唐鵬程

摘要：隨著我國新聞事業(yè)的飛速發(fā)展，體育新聞作為一種大眾傳媒正在日益滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。內(nèi)容豐富精彩、形式多樣的體育新聞充斥著我國各大媒體，也吸引了更多受眾的關(guān)注。近些年來，我國體育新聞報(bào)道娛樂化色彩普遍增強(qiáng)，體育新聞報(bào)道的娛樂化現(xiàn)象更是勢不可擋。對(duì)此，我們需要進(jìn)行理性思考，既要警惕過度娛樂化所帶來的負(fù)面影響，也不能對(duì)正常的娛樂化簡單地全盤否定。體育新聞報(bào)道應(yīng)該堅(jiān)持自己的基本原則和導(dǎo)向，遵循新聞發(fā)展規(guī)律，避免脫離體育新聞事業(yè)發(fā)展的正軌。

關(guān)鍵詞：體育新聞；過度娛樂化；媒體；受眾

一、體育新聞娛樂化的發(fā)展脈絡(luò)

在新中國成立初期，因過分強(qiáng)調(diào)政治需求，我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展忽視了主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，從而導(dǎo)致體育新聞事業(yè)停滯不前。隨著我國體育界與外界技術(shù)文化互動(dòng)交流的日益增加，國外先進(jìn)的體育思想和理念開始慢慢傳入中國，人們對(duì)體育也有了新的認(rèn)識(shí)和理解，開始從文化的角度高度認(rèn)識(shí)體育的本質(zhì)和內(nèi)涵。改革開放以后，體育新聞事業(yè)的發(fā)展如雨后春筍一般，在綜合國力不斷增強(qiáng)的背景下，這一時(shí)期的中國體育開始逐漸步入正軌。20世紀(jì)90年代后期，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生，它在激烈的媒介競爭中，深刻的影響了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為體育新聞傳播的重要方式之一。體育賽事的興起更是極大的推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體和體育新聞行業(yè)的快速發(fā)展，漸漸的體育賽事和娛樂慢慢融合深入，娛樂寓于體育運(yùn)動(dòng)之中，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生娛樂，娛樂在運(yùn)動(dòng)中得以體現(xiàn)。因而，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化是運(yùn)動(dòng)競技本位的回歸和體現(xiàn)。

二、體育新聞娛樂化的概念

體育新聞娛樂化是指大眾傳媒在報(bào)道體育新聞時(shí)，充分挖掘和強(qiáng)調(diào)新聞自身所包含的娛樂因素，其報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身，而是將更多的版面和重點(diǎn)聚焦于運(yùn)動(dòng)員個(gè)人和跟賽事相關(guān)的人、事、物上，尤其側(cè)重于報(bào)道明星運(yùn)動(dòng)員的私生活和桃色新聞，從而博取廣大受眾的眼球。娛樂化的體育新聞在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)文化和娛樂含量，在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、趣味性。

三、體育新聞娛樂化產(chǎn)生的原因分析

（一）體育運(yùn)動(dòng)本身的娛樂功能

體育運(yùn)動(dòng)的起源之一就是早期人類在閑暇之時(shí)的游戲，之后，雖然體育更多地成為人們展示自身力量、技巧與意志的一種方式，但娛樂的特質(zhì)并沒有消失。在我國，現(xiàn)代競技體育的發(fā)展使得運(yùn)動(dòng)員越來越職業(yè)化，反過來，職業(yè)化趨勢又促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)水平的進(jìn)一步提高，使比賽更具有觀賞性。這種觀賞性的增加與大眾傳播手段的進(jìn)步結(jié)合起來，在一定程度上將體育比賽塑造為某種大型的娛樂活動(dòng)--受眾雖不能參與，卻能從觀賞中得到足夠的愉悅。體育在成為少數(shù)人職業(yè)的同時(shí)，也已成為大多數(shù)人的娛樂。

（二）新聞媒介的普遍娛樂化

新聞媒介的普遍娛樂化也是導(dǎo)致體育新聞報(bào)道娛樂化的主要因素之一。媒介工作者竭盡所能的挖掘各種娛樂信息，受眾則發(fā)揮想象力找出并接納娛樂信息，就連最嚴(yán)肅的新聞報(bào)道、政治演講、群眾集會(huì)也充滿了娛樂和調(diào)侃元素。過去相當(dāng)長的時(shí)間里，因過分強(qiáng)調(diào)政治需求，我國的體育報(bào)道忽視和壓抑了個(gè)體和人性，以及對(duì)體育美與娛樂性的追求。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛，體育事業(yè)的發(fā)展也步入了快車道，體育的政治化色彩已逐漸褪去，游戲和娛樂功能開始回歸。因此，體育新聞娛樂化是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，是與體育本身的娛樂特質(zhì)一脈相承的。

（三）體育新聞娛樂化是網(wǎng)絡(luò)媒介相互競爭的產(chǎn)物

在媒體的市場競爭空前激烈的背景下，報(bào)紙要追求發(fā)行量，搶奪市場份額，就要研究如何服務(wù)受眾，滿足受眾的心理需求。目前受眾人群的頗高關(guān)注點(diǎn)使報(bào)業(yè)經(jīng)營者們發(fā)現(xiàn)，融入了娛樂元素的體育新聞的內(nèi)容與形式變得更加具有吸引力，更具"賣點(diǎn)"，于是娛樂化新聞開始迅速蔓延。由此不難看出，體育新聞娛樂化是媒體間激烈的市場競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。

