曾蔚??

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，CIS系統(tǒng)在視覺傳達設(shè)計商業(yè)品牌形象的模式逐漸不能滿足經(jīng)濟市場的要求。因此，CIS系統(tǒng)在對企業(yè)進行視覺傳達設(shè)計中應(yīng)當做出創(chuàng)新，適應(yīng)信息新時代的社會環(huán)境，企業(yè)只有采取品牌化設(shè)計策略才能有效的提高自身在社會市場中的競爭力，改善傳統(tǒng)的視覺設(shè)計模式，凸顯自身的品牌優(yōu)勢，塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，力爭創(chuàng)新，找到具有長久活力的品牌形象，設(shè)計理念不能受到過去固定設(shè)計模式的影響，有機結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息時代的特征，提出全新的視覺傳達設(shè)計模式對商業(yè)品牌形象進行宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：CIS系統(tǒng)；視覺傳達設(shè)計；創(chuàng)新；應(yīng)用

中圖分類號：TB 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.104

1 CIS系統(tǒng)在視覺傳達設(shè)計商業(yè)實踐中的現(xiàn)狀

1.1 簡述CIS系統(tǒng)

CIS系統(tǒng)又被稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)。早在80年代，由于受到當時興盛的企業(yè)管理思想的影響，衍生出了企業(yè)識別系統(tǒng)，并被很多學(xué)者認可，稱其為有效的現(xiàn)代企業(yè)管理模式。企業(yè)識別系統(tǒng)在實施視覺傳達設(shè)計企業(yè)品牌形象的主要特色就是將企業(yè)的品牌形象設(shè)計當成一個整體，通過恰當生動的視覺符號，經(jīng)過規(guī)范性、合理性、系統(tǒng)化的形象建設(shè)，面向公眾宣傳企業(yè)的運營特色和產(chǎn)品信息，同時建設(shè)符合企業(yè)自身特點的生動形象。

1.2 CIS系統(tǒng)在視覺傳達設(shè)計商業(yè)實踐中的現(xiàn)狀

在信息時代的快速發(fā)展環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、公眾消費方式的多樣化，正在逐步改變著全球公民的消費觀念，從而突出新時代的特點，即自由和交互。視覺傳達設(shè)計的字符不再局限于二維，而是朝著多維進行不斷的改變和滲透。在平面設(shè)計的領(lǐng)域中，專業(yè)人員已經(jīng)開始注重設(shè)計理念與社會上的各種媒介進行綜合應(yīng)用，有機結(jié)合視覺效應(yīng)和設(shè)計方法，同時做到經(jīng)常與其他設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)人員進行交流互動，從而使得視覺傳達設(shè)計突破傳統(tǒng)固定二維視覺理念，向多維方向發(fā)展，不斷延伸虛擬空間媒介。

我國對企業(yè)品牌進行視覺傳達設(shè)計的研究起步較晚，根據(jù)目前相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，視覺傳達設(shè)計的相關(guān)理論大致分為兩種：第一，這類視覺傳達設(shè)計的理論核心是建立在商業(yè)營銷學(xué)和廣告設(shè)計的基礎(chǔ)上，主要是照搬西方一些優(yōu)秀的現(xiàn)有設(shè)計理論，通過將西方優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計的核心理念應(yīng)用于中國市場，采取便捷的手段對國內(nèi)市場的企業(yè)品牌進行視覺形象研究。第二，這類視覺傳達設(shè)計的出發(fā)點是通過分析企業(yè)的品牌形象，從品牌的建設(shè)種類開始切入，分別從企業(yè)商標、宣傳廣告、產(chǎn)品包裝等三個方面進行形象設(shè)計研究，在依據(jù)相關(guān)藝術(shù)形象設(shè)計的專業(yè)學(xué)科知識體系對經(jīng)濟市場中的企業(yè)商標進行簡單性的解讀，因此，相對比較不規(guī)范，同時在對企業(yè)的品牌形象進行視覺傳動設(shè)計中沒有考慮到系統(tǒng)化的因素。雖然存在一定的弊端，但我國一些知名度高的企業(yè)形象的視覺傳動設(shè)計比較完整，并能夠在以往的單一品牌形象的基礎(chǔ)上做出一定程度的創(chuàng)新，引導(dǎo)出多形態(tài)品牌形象標識，其中多形態(tài)指的是兩個或者兩個以上的形象設(shè)計，它是一種形態(tài)的創(chuàng)新，實現(xiàn)了視覺傳動設(shè)計從二維到三維的跨越。譬如，知名企業(yè)百度公司的商標，它以一種不變的形態(tài)為基礎(chǔ)模型，按照一年內(nèi)各自不同的節(jié)假風俗，設(shè)計相應(yīng)的商標形態(tài)。

