張文宏

內(nèi)容摘要：本文首先界定“互聯(lián)網(wǎng)+”概念和分析城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)具有多元化差異化趨勢(shì)、消費(fèi)產(chǎn)品從生活必需品轉(zhuǎn)向同時(shí)包含彈性較大的享受型消費(fèi)品和必需品共存、農(nóng)村居民消費(fèi)從集中消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾常態(tài)消費(fèi)的特點(diǎn)。其次探究“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，消費(fèi)升級(jí)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展影響的正負(fù)作用機(jī)制。最后基于上述分析提出商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 消費(fèi)升級(jí) 商貿(mào)流通業(yè) 路徑轉(zhuǎn)變

有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”與商貿(mào)流通業(yè)的研究較為豐富，學(xué)者多認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下商貿(mào)流通業(yè)可以從商業(yè)平臺(tái)、商業(yè)模式、商業(yè)關(guān)系、商業(yè)格局、商業(yè)組織等方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。郭宇（2016）的研究進(jìn)一步支持了上述結(jié)論。有關(guān)居民消費(fèi)與商貿(mào)流通業(yè)的研究較為豐富，張艷（2015）認(rèn)為商貿(mào)流通業(yè)與我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)之間存在著明顯的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，流通業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)的支出，而消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)促進(jìn)流通業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。韓術(shù)斌和肖歆（2016）基于面板數(shù)據(jù)的實(shí)證分析表明商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展對(duì)中低收入階層的促進(jìn)作用較強(qiáng)，對(duì)文教娛樂(lè)和醫(yī)療保健兩種享受發(fā)展型消費(fèi)支出表現(xiàn)出較弱的促進(jìn)效果。陳雋（2017）則專(zhuān)注于探究商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的影響，發(fā)現(xiàn)前者對(duì)后者具有一定的正向帶動(dòng)效用。董媛（2016）和謝喬昕、宋良榮（2016）分別通過(guò)時(shí)間序列數(shù)據(jù)和省際面板數(shù)據(jù)，實(shí)證探究商貿(mào)流通業(yè)對(duì)不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其變動(dòng)的影響，但并未提及其對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念界定與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”概念界定

參考孫亞娟（2016）的內(nèi)涵分析， “互聯(lián)網(wǎng)+”主要指互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，屬于社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，屬于行業(yè)發(fā)展的新時(shí)期技術(shù)背景，體現(xiàn)在各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合與創(chuàng)新，基于行業(yè)分為“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”等。就其作用而言，其推動(dòng)各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變、營(yíng)運(yùn)模式轉(zhuǎn)型、管理體系優(yōu)化，促使傳統(tǒng)行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低交易成本，提升交易效率以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與變化，切實(shí)推動(dòng)地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

（二）居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)分析

城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入和消費(fèi)水平增加。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，資本積累、市場(chǎng)化體系完善，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，保證了要素在區(qū)域行業(yè)之間合理有效流動(dòng)，使得人們收入水平不斷提升。根據(jù)凱恩斯消費(fèi)函數(shù)理論，收入水平的提升可以顯著增加居民的消費(fèi)支出，這也符合居民消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)現(xiàn)狀。2000-2015年，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入水平分別從6279.96元和2253.42元提升至31194.8元和11421.7元，總量增加4.97倍和5.07倍；同時(shí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出從6999元和1917元提升至27088元和9630元，增速達(dá)3.87倍和5.02倍。從圖1可以看出，城鄉(xiāng)可支配收入和消費(fèi)水平不斷增加，但在2007年之前增速緩慢較為平穩(wěn)，2007年之后收入水平的增速快于消費(fèi)支出，也即2007年之后城鄉(xiāng)收入差距和消費(fèi)差距逐漸攀升。主要由于受2008年全球金融危機(jī)的影響，外貿(mào)出口企業(yè)紛紛受挫，企業(yè)虧損，政府為提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場(chǎng)信心，中央政府推行了擴(kuò)大內(nèi)需的“四萬(wàn)億”經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，地方政府同時(shí)追加配套資金，大量刺激內(nèi)需，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平才得以穩(wěn)健提升，居民消費(fèi)得以有效保障。

