徐文月，劉 敏

(北京聯(lián)合大學(xué) 旅游學(xué)院，北京 100101)

【旅游業(yè)研究】

我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指標研究綜述*

徐文月，劉 敏

(北京聯(lián)合大學(xué) 旅游學(xué)院，北京 100101)

服務(wù)貿(mào)易的競爭力已經(jīng)成為衡量一國競爭力的重要標準。旅游服務(wù)貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易的重要部分，其競爭力衡量與評價指標也是衡量一國國際競爭力的重要標準之一，因此對于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究就有了重要的現(xiàn)實意義?，F(xiàn)有的指標體系中，服務(wù)貿(mào)易競爭力的評價指標很多，選取合適的指標對我國旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力進行評價分析，是研究的關(guān)鍵所在。通過文獻綜述的方法，對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力測度指標進行了分類總結(jié)，最后進行了簡單的評述，得出如下結(jié)論：①服務(wù)貿(mào)易競爭力的指標有在世界市場的出口額排序、國際市場占有率、進出口行業(yè)的結(jié)構(gòu)、比較優(yōu)勢指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)等，運用較多的指標是比較優(yōu)勢指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)；②旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力測度中，單一指標中較多應(yīng)用TC；聯(lián)用指標評價大多選擇的是MS、TC以及RCA綜合評價；③對于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價體系，大部分學(xué)者從3個角度出發(fā)，從資源、需求以及環(huán)境3個角度構(gòu)建指標體系；④對于影響因素的測度，大部分學(xué)者運用的分析指標常依據(jù)鉆石模型進行分析，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)以及企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭4方面進行分析評價。

旅游服務(wù)貿(mào)易；競爭力評估；單一指標與聯(lián)用指標；評價體系；影響因素

0 引言

國際市場的競爭核心已由貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易，各國服務(wù)貿(mào)易的競爭力已成為衡量一個國家的國際競爭力的重要標準之一。旅游服務(wù)貿(mào)易已成為服務(wù)貿(mào)易的一個重要組成部分，并且旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿薮?，旅游業(yè)在一國經(jīng)濟中特殊而又至關(guān)重要的地位越來越被重視。羅明義認為：“所謂旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，是指一個國家、地區(qū)或企業(yè)在國際旅游市場上，爭奪旅游客源和市場、提高市場占有率和獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，從而促進旅游服務(wù)貿(mào)易增長與發(fā)展的能力和水平?！盵1]

旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的測度，相關(guān)的理論與實證研究在很多地方?jīng)]有達成一致性結(jié)論，在學(xué)術(shù)界也備受關(guān)注。通過對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的評價指標的總結(jié)，在宏觀層面上，也有助于為國家相關(guān)部門或地方政府部門在制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時提供依據(jù)；在微觀層面上，有助于為旅游企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時提供思路，也具有較強的實踐意義。

就目前研究狀況來看，對于旅游服務(wù)貿(mào)易的評價，其指標通常是在服務(wù)貿(mào)易傳統(tǒng)的界定框架之下。國外的研究者常選用出口競爭力來衡量一國的服務(wù)貿(mào)易競爭力，評價指標通常有：國際市場占有率、貿(mào)易競爭指數(shù)以及顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。我國的研究者也通常選用這3種指數(shù)測度我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力。在常用指標的基礎(chǔ)之上，學(xué)者們也對新指標的構(gòu)建進行了探索，對于系統(tǒng)評價進行了研究。就研究綜述的情況來看，學(xué)者多是從多個方面對國際旅游服務(wù)貿(mào)易進行述評，如徐文海[2]從國際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的原因和基礎(chǔ)、國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的測度、國際旅游服務(wù)貿(mào)易與經(jīng)濟增長、國際旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模的預(yù)測模型和旅游服務(wù)貿(mào)易自由化對旅游服務(wù)貿(mào)易收益的影響等方面對已有的研究進行了述評；學(xué)者們的文獻綜述大多從旅游服務(wù)貿(mào)易的整體出發(fā)，涉及范圍廣，但少有只針對旅游服務(wù)貿(mào)易評價指標進行綜合研究的文獻綜述。從這一點出發(fā)，本文主要對國內(nèi)已有的有關(guān)旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指標的研究進行總結(jié)，分析國內(nèi)對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價的研究情況，以期最后得到相關(guān)的結(jié)論，能夠為之后的研究提供些有力借鑒。

