(shù)量如表1所示。由此可見，近十年國(guó)內(nèi)羅秋菊、胡平、王春雷、何會(huì)文等學(xué)者在會(huì)展研究領(lǐng)域所做貢獻(xiàn)較為突出，尤其羅秋菊、王春雷在會(huì)展研究基礎(chǔ)領(lǐng)域做出了大量卓有成效的探索。

表1 2006-2015年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究文獻(xiàn)作者頻次統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者計(jì)算。

合作者可以碰撞出思維的火花，多次合作可節(jié)約相互了解、磨合的時(shí)間，對(duì)于取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)化分工起著重要作用[17]2。為探究文獻(xiàn)合作的情況，將文獻(xiàn)作者進(jìn)行兩兩配對(duì)以形成反應(yīng)合作關(guān)系的矩陣。兩位或多位作者共同發(fā)表一篇論文，則認(rèn)為他們之間存在聯(lián)系。由統(tǒng)計(jì)得到文獻(xiàn)樣本中合作論文113篇，在總體文獻(xiàn)中占70.19%，表明合作研究是當(dāng)前會(huì)展研究的重要組織形態(tài)。

表2 2006-2015年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究文獻(xiàn)高頻合作者(個(gè)人)

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者計(jì)算。

在合作研究中，大多數(shù)作者僅合作一次，共153對(duì)，占91.07%，合作次數(shù)在2次及以上的作者只有15對(duì)，僅占8.93%，說(shuō)明會(huì)展研究交流密度不高，交換合作伙伴現(xiàn)象普遍(如表3所示)。同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，如羅秋菊、保繼剛、靳文敏、胡平、徐潔等都是高度合作者，實(shí)際上，他們形成了會(huì)展研究的核心團(tuán)隊(duì)。

表3 2006-2015年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究文獻(xiàn)高頻合作者(群體)

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者計(jì)算。

2.1.4 文獻(xiàn)產(chǎn)出地域分布

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，除一位美國(guó)華盛頓學(xué)者，會(huì)展研究者分布于24個(gè)省市區(qū)(包括港、澳、臺(tái))41個(gè)城市，說(shuō)明會(huì)展研究具有廣泛性。我國(guó)會(huì)展文獻(xiàn)產(chǎn)出分布呈現(xiàn)明顯的地理空間規(guī)律，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)，這三大經(jīng)濟(jì)圈是中國(guó)城市最集中、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，會(huì)展業(yè)起步較早且發(fā)展較快、教育科研水平較高，尤其是廣州、上海在會(huì)展研究中貢獻(xiàn)突出，會(huì)展研究成果頗豐，所產(chǎn)出的文獻(xiàn)均在40篇以上。

2.2內(nèi)容分析

為避免“一意多詞”現(xiàn)象對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的影響，首先對(duì)含義相同但表述不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行合并①，最終得到457個(gè)關(guān)鍵詞，頻數(shù)共計(jì)627次，均篇關(guān)鍵詞為3.89個(gè)。以下主要對(duì)研究主題類關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，對(duì)研究方法類關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)描述。

2.2.1 研究主題類關(guān)鍵詞分析

共詞分析法主要建立在詞頻分析法的基礎(chǔ)之上，首先是從文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中提取關(guān)鍵詞，制作高頻關(guān)鍵詞表；其次是兩兩統(tǒng)計(jì)這些高頻詞在同一篇文獻(xiàn)中共現(xiàn)的次數(shù)，構(gòu)建共詞矩陣；最后圍繞這個(gè)共詞矩陣進(jìn)行分析[19]66。

