張佳藝

摘要：播音是一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，播音學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科。播音與主持藝術(shù)在我國(guó)是一個(gè)新興專業(yè)，目前，全國(guó)已有幾百所院校引入了這一具有獨(dú)立性的專業(yè)。隨著播音創(chuàng)作內(nèi)涵的不斷豐富以及新媒體的快速發(fā)展，播音對(duì)于社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)科技和文化等方面直接或者間接的作用也越來越顯著。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)造性；新媒體；受眾需求

引言

用語言塑造民族精神，用語言傳播民族文化。播音，從廣義上講，是指電臺(tái)、電視臺(tái)等電子傳媒所進(jìn)行的一切有聲語言和副語言傳播信息的活動(dòng)。而從狹義上講，播音是指播音員和節(jié)目主持人運(yùn)用有聲語言和副語言，通過廣播、電視傳媒所進(jìn)行的傳播信息的創(chuàng)造性的活動(dòng)。播音是廣播電視傳播過程中的關(guān)鍵一環(huán)，是廣播電視事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

一、播音主持事業(yè)的性質(zhì)和作用

播音，既具有自然屬性，又具有社會(huì)屬性；既具有新聞屬性，又具有某些藝術(shù)的特征；既具有再造性，又具有創(chuàng)造性等。播音主持專業(yè)的目標(biāo)是培養(yǎng)具備廣播電視新聞傳播、語言文學(xué)等能力，能擔(dān)任廣播電視播音與節(jié)目主持工作的復(fù)合型應(yīng)用語言學(xué)高級(jí)專門人才。播音創(chuàng)作的特征包括創(chuàng)造和再造的雙重性、創(chuàng)作素材的二度性、創(chuàng)作手段的聲像性、交流對(duì)象的虛擬性、吐字發(fā)音的規(guī)范性、感情表達(dá)的真實(shí)性、創(chuàng)作時(shí)間的緊張性、創(chuàng)作范圍的社會(huì)性、接收方式的個(gè)體性、創(chuàng)作活動(dòng)的日常性以及強(qiáng)烈鮮明的時(shí)代性。

播音具有傳播前沿的地位。播音工作是整個(gè)廣播宣傳中的重要組成部分，是廣播工作的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是語言廣播的集中體現(xiàn)。播音既是傳播前沿，又是廣播電視傳播的關(guān)鍵一環(huán)。播音凝聚了所有創(chuàng)作活動(dòng)的成果，從某種意義上說，沒有播音，就沒有廣播電視。我國(guó)的廣播電視傳媒，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。播音正是這橋梁和紐帶的凝結(jié)點(diǎn)，是橋梁和紐帶的形象的體現(xiàn)。播音具有構(gòu)建語言傳播系統(tǒng)，使傳播潛能變?yōu)閭鞑ガF(xiàn)實(shí)的傳播形成作用；傳遞信息，體現(xiàn)態(tài)度，揭示語義思想內(nèi)涵，具有了解、認(rèn)識(shí)社會(huì)的作用；傳達(dá)情感，形象生動(dòng)，感染受眾，具有鼓舞教育的作用；規(guī)范美化語言，建設(shè)語言文明，具有語言表達(dá)的審美示范作用。

之前我對(duì)于播音這個(gè)概念的理解過于簡(jiǎn)單，以為簡(jiǎn)單的口頭播讀就是播音?？墒峭ㄟ^層層研究，我了解到，真正的播音是將情感、知識(shí)、語音等結(jié)合起來的對(duì)于文字的再創(chuàng)造，并把自己的再次創(chuàng)作結(jié)果向受眾傳播，這是一個(gè)非常嚴(yán)肅并且神圣的工作。播音主持是一項(xiàng)公眾事業(yè)，我們的時(shí)代是一個(gè)話語時(shí)代，每一位媒體人都肩負(fù)著振興媒體事業(yè)的使命。作為傳媒人的后備力量，我們應(yīng)該不斷深化認(rèn)知，不斷提高思想境界，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，樸實(shí)無華，充滿正氣，樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，將來為傳媒事業(yè)奉獻(xiàn)一份力量。