1 數(shù)據(jù)來源及文獻總體分析

1.1篩選概況

本文首先基于主題進行文獻檢索，其次根據(jù)一定的條件完成文獻篩選，在此基礎(chǔ)上進行文獻的綜合分析。第一步進行的是文獻的檢索。首先是界定搜索的主題。筆者在2016年7月13日，以“旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力”為關(guān)鍵字，在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫進行文獻檢索，選用的是高級檢索的模塊，語言為中文。第二步，是進行文獻的篩選。文獻來源選取的是“核心期刊”，并且選取的是“旅游”選項。獲得文獻362篇。筆者依據(jù)剔除碩士論文文獻、重復(fù)的會議文獻、報刊文獻以及排除研究內(nèi)容與本文研究內(nèi)容相距甚遠的文獻的原則進行篩選，最終得到核心文獻28篇。

由于文章綜述廣度的需要，筆者又補充了有關(guān)服務(wù)貿(mào)易的書籍文獻3本；為將旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指數(shù)與其他類別服務(wù)貿(mào)易種類進行對比，筆者搜集到關(guān)于國際運輸服務(wù)、國際旅游服務(wù)、國際建筑工程服務(wù)、國際金融保險服務(wù)、國際電信服務(wù)、國際文化服務(wù)、國際教育服務(wù)以及國際服務(wù)外包競爭力相關(guān)測度指標的主要文獻共12篇，與旅游服務(wù)貿(mào)易進行比較。

另外，為了解以及掌握該領(lǐng)域國際研究的動態(tài)，筆者補充外文文獻18篇，與國內(nèi)的研究情況進行對比分析。

1.2文獻整理概覽

1.2.1 文獻概況

在所列出的文獻中，以期刊論文居多，核心28篇中有27篇為期刊論文，1篇為會議論文，參考有關(guān)服務(wù)貿(mào)易書籍3本。

1.2.2 期刊概況

就期刊的種類，其中有3種與旅游直接相關(guān)，分別為《旅游科學(xué)》1篇、《旅游學(xué)刊》1篇、《旅游研究》1篇；其他較多為經(jīng)濟類期刊。

1.2.3 文獻的時間分布

從文獻時間分布看，最早的一篇涉及旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價研究的文獻是在1999年，黎潔[3]等在分析了前人對于國際旅游業(yè)理論不足的基礎(chǔ)之上，采用波特的競爭力模型對旅游國際競爭力的影響因素和競爭力未來發(fā)展趨勢進行分析，并將旅游業(yè)國際競爭力的影響因素概括為旅游生產(chǎn)要素狀況、國內(nèi)旅游需求、旅游相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、旅游企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭、機遇以及政府6個方面。

2001年中國加入了世界貿(mào)易組織，在這之后，越來越多的學(xué)者對旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力進行了研究，并在競爭力的評估/評價上不斷做出探索與努力。文獻主要集中在2004年之后，且較為集中在2005-2008年，我國在2003年提出可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀，學(xué)者的研究緊跟國家的政策，具有一定的實踐意義。

1.2.4 作者情況

從發(fā)表論文的作者來看，作者多是國際貿(mào)易專業(yè)背景，也有旅游經(jīng)濟的知識背景。黎潔連續(xù)發(fā)表兩篇論文，討論國際旅游競爭力的問題。

2 主要文獻的研究綜述

現(xiàn)有的指標體系中，評價競爭力的指標有很多，如何選取合適的指標對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進行評價分析，是研究旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的關(guān)鍵所在。本文將從三大模塊進行綜述：第一個模塊是依據(jù)服務(wù)貿(mào)易競爭力指標，列出其他重要領(lǐng)域的服務(wù)貿(mào)易競爭力的評價指標，旨在總結(jié)出這些領(lǐng)域與旅游領(lǐng)域所運用服務(wù)貿(mào)易指標的不同。第二個模塊是主要對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指標進行綜述概括，分成3個小方面，首先是對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價研究中運用的單一指標以及指標聯(lián)用進行綜述；第二方面是對于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價新指標構(gòu)建方面的研究進行綜述；第三方面，旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因子方面的研究綜述。所涉及的層面包括國家層面、地區(qū)層面以及城市層面。第三模塊是對相關(guān)的外文文獻進行綜述，最后與國內(nèi)的研究進行比較分析。