居民消費(fèi)個(gè)性化與多元化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。改革開(kāi)放以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，居民消費(fèi)是按照產(chǎn)品供給計(jì)劃和自身需求進(jìn)行的，無(wú)法有效進(jìn)行自主選擇性消費(fèi)，個(gè)人的偏好需求受限于市場(chǎng)產(chǎn)品單一性和固定性，難以得到有效滿(mǎn)足。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，個(gè)人收入和消費(fèi)水平均不斷提高?；诓煌J(rèn)知、不同消費(fèi)偏好、不同消費(fèi)習(xí)慣、不同消費(fèi)理念，差異化、個(gè)性化的消費(fèi)需求逐漸出現(xiàn)，再加上信息化水平提升引致獲取消費(fèi)需求信息的低成本，多元化的消費(fèi)需求快速得到滿(mǎn)足。從圖2和圖3可以看出，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出項(xiàng)目分類(lèi)，包含食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)、醫(yī)療保健和雜項(xiàng)商品與服務(wù)8類(lèi)。就城鎮(zhèn)消費(fèi)而言，城鎮(zhèn)居民逐步降低食品需求量，增加交通通信支出，主要表現(xiàn)在當(dāng)前食品種類(lèi)和移動(dòng)通信設(shè)備需求量的遞增。其他衣著消費(fèi)、居住消費(fèi)、教育文化娛樂(lè)等消費(fèi)多表現(xiàn)為物品種類(lèi)的變動(dòng)，分層級(jí)消費(fèi)明顯，但個(gè)人支出總量劇增，其消費(fèi)支出占比只呈現(xiàn)小幅變動(dòng)。就農(nóng)村消費(fèi)而言，食品消費(fèi)占比明顯降低，居民消費(fèi)占比顯著增加，家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通信、醫(yī)療保健消費(fèi)支出穩(wěn)中提升，主要是因?yàn)槭称放c住房是農(nóng)村居民最核心的支出項(xiàng)目，其他項(xiàng)目則隨著收入水平增加而增加。相比于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)更能體現(xiàn)居民消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、差異化、層次化和梯度化的特點(diǎn)。

農(nóng)村消費(fèi)特征從剛性需求轉(zhuǎn)換為彈性需求，由定期消費(fèi)轉(zhuǎn)向常態(tài)消費(fèi)。上述分析表明隨著農(nóng)村收入水平的提升，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸均衡化，體現(xiàn)在消費(fèi)產(chǎn)品種類(lèi)和消費(fèi)時(shí)間的常態(tài)化兩方面。其一，隨著農(nóng)村收入水平的提升，消費(fèi)效應(yīng)表現(xiàn)之一是農(nóng)村消費(fèi)觀念逐漸接近于城鎮(zhèn)居民，購(gòu)買(mǎi)商品的種類(lèi)從多為生活必需品轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、多樣化、智能化的集使用功能和享受體驗(yàn)功能于一體的產(chǎn)品。農(nóng)村消費(fèi)特征也從剛性需求轉(zhuǎn)向?yàn)閺椥孕枨?，如在食品消費(fèi)方面，農(nóng)民越來(lái)越注重同等價(jià)格甚至高價(jià)格下的營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、綠色、原生態(tài)食品。衣食住行溫飽問(wèn)題保證之后，消費(fèi)基點(diǎn)的提升催生更高層級(jí)的消費(fèi)需求，如購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)、新建住宅、智能家電消費(fèi)等等。其二，受限于低收入水平，居民消費(fèi)多集中于剛性消費(fèi)，且時(shí)間點(diǎn)鎖定在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。就消費(fèi)地點(diǎn)而言，集中于鄉(xiāng)村集市、縣城商貿(mào)市場(chǎng)。當(dāng)下隨著農(nóng)村資本積累，生活水平的快速提高，再加上交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，通信水平和通信終端的便利，改變了傳統(tǒng)農(nóng)民的消費(fèi)模式，使得交易更加常態(tài)化和自由化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與消費(fèi)升級(jí)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的作用機(jī)理

