張婭萍++張曉

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀以來知識經(jīng)濟發(fā)展的核心關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，它是在計算機行業(yè)興起后又一個新的經(jīng)濟的增長點。縱觀整個世界，不難看出，在美日等發(fā)達國家中，動漫產(chǎn)業(yè)早就成為支柱產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了重要的地位。有關(guān)資料顯示，日本的動漫產(chǎn)業(yè)以及它所帶動的其他產(chǎn)品都紛紛超過了很多傳統(tǒng)的行業(yè)，并一步步地發(fā)展壯大，最終成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。結(jié)合日本動漫產(chǎn)業(yè)自身的經(jīng)濟發(fā)展及其主要特點等進行探討，揭示日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和它對世界的影響。

關(guān)鍵詞：日本動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；世界；影響

中圖分類號：J954 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0029-02

日本的動漫行業(yè)聞名世界，可是我國的動漫產(chǎn)業(yè)與日本的動漫產(chǎn)業(yè)比較起來相距甚遠。介紹日本動漫產(chǎn)業(yè)之所以快速發(fā)展的原因和日本的動漫產(chǎn)業(yè)存在何種特點，以及其快速發(fā)展對自身經(jīng)濟和世界的影響。

一、日本的動漫產(chǎn)業(yè)

日本的動漫產(chǎn)業(yè)素有“動漫王國”的美稱，其在本國內(nèi)極具盛名，更是在國際上聲名顯赫，無人不知。很多年輕人和成年人都被日本的動漫深深地吸引，深深地迷住，其正是由于它的繪畫風(fēng)格獨樹一幟、它的繪畫創(chuàng)意獨具匠心、它的制作技術(shù)精湛不已等原因，收獲了大批粉絲的熱愛。這些年以來，一個個奇妙的富有樂趣的二次元世界被日本動漫接二連三地創(chuàng)造出來，這無疑是在無形之中把日本的文化和魅力一點點地傳播至全世界，甚至傳播到了很多被我們忽視的地方，這足見其魅力和神奇之處。換言之，作為日本最虔誠的文化傳播大使，日本動漫產(chǎn)業(yè)正是通過自身的魅力和自身的努力撒下傳播文化的種子，并通過自身的努力逐漸地茁壯成長。

作為國際動漫行業(yè)的領(lǐng)頭人的日本動漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過許多年經(jīng)驗的積累和發(fā)展逐漸形成了適合自己并且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，不管是處于初級階段的漫畫的創(chuàng)作、出版和制作，或是在創(chuàng)作階段的動畫片的播放和動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作，都已完善。根據(jù)調(diào)查資料可知，日本的動畫占據(jù)了全世界動畫總產(chǎn)量的60%以上，動畫片年產(chǎn)量高達 12萬分鐘。

實際上，日本的動漫行業(yè)之所以能夠成功，依靠的不完全是自己對動漫方面的實力，更有一大部分是其擁有超前的國際化經(jīng)營策略。并且，政府方面，日本當局全力地支持其動漫行業(yè)的發(fā)展和壯大。一方面為國際市場的擴展投入了大量的宣傳資金，形成自有的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條；另一方面則非常重視研發(fā)和創(chuàng)新的先進的動漫技術(shù)，在此基礎(chǔ)上與國際的市場經(jīng)營環(huán)境相結(jié)合，逐步地調(diào)整與優(yōu)化自身的營銷方法和營銷渠道。

二、日本動漫對自身經(jīng)濟的影響

1.隨著動漫的不斷發(fā)展，動漫的衍生品也隨之越來越豐富，科技的進步、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的推動，使日本動漫逐步地走向全世界，動漫衍生品的市場也越來越大，例如動漫人物的使用權(quán)、動漫玩具等，動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大，致使動漫產(chǎn)業(yè)在日本的經(jīng)濟中占有重要角色，憑借動漫產(chǎn)業(yè)這一“無煙重工業(yè)”，一個產(chǎn)品制造大國一躍成為文化產(chǎn)業(yè)的輸出大國，動漫產(chǎn)業(yè)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。

2.日本的動漫作品蘊藏著大量的日本本土文化，大多數(shù)的創(chuàng)作都是來源于生活，各國的動漫風(fēng)格不盡相同，動漫愛好者可以憑借動漫作品的畫風(fēng)與情節(jié)來判斷出其出自哪個國家，這有利于日本文化的輸出。并且由于日本動漫帶來的好處，同時也受到了日本政府的支持和鼓勵。

三、日本動漫產(chǎn)業(yè)的特點

1.電視動漫作品數(shù)量多。日本動漫的一個特點就是電視版與電影版的不協(xié)調(diào)，電視比重大，更多的是受出口需要的影響。隨著科技的發(fā)展，電視動漫的質(zhì)量與數(shù)量也是在不斷地上升，使其在對外出口方面也得到了巨大優(yōu)勢，逐漸地對世界產(chǎn)生了巨大的影響。