2.1其他類別的服務(wù)貿(mào)易競爭力指標評價與旅游服務(wù)貿(mào)易的對比

2.1.1 服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指標的總結(jié)

測量服務(wù)貿(mào)易競爭力的指標有很多。只因各學(xué)者采用的不同，或選擇單一的指標，或?qū)⒏鞣N指標混合使用建立一個評價體系，選擇不同的指標，各種指標聯(lián)系的方式不同，建立的評價體系也不同[4]。服務(wù)貿(mào)易中，汪素芹[5]指出，國際服務(wù)貿(mào)易競爭力主要衡量指標有以下12種，包括服務(wù)貿(mào)易總量、國際市場占有率、貿(mào)易競爭指數(shù)、顯示比較優(yōu)勢指數(shù)、顯示競爭優(yōu)勢指數(shù)、出口績效相對系數(shù)、出口效應(yīng)、固定市場模型份額指標、出口優(yōu)勢變差指數(shù)、進出口行業(yè)結(jié)構(gòu)、價值增值率、服務(wù)貿(mào)易對外開放度。

筆者對以上各衡量指標按照衡量角度的不同進行分類以及說明，總結(jié)得出，各衡量指標主要分為3類，即衡量綜合競爭力強弱、衡量單一進出口優(yōu)勢以及其他。服務(wù)貿(mào)易服務(wù)總量以及國際市場占有率衡量的是競爭力的絕對優(yōu)勢，貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示比較優(yōu)勢指數(shù)、顯示競爭優(yōu)勢指數(shù)衡量的是競爭力的相對優(yōu)勢，將國家體量、進出口的實際量以及相對量都考慮其中，意味著越來越準確。在衡量單一進出口優(yōu)勢的指標中，較常用的還是關(guān)于衡量出口競爭力的指標，從出口的角度衡量競爭力的強弱。

2.1.2 涉及不同領(lǐng)域的服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指數(shù)

服務(wù)貿(mào)易涉及貿(mào)易、服務(wù)、投資等不同的領(lǐng)域，存在方式復(fù)雜，各國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平和階段不同。目前，國際上缺乏統(tǒng)一的服務(wù)貿(mào)易分類和統(tǒng)計體系。張錢江[6]在其書中列出了我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展重點領(lǐng)域的“十二五”發(fā)展目標，重點領(lǐng)域包括國際運輸服務(wù)、國際旅游服務(wù)、國際建筑工程服務(wù)、國際金融保險服務(wù)、國際電信服務(wù)、國際文化服務(wù)、國際教育服務(wù)以及國際服務(wù)外包這8項內(nèi)容，筆者依據(jù)這一情況進行搜索，并進行指標的對比概括。

基于服務(wù)貿(mào)易總的競爭力衡量指標，各類服務(wù)貿(mào)易選取的衡量指標不同，但是和旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力常用測度指標具有相似性，依據(jù)各自行業(yè)的特點，進行相應(yīng)的測度。用來測度服務(wù)貿(mào)易競爭力的指標有在世界市場的出口額排序、國際市場占有率、進出口行業(yè)的結(jié)構(gòu)、比較優(yōu)勢指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)等， 這些指標中，運用較多的指標是貿(mào)易競爭力指數(shù)(比較優(yōu)勢指數(shù))和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，并且多用于國家層面。

2.2旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指標研究

2.2.1 單一指標評價的研究

一些學(xué)者采用單一指標對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進行評價，測評的區(qū)域廣泛。學(xué)者會選用的指標通常有：貿(mào)易競爭力指數(shù)(CAI/NTB/TC)、國際市場占有率(MS)以及顯示比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)(見表1)。

表1 單一指標評價的研究

資料來源：作者個人根據(jù)資料整理。

進一步對頻次進行整理，可以發(fā)現(xiàn)單一指標應(yīng)用依次如表2所示。

2.2.2 指標聯(lián)用評價的研究

由于單一指標具有一定的局限性，所以很多學(xué)者采用多個單一指標聯(lián)用，進一步對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進行度量(見表3)。

由此可以看出，學(xué)者多數(shù)的分析過程通常為選取一定的時間段，選取旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力較強的一些國家進行彼此之間的對比分析，往往只是宏觀上的對比，具體的某一方面不能得到很好的體現(xiàn)，同時在旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的潛在強度以及本質(zhì)強度上并不能得到很好的體現(xiàn)。

