文/吳楊爽，重慶郵電大學移通學院

新媒體環(huán)境視域下的影視傳媒探討

文/吳楊爽，重慶郵電大學移通學院

近年來隨著經濟一體化進程的不斷加快，科學技術也隨之取得突破，新的媒體環(huán)境給我國的影視傳播方式帶來了新變化。為了進一步加快影視傳播的產業(yè)化進程，新媒體在影視領域也開始向新的方向發(fā)展。文章主要探討了新媒體環(huán)境下影視傳播所具有的特征及存在的相關問題，為影視行業(yè)的快速發(fā)展指明新方向。

新媒體；影視傳媒；探討

引言

與傳統媒體傳播途徑相比，新媒體具有自身無可比擬的優(yōu)越性，其最突出特征就是采用了新的科學技術，在媒體傳播過程中借助數字技術。新媒體以數字技術為基礎，在傳播理念、傳播形式及傳播技術上進一步革新，為我國的影視傳播帶來了新的發(fā)展機遇。

1 新媒體的特征淺析

1.1 真實可靠性

在新媒體環(huán)境下，并不僅僅是新聞消息才具有實效性，各種信息都可以擁有時效性。此外，在競爭激烈的市場環(huán)境下，實效性也是一種競爭方式和手段，各媒體都通過搶占最及時且真實有效的信息來進行競爭，因此，為了更好地滿足受眾的需求，需要更多的信息量，在一定程度上加快了信息的更替速度。

1.2 互動交流性

與傳統媒體環(huán)境相比，新媒體環(huán)境具有更強的互動交流性。所謂的互動交流性，主要是指各媒體之間及媒體與受眾間通過溝通和交流，及時評價相關的信息，并提出相應的反饋意見，目的在于進一步加強媒體與受眾之間的聯系，從而及時了解和掌握受眾對相關信息的反應情況，從而在第一時間調整和修改不合理的內容。在新媒體環(huán)境下，受眾并不僅僅只作為信息的接收者，他們也可以成為信息的直接制造者和傳播者。

1.3 簡單便利性

簡單便捷性是新媒體最重要的傳播屬性。一是由于采用各種新技術，諸如智能手機、數碼相機等都得到了廣泛而普遍的應用，人們可以在第一時間及時有效的接收各種新信息，在信息的制造和接收方面更為簡單便捷。二是隨著網絡覆蓋面的不斷擴大，信息在傳遞過程中更加便捷，對信息通過相關的技術進行解碼之后通過相關的網絡平臺將信息快速地傳播開來。

1.4 自主選擇性

傳統的媒體在宣傳和推廣信息時，主要采用普遍撒網式或是強迫受眾接受的方式，只能篩選信息卻不能對受眾進行劃分，不僅會打量浪費傳播資源，也無法達到預期的效果。與其相比，新媒體在進行信息宣傳和推廣時，可以通過媒體對各種信息進行自主區(qū)分歸類后，由受眾自主選擇自己感興趣的信息，這樣不僅可以節(jié)約傳播資源，也能達到預期的效果。

2 新媒體環(huán)境下影視行業(yè)面臨的問題探究

2.1 缺乏健全完善的規(guī)章制度

在新媒體環(huán)境下，影視行業(yè)在發(fā)展過程中也存在一定的弊端和問題，其中最為突出的問題就是缺乏健全完善的行業(yè)法規(guī)。由于版權所有者缺乏必要的維權意識，導致很多質量較好的國產影片受到了其他行業(yè)的隨意盜用。這種為了謀取利益，未經過版權所有的同意而任意盜用他人作品的行為，對優(yōu)秀的影視制作人而言是一種嚴重的打擊，極大地削弱了他們創(chuàng)作新影視劇的積極性，造成影視產品的質量低下的狀況，導致影視行業(yè)更加不景氣。

2.2 品牌營銷方式不到位

新媒體環(huán)境下，影視行業(yè)存在的另一個問題就是品牌營銷方式不到位。針對這一問題，首先應調整影視公司的內部機構，重新設置相應的市場調研部、戰(zhàn)略部、數據整理與分析部、人力資源部及產品市場研發(fā)部等相關部門。在一部影視劇開拍前，應深入研究和分析市場行情和公司的內部情況，做好最全面的的市場調查，并多方地收集相關的調查資料，制定多種可行性的計劃，將調查資料交給公司戰(zhàn)略部，戰(zhàn)略部根據資料的具體情況進行科學合理的計劃安排。

2.3 缺乏有力的品牌效應

當前我國的國產電影質量良莠不齊，大部分國產電影沒有形成有力的品牌效應。究其原因主要是國產電影缺乏創(chuàng)意，在塑造人物時缺乏鮮明的個性特征。在這個影視行業(yè)激烈競爭的時代背景下，一部缺乏創(chuàng)意的影視劇是不能激起觀眾的熱情的，制作水平不高的影視劇自然無法形成有效的國際品牌效應，也不能得到觀眾的認可。

3 結語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，影視傳播技術得到了進一步革新，公眾的自我意識也在不斷增強，影視呈現出越來越明顯的分流趨勢。在這種新環(huán)境下，影視傳播的理念、傳播方式及傳播內容都呈現出全新特征，并且取得了較好的傳播效果。影視行業(yè)應順應新媒體環(huán)境下影視傳播過程中出現的新變化，積極改革傳播的影視傳播理論，不斷豐富和完善新媒體中的傳播理論，對影視傳播加強研究，更好地滿足觀眾對社會文化的新需求。

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