劉 慧 劉雅玲

(河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院 河北 石家莊 050000)

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嬰幼兒服裝消費(fèi)者調(diào)查與分析

劉 慧 劉雅玲

(河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院 河北 石家莊 050000)

我國新出生的嬰兒每年大約有3000萬，再加上二胎政策的放開，這些預(yù)示著未來幾年也許將會迎來又一次的生育高潮,嬰幼兒數(shù)量增加，這一部分的市場份額也勢必會增加。再加上居民收入水平的提高，使得嬰幼兒服裝需求得到了快速地增長。本文通過問卷調(diào)查來分析嬰幼兒服裝消費(fèi)者特點(diǎn)及設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)。

嬰幼兒服裝；消費(fèi)者；設(shè)計(jì)；關(guān)注點(diǎn)

一、嬰幼兒服裝消費(fèi)調(diào)查

0到3歲的嬰幼兒是嬰幼兒服裝的使用者，但其沒有購買服裝用品的的能力，所以都是由成人來購買他們的消費(fèi)品。為了更好的了解現(xiàn)在嬰幼兒服裝的消費(fèi)群體，我對一些0到3歲寶寶的家長做了問卷調(diào)查及訪談。問卷發(fā)放了300份，收回有效問卷300份。

經(jīng)過對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析之后由6題可以看出嬰幼兒的服裝主要由父母購買。在題3中，嬰幼兒服裝的購買者大部分為年齡在30到35歲的父母，而這個(gè)年紀(jì)的群體為“80”后，其次“90”后慢慢加入，是潛在的消費(fèi)者。祖父母、外祖父母一代人中，年齡在51到55歲居多，大概推算一下，他們的子女也大多為“80”后。再加上題5是不難看出嬰幼兒服裝購買者為“80”、“90”后受過高等教育的父母。

“80”后這一代父母接受高等教育的比例很大，而且他們本身就是在這個(gè)品牌時(shí)代下成長的所以他們對品牌有著熱衷的心，從9題中也可以看出消費(fèi)者對品牌有著一定的忠誠度，但從11、16題中看出，雖然熱衷于品牌但消費(fèi)者最注重的還是安全，對嬰幼兒服裝的舒適性、款式也很重視。所以消費(fèi)者對嬰幼兒服裝品牌的選擇率高、忠誠度高，但不是為了品牌而選擇品牌，只是通過多方面的比較,品牌服裝可以滿足或接近家長對嬰幼兒服裝選擇的基本要求，在價(jià)格能夠接受的情況下，總希望給寶寶一個(gè)最好的選擇。如果給寶寶購買的服裝穿著滿意的話，對品牌產(chǎn)生信任，反復(fù)購買這一品牌的幾率就會變大。這種現(xiàn)象的形成是因?yàn)槭袌鰦胗變悍b的可選范圍有限，并且現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快家長用沒有時(shí)間去對所有品牌進(jìn)行對比分析，所以一旦認(rèn)定了某品牌或某幾個(gè)品牌就會固定了。

由10題可以看出，消費(fèi)者在選擇嬰幼兒服裝類型的時(shí)候大多是選擇簡約休閑，卡通可愛。

嬰幼兒并不能完全自主的選擇自己的服裝，家長大多會按自己的喜好為主來選擇嬰幼兒服裝。而且在這些父母中占了多數(shù)的“80后”父母，他們追求時(shí)尚，他們想通過服裝讓孩子達(dá)到自己想要的形象。而現(xiàn)在國際上嬰幼兒服裝的設(shè)計(jì)偏向簡單大方。

從7、8題可以大概推算出大部分家庭每季度會給寶寶夠入至少2件服裝，多則達(dá)5件。由此看出寶寶服裝總需求量很大。

從4題家庭收入情況的統(tǒng)計(jì)看出大部分家庭在4000到6000這與他們父母小時(shí)候比家庭收入明顯提高，消費(fèi)者消費(fèi)能力提高了，雖然消費(fèi)能力提高但從14、16題中看出大部分消費(fèi)者還是認(rèn)為嬰幼兒服裝價(jià)格偏高，由此可以看出多數(shù)嬰幼兒服裝品牌的定位還是較高的。

二、嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)點(diǎn)

嬰幼兒服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該緊密聯(lián)系消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)以及消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。