表2 單一指標頻次整理

資料來源：作者個人根據(jù)資料整理。

表3 指標的聯(lián)合運用總結(jié)表格

資料來源：作者個人根據(jù)資料整理。

進一步對頻次進行分析，可以發(fā)現(xiàn)最普遍使用的聯(lián)用指標(如表4所示)。

表4聯(lián)用指標的使用頻次匯總

總結(jié)，由此看出，大多數(shù)學(xué)者會用到MS、TC、RCA的指標組合，其次是MS、RCA組合；既能夠從絕對優(yōu)勢上對旅游服務(wù)貿(mào)易進行評價，又可以從進出口的相對優(yōu)勢對旅游服務(wù)貿(mào)易進行全面的評價；另外，學(xué)者們會根據(jù)自己研究的方向的不同重點，選取相應(yīng)的指標組合進行研究，涉及國家、區(qū)域、省份以及城市各個層面，更具有針對性。在數(shù)據(jù)來源上，可以看出學(xué)者主要通過WTO官網(wǎng)、國家旅游年鑒以及各省份統(tǒng)計年報獲得。

若是更加全面地對競爭力進行評價，有的學(xué)者選用了能夠代表競爭力強弱的各個因素，如齊述麗[44]81。再者，學(xué)者會依據(jù)所研究的內(nèi)容，選取針對性較強的評價指數(shù)，如李亞波[50]選用了指數(shù)RCA和EE，因為所研究的內(nèi)容為更加細致的省份之間的情況。另一方面，學(xué)者大多是進行直接對比，胡蘄[21]161設(shè)定了對比的標準，標準的設(shè)定是依據(jù)現(xiàn)實情況進行設(shè)定，將貿(mào)易指數(shù)按大小設(shè)置了6類，判定我國所處的位置，并給出相應(yīng)的建議。之前的學(xué)者大多是選取歐洲國家作為參照物，施曼[22]90將北美洲國家以及亞洲國家日本選取在內(nèi)作為參照，進行對比。

2.2.3 指標體系的構(gòu)建方面的研究

除了單一指標上的評價，學(xué)者一直在探尋新指標評價體系方面的構(gòu)建。關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指標體系的構(gòu)建，早些年學(xué)者關(guān)于國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的測度就已經(jīng)有了相關(guān)研究。郭魯芳[51]早在2000年于旅游競爭力的定量研究方面做出了開創(chuàng)性的工作，提出了旅游業(yè)國際競爭力的多相測度法。

表5 新評價指標(體系)研究結(jié)果列表

資料來源：作者個人根據(jù)資料整理。

通過上述總結(jié)，我們可以看出，關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指標的體系沒有一個確立的標準，部分學(xué)者依據(jù)《中國旅游年鑒》的數(shù)據(jù)；大多數(shù)學(xué)者首先劃分的是三方面標準，第一方面次主要集中在資源要素的狀況(次級層面即要素性質(zhì)或者具體劃分)；第二方面主要是需求狀況，這產(chǎn)生了旅游服務(wù)貿(mào)易總額、出入境人數(shù)的變化以及發(fā)展情況等；第三方面主要是外在環(huán)境，包括政策環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等。權(quán)重值也大多計算在小數(shù)點后四位。

2.2.4 對于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的測度

學(xué)者們不僅對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭進行評價，還對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素進行了測度。通常采用的是建立多元回歸模型的方法，選用的指標通常會根據(jù)鉆石模型理論中的幾大主要因素(生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)以及企業(yè)戰(zhàn)略與競爭對手4個方面)進行分析，對比的主要層面有國家層面、城市層面。

表6 旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的測度研究列表

資料來源：作者個人根據(jù)資料整理。

2.3外文文獻有關(guān)旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究

根據(jù)理論發(fā)展的過程來看，可以將其概括為旅游競爭力的研究，其分為兩個方面：一個是旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力產(chǎn)生的來源，另一方面是旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的評價。整體的框架其實可以歸納為主體(游客)、客體(目的地)以及游客形成的旅游流三大中心。筆者認為，旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力可以看作是旅游目的地競爭力的內(nèi)容，但服務(wù)貿(mào)易是發(fā)生在國家與國家之間，旅游目的地競爭也可以是國內(nèi)目的地之間的競爭。這兩者并不能看作等同。