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”給商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”主要影響地區(qū)之間獲取信息的成本和時(shí)效性，同時(shí)為客戶(hù)提供有效的信息服務(wù)。其對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展存在負(fù)向抑制效應(yīng)和正向促進(jìn)效應(yīng)，也即挑戰(zhàn)和機(jī)遇。就挑戰(zhàn)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”的最顯著特征是提升市場(chǎng)參與者對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息獲取的渠道，這些信息包含商業(yè)信息、辨別信息真?zhèn)蔚暮藴?zhǔn)結(jié)構(gòu)的信息、企業(yè)規(guī)模和資質(zhì)口碑等，同時(shí)為個(gè)人或企業(yè)提供更為便捷高效低價(jià)的服務(wù)。某種程度來(lái)說(shuō)便是提升外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的中資商貿(mào)流通業(yè)多為一站式門(mén)店服務(wù)，服務(wù)地域受限，服務(wù)質(zhì)量偏低，規(guī)模偏小，無(wú)法滿(mǎn)足其他地區(qū)的商貿(mào)流通需求。而隨著我國(guó)改革開(kāi)放行業(yè)門(mén)限的放寬，外資實(shí)力雄厚、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的商貿(mào)流通業(yè)紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)+”新條件，必將對(duì)本土中小型地域商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)壓制，這些國(guó)際商貿(mào)流通企業(yè)包含沃爾瑪、家樂(lè)福、聯(lián)邦快遞（FedEx）等。前二者具有高度的壟斷性質(zhì)，占據(jù)商貿(mào)流通市場(chǎng)份額的90%以上，后者只能通過(guò)極低的利潤(rùn)額度來(lái)?yè)Q取消費(fèi)客戶(hù)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”全覆蓋，具有壟斷優(yōu)勢(shì)的國(guó)有企業(yè)會(huì)在提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)產(chǎn)生較大的規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步擠壓中小型傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)份額。就機(jī)遇而言，開(kāi)放式的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”必將引致企業(yè)創(chuàng)新，新成立的中小企業(yè)數(shù)量、企業(yè)管理模式與發(fā)展定位將出現(xiàn)快速提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，有利于商貿(mào)流通業(yè)優(yōu)化提升發(fā)展。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，“互聯(lián)網(wǎng)+”為商貿(mào)流通業(yè)拓展提供前沿多樣差異化的貿(mào)易平臺(tái)，分為實(shí)體店面和網(wǎng)絡(luò)店面，且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將實(shí)體店面與網(wǎng)絡(luò)店面相融合，網(wǎng)絡(luò)店面承擔(dān)起企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)交易的功能。其二，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生全國(guó)性和地方性的物聯(lián)網(wǎng)物流體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為客戶(hù)提供消費(fèi)信息的同時(shí)，也增加商貿(mào)物流業(yè)的市場(chǎng)需求，而同城之間的物流需求可以在短期內(nèi)高效完成，而異地（國(guó)內(nèi)、國(guó)外）的物流需求則需要通過(guò)更為高效的運(yùn)輸方式、模式和運(yùn)輸管理來(lái)完成，這種運(yùn)輸方式倒逼地區(qū)航空運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展、高速鐵路的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、內(nèi)河與海上貨輪運(yùn)輸；運(yùn)輸模式則是基于客戶(hù)需求和能源天氣因素，在大數(shù)據(jù)云計(jì)算的支持下，進(jìn)行優(yōu)化分析；運(yùn)輸管理則是保障運(yùn)輸過(guò)程的準(zhǔn)時(shí)完成。由此，國(guó)內(nèi)物流行業(yè)得以快速發(fā)展，形成EMS、順豐快遞、圓通速遞、申通快遞、中通快遞、歐亞大陸火車(chē)貨運(yùn)等共同發(fā)展的良好局面。

（二）消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的作用機(jī)制

消費(fèi)形式發(fā)展升級(jí)趨勢(shì)決定了其對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的作用機(jī)制分為直接效應(yīng)和間接效應(yīng)。就直接效應(yīng)而言，多樣化、個(gè)性化與差異化消費(fèi)需求，可以帶動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)市場(chǎng)梯度化商品供求，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)互動(dòng)發(fā)展。就城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民而言，其收入源于工資性收入、資產(chǎn)收入和轉(zhuǎn)移支付。不同的是城鎮(zhèn)居民收入結(jié)構(gòu)中比重較大的部分是資產(chǎn)收入和工資性收入，而農(nóng)村居民則較多的倚重工資性收入，且農(nóng)村居民消費(fèi)支出的邊際效用水平高于城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著農(nóng)村居民資本積累，資產(chǎn)收入趨于穩(wěn)定，其消費(fèi)支出偏好便有所提升，同時(shí)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)市場(chǎng)和信息服務(wù)體系的構(gòu)建均可大幅提升其交易效率，在短期內(nèi)為農(nóng)民獲取收入。而逐步完善的金融資本市場(chǎng)更提升城鎮(zhèn)居民的資本資產(chǎn)收入效率和收益率，保證消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。隨著收入水平提升引致的消費(fèi)需求驟增，市場(chǎng)企業(yè)會(huì)加大商貿(mào)流通業(yè)的供給力度，比如國(guó)家層面商貿(mào)流通業(yè)規(guī)劃的出臺(tái)、地方配套方案的提出、商貿(mào)流通企業(yè)的創(chuàng)立、國(guó)家層面大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)體系的建設(shè)、城鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的翻新、農(nóng)村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，均會(huì)直接促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。就間接效應(yīng)而言，消費(fèi)升級(jí)會(huì)衍生與商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加就業(yè)崗位。就城鎮(zhèn)而言，城鎮(zhèn)商貿(mào)流通業(yè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中的服務(wù)效率、服務(wù)質(zhì)量層面。同時(shí)可以連接“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，通過(guò)信息共享（微信朋友圈共享、APP軟件內(nèi)部共享等）、信息傳遞（掃二維碼、點(diǎn)贊等）來(lái)植入金融折扣消費(fèi)，間接提升金融市場(chǎng)發(fā)展。就農(nóng)村而言，可以顯著解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就近就業(yè)的問(wèn)題，完善農(nóng)村商貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)、體系構(gòu)建和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理，帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)行特色種植、養(yǎng)殖，多渠道廣范圍的提升農(nóng)村收入水平，提升居民消費(fèi)效率和偏好，比如農(nóng)村連鎖超市、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作物金融和政策扶持等，可以加快農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)代化水平，帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與消費(fèi)升級(jí)下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變路徑