（四）體育新聞娛樂化是迎合受眾需求與興趣的結(jié)果

體育新聞的讀者是比較挑剔的一個(gè)群體，他們除了對(duì)新聞事實(shí)的追求外，更看重閱讀的快感。而傳統(tǒng)只描述客觀事實(shí)、重理性分析、輕感性表達(dá)的體育報(bào)道模式根本無法滿足讀者的需求。娛樂化的體育報(bào)道則在標(biāo)題選擇上，力求富有個(gè)性和沖擊力，能給讀者以愉悅感；在內(nèi)容上，摒棄了以往的平鋪直敘，代之以新穎多變的敘述方法，文字上描寫、議論、抒情等多種方式相結(jié)合，給讀者以閱讀的享受。

四、體育新聞娛樂化所帶來的負(fù)面問題

（一）體育新聞的色情化

體育新聞的色情化主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的色情化和傳播符號(hào)的色情化。例如對(duì)體育明星的私生活和緋聞桃色新聞的大肆渲染，另一方面我國當(dāng)下體育新聞在文字，圖片，語言等傳播符號(hào)上也充滿了濃重的色情色彩，諸如性愛、外遇、乳此動(dòng)人之類的詞匯。

（二）體育新聞的虛假化

體育新聞行業(yè)的惡性競爭，導(dǎo)致新聞從業(yè)人員違背新聞的真實(shí)性原則，擅自虛構(gòu)編寫虛假新聞。假新聞不僅誤導(dǎo)了受眾，同時(shí)也讓受眾對(duì)新聞媒體的公信力產(chǎn)生了質(zhì)疑。

（三）體育新聞的暴力化

語言暴力是當(dāng)下體育新聞報(bào)道的另一表現(xiàn)形式，體育新聞的暴力化主要表現(xiàn)在常把賽事寫成人類社會(huì)你死我活的戰(zhàn)爭，或是動(dòng)物世界弱肉強(qiáng)食的捕殺，新聞報(bào)道的字里行間充滿了血腥味道。軍事化和武俠化的體育新聞報(bào)道更是層出不窮。

五、體育新聞的良性發(fā)展及其對(duì)策

（一）堅(jiān)持客觀真實(shí)性原則，維護(hù)體育新聞的公正性

網(wǎng)絡(luò)媒體在娛樂化大潮中越過職業(yè)道德的底線，熱衷于窺視傳播明星的個(gè)人隱私與情感糾葛，緋聞替代新聞，為博得受眾眼球和關(guān)注，嚴(yán)重違背真實(shí)性原則，虛構(gòu)花邊新聞和假新聞，已經(jīng)成為目前體育新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)惡性循環(huán)。為了體育新聞報(bào)道的長遠(yuǎn)良性發(fā)展，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體必須堅(jiān)持一切新聞報(bào)道從真實(shí)出發(fā)，嚴(yán)格把握職業(yè)操守，遵守新聞發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)決杜絕擅自篡改和編寫虛假新聞的行為，維護(hù)體育新聞的公正性。

（二）豐厚文化底蘊(yùn)，拓展體育新聞的厚度與深度

部分媒體對(duì)“星”、“性”方面的內(nèi)容高度關(guān)注，刻意放大那些稍縱即逝的時(shí)尚內(nèi)容，“娛樂”世界杯，羅列球員的歷任女友等，真正有價(jià)值、有意義的新聞事實(shí)卻被忽略了，而陷受眾于無關(guān)緊要的、虛幻的娛樂之中。有時(shí)一場大賽事的報(bào)道，讀者卻在眾多版面中看不到多少關(guān)于比賽過程和結(jié)果的詳實(shí)報(bào)道，版面上看起來很花哨，其實(shí)“干貨”無幾。大量毫無意義的膚淺報(bào)道讓讀者生膩，進(jìn)而對(duì)媒體生厭。媒體行業(yè)只有不斷豐厚自身的文化底蘊(yùn)，不忘初衷，切切實(shí)實(shí)的為廣大受眾做好新聞、新聞、真新聞，而不是為了新聞而新聞，只有有厚度和深度的新聞才能被廣大受眾所認(rèn)可，才不會(huì)出現(xiàn)食之無味，棄之可惜的尷尬局面。

（三）提升專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

作為一名專業(yè)新聞工作者，必須不斷提升自己的職業(yè)道德素養(yǎng)和專業(yè)技能，樹立崇高的社會(huì)責(zé)任感，秉著客觀，公平，公正的工作態(tài)度，嚴(yán)格要求自己，在體育新聞報(bào)道中堅(jiān)持娛樂有度，堅(jiān)守道德底線，做最真實(shí)的體育新聞報(bào)道，不為名利，切實(shí)為國家新聞事業(yè)奉獻(xiàn)自己的力量。

（四）加強(qiáng)監(jiān)管力度，健全和完善新聞相關(guān)法規(guī)政策

針對(duì)體育新聞報(bào)道過度娛樂化所帶來的負(fù)面問題，相關(guān)部門必須加強(qiáng)監(jiān)管力度，不斷健全和完善新聞法律法規(guī)，切實(shí)從源頭治理和約束非法的體育新聞報(bào)道，堅(jiān)決打擊虛假新聞、色情新聞。中國新聞媒體自身也更應(yīng)該嚴(yán)于律己，不斷完善行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督體制，把體育新聞娛樂化帶來的負(fù)面影響降到最低，努力為推動(dòng)體育新聞報(bào)道的良性發(fā)展盡職盡責(zé)。

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