2.3.1 旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力產(chǎn)生來源

在旅游發(fā)展的不同階段，旅游競爭力研究的關(guān)注重點不同。早期，人們需求單一，或者需求未能完全體現(xiàn)，另外，旅游產(chǎn)品種類也比較單一，不同旅游目的地的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在旅游資源的比較優(yōu)勢。國外學(xué)者自20世紀60年代就開始關(guān)注旅游競爭問題，起初研究集中于旅游地之間旅游資源的競爭。G.Deasy和P.Griess運用旅游無差異曲線對美國兩個互相存在競爭、并且相似的景點進行研究，發(fā)現(xiàn)目的地與客源地之間是資源指向性的[61]。M.S.Uysal[62]書評中指出S.Smith對引力模型、概率模型的系數(shù)進行修正，研究了旅游資源和旅游客流之間的關(guān)系。隨著旅游的發(fā)展，目的地的資源優(yōu)勢不斷減弱，新的競爭出現(xiàn)，競爭的重心發(fā)生變化。到20世紀80年代，研究重點轉(zhuǎn)向旅游需求，把提高客源市場份額作為旅游競爭的目標。游客需求特征(包括游客進入目的地的整體特征，如游客滿意度、目的地的行為)成為學(xué)者們關(guān)注的重點。20世紀80年代末，旅游目的地形象成為旅游競爭的研究主題。Yoon和Uysal認為，國際旅游流的產(chǎn)生不僅來自需求方面，而且也與旅游目的地的魅力、游客對旅游目的地的意向有很大關(guān)聯(lián)[63]。

不僅從整體需求上考慮，也有研究從游客的視角分析，研究了游客的個人收入水平、閑暇時間、興趣愛好(C.L Morley[64])對旅游目的地競爭的影響。學(xué)者的分析還包括游客的旅游體驗方面(A.J Haahti[65])等。

然而，競爭的過程包含的要素多種多樣，競爭反映出的是一種綜合的能力，尤其是在國際的背景之下。所以，衡量旅游目的地的競爭力不能單單從需求一方面進行分析，還要綜合考慮目的地的綜合競爭能力，考慮旅游供給方。N.Leiper[66]認為，決定一個旅游系統(tǒng)發(fā)展狀況的4個因素是客源地區(qū)域、目的地區(qū)域、旅行路徑和旅游產(chǎn)業(yè)本身。在分析旅游目的地競爭力時，國外學(xué)者較多從影響因素角度對目的地競爭力作出分析。E.Canestrill[67]等認為，旅游地的競爭力不僅體現(xiàn)在旅游市場占有率，還要看它的發(fā)展?jié)摿?，必須考慮旅游地的承載力，旅游地的承載力是影響旅游競爭潛力的因素之一。W. Sandra[68]對人力資本特別是管理人員素質(zhì)這一因素進行了研究，指出旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)是提高旅游業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵因素。

但是，這樣來看，只是對競爭力的優(yōu)勢進行了分析，只是擁有靜態(tài)的競爭力的優(yōu)勢，在發(fā)展中若不能很好地加以利用，依舊不能夠形成動態(tài)持久的優(yōu)勢。因此，還要考慮利用競爭優(yōu)勢的能力。影響較為廣泛的是Butter的生命周期理論。