第一，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)共同發(fā)展，推進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)物流體系建設(shè)。研究表明“互聯(lián)網(wǎng)+”和消費(fèi)升級(jí)均會(huì)顯著提升商貿(mào)流通業(yè)的市場(chǎng)需求量，而高效快速低成本的交易是增加市場(chǎng)供求均衡點(diǎn)的前提和關(guān)鍵，但當(dāng)下國(guó)家層面的商貿(mào)流通市場(chǎng)仍有較大改進(jìn)空間。首先需要構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控管理體系，整合物流中堅(jiān)企業(yè)資源，或者聯(lián)合物流企業(yè)，通過(guò)4G或者5G通信技術(shù)構(gòu)建信息共享基站和實(shí)時(shí)更新系統(tǒng)，以?xún)?yōu)化物流運(yùn)輸路徑選擇和通勤效率。其次，基于城鄉(xiāng)發(fā)展差異，統(tǒng)一城鄉(xiāng)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)規(guī)模、層級(jí)和監(jiān)管，切實(shí)保證城鄉(xiāng)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)是基于同一水準(zhǔn)，無(wú)平臺(tái)偏差和管理壁壘。最后，以國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略為視角推進(jìn)體系建設(shè)，但通過(guò)市場(chǎng)化手段引入多方資金共同進(jìn)行管理。

第二，同步提升城鎮(zhèn)信息化水平，完善農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，但需要保證城鎮(zhèn)消費(fèi)者能夠快速高效的獲取消費(fèi)供給信息并提出消費(fèi)需求，這便要求城鎮(zhèn)信息化水平呈現(xiàn)在一個(gè)較高的水平之上。智能手機(jī)的研發(fā)和使用、APP應(yīng)用軟件的研發(fā)、國(guó)家通信公司通信基站建設(shè)、人力資本水平及積累、金融市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合、第三方支付授信的擴(kuò)大共同保證并提升地區(qū)信息化水平，降低了貿(mào)易交易時(shí)間成本和交通成本。就農(nóng)村而言，農(nóng)作物收入和非農(nóng)務(wù)工收入是其主要收入來(lái)源，而惡劣的農(nóng)村交通顯著阻礙了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)交易效率，因此，政府需加強(qiáng)農(nóng)村道路、網(wǎng)絡(luò)、生活用水、農(nóng)作物澆灌用水、農(nóng)村垃圾處理基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

第三，推進(jìn)城鎮(zhèn)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新，樹(shù)立綠色、高效、共享發(fā)展理念。城鎮(zhèn)商貿(mào)流通業(yè)持續(xù)性智能化發(fā)展能帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性增長(zhǎng)，但在技術(shù)水平提升緩慢的背景下，短期內(nèi)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)管理模式并不能持續(xù)發(fā)展。商貿(mào)流通企業(yè)應(yīng)通過(guò)開(kāi)拓思維，不斷創(chuàng)新，在借鑒國(guó)外商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展和革新經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，因地制宜的發(fā)展地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)，使其與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，切實(shí)符合消費(fèi)升級(jí)需求的導(dǎo)向。而創(chuàng)新的準(zhǔn)則是推動(dòng)地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)朝著綠色、高效、共享的方向進(jìn)行，保證低耗能、高產(chǎn)出的低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)，低交易成本、高交易效率的交易模式，地區(qū)間信息全方位交流的信息共享機(jī)制。

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