制作高頻關(guān)鍵詞表。根據(jù)Donohue于1973年提出的高低頻詞界分公式[20]1401：

其中I1為僅出現(xiàn)一次的關(guān)鍵詞數(shù)量，在本研究中I1=301，計(jì)算可得T=24.04。而本研究統(tǒng)計(jì)中并不存在出現(xiàn)頻次超過(guò)24次的關(guān)鍵詞，無(wú)法將24作為區(qū)分高、低頻關(guān)鍵詞的分界，這顯然不能反映會(huì)展研究的實(shí)際情況。出現(xiàn)該問(wèn)題的原因來(lái)自兩個(gè)方面：一是會(huì)展研究主題具有多元性，二是本研究所選期刊的載文選題具有一定的特色。為反映會(huì)展研究的實(shí)際情況，且基于對(duì)文獻(xiàn)樣本的全面考量，已知均篇關(guān)鍵詞為3.89個(gè)，假定每篇論文均至少含有1個(gè)高頻關(guān)鍵詞，則高頻關(guān)鍵詞率為25.71%，本研究樣本中頻次等于或高于4的關(guān)鍵詞占總數(shù)的32.84%，基本可以滿足高頻詞覆蓋所有文獻(xiàn)的要求，故選取4為本研究高低頻關(guān)鍵詞的閥值，即出現(xiàn)頻次為4及以上的關(guān)鍵詞即為高頻詞，共得到26類(如表4所示)。

表4 2006-2015年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究主題類高頻關(guān)鍵詞列表

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者計(jì)算。

構(gòu)建高頻關(guān)鍵詞的共現(xiàn)矩陣。將高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行兩兩配對(duì)，可形成一個(gè)26×26的矩陣，該矩陣代表了兩個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)的次數(shù)。為避免對(duì)角線詞頻與其他詞頻差距過(guò)大而影響分析效果，引入Ochiai相似系數(shù)對(duì)共詞矩陣進(jìn)行處理，得到高頻詞相似矩陣。相似矩陣中的數(shù)值越大，表明兩者的關(guān)系越緊密，兩者的相似度越大。

實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可視化。使用Ucinet6.0中Netdraw功能對(duì)這26類主題類高頻關(guān)鍵詞的共現(xiàn)相似矩陣進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可視化，構(gòu)建出如圖2所示的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)圖。網(wǎng)絡(luò)圖內(nèi)排列越接近中心的節(jié)點(diǎn)，表明在整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中越居于核心地位[22]113?？梢园l(fā)現(xiàn)，近十年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究已經(jīng)形成了一些熱點(diǎn)領(lǐng)域，主要在會(huì)展業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)力、評(píng)估、發(fā)展對(duì)策等方面，表明現(xiàn)階段我國(guó)會(huì)展研究偏時(shí)事政策和現(xiàn)狀對(duì)策研究，而在基礎(chǔ)理論方面的研究相對(duì)不足，與2003-2008年間國(guó)外會(huì)展研究“重實(shí)證、輕理論”[21]96的狀況相似。

為進(jìn)一步了解知識(shí)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)，筆者分別運(yùn)用多維尺度分析和聚類分析兩種方法進(jìn)行判定。多維尺度分析可將多維空間的研究對(duì)象簡(jiǎn)化到較低維的空間中進(jìn)行定位和歸類。將前26種主題類高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)關(guān)系相異矩陣導(dǎo)入SPSS20.0中進(jìn)行多維尺度分析，得到會(huì)展研究多維尺度圖譜(如圖3所示)?？梢钥闯?，關(guān)鍵詞大概可以被分作4～5組。

為進(jìn)一步驗(yàn)證結(jié)果的穩(wěn)定性，將相似矩陣導(dǎo)入U(xiǎn)cinet6.0中進(jìn)行分層聚類，最終得到5類聚類結(jié)果，這與多維尺度分析結(jié)果具有很高的一致性。由此筆者結(jié)合會(huì)展研究學(xué)科背景，將第一類高頻關(guān)鍵詞命名為事件旅游研究；第二類高頻關(guān)鍵詞命名為會(huì)展影響研究；第三類高頻關(guān)鍵詞命名為會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力研究；第四類高頻關(guān)鍵詞命名為會(huì)展企業(yè)顧客行為研究；第五類高頻關(guān)鍵詞命名為獎(jiǎng)勵(lì)旅游，獎(jiǎng)勵(lì)旅游類別只包含一個(gè)關(guān)鍵詞，一方面表明關(guān)于此主題的研究較少，另一方面說(shuō)明此主題的研究與會(huì)展研究關(guān)聯(lián)性較小。各類主題所包含關(guān)鍵詞如表5所示。