但是，我國大部分的企業(yè)形象設(shè)計意識比較缺乏，特別是那些以企業(yè)標志為重點的行業(yè)，視覺傳動設(shè)計力度更應(yīng)當加強，唯有這樣企業(yè)才能跟上時代的步伐，獲取更長久的收益。因此，本著視覺形象設(shè)計的核心思想進行深度開展，一個嶄新的公司品牌形象將立即面向公眾。

2 CIS系統(tǒng)在視覺傳達設(shè)計商業(yè)實踐中的創(chuàng)新

2.1 創(chuàng)新意義

如今，我國企業(yè)品牌競爭壓力越來越大，很多企業(yè)已經(jīng)開始注重CIS系統(tǒng)對企業(yè)形象的視覺傳導(dǎo)設(shè)計，重視企業(yè)的多方位發(fā)展。CIS系統(tǒng)在國內(nèi)已有十多年的發(fā)展歷史，通過對其發(fā)展歷程進行要就分析，可以發(fā)現(xiàn)CIS系統(tǒng)在進行平面設(shè)計時更多的是采取固定的設(shè)計模塊，導(dǎo)致CIS系統(tǒng)形式單一，缺乏創(chuàng)新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興媒介的加入，處于信息時代的全球公民正在逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，改變了公民對以外日常生活中的物質(zhì)以及精神要求。然而，傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)中的陳舊設(shè)計模式很難滿足現(xiàn)如今公民的視覺消費理念，它體現(xiàn)的是一種死板的視覺效果，缺乏生動性，因此，很多公民將不會對其買賬。考慮到企業(yè)能夠正常運轉(zhuǎn)的主要力量還是來源于客戶，因此，在處于激烈的企業(yè)品牌競爭力的環(huán)境中，企業(yè)想要獲得長期穩(wěn)定的盈利，就應(yīng)當優(yōu)先考慮客戶的需求，同時改善企業(yè)自身的整體運營水平，設(shè)計一套生動個性的品牌形象，從而使得自身品牌形象能夠在眾多品牌中嶄露頭角，提高企業(yè)的品牌競爭力，博取更多的客戶。

掙脫傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)設(shè)計模式的束縛，將企業(yè)品牌形象的視覺傳導(dǎo)設(shè)計中的優(yōu)質(zhì)特點提取出來，嵌入信息時代下的互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為公司品牌形象推廣的主要活動平臺，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒介，最大程度上推廣公司品牌形象，從而能夠有效地增強企業(yè)的綜合競爭力。

綜上所述，本文認為CIS系統(tǒng)在對企業(yè)品牌進行視覺傳導(dǎo)設(shè)計時必須找到創(chuàng)新點，做出適當?shù)淖儎尤ミm應(yīng)信息時代的快速變遷。此外，公司若想提高自身綜合的市場競爭力，就應(yīng)當走出一條擁有自身特色的品牌化改革道路，這也就是需要公司認真建設(shè)自身品牌的形象，做到放大公司品牌優(yōu)勢，拋棄原有的CIS系統(tǒng)固定設(shè)計模式，尋求既有活力又有創(chuàng)新的品牌形象，品牌設(shè)計理念不應(yīng)當受到過去固定模式的影響，對信息時代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科技手段進行結(jié)合，提出全新的視覺傳達設(shè)計模式對商業(yè)品牌形象進行宣傳和推廣。

2.2 創(chuàng)新之處

第一，掙脫傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)設(shè)計模式的束縛。過去的公司品牌形象的設(shè)計形式過于單一，更多的都只是局限于二維平面設(shè)計，通常只在文字和圖案等二維角度進行信息傳導(dǎo)，盡管很多企業(yè)嘗試探索各種圖案的排練組合方式或者文字的搭配，但這也只是在各公司之間進行反復(fù)的復(fù)制粘貼，并沒有改變其形式單一的本質(zhì)。信息時代的不斷發(fā)展使得人們對生活的質(zhì)量需求提高，為了吸引更多的客戶資源，企業(yè)品牌形象的設(shè)計應(yīng)當做出創(chuàng)新，不能局限二維形式，要努力朝著三維方向進行改善。endprint

第二，構(gòu)造多元化的CIS系統(tǒng)設(shè)計模式。傳統(tǒng)公式品牌形象的設(shè)計模式僅僅在文字和圖案的角度進行一些組合，體現(xiàn)其單一的視覺效果。而動態(tài)標志的提出能夠在視覺以及聽覺上與公民產(chǎn)生共鳴，開創(chuàng)出一種互動式的信息傳遞渠道。在過去，設(shè)計師總是受到傳統(tǒng)設(shè)計理念的影響和制作材料的條件限制，導(dǎo)致無法設(shè)計出良好的作品?，F(xiàn)如今，隨著制作材料的大范圍普及，設(shè)計師應(yīng)當順應(yīng)企業(yè)品牌的發(fā)展熱潮建設(shè)出創(chuàng)新的品牌形象作品，讓公民能夠多方位的了解企業(yè)產(chǎn)品，同時可以按照自身的需求自由選擇購買產(chǎn)品。此外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出動態(tài)DM單和網(wǎng)站設(shè)計手段。

