劉亦兵

摘要：伴隨著當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的趨勢，科技也獲得了較快的發(fā)展。而悄然興起的新媒體也獲得了社會各方面的廣泛關(guān)注，新媒體的興起，對于傳統(tǒng)媒體而言是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新的發(fā)展契機(jī)。當(dāng)前，雖然傳統(tǒng)媒體依然存在，但是由于受到劇烈的媒體競爭的影響，為了較好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以廣播為主的傳統(tǒng)媒體，已在謀求在多個領(lǐng)域開展網(wǎng)絡(luò)化融合之路，以此較好的拓展傳播領(lǐng)域，筆者經(jīng)過深入的分析與研究，在本文當(dāng)中重點闡述了在當(dāng)前的新媒體時代發(fā)展趨勢下，廣播與網(wǎng)絡(luò)相互融合的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；網(wǎng)絡(luò)；融合

伴隨著當(dāng)前信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也獲得了日新月異的發(fā)展。而新興的網(wǎng)絡(luò)電臺，不僅拓展了收聽電臺的聽眾領(lǐng)域，還拓展了網(wǎng)絡(luò)電臺的聽眾群體的基數(shù)，在這樣的發(fā)展趨勢下，以往傳統(tǒng)的廣播，也在因應(yīng)發(fā)展的現(xiàn)狀來調(diào)整自身的發(fā)展策略。雖然廣播與網(wǎng)絡(luò)逐漸融合，并非意味著傳統(tǒng)的廣播形式的消失，而是借助于雙方的相互融合，來展現(xiàn)出其自身更為強(qiáng)大的功能。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是新媒體時代的必然要求，通過它們之間的融合可以彌補(bǔ)廣播傳播區(qū)域的限制、聽眾選擇單一等弱點，豐富廣播內(nèi)容、拓展廣播途徑、提高人們聽取廣播的積極性。

一、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的現(xiàn)狀

當(dāng)前廣播與網(wǎng)絡(luò)融合，重點顯現(xiàn)在構(gòu)建廣播網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電臺：廣播網(wǎng)站重點是借助于網(wǎng)絡(luò)來講述廣播的歷史與發(fā)展，以及廣播所具有的人文價值、未來的發(fā)展趨勢等，通常而言，廣播網(wǎng)站重點涵蓋了廣播欄目的內(nèi)容與形式、廣播的線上線下的互動、廣播電臺的社會活動等諸多方面的內(nèi)容。在廣播網(wǎng)站當(dāng)中可進(jìn)行即時性的網(wǎng)絡(luò)直播，這樣就能夠讓更多的聽眾通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行便捷的收聽。聽眾可通過網(wǎng)站來點播自己所喜愛的節(jié)目。同時廣播網(wǎng)站也增加了與聽眾互動交流平臺，聽眾可以將自己的意見以及廣播的內(nèi)容通過網(wǎng)站討論平臺發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)電臺則是利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)針對網(wǎng)絡(luò)用戶而設(shè)置的電臺，它是利用傳統(tǒng)廣播電臺的功能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基于網(wǎng)絡(luò)用戶的需求而設(shè)置的，其主要特點就是具備了更多地與聽眾的互動性與參與性。網(wǎng)絡(luò)電臺的設(shè)立突破了傳統(tǒng)廣播的模式，網(wǎng)絡(luò)電臺可以不再受地域的局限，任何地方的人可以借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)收聽。

二、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的優(yōu)勢

（一）廣播收聽率大大提高

通常而言，傳統(tǒng)的廣播聲音難以有效的進(jìn)行保存。如果聽眾未在收聽時段來進(jìn)行收聽，就不能再次收聽到廣播節(jié)目。可是，借助于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，就能夠?qū)V播節(jié)目轉(zhuǎn)化為可存儲的文件，能夠進(jìn)行即時性的點播，這樣就能有效的提升廣播節(jié)目的收聽率。

（二）增加了廣播的互動性

就傳統(tǒng)廣播而言，互動方式單一，熱線電話是受眾與電臺聯(lián)系最直接的方式之一，而網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了廣闊的發(fā)表意見的空間，特別是網(wǎng)絡(luò)直播貼的出現(xiàn)更增加了廣播的互動性，克服了傳統(tǒng)廣播傳播在地域上的限制。凡是網(wǎng)絡(luò)所及范圍之內(nèi)的受眾都可以收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，參與到直播貼的互動交流之中。

（三）打破頻率覆蓋和地域限制

通常而言，傳統(tǒng)的廣播較多的彰顯出其廣播的地域性，即使是較大功率的電臺，也會受限于一定的廣播范圍之內(nèi)，收聽靈敏度較強(qiáng)的收音機(jī)，也會受限于一定的廣播波段。但是在當(dāng)前的新媒體時代當(dāng)中，由于廣播與網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合，通過計算機(jī)來進(jìn)行廣播收聽，因此，完全突破了以往傳統(tǒng)的廣播受限于一定的廣播范圍之內(nèi)，使廣播實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)收聽，聽眾能夠即時性的進(jìn)行收聽。

（四）自由選擇及交互式傳播

傳統(tǒng)廣播是線性的傳播，選擇性差。在某一時段，聽眾只能被動的收聽某一節(jié)目。這一點與聽眾越來越傾向于自主收聽、選擇收聽的喜好強(qiáng)烈沖突。但是，當(dāng)廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后，情形便會大為改觀，網(wǎng)絡(luò)的自由選擇、交互式傳播等優(yōu)勢可以被廣播拿來為己所用。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后的特點