1.事件旅游研究。事件旅游研究主要是將大型活動(dòng)(如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等)作為城市公共政策的工具[23]1-2，以大型活動(dòng)舉辦為旅游契機(jī)，探討事件對(duì)舉辦地旅游發(fā)展與形象塑造的作用與影響。在這一過(guò)程中，大型事件實(shí)際上構(gòu)成了特殊的旅游吸引物[24]405。如羅秋菊、孔蕾[25]運(yùn)用內(nèi)容分析法總結(jié)了上海世博會(huì)游客體驗(yàn)的類別及其特征，發(fā)現(xiàn)大型事件的旅游體驗(yàn)

資料來(lái)源：作者繪制。圖3 2006-2015年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究主題類高頻關(guān)鍵詞多維尺度圖譜

序號(hào)類別命名主題類關(guān)鍵詞1事件旅游研究世博會(huì)、事件、奧運(yùn)會(huì)、旅游、大型事件2會(huì)展影響研究會(huì)展業(yè)、廣交會(huì)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、會(huì)展、滿意度、影響因素、評(píng)估、發(fā)展對(duì)策、節(jié)慶活動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)3會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)展旅游、競(jìng)爭(zhēng)力、評(píng)估體系、目的地4會(huì)展企業(yè)顧客行為研究參展績(jī)效、參展商、展覽會(huì)、動(dòng)機(jī)、專業(yè)觀眾、會(huì)議5獎(jiǎng)勵(lì)旅游獎(jiǎng)勵(lì)旅游

資料來(lái)源：作者整理。

與一般旅游體驗(yàn)存在一定差異；何建民[26]探討了奧運(yùn)會(huì)與旅游業(yè)的相互效應(yīng)，指出兩者之間具有互補(bǔ)性、互促性作用；羅秋菊、童娟娟[27]分析了世博會(huì)作為事件媒介載體在國(guó)家形象構(gòu)建和傳播過(guò)程中的作用。

2.會(huì)展影響研究。會(huì)展影響主要包括會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響，其中會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響一直是國(guó)外學(xué)者的研究熱點(diǎn)，尤其是節(jié)事活動(dòng)[28]9。近幾年國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響研究也逐漸興起，主要從宏觀(對(duì)城市整體經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng))[29-30]、中觀(對(duì)某一產(chǎn)業(yè)如旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng))[31]和微觀(對(duì)某類企業(yè)如酒店、旅行社的影響)[32]3個(gè)層面考量。會(huì)展社會(huì)影響主要是指會(huì)展活動(dòng)對(duì)其周圍社區(qū)的影響，如許春曉等[33]通過(guò)時(shí)間序列縱向比較研究了城市居民對(duì)重大事件感知的變化；戴光全、梁春鼎[34]對(duì)個(gè)體期望、感知進(jìn)行剖析解讀了重大事件的意義。

3.會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力研究。會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力研究一般從區(qū)域、城市層面展開，以具體城市為對(duì)象的個(gè)案研究較多，重在對(duì)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建。蔡禮彬、唐園園[35]、胡平[36]分別以山東半島和上海為例各自構(gòu)建了一套評(píng)價(jià)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系；在會(huì)議目的地競(jìng)爭(zhēng)力方面，朱峰[37]從國(guó)家層面構(gòu)建了中國(guó)城市會(huì)議目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，王起靜[38]、胡平、徐潔[39]從城市層面分別探討了北京、上海國(guó)際會(huì)議產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。

4.會(huì)展企業(yè)顧客行為研究。這類主題主要集中在參展商與專業(yè)觀眾的參展動(dòng)機(jī)(目的)、行為與參展績(jī)效等方面，而對(duì)參會(huì)者的行為研究相對(duì)較少，如羅秋菊、保繼剛[40]運(yùn)用定性方法分析了專業(yè)觀眾多樣化的參觀目的、類型和層次，并將專業(yè)觀眾分為核心層、次層、外層；與此同時(shí)，他們[41]又探究了參展商的參展目的和績(jī)效評(píng)估以及兩者之間的相關(guān)關(guān)系。何會(huì)文、趙翊[42]，何會(huì)文、成紅波[43]分別解析了參展商的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)及各類互動(dòng)行為對(duì)其參展績(jī)效的影響。

