徐志芬

摘 要：“一帶一路”的提出為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在著國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、信息流通不暢以及相應(yīng)的跨境電商人才匱乏等問(wèn)題，中國(guó)應(yīng)充分發(fā)揮政府和相關(guān)行業(yè)組織的管理作用，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，市場(chǎng)區(qū)域化、全球化建設(shè)以及加大人才培養(yǎng)力度等，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更快更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：一帶一路 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)

“一帶一路”指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和 “21世紀(jì)海上絲綢之路”，由習(xí)近平主席先后在2013年9月和10月提出。 2017年5月14日和15日，由中國(guó)發(fā)起在北京舉辦了“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，這對(duì)推動(dòng)國(guó)際和地區(qū)合作具有重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作是 “一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“沿線國(guó)家地區(qū)”）成為中國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品交易對(duì)象，彼此合作潛力和空間很大。發(fā)展與沿線國(guó)家地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅可以提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的國(guó)際化水平，還能促進(jìn)中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，特別是沿線國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)對(duì)接。研究“一帶一路”背景下中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，有利于我國(guó)更好地將農(nóng)產(chǎn)品輸出給沿線國(guó)家和地區(qū)，更好地推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。

一、“一帶一路”背景下中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

（一）農(nóng)業(yè)投資大幅度提升

近年來(lái)，中國(guó)對(duì)沿線國(guó)家地區(qū)的農(nóng)業(yè)投資大幅度增長(zhǎng)。隨著“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的舉行，今后中國(guó)對(duì)沿線國(guó)家地區(qū)的農(nóng)業(yè)投資將進(jìn)一步加深，這為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)物流運(yùn)輸?shù)闹С?，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的鐵路、公路、港口等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，這是之前阻礙電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。而“一帶一路”建設(shè)的進(jìn)行，使得其基礎(chǔ)設(shè)施最終能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，這為農(nóng)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)?；A(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通解決了亞洲各國(guó)以及亞非各國(guó)的交通運(yùn)輸問(wèn)題，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨境提供了物流和運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)條件。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)要緊緊把握這些重要機(jī)遇，充分利用和挖掘合作潛力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)潛力巨大

中國(guó)地域遼闊，農(nóng)產(chǎn)品種類較為齊全，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上的結(jié)構(gòu)不斷豐富，遍及生鮮、糧油、茶、米、堅(jiān)果、肉類等?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略提出了“六廊六路”，打通了六大國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作走廊：新亞歐大陸橋、中蒙俄、中國(guó)—中亞—西亞、中國(guó)—中南半島、中巴、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊；暢通了六大路網(wǎng)，推動(dòng)鐵路、公路、水路、空路、管路、信息高速路互聯(lián)互通?！傲攘贰钡奶岢霾粌H擴(kuò)大了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易范圍，增加了農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易國(guó)家，也為農(nóng)產(chǎn)品出口打通了一條更為順暢的交通出路，為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供了物流保障。同時(shí)，“六廊六路”也會(huì)成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要進(jìn)入的新的市場(chǎng)，大幅度的增加了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)潛力。

（三）為電子商務(wù)的發(fā)展注入新能量

“一帶一路”沿線國(guó)家人口總數(shù)約 44 億，經(jīng)濟(jì)總量約 21 萬(wàn)億美元，在全球占比分別為63%和29%。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)尋找商機(jī)的主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息幫助國(guó)內(nèi)外企業(yè)建立合作貿(mào)易伙伴關(guān)系。B2B 模式仍是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式。隨著國(guó)際市場(chǎng)需求的不斷變化，新的商務(wù)模式不斷地推陳出新，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)也如雨后春筍。而在這些平臺(tái)上，涌現(xiàn)出了許多農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出，為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展指出了新的方向。