2.3.2 有關(guān)旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響/決定因素的研究

J.C. Crottsa、A. Aziza和A. Raschidb[69]研究了供應(yīng)商與批發(fā)商等微觀視角下，促進國際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的決定因素；B.Tadesse和R.White[70]運用Stone-Geary 效用函數(shù)模型對美國境內(nèi)的移民現(xiàn)象是否會對旅游服務(wù)貿(mào)易有所影響進行了實證研究，得出外國移民會對本國的旅游服務(wù)貿(mào)易的出口造成影響的結(jié)論；SC.Chang和FT.Lai[71]研究的是2000-2005年歐洲、亞洲以及北美市場旅行和旅游服務(wù)貿(mào)易的特征以及決定因素。運用構(gòu)建橫截面板數(shù)據(jù)模型以及運用重力模型的方法，研究了包括GDP、人口數(shù)量、人均GDP、國與國之間的地理距離、調(diào)整后的匯率、未就業(yè)率、基礎(chǔ)設(shè)施、語言關(guān)系、殖民關(guān)系以及經(jīng)濟組織多個因素對于旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生影響的大小，得出結(jié)論：目的地國的供給拉動效應(yīng)對于不同目的地旅游服務(wù)出口能力的提升有著重要作用；旅游目的地國的旅游出口對于本國貨幣的升值沒有彈性；基礎(chǔ)設(shè)施、共同陸地邊界、RTA組織對于亞洲的旅游服務(wù)出口明顯表現(xiàn)出積極作用，而歐洲和北美則相反；C.Jensen and J.Zhang[72]從供給側(cè)方面為旅游服務(wù)貿(mào)易研究提供了一個更加全面的視角。影響因素包括：目的地的一般價格競爭力；旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及旅游安全。通過經(jīng)濟模型，檢驗了常規(guī)解釋因素的適用性，如人均GDP以及互聯(lián)網(wǎng)的使用率；J. Hanna、L. Lévi和S. Petit[73]開創(chuàng)性地運用IIT理論中的最新模型，對垂直以及水平上決定服務(wù)貿(mào)易差異化的因素進行了單獨檢驗。選用了兩種替代估計方法：廣義最小二乘邏輯函數(shù)和分數(shù)對數(shù)估計分析方法，并得出結(jié)論：在很大程度上，大多數(shù)發(fā)達國家的旅游業(yè)專業(yè)化與商品貿(mào)易行業(yè)內(nèi)貿(mào)易決定因素相同。H.Huang[74]研究了旅游服務(wù)貿(mào)易對就業(yè)的影響，旅游服務(wù)貿(mào)易的進口促進了就業(yè)的增長，但是出口對就業(yè)規(guī)模產(chǎn)生了負面的影響。

2.3.3 有關(guān)旅游服務(wù)貿(mào)易的測度方面的研究

2.3.4 外文文獻述評

綜上，可以看出，大部分的學(xué)者研究只是對于旅游目的地競爭力進行考量，旅游可以看作是多邊產(chǎn)業(yè)的邊緣組合，具有經(jīng)濟、社會多種效應(yīng)。對于旅游目的地競爭力優(yōu)勢等分析可以看作是靜態(tài)的分析。而旅游發(fā)展的比較優(yōu)勢，在不同的階段又有不同的發(fā)展特征，需要進行動態(tài)的考量。對于國際旅游流產(chǎn)生的基礎(chǔ)以及差異性分析，需要將思路擴展到貿(mào)易經(jīng)濟的內(nèi)容。對于旅游服務(wù)貿(mào)易的討論，學(xué)者們更多是將其看作整體變量加以考慮，相當于在績效層面。那么，分析旅游服務(wù)貿(mào)易的總量，必然涉及總體情況的優(yōu)劣勢，進而研究的重點被放在了旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力問題上。

在競爭力評價上，學(xué)者們的分析角度主要有影響因素以及對競爭力強弱及相關(guān)方面的測度。對于影響因素方面的研究，學(xué)者們大多研究的是國家層面，依據(jù)的大部分是貿(mào)易競爭力方面的理論或者模型，得出的影響因素較為宏觀，很多影響因素涉及文化、地理方面。在競爭力測度上，大多數(shù)國內(nèi)外學(xué)者都通過首先選取進出口某方面數(shù)字資料，再進行各種指數(shù)的計算分析，進而對不同的地區(qū)或國家的國際實力進行探究。對于旅游服務(wù)貿(mào)易的影響因素也有較多的探究，而且較多的從服務(wù)貿(mào)易的視角進行探究。通常采用的方法有：出口市場占有率指數(shù)(MS指數(shù))、競爭優(yōu)勢指數(shù)(TC 指數(shù))、顯示性競爭比較優(yōu)勢指數(shù)(CA 指數(shù))、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA 指數(shù))、凈出口顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(NRCA 指數(shù))、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(G-L指數(shù))等。

3 文獻述評

就理論依據(jù)上來看，學(xué)者所依據(jù)理論一般為兩種，即比較優(yōu)勢理論以及鉆石模型。學(xué)者們通常運用常用的一些貿(mào)易競爭力衡量指標進行分析與評價以及運用指標體系實證分析；另外，有一些學(xué)者則主要基于波特的國家競爭力優(yōu)勢理論，進行影響因素的實證分析。