2.動畫與漫畫融合發(fā)展。以前我們都是拿著漫畫雜志看得津津有味，但這已經(jīng)滿足不了人們的需求，觀眾需要的是視覺和心靈的沖擊，因此推動了動畫的制作和發(fā)展。動畫和漫畫的結(jié)合降低了雙方的制作風(fēng)險，使得漫畫作品接受了觀眾的考驗后快速地享受動畫帶來的樂趣，保證收視率的同時又推動了動漫衍生品的發(fā)展，做到水到渠成。

四、日本動漫迅速發(fā)展的原因

1.新穎的創(chuàng)意構(gòu)思。日語并不是國際語言，這是日本動漫的一個缺陷，但是由于在動畫中，角色塑造可以是外國人，也可以是日本人，個性鮮明，有的充滿幽默感，有的充滿憂郁感，能夠吸引著更多的觀眾，因為動作無國界，表情無國界。

2.動漫成本低的發(fā)展策略。雖然使用標準系列劇的長度但由于所使用的張數(shù)較少，影響了動作。而故事題材和畫面質(zhì)量彌補了這一缺陷，并且在完成主要的繪畫工作后，剩余的其他部分，日本公司會承包給勞動力成本較低的國家，這樣又降低了制作的成本。

3.多媒體數(shù)字化的革命與之相關(guān)。我們都知道日本的電子工業(yè)十分發(fā)達，電視機的普遍化，成為動漫傳播的廣闊平臺，電視廣告也為動畫的發(fā)展提供了大量的資金。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動媒體的普及，使得日本動漫逐步由電視轉(zhuǎn)移到了手機和平板電腦上，動漫軟件發(fā)展迅速，制作成本降低的同時又提高了傳播效率。

4.動漫大師和動漫制作公司的帶動。日本最大的動漫公司之一 ——東映動畫，歷史悠久，成就非凡。東映動畫的傳奇人物就是鐵壁阿童木的作者手冢治蟲，在進入東映之后開啟了日本漫畫改編的新一頁，使得日本動漫的發(fā)展更為迅速。海賊王和灌籃高手電影版等都是在東映動畫出品，具有非常大的影響力。

五、日本動漫對世界的影響

1.對亞洲的影響。20世紀70年代至80年代，日本吸取外國的動畫優(yōu)點，將動漫立體化，開始探索新的作品。隨著動漫作品影響力的提升，日本動漫市場不斷壯大，電視開始延長播放時間，現(xiàn)有的動漫資源已經(jīng)滿足不了觀眾對它的需求，因此不得不將目光放到具有廉價資源的其他亞洲國家，起初是韓國，再到臺灣，后來在馬來西亞等地區(qū)尋找合作伙伴。韓國在學(xué)習(xí)了日本的動漫制作技術(shù)和管理規(guī)模后，韓國動漫在此時也逐漸的日系化。

2.20世紀80年代后期，我國的動畫日益開始衰落，日本動漫迅速抓住這一機會，開始進入中國的內(nèi)地市場，音像制品是最初的獲取渠道，后來也有電視臺的播放。與韓國和泰國一樣，我國的動漫制作也受到了日本動漫的影響，或多或少地帶有日系化色彩，這對我國的動漫制作者是一個巨大的挑戰(zhàn)。怎樣突破挑戰(zhàn)，打造屬于我們自己動漫道路，可能會很漫長，但是我們?nèi)匀恍枰?chuàng)新，走出一條屬于我們自己的道路，傳播我們自己本國的文化。

3.對西方國家尤其是歐美的影響。法國是日本動漫在歐洲傳播的重要國家，這是基于很多歐洲國家當時對美國的抵制，在當時幾乎每個法國人都會知道宮崎駿。美國的動漫產(chǎn)業(yè)一直以獨立的形式出現(xiàn)，制作成本較大，效率低，其次美國制作者多把制作動漫作為謀生手段。因此，當日本漫畫產(chǎn)業(yè)以整體發(fā)展模式和全民文化基礎(chǔ)走進美國時，逐步取代了迪尼斯為代表的美國動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

六、總結(jié)

日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，具有自己獨特的風(fēng)格和優(yōu)勢，對世界產(chǎn)生了巨大的影響。因此，我國的動漫要不斷地提高繪畫技術(shù)，形成自己獨特的風(fēng)格優(yōu)勢，只有走出自己的風(fēng)格和創(chuàng)意，我們的動漫才會有所發(fā)展。同時，政府的支持力度也是推動我國動漫事業(yè)的一大動力，推動我國漫畫產(chǎn)業(yè)的崛起，提高我國的文化競爭力。

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