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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，越來越多的移動(dòng)端產(chǎn)品，讓各式各樣的媒體工具形成網(wǎng)絡(luò)化，傳遞信息內(nèi)容并逐步占據(jù)了人們的生活。而對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真思考對(duì)策，來維持其生存競(jìng)爭(zhēng)能力。新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注。媒體融合在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，從不同的角度對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；用戶體驗(yàn)

所謂媒體就是指用來傳播信息的媒介，也就是宣傳報(bào)道的平臺(tái)，如報(bào)刊、雜志、廣播、電視等。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的載體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。借助于新媒體能使信息更加有效的被大眾所接受。

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)，受眾減少，發(fā)行量縮減，在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大眾的眼球。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財(cái)富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。

二、媒體融合成為時(shí)代熱點(diǎn)

近年，媒體融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)。然而，傳統(tǒng)媒體在該方面取得成功者寥寥無幾，更多的只是把報(bào)紙內(nèi)容搬到網(wǎng)上，而非遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律生產(chǎn)適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)交流與共同生產(chǎn)。其實(shí)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)也好，媒體融合也好，指向的都是新工具。

媒介融合有狹義和廣義之分，狹義的是指?jìng)髅綐I(yè)界內(nèi)部不同形態(tài)之間的媒介進(jìn)行組合，并以此組建超大型的傳媒集團(tuán)；廣義的是指媒介與其他一切有關(guān)要素的匯聚與融合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

早在提出“媒體融合”這個(gè)概念之前，媒體融合已經(jīng)開始了它的步伐，現(xiàn)如今，媒體融合已經(jīng)成為一個(gè)無所不在的社會(huì)現(xiàn)象，它能夠帶來利潤(rùn)、帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容業(yè)務(wù)，并且能夠降低成本，從而為實(shí)施融合的媒體機(jī)構(gòu)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在融合過程中，首先，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性。一是要改變現(xiàn)有的新聞傳播理念。人們已經(jīng)不再單純滿足只獲知新聞事件的五要素，而是希望了解事實(shí)背后的真相，此時(shí)，傳統(tǒng)媒體就可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做好新聞的后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦?，由此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。二是傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴(kuò)大自身輿論引導(dǎo)的影響力。三是傳統(tǒng)媒體應(yīng)做大做強(qiáng)自己的品牌，唯有如此，才能繼續(xù)保持其在公眾心目中的良好形象，繼續(xù)發(fā)揮公信力和權(quán)威性。

三、用戶體驗(yàn)成為媒體融合發(fā)展要素

用戶至上，就是讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報(bào)道時(shí)感覺良好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對(duì)于媒體來說，爭(zhēng)奪流量成為重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時(shí)代，日新月異。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，一定要改變傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作和采編流程。

新媒體不僅是一個(gè)可以利用的平臺(tái)，更重要的是它是點(diǎn)亮你新思維的平臺(tái)。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該在新媒體時(shí)代不落伍，傳統(tǒng)媒體人也應(yīng)該是這樣，更應(yīng)該在新媒體浪潮當(dāng)中做一個(gè)弄潮兒。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，這個(gè)時(shí)候是一次重要時(shí)機(jī)。一定會(huì)有部分傳統(tǒng)媒體被淘汰，也一定會(huì)有更多的傳統(tǒng)媒體變得更強(qiáng)大，到底誰能到最后成功的融合，要看用戶粘性和閱讀體驗(yàn)。

媒體融合要發(fā)揮傳播中的及時(shí)性與互動(dòng)性，信息發(fā)布及時(shí)，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過程中的一個(gè)很重要的特點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樾旅襟w擁有遍布全世界的草根網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)終端，可以即時(shí)獲取第一手資料，及時(shí)發(fā)布。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性，更快更真實(shí)地將信息傳遞給億萬受眾，推進(jìn)全社會(huì)媒體事業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

然而在看到新媒體帶來廣泛市場(chǎng)的同時(shí)，我們也必須意識(shí)到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發(fā)展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視及電臺(tái)造成了沖擊。

新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，無線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對(duì)于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢(shì)，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋，達(dá)到了市場(chǎng)，受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時(shí)間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為媒體提供了一個(gè)更加廣泛的市場(chǎng)，有利于推動(dòng)媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合為的是取長(zhǎng)補(bǔ)短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，取得傳播效果的最大化。新興媒體，也是一塊土地，是肥沃的土地，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該用心耕耘，緊跟時(shí)代浪潮，把握機(jī)遇、贏得未來。endprint