二、“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)不足

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的電子商務(wù)仍處于初級(jí)階段，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中的跨國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平不高，國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)不足。既缺乏對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平的深入系統(tǒng)研究，也缺乏戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性的指導(dǎo)和規(guī)劃。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品目前的電子商務(wù)主要是根據(jù)中國(guó)農(nóng)村的地方特色，對(duì)當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出使得中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)面對(duì)的對(duì)象發(fā)生了大的改變，消費(fèi)者的生活習(xí)慣和飲食習(xí)慣均發(fā)生改變。這就要求相關(guān)企業(yè)去研究“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)消費(fèi)者的飲食特色和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，然后有針對(duì)性地推出農(nóng)產(chǎn)品，選擇恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式。此外，在“一帶一路”的戰(zhàn)略區(qū)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大，一帶一路的電子商務(wù)的發(fā)展嚴(yán)重失衡，給新常態(tài)的發(fā)展帶來(lái)一定影響。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于電子商務(wù)的限制

中國(guó)出口到“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的多為茶葉、藥材、水果、畜產(chǎn)品、棉麻絲、堅(jiān)果、蔬菜等。這些農(nóng)產(chǎn)品的電商環(huán)節(jié)也需要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等支持，但是現(xiàn)在在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品分散化生產(chǎn)，相關(guān)質(zhì)量檢驗(yàn)不全面、倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈、包裝等基礎(chǔ)設(shè)施仍然匱乏，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能提供的相配套的配送服務(wù)還有待完善，不僅需要硬件設(shè)備如倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備料架、揀貨機(jī)、裝卸設(shè)備、大小貨車(chē)等，還需要相應(yīng)的軟件系統(tǒng)如倉(cāng)管系統(tǒng)、通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)設(shè)備等。比如，我國(guó)新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出量大質(zhì)優(yōu)，但是由于道路物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，在與“一帶一路”沿線國(guó)家交易運(yùn)輸過(guò)程中損耗較大，這對(duì)我國(guó)對(duì)外電子商務(wù)的有序發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

（三）信息流通不暢，市場(chǎng)對(duì)接困難

目前，中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的信息溝通渠道建設(shè)還不完善，缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺(tái)進(jìn)行信息共享和傳遞，難以進(jìn)行資源整合，導(dǎo)致信息共享程度低，信息流通不暢，不能根據(jù)“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的需求變化提供相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品，造成部分農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性、區(qū)域性、季節(jié)性過(guò)剩，損耗量大幅增加，給農(nóng)民造成很大的損失。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在品種和生長(zhǎng)期方面，既有一定的互補(bǔ)性，也有一定的相似性。電子商務(wù)的發(fā)展使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)者需求對(duì)接，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以直接針對(duì)消費(fèi)者的需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品。但由于中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)信息系統(tǒng)沒(méi)有統(tǒng)一的溝通平臺(tái)，使得中外市場(chǎng)對(duì)接存在一定的困難。endprint

（四）農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的人才匱乏

農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地大多在邊遠(yuǎn)地區(qū)，其生產(chǎn)者對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)存在局限，盡管隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)的比率也在逐年增加，但農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)還是存在一定的局限性。這些局限主要表現(xiàn)為觀念易受束縛，受教育程度相對(duì)較低，理解和接受電子商務(wù)需要時(shí)間；農(nóng)村很多接受教育和創(chuàng)新的年輕人一般選擇到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)打工，基本上不會(huì)選擇留在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。此外，“一帶一路”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)象需擴(kuò)展至“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，這就要求農(nóng)產(chǎn)品電子產(chǎn)品人才不僅要有良好的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，還要有跨境所需的語(yǔ)言和專業(yè)技術(shù)。而經(jīng)營(yíng)特色農(nóng)產(chǎn)品的人才目前比較欠缺。