5.獎(jiǎng)勵(lì)旅游研究。不像前四類研究主題之間有著較強(qiáng)的聯(lián)系，獎(jiǎng)勵(lì)旅游研究呈現(xiàn)出相對(duì)孤立的狀態(tài)，研究成果相對(duì)較少，關(guān)注點(diǎn)也比較單一，一直集中在獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的開發(fā)[44-45]方面。

2.2.2 研究方法類關(guān)鍵詞分析

在本研究文獻(xiàn)樣本中，將研究方法作為關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次最多的依次為IPA分析(4次)、結(jié)構(gòu)方程(4次)、聚類分析(3次)、因子分析(3次)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析(3次)、回歸分析(2次)，表明這一階段會(huì)展研究的方法呈現(xiàn)多樣性，復(fù)雜的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法為越來(lái)越多的會(huì)展領(lǐng)域研究者所采用。

3 結(jié)論與討論

本研究通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量分析和共詞分析等定量分析方法，對(duì)國(guó)內(nèi)三大主流期刊中161篇文獻(xiàn)進(jìn)行從特征到主題內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)分析和梳理，主要得出如下結(jié)論：

第一，我國(guó)會(huì)展研究還處于波動(dòng)探索階段。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是會(huì)展研究文獻(xiàn)產(chǎn)出總量較少，且數(shù)量波動(dòng)較大；二是會(huì)展研究主題多追隨時(shí)事熱點(diǎn)，偏現(xiàn)狀與對(duì)策研究，而基礎(chǔ)理論研究相對(duì)不足。

第二，國(guó)內(nèi)會(huì)展研究主要成果集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、會(huì)展業(yè)起步較早的地區(qū)。珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)是我國(guó)城市最集中、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，科研水平也相對(duì)較高，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供良好的條件。蓬勃的行業(yè)發(fā)展環(huán)境也為學(xué)術(shù)研究提供了很大的便利，尤其2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)以及每年兩屆在廣州舉辦的廣交會(huì)分別為北京、上海和廣州這3座城市的學(xué)者開展會(huì)展研究提供了難得的契機(jī)。

第三，會(huì)展研究中學(xué)術(shù)合作較為普遍，但轉(zhuǎn)換合作伙伴較為頻繁。合作研究是當(dāng)前會(huì)展研究的重要組織形態(tài)，但大多數(shù)作者僅合作一次，交流密度不高，交換合作伙伴現(xiàn)象普遍，只有部分學(xué)者是高度合作者，形成了會(huì)展研究的核心團(tuán)隊(duì)。

第四，會(huì)展研究形成了幾個(gè)研究熱點(diǎn)，但基礎(chǔ)理論研究較為薄弱。近十年國(guó)內(nèi)會(huì)展研究在會(huì)展業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)力、評(píng)估、發(fā)展對(duì)策等方面已經(jīng)形成了一些熱點(diǎn)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域偏時(shí)事政策、現(xiàn)狀和對(duì)策研究，而在基礎(chǔ)理論方面的研究相對(duì)不足，“重實(shí)證、輕理論”的現(xiàn)象較為普遍。

第五，會(huì)展研究方法趨于多元化。近些年，國(guó)內(nèi)會(huì)展研究越來(lái)越重視數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法的應(yīng)用，如結(jié)構(gòu)方程、回歸分析、因子分析等，以不同學(xué)科為背景，從不同角度對(duì)會(huì)展研究領(lǐng)域的問(wèn)題進(jìn)行探索。

