袁迎耀

一，所以它在標志設(shè)計中有著舉足輕重的地位。不同的字體風(fēng)格帶給人不一樣的感受，也能在不同的標志設(shè)計中起到不同的作用，帶來不一樣的視覺效果。本文就字體語言在標志設(shè)計中的運用進行研究，并提出自己的一些觀點。

【關(guān)鍵詞】字體語言；設(shè)計；標志

中圖分類號：J022 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0187-01

一、字體設(shè)計的概念

在人們的傳統(tǒng)概念中，按照視覺設(shè)計的規(guī)律對字體進行精心排列組合，然后再裝飾美化就是所謂的字體設(shè)計。但這是非常狹隘的看法，隨著時代的演變，歷史也給予了字體設(shè)計新的內(nèi)容與內(nèi)涵。現(xiàn)代字體設(shè)計不再是簡單地在筆畫上做文章，進行增減、刪改、裝飾美化，而是運用新的思維方式，靈活使用設(shè)計法則在視覺要素的應(yīng)用，在一定的空間內(nèi)設(shè)計出一個標志。既有實用性，也兼具美觀性；既符合視覺審美效果，又表現(xiàn)自我形態(tài)；既淺顯易懂，又有深層次的內(nèi)涵，字體設(shè)計在標志中能有效發(fā)揮極強的信息傳達效果。

二、字體語言與標志設(shè)計的關(guān)系

標志是一種大眾文化傳播的媒介，因為它具有極強的象征意味，即用極其簡練的方式來表達多層次的含義。標志主要是借用人們的聯(lián)想來進行符號識別，因此特定的信息能被傳遞，給人留下較好的印象。

文字追溯至以前則是一種圖形，經(jīng)過歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，變得更加傾向于表示因素，但是這并不意味著其失去了圖形的含義。不管是中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，就猶如人一般具有不同的性格氣質(zhì)。合理靈活運用中英文進行標志設(shè)計，有時會有意想不到的驚喜。因此，文字和標志有許多共同點，即都是符號，而且是高度抽象化的，這也為字體語言融入標志設(shè)計打下了堅實的基礎(chǔ)。

三、不同字體的比較及特點

（一）英文字體。書法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體。因為書法體的識別性極差，達不到廣泛傳播的要求，所以其很有個性也很美觀，但運用的程度并不高，運用最多的地方就是簽名設(shè)計，在品牌標志設(shè)計中幾乎見不到。在標志設(shè)計中應(yīng)用得非常廣泛的是裝飾體，既美觀又好識別。

站在設(shè)計的角度，英文字體所獨有的特點讓人們根據(jù)它的形態(tài)特征發(fā)明了四類設(shè)計表現(xiàn)手法，即由幾乎相等線條構(gòu)成的等線體；自由活潑、凸顯個性的書法體；被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，以及印刷用的光學(xué)體。

（二）中文字體。中文歷經(jīng)了很長時間的發(fā)展，有多種多樣的字體，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隸書、草書、行書、楷書等，而且藝術(shù)風(fēng)格各不相同。廣義的漢字是指這些文字，而今日普遍認為的漢字是指把正楷作為標準寫法的文字。

漢字具有四方面特點，一是優(yōu)美。漢字有書法，書法藝術(shù)受到世界人民的追捧是因其具有獨特魅力。二是辨識度高。漢字和字母文字比起來，具有更高的辨識度，也就帶來了更高的閱讀效率。三是形象，直觀。漢字的形狀與意義的聯(lián)系十分緊密，具有顯眼的直觀性和表意性，十分容易識別。四是易懂，具有關(guān)聯(lián)性。

四、字體語言在標志設(shè)計中的運用

（一）字體設(shè)計的要求

1.整體風(fēng)格的統(tǒng)一。只有具有嚴格統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范才能給人一種舒服的感覺，在視覺上具有可認性而不至于引起觀者的反感，能準確理解標志所傳達的含義。

2.筆畫的統(tǒng)一。要求字體設(shè)計時，筆畫的粗細和長短應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)定及比例。如果一個字體筆畫變化過多，就會有一種不倫不類的感覺，使人失去觀賞的興趣。筆畫不統(tǒng)一，就會失去整體的均勻感，造成視覺上的缺失。

3.方向的統(tǒng)一。一是字體本身的斜筆處理，二是字體組的斜筆處理。這兩者統(tǒng)一了方向，標志就有了整體感和動感，更加吸引的眼球。

4.空間的統(tǒng)一。要根據(jù)字體筆畫空隙的均衡來決定空間的統(tǒng)一。做到這一點要對字體有較深入研究，因為漢字有簡體和繁體之分，筆畫也有所不同，不能以絕對相等的空間來處理。

（二）字體設(shè)計的方法

1.替換法。根據(jù)文字本身的形象，字體的某一部分或某一筆畫被另外一種內(nèi)容物所替代，可以是寫實的形象，也可以是夸張的形象。這種方法可以使文字設(shè)計在感官上有很強的感染力。

2.尖角法。將字體轉(zhuǎn)折地方的角變成尖，例如直尖、彎尖等，這樣就可以使文字看起來比較硬朗，有一種氣魄。

3.斷指法。這種方法就是把一些本來是密閉的字，在適當(dāng)?shù)牡胤綌嚅_一些口，從而造成一些與眾不同的特點，也形成獨特的風(fēng)格。

品牌標志是一種語言，只不過這種語言通過視覺獲取，即運用文字、圖案、色彩等元素，向顧客傳達信息，表達情感。在設(shè)計一個標志之前，我們要了解該企業(yè)的歷史、發(fā)展歷程以及文化氛圍，準確把握該企業(yè)的特點，因企制宜，選擇合適的字體進行標志設(shè)計。在品牌標志字體設(shè)計過程中，首先要注意表達的準確性，其次是創(chuàng)新性和藝術(shù)性，使用時的便利性也不容忽視。因此要從多個方面進行考慮，進行多元化的綜合設(shè)計。

參考文獻：

[1]張玉潔.字體語言在標志設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].武漢紡織大學(xué)，2013.

[2]郭寧.淺析字體語言在標志設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2014，（20）：94-95.endprint