在指標選取上，就單一指標而言，指數(shù)應(yīng)用方面，學(xué)者們應(yīng)用較多的是貿(mào)易競爭力指數(shù)；在數(shù)據(jù)來源上，統(tǒng)計年鑒較多。另外，還有來自WTO官網(wǎng)的數(shù)據(jù)以及國家和各省的統(tǒng)計年鑒。這里需要注意的是，數(shù)據(jù)的來源以及數(shù)據(jù)的限制有時也會對指數(shù)的計算造成限制。方法普遍使用統(tǒng)計以及比較分析的方法；在指標聯(lián)用方面，聯(lián)用指標評價也是多用于國與國之間的測評，區(qū)域之間以及城市省份之間也可以使用。一方面，學(xué)者們大多選擇的是MS、TC以及RCA這3個指標進行綜合評價，這3個指標組合出現(xiàn)的次數(shù)較多，說明能夠較全面地描述旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的強弱；其次，使用次數(shù)多的指數(shù)是MS和RCA指數(shù)的組合，MS能夠反映出競爭力的絕對優(yōu)勢，而RCA指數(shù)能夠反映出比較優(yōu)勢，這兩個指數(shù)在一定程度上就可以很好地反映出競爭力的強弱。

整體來看，其研究目標從單純的分析走向問題的解決。最初學(xué)者們對于我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價只是單純的分析，后續(xù)逐漸提出相應(yīng)的政策以及建議，并開始探索影響競爭力強弱的影響因素。其研究對象從國家層面走向地區(qū)層面，最初研究層面是在大的國家層面，隨著研究的深入，學(xué)者們的視角更加細膩，轉(zhuǎn)向了地區(qū)間旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的對比，也更進一步地研究了城市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的強弱。其研究方法從簡單指標走向復(fù)合指標體系，從一開始單一指標對比，綜合的3種指標進行對比，轉(zhuǎn)向了更加復(fù)雜的指標體系、指標系統(tǒng)的研究，采用的方法包括因素分析法、主成分分析法、層次分析法等，采用的方法體系越來越詳細并越來越復(fù)雜，得到的結(jié)論也越來越準確。

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[責(zé)任編輯：連云凱] [責(zé)任校對：潘岳風(fēng)]

ALiteraryReviewoftheEvaluationIndexesofChina'sTourismServiceTradeCompetitiveness

XU Wenyue，LIU Min

(TourismCollege，BeijingUnionUniversity,Beijing100101,China)

Services trade competitiveness has been the crucial standards for the national competitiveness measurement. As one essential part of the trade services, tourism service trade measurement is also important for the standards of measuring the national competitiveness, so the research of tourism service trade is meaningful in real. In terms of measurement standards,related to services trade, choosing the proper measurement standards is the crux for research to measure our national tourism services trade. With the approach of reviewing research literature, the conclusion was drawn as follows: firstly, for services trade, the ranking, the structure of export and import, and MS, TC, RCA, and CAI are usually used. TC and RCA are used more often. Secondly, for tourism services trade measurement, single index used mostly is TC; and for mixed index, MS, TC and RCA combination is the most scholars' choice. Thirdly, for tourism services trade measurement system, for system modeling, most scholars choose three aspects: resources, demand and environment. Fourthly, for the tourism services trade impact foundation measurement, most scholars always analyze based on the diamond model from four aspects: production factors, demand conditions, association with the support industry performance, and enterprise strategic structure and competition.

tourism services trade； competitiveness measurement and evaluation； single and mixed index； measurement system； impact factors

北京市社會科學(xué)基金重點項目(15JGA032)

2016-11-30

徐文月(1992- )，山東臨沂人，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院2015級研究生，研究方向為旅游服務(wù)貿(mào)易。 [通信作者]劉敏(1978- )，女，內(nèi)蒙古額濟納旗人，北京聯(lián)合大學(xué)教授，博士，研究方向為旅游地理。

XU W Y，LIU M. A literary review of the evaluation indexes of China 's tourism service trade competitiveness[J]. Tourism forum，2017，10(5)：41-55.[徐文月，劉敏.我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價指標研究綜述[J].旅游論壇，2017，10(5)：41-55.]

F592

A

1674-3784(2017)05-0041-15