（一）廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合性緊密

伴隨著信息時代的到來，當(dāng)前我國的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷的擴(kuò)展當(dāng)中，而廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合也日趨緊密，第一、在當(dāng)前的廣播節(jié)目當(dāng)中大力宣傳網(wǎng)絡(luò)電臺，例如，在廣播當(dāng)中會在聽眾最多的黃金時段當(dāng)中來推介：在廣播網(wǎng)站也在同步直播當(dāng)前的廣播節(jié)目。同時，也可在報刊、宣傳欄、各種廣告當(dāng)中公布廣播網(wǎng)站微信公眾號的二維碼，通過手機(jī)“掃一掃”的功能，就能夠收聽廣播；第二、網(wǎng)站當(dāng)中具有豐富多彩的廣播節(jié)目與廣播內(nèi)容，網(wǎng)站可將重點的廣播節(jié)目作為置頂，讓聽眾能夠更加便捷的進(jìn)行收聽。

（二）網(wǎng)絡(luò)豐富廣播節(jié)目的創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)中具有豐富的資源，廣播節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新傳播的手段，比如北京新聞廣播開通《博聞天下》節(jié)目，就是借助網(wǎng)絡(luò)資源，利用不同的角度展現(xiàn)事件過程，梳理不同的觀點，這樣的節(jié)目既有觀賞性同時也具有思想開拓性。

（三）評估體系不斷的創(chuàng)新

以往評判廣播節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)就是查看其“收視率”、“收聽率”，而廣播與網(wǎng)絡(luò)融合之后，聽眾可以通過評論的方式表達(dá)對廣播節(jié)目的認(rèn)知感受，如果節(jié)目質(zhì)量不能滿足聽眾的需要，聽眾就會借助網(wǎng)絡(luò)平臺批評廣播節(jié)目，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力成為評判廣播節(jié)目的創(chuàng)新評判標(biāo)準(zhǔn)之一。

四、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播方式

（一）博客、播客

在當(dāng)前廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播方式，較為重視廣播與聽眾進(jìn)行良好的互動交流，廣播電臺設(shè)置了博客、微信，并構(gòu)建起了聽眾的QQ群、微信朋友圈，借助于互動交流的良好平臺，廣播電臺可將相關(guān)的視頻內(nèi)容放置于博客、公眾微信號當(dāng)中，聽眾能夠隨時點擊收看，同時，聽眾也可將自我拍攝的不同“自媒體”視頻放置于廣播電臺博客、公眾微信號當(dāng)中，現(xiàn)今，廣播電臺的互動性博客、也是廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一個良好的載體。

（二）網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇主要是廣播網(wǎng)站中開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺聊天室、QQ 群以及常態(tài)的網(wǎng)絡(luò)論壇等，網(wǎng)絡(luò)論壇為網(wǎng)絡(luò)聽眾之間、網(wǎng)絡(luò)聽眾與支持人之間提供了相互溝通與交流的途徑，并且克服了傳統(tǒng)廣播運行中因為打電話熱線人數(shù)眾多而導(dǎo)致電話打不進(jìn)去的局限性，也克服了短信溝通不及時的弊端。網(wǎng)絡(luò)論壇的多功能性豐富了廣播傳播的形式與內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)論壇，聽眾可以上傳相關(guān)的圖片、音頻以及各種信息等，同時節(jié)目收聽人也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行有關(guān)問題的提問，進(jìn)而讓其他人幫助自己解決。

五、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合傳播效果

（一）廣告收益

傳統(tǒng)廣播廣告都是以聲音的形式介入，廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后，廣播借助網(wǎng)站的技術(shù)特征，拓展了廣告的傳播范圍和效果。廣告的形式也更加多樣化，不僅有音頻廣告、圖文廣告，還有視頻廣告，這些形式作為廣播電臺廣告的延伸和補(bǔ)充，起到提高客戶廣告效果和電臺廣告的含金量的作用。諸如北京廣播網(wǎng)、中國華藝廣播網(wǎng)這些運作較為成功的廣播網(wǎng)站，高的知名度帶來了高的廣告價格。

（二）再次銷售收益

廣播作為一種即時性的傳媒方式，具有自身的傳播的時效性，但是通過網(wǎng)絡(luò)資源庫，卻可將海量的廣播節(jié)目資料進(jìn)行較好的存儲，即使是聽眾未能即時收聽到廣播節(jié)目，也能夠通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行收聽，而在今后知識產(chǎn)權(quán)體現(xiàn)出“資訊價值”的理念之下，各種形式多樣、內(nèi)容豐富的廣播節(jié)目，都能夠通過網(wǎng)絡(luò)來讓聽眾付費進(jìn)行下載收聽，能夠有效的拓展未來廣播產(chǎn)業(yè)的效益。

結(jié)語

廣播與新媒體的融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的全新趨勢?？墒牵瑥V播與網(wǎng)絡(luò)融合必須要基于自身的媒體特點，并要注重媒體目標(biāo)受眾的實際需求，深入探索電臺與網(wǎng)絡(luò)如何開展良好互動的內(nèi)容與形式，促進(jìn)廣播傳媒在新的歷史時期獲得可持續(xù)化發(fā)展。

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