張彩虹

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時代的到來促進了新媒體的崛起，新媒體的健康快速發(fā)展離不開高素質(zhì)的編輯人才，如何才能做出高質(zhì)量的信息內(nèi)容，做成百姓喜聞樂見的媒體？本文從新媒體的特點、對編輯素養(yǎng)的要求、編輯如何提升自身業(yè)務(wù)能力等方面做了詳細闡述。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；受眾主導；全能型編輯

新媒體興起的背景：新媒體是技術(shù)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)以及信息搜索、大數(shù)據(jù)應用等技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體的崛起。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓受眾的選擇更多，媒體內(nèi)容的形式也越來越多樣。為了滿足人們對信息獲取的越來越趨向于快捷、簡單得需求，新媒體應運產(chǎn)生。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的新一屆領(lǐng)導集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)。習近平主席在多種場合強調(diào)要“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點”，也為新媒體的發(fā)展指明了方向。

一、什么是新媒體

“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向受眾提供視頻、音頻語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟利益的一種傳播形式。目前，在我國使用頻率較高的新媒體除了網(wǎng)絡(luò)新媒體還有移動新媒體，即“兩微一端”——微信、微博、客戶端（APP）。

二、新媒體的優(yōu)勢

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。實現(xiàn)了無時間、地域界限的傳播。具體講：

1.貼合受眾需求

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。譬如“今日頭條”“一點資訊”等根據(jù)用戶瀏覽的內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集信息，根據(jù)受眾的興趣點定點推送內(nèi)容。更貼合受眾需求，讓用戶更方便地接收到信息。

2.互動性較強

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。借助很多移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人們可以很方便地參與到新媒體內(nèi)容的互動中，編輯也能夠迅速地吸納受眾的意見和訴求，以此推動新媒體的良性發(fā)展。例如在網(wǎng)站以及APP中的互動社區(qū)、留言板塊、搖獎、投票等都很好地吸引了受眾主動參與。尤其是視頻直播的形式，讓受眾第一時間接收到新聞信息，也讓受眾與媒體信息的發(fā)布者實現(xiàn)了面對面的實時溝通。

3.信息發(fā)布實時

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。

報紙、電視等傳統(tǒng)媒體受傳輸介質(zhì)的限制，新聞發(fā)生后到受眾接受到信息“時差”較長。而新媒體則可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，現(xiàn)場編輯、現(xiàn)場播發(fā)，在最短的時間內(nèi)將信息傳播給受眾。而且即使不在同一地域，只要網(wǎng)絡(luò)暢通即可以瀏覽世界各地信息。

4.表現(xiàn)形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。

除了容量大之外，新媒體還有“易檢索性”和“易保存性”的特點：相對于電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，新媒體可以隨時存儲內(nèi)容，隨時查看以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容，非常方便。

三、新形勢下對新媒體編輯素養(yǎng)的要求

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體性質(zhì)和受眾需求有很大的不同，因此對新媒體編輯的素養(yǎng)也提出了更高的要求。

1.提高政治敏感把握正確的輿論導向

隨著一系列互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)的頒布，國家對新媒體的監(jiān)管越來越嚴格。作為新媒體編輯更需要提高政治敏感度，把握正確的輿論導向，規(guī)范自身行為和新媒體內(nèi)容。新媒體編輯應努力做到：①違反國家政策、法律法規(guī)的信息不發(fā)布；②未經(jīng)核實的信息不發(fā)布，堅決杜絕謠言、虛假信息；③不夸大事實，不為博取眼球，提高點擊量而煽動群眾情緒，發(fā)布低俗內(nèi)容。要努力從提高內(nèi)容質(zhì)量上下手，做到有所為有所不為，承擔起新媒體應盡的社會責任，弘揚社會正能量。

2.具備高度的新聞敏感性

新媒體以“快”和“新”取勝，這就要求編輯具有超強的新聞敏感性，第一時間對新聞事件做出反應。怎樣做出受眾喜聞樂見的內(nèi)容？首先要找準受眾定位，摸清受眾喜好。編輯應深入挖掘衣食住行等百姓最關(guān)心的民生問題。其次要緊跟社會熱點，對當前國家、社會上有影響力的大事件重點深入報道。再次，抓住受眾的獵奇心理，對突發(fā)事件、奇聞異事進行快速編輯播發(fā)，第一時間呈現(xiàn)在受眾面前。

3.不斷學習，做全能型編輯

現(xiàn)在新媒體內(nèi)容的形式越來越豐富，圖片、短視頻、H5等等，多樣的傳播形式讓受眾更易于接受，同時也對編輯的業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。因此編輯需要不斷學習，錘煉自身素質(zhì)，與時俱進，掌握更多業(yè)務(wù)技能和編輯技巧。當前新媒體受眾對于內(nèi)容的要求越來越趨向于短小精煉，新鮮有趣。因此新媒體的編輯除了提高內(nèi)容質(zhì)量外還要在形式上下功夫：①認真做好文字的版面設(shè)計，重點內(nèi)容突出。充分利用邊框、分割線等設(shè)計出簡單大氣的版面；②把冗長枯燥的文字內(nèi)容以圖解形式展現(xiàn)，分版塊、分重點，讓受眾對自己關(guān)心的信息一目了然；③文字與音、畫結(jié)合。在文字內(nèi)容中插入圖片、音頻、短視頻可以讓形式更活潑更能引起受眾的興趣。因此新媒體編輯還需掌握基本的圖片以及視頻編輯軟件的操作，努力成長為全能型的編輯。

新媒體的健康快速發(fā)展離不開高素質(zhì)的編輯人才，編輯只有不斷加強學習，努力提高理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，才能編輯出高質(zhì)量的信息內(nèi)容，讓自己的媒體在競爭激烈的當前形勢下立于不敗之地。

參考文獻：

[1]郭天樂，黃作敏.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對新媒體的影響[C].互聯(lián)網(wǎng)新媒體新技術(shù)研討會論文集，2007.

[2]喻國明.新聞與傳播[M].