通過對問卷的分析嬰幼兒服裝在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該做到以下幾方面。

(一)安全性

嬰幼兒服裝的消費(fèi)者中，“80后”父母所占的比例很大，“90”后父母正在增加，這一群體的購買者普遍都接受過高等教育，因此安全意識也是比較高的。他們很關(guān)注嬰幼兒的安全防護(hù)性問題。

嬰幼兒身體還沒有發(fā)育完全，骨骼軟，皮膚易受刺激，各方面的抵抗能力不高，大部分的行為活動都要有家長的幫助才能完成，不能很好的進(jìn)行自我保護(hù)。所以嬰幼兒服裝的安全防護(hù)性能很受關(guān)注。

企業(yè)在設(shè)計(jì)生產(chǎn)上應(yīng)該選擇一些比較親膚的面料，這樣的面料刺激性物質(zhì)含量會減小，這也是對嬰幼兒保護(hù)的一種方法。有害的化學(xué)物質(zhì)在嬰幼兒服裝中也是被“拒絕的”，衣服中的有害化學(xué)物質(zhì)如果被嬰幼兒吸入那么就會對嬰幼兒產(chǎn)生傷害，所以嬰兒服裝的面料應(yīng)該選用無污染面料，如天然彩棉、生物酶后整理面料等。

嬰幼兒的皮膚因?yàn)楸?、嫩很容易收到刮傷或是劃傷，所以對在縫制嬰幼兒服裝時(shí)縫制質(zhì)量及縫制工藝都要有嚴(yán)格的要求。嬰幼兒服裝應(yīng)減少拼接，線跡處也要柔軟平整減少對嬰幼兒皮膚的磨損。嬰幼兒服裝上也要盡量少用繩帶，因?yàn)槔K帶可能會在嬰幼兒活動是制造處因外傷害，比如繩帶纏在了脖子上或其他東西上讓嬰幼兒處于危險(xiǎn)之中。

(二)舒適性

由上面的分析可知舒適性也是消費(fèi)者在購買嬰幼兒服裝時(shí)比較關(guān)注的。嬰幼兒服裝舒適性又包含了熱濕舒適性、運(yùn)動舒適性、和觸覺舒適性。

嬰幼兒身體不能很好地的散熱與保溫的。所以在天氣熱時(shí)嬰幼兒服裝要做到很好的散熱、吸汗，天氣冷時(shí)嬰幼兒服裝應(yīng)該能很好地保暖。因此嬰幼兒服裝的材質(zhì)要輕薄、柔軟、透氣性好、吸濕性好、保溫性好。嬰幼兒服裝的面料還要耐洗而且干的快,因?yàn)閶胗變捍笮”氵€不能自理，稍大的會很頑皮衣服臟的快。夏天時(shí)嬰幼兒服裝還要寬松些，便于嬰幼兒的活動與散熱。冬天時(shí)嬰幼兒服裝上開口要少，在手腕、腳腕處要收緊些，以此來增加保暖性。

運(yùn)動舒適性方面來講，0到1歲的嬰兒大部分時(shí)間都是在睡覺。所以在服裝的設(shè)計(jì)上，上身的衣服要寬松些，不要有領(lǐng)子，而且穿脫要方便。并且后片要比前片短，這樣就不容易沾上排泄物。此外扣子或系帶要放在嬰幼兒的側(cè)面或者前面不要隔到嬰幼兒。1到3歲的嬰幼兒會走路和說話了，而且活潑好動。所以服裝要牢固在運(yùn)動中不易脫落，但也要盡可能的減少對嬰幼兒肩部和腰部的壓力又要便于活動。背帶式就可以很好地符合這些要求。但其也有要注意的地方，比如背帶寬控制在3到4厘米為好，可以把單位面積上的壓力降低，長度上可以進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)閶胗變荷眢w發(fā)育比較快，可以根據(jù)身高變化進(jìn)行調(diào)整。嬰幼兒身體柔軟活動范圍大，所以嬰幼兒服裝各部位的放量要比成人的大。