二、新媒體發(fā)展形勢(shì)中的播音主持事業(yè)

新媒體是一個(gè)當(dāng)前廣受關(guān)注的話題。近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展與影響迅速擴(kuò)大，成為人們獲取信息、交流互動(dòng)與發(fā)表意見的重要平臺(tái)。當(dāng)今時(shí)代，新媒體的快速發(fā)展正在深刻地改變著社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)化生存與網(wǎng)絡(luò)化生活成為人們的常態(tài)。諾依曼曾說：輿論是我們的社會(huì)皮膚，它在維護(hù)社會(huì)整合方面發(fā)揮著重要的作用。作為社會(huì)公意的代表，輿論監(jiān)督是社會(huì)管理的重要手段，它以其強(qiáng)大的輿論壓力在維持社會(huì)整體性和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要作用。在當(dāng)今時(shí)代，媒介即訊息，也就是說媒介本身才是真正有意義的訊息，人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)，真正有意義、有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)以及帶來的社會(huì)變革，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的局限性帶來了新的可能性。在新媒體快速發(fā)展形勢(shì)下，如何將播音主持事業(yè)與其高度結(jié)合成為了當(dāng)前需要解決的重要工作。

在傳統(tǒng)媒體中，主持人作為節(jié)目的輔助者主要工作是串聯(lián)節(jié)目，以節(jié)目?jī)?nèi)容為主，及時(shí)應(yīng)對(duì)時(shí)間控制、節(jié)目順序、制造氛圍等情況?？墒窃谛旅襟w時(shí)代，播音主持的形式需要向多元化方向發(fā)展，也就是一檔節(jié)目不僅可以有多名主持人一起主持，而且主持人的工作由單一的掌控節(jié)目節(jié)奏，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢砸黄鹑谌氲焦?jié)目環(huán)節(jié)中，與嘉賓一起和觀眾互動(dòng)，這種情況大多出現(xiàn)在娛樂節(jié)目當(dāng)中，一些衛(wèi)視就是依靠這類王牌節(jié)目收獲了大批量的粉絲，使之可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣播節(jié)目中嶄露頭角。另外，傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，播音員主持人的身份較為單一，主要分為新聞主播、體育主播、娛樂新聞主播等，形式單一固化，缺乏活力。但是隨著新媒體如潮般的涌動(dòng)，播音員主持人的身份也逐漸趨向多元化，許多播音主持行業(yè)的人不再單純地從事某一類播音主持節(jié)目，而是積極提高自身能力，向多維度的方向發(fā)展，獲得了不菲的成就。

我想，真正的危機(jī)感，不僅是一種動(dòng)力，還是一種新生。在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代潮流中，萬事萬物都被卷入了創(chuàng)新發(fā)展的車輪下，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)自然也不例外。播音員主持人自身應(yīng)提高職業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)寬競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高受眾群體意識(shí)，滿足受眾需求。同時(shí)，積極改變傳統(tǒng)的思維方式，這不僅有利于播音主持的發(fā)展，也有利于我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)步，形成良性的發(fā)展趨勢(shì)，給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，為受眾提供更加有品質(zhì)的視覺以及聽覺上的體驗(yàn)。

結(jié)束語

忠誠(chéng)黨的新聞事業(yè)，肩負(fù)黨的喉舌重任。堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家利益，全力弘揚(yáng)民族精神?？炭噱N煉語言功力，生動(dòng)傳播時(shí)代強(qiáng)音。催生有聲語言典范，承擔(dān)繼往開來使命。積極學(xué)習(xí)老一輩播音主持藝術(shù)家們的優(yōu)秀品質(zhì)，嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍、精益求精。在未來發(fā)展的世界中，在不斷變化的條件下，受眾對(duì)有聲語言的傳播始終都有需求，相信播音主持事業(yè)會(huì)在積極發(fā)展中進(jìn)入更加廣闊的天地。