第三，進行跨學(xué)科研究。由于品牌形象設(shè)計流程中的產(chǎn)品包裝模塊以及動態(tài)標志設(shè)計都需要利用其他學(xué)科的專業(yè)知識進行制作，所以設(shè)計師需要廣泛的學(xué)習(xí)和了解包裝設(shè)計和后期制作學(xué)科領(lǐng)域。通過大量的引用多種學(xué)科的優(yōu)秀研究成果，能夠有效的改善視覺傳達設(shè)計品牌形象過渡專業(yè)化的不良現(xiàn)象。當然，作為一名信息時代下的品牌形象設(shè)計師，應(yīng)當加強提高自身的綜合專業(yè)素質(zhì)，學(xué)習(xí)對品牌形象設(shè)計有益的其他學(xué)科專業(yè)知識。

3 CIS系統(tǒng)在視覺傳達設(shè)計商業(yè)實踐中的應(yīng)用

3.1 企業(yè)簡介及品牌定位

“林夕”是一家生產(chǎn)中高檔化妝品的企業(yè)，主要生產(chǎn)高質(zhì)美容產(chǎn)品，純天然植物草本添加劑是企業(yè)的顯著特色，化妝產(chǎn)品體現(xiàn)了中國美容界的核心研發(fā)理念。利用純天然植物的精華與21世紀生物科技的實驗技術(shù)進行無害糅合，這類化妝品主要適用于皮膚過敏人群。企業(yè)文化始終秉著取于自然、回報自然的運營理念?！傲窒Α碑a(chǎn)品視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容分為多形態(tài)標志，動態(tài)DM宣傳單以及網(wǎng)站設(shè)計，不采用以往的固定設(shè)計模式，結(jié)合社會市場對企業(yè)的實際要求，設(shè)計一套創(chuàng)新的企業(yè)品牌形象設(shè)計模式。

3.2 多形態(tài)標志

“林夕”多形態(tài)標志的設(shè)計是以一個標準樣本為原型，然后進行簡單的圖案變形，按照不同的圖案組合情況就能形成多種多樣的標志圖案。多形態(tài)的標志能夠從多方位的角度完整的表達企業(yè)的產(chǎn)品形象，活潑或者理性等生動形象。通常多面性一詞指的是人充滿活力，而多形態(tài)標志就能凸顯多面性，這就相當于給企業(yè)的品牌形象一個充滿活力的宣傳載體，擁有著豐富的性格特點，以多維度的方式完整敘述企業(yè)的各大特色。當然，追溯其標志的本源，它所體現(xiàn)的便是那個標志樣本的圖案，也就是最能代表“林夕”的企業(yè)品牌形象。

3.3 品牌UI界面設(shè)計

隨著智能手機的全球普及，人們幾乎每天都不能離開智能手機。因此，移動網(wǎng)絡(luò)也成了一種媒介，而為了將企業(yè)的品牌形象做到全方面的宣傳，本文提出了品牌UI界面設(shè)計。它是一種靈活可控的交流互動形式，能夠有助于瀏覽界面的人們進一步了解公司文化以及特色產(chǎn)品的主要信息，充分宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品特色和公司形象。在UI界面設(shè)計中，采用標志的標準色對整個UI界面進行布置，界面主要分為六個選項，比如首頁、公司簡介、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品購買等。根據(jù)不同選項和不同的功能來設(shè)計界面的圖標，同時設(shè)計一個工整簡潔的登錄頁面，最后做出良好的效果圖，能夠讓瀏覽者在閱讀界面信息的過程中獲取愉悅的心情。

3.4 網(wǎng)站設(shè)計

隨著新興互聯(lián)網(wǎng)媒介的普及，使得人們對日常生活的品質(zhì)提出了更高的要求。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球公民日常生活中不可缺少的一部分，相反的是，傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊和廣播媒介正在逐漸衰落，互聯(lián)網(wǎng)迅速的取代它們的位置，其優(yōu)勢在與互聯(lián)網(wǎng)的互動性和自由性，而這些特性是傳統(tǒng)媒介無法做到的。此外，如果互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介進行優(yōu)勢互補，形成一種新型媒介，這將幫助互聯(lián)網(wǎng)提升自身的政治地位。因此，企業(yè)的品牌形象宣傳平臺更應(yīng)當選擇互聯(lián)網(wǎng)互動平臺。

在網(wǎng)站設(shè)計的規(guī)劃中，網(wǎng)站主體色彩選用標志色，通過對網(wǎng)站界面進行分塊設(shè)計以達到多種欄目的整潔布置，利用相關(guān)的制作軟件進行網(wǎng)站的邊幅設(shè)計，然后將其切分，再將這些材料進行規(guī)范整合，利用DW軟件完成網(wǎng)站的有效鏈接，最終達到本文預(yù)期的目標。

參考文獻

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