針對嬰幼兒的活潑好動在服裝的面料選擇上要充分考慮其彈性和伸縮性。針織面料便是最好的選擇。另外，嬰幼兒服裝壓力舒適性的限值較低，因此要避免面料過重，面料過重或過緊會給嬰幼兒的身體增加壓力，妨礙呼吸及血液流通，例如牛仔面料就不適宜運(yùn)用在嬰幼兒服裝上運(yùn)動中的嬰幼兒產(chǎn)熱量、出汗量比靜坐時(shí)成倍增加，因此，嬰幼兒春夏服裝和秋冬內(nèi)衣應(yīng)采用吸濕性和透氣性較好的原料和組織結(jié)構(gòu)。嬰幼兒平衡感不是很好，易摔倒，從這方面來看，就要求嬰幼兒服裝要盡可能多的覆蓋嬰幼兒的皮膚，即使是在夏季，因?yàn)檫@樣可與以避免摔倒時(shí)受傷還可以隔離臟物。并且面料一定要耐磨，但不要厚重給嬰幼兒身體添加壓力。此外，衣服上縫制的一些標(biāo)簽要選用柔軟的材料并且縫在衣服外，這樣就不會應(yīng)為摩擦使嬰幼兒皮膚受傷[1]。

舒適性在觸覺來看，剛出生的嬰兒就有著很靈敏的觸覺，舒服的感覺可以讓嬰幼兒變得平靜。觸感好的面料會像媽媽的手一樣，柔軟光滑而又充滿溫暖，安撫著嬰幼兒。因此嬰幼兒服裝面料中大部分為針織布、細(xì)棉布、精紡毛絨布等手感舒適柔軟的面料。

(三)設(shè)計(jì)感

“80”后父母，以及慢慢進(jìn)入到父母這一群體的“90”后，他們都在新時(shí)代的環(huán)境中長大，他們更加追求時(shí)尚。所以他們在選擇自己寶寶的服裝的時(shí)候，款式及色彩圖案也是他們在購買嬰幼兒服裝時(shí)比較關(guān)注的地方。

而現(xiàn)在國際上嬰幼兒服裝的設(shè)計(jì)偏向簡單大方，顏色柔和素靜，與成人服裝在某些方面是相近的，所以現(xiàn)在嬰幼兒服裝成人化設(shè)計(jì)是能夠迎合消費(fèi)者購買心里的。

親子關(guān)系很被家長們注重?，F(xiàn)在的家長大部分都是受過高等教育的，他們比以前的父母更加注重家庭教育，愿意用多的時(shí)間與孩子相處。所以在服裝中融入教育、親情概念更容易吸引消費(fèi)者，比如親子裝可以體現(xiàn)出家人之間的親密關(guān)系。

顏色之間的配合是會影響到嬰幼兒服裝整體造型與風(fēng)格的，但嬰幼兒的眼睛受不了強(qiáng)光的刺激，所以嬰幼兒服裝在顏色的運(yùn)用上應(yīng)該多采用淺顏色，比如淺黃色、淺粉色、淺藍(lán)色、白色等，這樣不但可以使嬰幼兒的情緒變得平靜還可以讓污漬容易被看到及時(shí)給寶寶換洗。設(shè)計(jì)者也可以在嬰幼兒服裝配飾上面做一些吸引人的改變，比如把動物、植物、卡通人物這些形象加入到嬰幼兒的帽子、鞋子、衣服等上面，這樣使服裝變得更漂亮，而且這樣也會吸引嬰幼兒的注意力讓他們?nèi)ビ|摸，去產(chǎn)生興趣，不僅如此還可以對嬰幼兒起到啟蒙教育作用[2]。

三、結(jié)束語

隨著人們文化水平和消費(fèi)水平的提高，人們對嬰幼兒服裝各方面的要求越來越高，所以，針對嬰幼兒服裝市場存在的問題、嬰幼兒發(fā)育需求和消費(fèi)者需求，我們應(yīng)加倍關(guān)注，這樣有助于促進(jìn)嬰幼兒服裝市場的健康發(fā)展，保護(hù)嬰幼兒健康成長。

[1]熊笑軍.我國嬰幼兒服裝常見質(zhì)量問題與標(biāo)準(zhǔn)要求的分析[J].中國纖檢,2014,10:34-36.

Xiong Xiaojun.The analysis of common quality problems and standard requirements for infants and children in our country[J].Chinese cilia,2014,10:34-36.

[2]楊瑩，吳志明.基于益智的嬰幼兒裝色彩設(shè)計(jì)[J].紡織科技進(jìn)展,2009(01).

Yang Ying,Wu Zhiming.Development of infant color design based on Intelligent

劉慧(1992-)，女，河北黃驊人，研究生，研究方向服裝成衣化過程管理及營銷。