基于此，并結(jié)合國(guó)外會(huì)展研究熱點(diǎn)和趨勢(shì)，本研究提出以下幾點(diǎn)展望：

第一，加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究，構(gòu)建會(huì)展研究范式。按照美國(guó)科學(xué)哲學(xué)家?guī)於鞯挠^點(diǎn)，范式(paradigm)是一個(gè)包括概念、符號(hào)、模型和范例的體系，既是關(guān)于科學(xué)研究的一整套理念，具有哲學(xué)意義，也是開展研究的具體指導(dǎo)原則，是科學(xué)共同體所公認(rèn)的一組假說(shuō)、理論、準(zhǔn)則和方法的總和，具有方法論意義[46]589。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展研究只停留在淺層的社會(huì)熱點(diǎn)和案例研究，沒(méi)有深入到基礎(chǔ)理論層面的構(gòu)建，盡管取得了一些成果，但由于缺乏細(xì)致完整的分析框架和與之匹配的研究方法，描述性的傾向和成分居多。重要理論范式的構(gòu)建以及該范式所容許并推進(jìn)的更深層次研究，是任何一個(gè)學(xué)科進(jìn)入其成熟階段的標(biāo)志。就會(huì)展研究而言，基礎(chǔ)性概念和理論框架的形成與成熟，是會(huì)展學(xué)科范式構(gòu)建的一個(gè)關(guān)鍵步驟。在此方面，近年來(lái)國(guó)外學(xué)者將營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、人類學(xué)的理論與方法應(yīng)用到會(huì)展研究中，為會(huì)展學(xué)科的構(gòu)建提出許多富有洞見的觀點(diǎn)[47]2。本文提出我國(guó)會(huì)展研究目前仍處于波動(dòng)探索階段，會(huì)展研究要想發(fā)展成為一門成熟的應(yīng)用學(xué)科，必須立足本領(lǐng)域的基本科學(xué)問(wèn)題以及我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展特征，借鑒其他成熟學(xué)科的理論和方法，構(gòu)建本學(xué)科的核心概念體系。

第二，理性劃分研究領(lǐng)域，細(xì)化會(huì)展研究主題。大會(huì)展的概念比較寬泛，涵蓋眾多研究主題，但有些主題(如“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”)與會(huì)展研究?jī)?nèi)容的關(guān)聯(lián)性較小，將其放在會(huì)展研究領(lǐng)域內(nèi)有欠妥當(dāng)。另外，盡管從大會(huì)展概念出發(fā)梳理會(huì)展研究的進(jìn)展，有助于從整體上把握會(huì)展研究的概況，而在實(shí)證研究中將會(huì)議、展覽、節(jié)慶、事件等多種類型的會(huì)展活動(dòng)視為一個(gè)整體來(lái)分析，則會(huì)導(dǎo)致對(duì)整個(gè)行業(yè)的泛泛而談，得出的結(jié)論缺乏對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義，這也是大會(huì)展概念多為人詬病之處。從國(guó)外相對(duì)成熟的會(huì)展研究狀況看，無(wú)論從營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)還是社會(huì)學(xué)角度，會(huì)議、展覽、節(jié)慶、事件通常都被分開探討，由此使研究問(wèn)題更加明晰。未來(lái)我國(guó)會(huì)展研究應(yīng)理性地涵蓋關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的主題，并逐步細(xì)化之。

第三，綜合多視角分析會(huì)展現(xiàn)象。會(huì)展研究的目的是認(rèn)識(shí)會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)生的原因、過(guò)程及其各種外部影響，在研究方法上應(yīng)遵循一個(gè)綜合的分析框架。而目前國(guó)內(nèi)會(huì)展研究成果集中在某一方面，如會(huì)展影響研究主要集中在經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估方面，而較少關(guān)注文化影響和環(huán)境問(wèn)題，會(huì)展企業(yè)顧客行為研究主要集中在展會(huì)參與者方面，而較少探究會(huì)議、大型事件參與者的行為特征與心理因素。國(guó)外學(xué)術(shù)界面臨類似的情形，因此Mair和Whitford[48]2、Kim等[49]112都在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上指出，未來(lái)學(xué)術(shù)界應(yīng)在會(huì)展活動(dòng)的文化、環(huán)境等非經(jīng)濟(jì)影響方面以及不同會(huì)展參與者的個(gè)體行為與心理因素方面開展更多的研究。國(guó)內(nèi)會(huì)展研究也應(yīng)把握這一趨勢(shì)。

第四，加強(qiáng)區(qū)域間、產(chǎn)學(xué)研的交流合作。國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的會(huì)展研究者之間應(yīng)加強(qiáng)交流與合作，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)不同地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的比較研究，進(jìn)而提升我國(guó)會(huì)展研究的整體水平。會(huì)展作為一門應(yīng)用學(xué)科，必須關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，羅秋菊②曾提出，會(huì)展研究者需要在現(xiàn)實(shí)和學(xué)術(shù)界之間保持一定距離，太貼近現(xiàn)實(shí)學(xué)術(shù)會(huì)較弱，但也不能完全脫離現(xiàn)實(shí)。近年來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)展研究也應(yīng)與之適應(yīng)，既注重理論的深化與突破，也注重與實(shí)踐的結(jié)合。