三、“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

（一）充分發(fā)揮政府和相關(guān)行業(yè)組織的管理作用

中國(guó)政府應(yīng)積極健全和完善國(guó)家層面對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃和信息指導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)“走出去”的國(guó)家地區(qū)分布和行業(yè)領(lǐng)域布局。深入研究 “一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境和微觀市場(chǎng)環(huán)境等，增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。其次，國(guó)內(nèi)的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)要積極發(fā)揮其管理作用。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，可以借鑒德國(guó)政府的宏觀調(diào)控政策，組織農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)組織、協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)處理交易糾紛、沖突等問(wèn)題，成立互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、郵寄供應(yīng)商協(xié)會(huì)、歐洲消費(fèi)者中心、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)盡可能做好“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)，對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和偏好做好調(diào)查，及時(shí)反饋給相關(guān)企業(yè)，對(duì)因季節(jié)性的變化而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品供需方面的差異要采取辦法及時(shí)調(diào)整。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近年來(lái)國(guó)務(wù)院和地方政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策，積極推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”。政策的扶持給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更廣闊的平臺(tái)，最終的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該落在農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，也就是廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，在這個(gè)過(guò)程中，可以選擇一些農(nóng)村試點(diǎn)地區(qū)，重點(diǎn)關(guān)注這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的配備、信息人員配備、信息采集加工、服務(wù)培訓(xùn)等，使農(nóng)民自發(fā)地參與進(jìn)來(lái)。這方面可以借鑒日本的經(jīng)驗(yàn)，日本政府在20世紀(jì)90年代就著手完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立了全國(guó)聯(lián)機(jī)的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)該系統(tǒng)政府可以及時(shí)收集、處理和傳遞全國(guó)各縣的農(nóng)業(yè)信息 。其次，可以建立多類高水平的特色網(wǎng)站滿足個(gè)性化需求，網(wǎng)站不僅僅提供交易信息，而且能夠準(zhǔn)確提供電子商務(wù)交易過(guò)程中的一系列監(jiān)督和審查，讓用戶更好更安全地接觸產(chǎn)品，體驗(yàn)一站式服務(wù)。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)區(qū)域化、全球化建設(shè)

之前中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷售主要針對(duì)國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化均在企業(yè)考慮的范圍內(nèi)。隨著“一帶一路”進(jìn)程的加快和推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)面對(duì)的是整個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。該市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和消費(fèi)特征需要納入企業(yè)的研究范圍。在這個(gè)方面也可以借鑒日本的經(jīng)驗(yàn)，日本將原有的協(xié)會(huì)性組織轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)組織，并以電子商務(wù)模式向全世界銷售農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)為區(qū)域商品交易提供了有利平臺(tái)，在促進(jìn)本地直銷產(chǎn)品外部銷售的同時(shí)，也為其他國(guó)家提供了有力支持。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接各大電子商務(wù)企業(yè)，國(guó)內(nèi)不同類型的農(nóng)產(chǎn)品聚集在一個(gè)平臺(tái)上。這個(gè)平臺(tái)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的交易平臺(tái)，還是信息溝通的平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)可以了解“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)最新的農(nóng)產(chǎn)品資訊和行情，將整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域化、全球化。

（四）加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度

電子商務(wù)異于傳統(tǒng)交易，一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)因?yàn)榈缆?、通訊以及網(wǎng)絡(luò)的缺乏而信息閉塞，所以要從根本的問(wèn)題著手，在建立農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施之后，對(duì)廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者加大普及電商知識(shí)力度，開(kāi)放思想改變傳統(tǒng)觀念，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展；其次，積極鼓勵(lì)電商人才到基層創(chuàng)業(yè)，出臺(tái)優(yōu)惠政策大力鼓勵(lì)有電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)和技術(shù)的人才到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展示范地或者基地去，特別是對(duì)于有著農(nóng)業(yè)背景和知識(shí)的專業(yè)電商人才和技術(shù)人員，既為其節(jié)省了解地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品特征的時(shí)間，也為其銷售農(nóng)產(chǎn)品尋求了新思路。應(yīng)積極地投入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展中，把“支持電商扶貧”落到實(shí)處；同時(shí)積極地培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際電子商務(wù)人才，滿足境外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展的需要。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)豐饒，在“一帶一路”背景下，應(yīng)充分利用國(guó)家提供的有利條件，把握住“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的特殊需求，不斷地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，更好地發(fā)展我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，才能更好地服務(wù)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)。

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