本研究也存在一定的局限。首先，會(huì)展研究涉及多個(gè)領(lǐng)域和多個(gè)學(xué)科，而本研究只選取了國(guó)內(nèi)旅游類三大主流期刊文獻(xiàn)來(lái)源，這些期刊都有一定的選題特色和偏好，并不能代表我國(guó)會(huì)展研究的全貌，今后的研究有必要將其他刊物中的會(huì)展文獻(xiàn)納入分析樣本中。其次，并非所有作者都將文章的研究方法放在關(guān)鍵詞中，因此在對(duì)研究方法類關(guān)鍵詞的分析上可能存在一定偏差，今后的研究應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)，對(duì)研究方法類關(guān)鍵詞的分析應(yīng)該慎重。

注釋

① 如測(cè)評(píng)、評(píng)價(jià)與評(píng)估；經(jīng)濟(jì)影響與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；參會(huì)人與參會(huì)者；參展目的與參展目標(biāo)；提升對(duì)策、發(fā)展策略與發(fā)展對(duì)策等。②余夢(mèng)嬌，周文婷，張驍鳴. 第一屆國(guó)際會(huì)展與節(jié)事學(xué)術(shù)沙龍會(huì)議綜述.2014年《旅游論壇》第7卷第6期89-90頁(yè)[學(xué)術(shù)信息]。

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[責(zé)任編輯：連云凱] [責(zé)任校對(duì)：潘岳風(fēng)]

BibliometricandCo-wordAnalysisonMICEResearchofChinafrom2006to2015——A Case of Three Domestic Major Tourism Journals

YUAN Yazhong， HU Guanjing， LIAO Hongjiao， ZHANG Si

(SchoolofGeographyandTourism，GuangdongUniversityofFinanceandEconomics，Guangzhou510320，China)

This research conducted a bibliometric and co-word analysis on 161 papers focusing on MICE research published in Tourism Tribune， Tourism Science and Tourism Forum from 2006 to 2015. Bibliometric analysis was used to reveal the external features of the papers including the temporal and spatial characteristics. As for the content analysis， the paper mapped the intellectual structure of the field of MICE research by integrating co-word analysis and social network analysis of scientific papers. Cluster analysis and multidimensional scaling analysis were employed to estimate the structure of research topics of MICE and five dimensions were identified from the findings. Moreover， this paper also summarized the research methods of MICE. Based on the conclusion， the insufficiency of this study was put forward and the recommendations on the future study were also given in the end.

MICE research； bibliometric analysis； co-word analysis； key words

2016-10-19

袁亞忠(1966- )，男，湖南資興人，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)地理與旅游學(xué)院教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，主要研究會(huì)展與節(jié)事管理以及旅游企業(yè)管理；胡觀景(1990- )，男，江蘇宿遷人，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)地理與旅游學(xué)院2014級(jí)碩士研究生，主要研究會(huì)展與節(jié)事管理；廖紅姣(1994- )，女，湖南湘鄉(xiāng)人，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)地理與旅游學(xué)院2016級(jí)碩士研究生，主要研究會(huì)展與節(jié)事管理；張思(1993- )，女，湖北荊州人，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)地理與旅游學(xué)院2015級(jí)碩士研究生，主要研究旅游企業(yè)管理。

YUAN Y Z， HU G J， LIAO H J，et al. Bibliometric and co-word analysis on mice research of China from 2006 to 2015：a case of three domestic major tourism journals[J].Tourism forum，2017，10(5)：8-19.[袁亞忠，胡觀景，廖紅姣，等.基于文獻(xiàn)計(jì)量和共詞分析的近十年我國(guó)會(huì)展研究進(jìn)展：以國(guó)內(nèi)三大旅游類主流期刊為例[J].旅游論壇，2017，10(5)：8-19.]

F592

A

1674-3784(2017)05-0008-12