文/付晶晶，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

基于經(jīng)濟(jì)視角的旅游城市發(fā)展情況分析
——以開(kāi)封市為例

文/付晶晶，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

本文以開(kāi)封市為例，從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，對(duì)其旅游業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，指出其中存在的問(wèn)題，并給出建議，以期推動(dòng)開(kāi)封市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為其他旅游城市的發(fā)展提供參考。

旅游；歷史；經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展

作為七朝古都，開(kāi)封有著深厚的歷史底蘊(yùn)。獨(dú)具特色的中原文化和宋文化吸引著海內(nèi)外游客慕名前來(lái)，保存完好的歷史文物更是學(xué)者研究的寶貴資料。近年來(lái)，開(kāi)封憑借得天獨(dú)厚的資源條件，在旅游業(yè)上取得了較好的成績(jī)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，在開(kāi)封產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)揮著日益重要的作用。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)支出中旅游占比不斷提高，越來(lái)越多的城市意識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)背后的巨大經(jīng)濟(jì)效益，紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘自身文化潛力，進(jìn)入旅游市場(chǎng)，以期帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展。層出不窮的新景點(diǎn)，新鮮有趣的娛樂(lè)設(shè)施，便利的交通都給諸如開(kāi)封的傳統(tǒng)旅游城市帶來(lái)了壓力。要想在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，繼續(xù)原有的產(chǎn)業(yè)模式顯然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，開(kāi)封需要走出一條創(chuàng)新的旅游發(fā)展之路。

1 開(kāi)封旅游現(xiàn)狀分析

雖然有著眾多的旅游資源，開(kāi)封卻難以擺脫一日游的局面，旅游資源的開(kāi)發(fā)仍處在較低的層次，景區(qū)建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，很多特色的景點(diǎn)因?yàn)槲恢梅稚?，交通不便也沒(méi)有進(jìn)行開(kāi)發(fā)?？傮w而言，開(kāi)封的旅游發(fā)展?fàn)顩r不是十分樂(lè)觀。

1.1 景點(diǎn)開(kāi)發(fā)失衡，同質(zhì)化問(wèn)題明顯

開(kāi)封景點(diǎn)眾多：地上懸河磅礴大氣，城摞城奇景神秘壯觀，朱仙鎮(zhèn)木板年畫古拙可愛(ài)。但這些重量級(jí)的景點(diǎn)和民俗卻一直未得到充分開(kāi)發(fā)，游客甚至不知道他們的存在。開(kāi)封市的的旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)一直放在城圈里。清明上河園，天波楊府，翰園與包公祠相對(duì)位置較近，知名度較高，交通便利，大力開(kāi)發(fā)這些景點(diǎn)也是理所當(dāng)然。但必須要指出的是，這幾個(gè)景點(diǎn)的設(shè)置非常相似，均為人造景觀游覽輔以簡(jiǎn)單的民俗體驗(yàn)。游客從一個(gè)景點(diǎn)的前門直接進(jìn)到下一個(gè)景點(diǎn)的后門，看著頗為相似的景致，難免產(chǎn)生只參觀了一個(gè)景點(diǎn)的感受，相應(yīng)的，付出的幾份門票也讓游客感到不實(shí)惠，也難以產(chǎn)生下次再來(lái)的想法。景點(diǎn)開(kāi)發(fā)不均衡，重點(diǎn)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)沒(méi)特色，使得開(kāi)封旅游業(yè)近年來(lái)止足不前，雖然趁著旅游熱潮能夠獲取可觀的收益，但相比其他的旅游城市，開(kāi)封的旅游狀況著實(shí)顯得落后，其與其他城市的差距仍然是巨大的。

1.2 景點(diǎn)開(kāi)發(fā)層次淺

開(kāi)封古建筑眾多，其旅游景點(diǎn)也多為歷史古跡，這是其優(yōu)勢(shì)，也是劣勢(shì)。出于對(duì)古建筑和文物的保護(hù)，景點(diǎn)往往很難進(jìn)行擴(kuò)建，也就難以在原有景觀的基礎(chǔ)上增加新的體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)吸引游客。僅僅依靠門票收益并不能維持大型景區(qū)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，于是開(kāi)封便興建新的仿古景點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)突破。但顯然，收效甚微。游客選擇到開(kāi)封進(jìn)行旅游，很大程度上是出于對(duì)古建筑和歷史的偏好，他們希望了解歷史，緬懷先人，而非體驗(yàn)娛樂(lè)設(shè)施。與鄭州市相比，開(kāi)封市在娛樂(lè)和消費(fèi)上并不具有優(yōu)勢(shì)，選擇這種模式顯然不明智。開(kāi)封古跡眾多，靠歷史取勝本是其法寶，但景點(diǎn)的低質(zhì)量開(kāi)發(fā)卻限制了旅游業(yè)的發(fā)展，使得開(kāi)封并未獲得旅游本該帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)有的景點(diǎn)在游客自行參觀完后便已近尾聲，并未有人文方面的宣傳和體驗(yàn)，紀(jì)念品的銷售也不理想。以開(kāi)封鐵塔為例，秀美風(fēng)景、傳奇歷史、建造特色、佛學(xué)文化以及相鄰的河南大學(xué)老校區(qū)本該成為其吸引游客的特色，但這些卻被忽略了。游客量不夠，使得鐵塔缺乏資金進(jìn)行宣傳和創(chuàng)新建設(shè)，這樣惡性循環(huán)，其在政府支持下雖不會(huì)倒閉，但也難有新的突破。

1.3 景點(diǎn)開(kāi)發(fā)思路窄，缺乏品牌意識(shí)

開(kāi)封擁有眾多知名景點(diǎn)，以這些品牌景點(diǎn)為基礎(chǔ)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，推廣衍生產(chǎn)品，將會(huì)為城市帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。但開(kāi)封的旅游品牌意識(shí)顯然不夠，除了清明上河園，為人熟知的景點(diǎn)寥寥無(wú)幾，即便是清明上河園，除了基礎(chǔ)參觀外，也并無(wú)獨(dú)特之處。而在知名景點(diǎn)外，眾多小景點(diǎn)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益不夠大，便未進(jìn)行開(kāi)發(fā)。其實(shí)，可以將大景點(diǎn)與小景點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)旅游計(jì)劃推介，增開(kāi)旅游線路等方式引導(dǎo)游客前往參觀。開(kāi)發(fā)小景點(diǎn)不需要過(guò)多投入，例如陳橋兵變遺址、朱仙鎮(zhèn)岳廟，只需將附著于其上的歷史、典故精心展示出來(lái)，就能夠讓游客印象深刻，從而獲得好口碑，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，真正發(fā)揮開(kāi)封的歷史優(yōu)勢(shì)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。

2 開(kāi)封旅游實(shí)現(xiàn)突破的建議

2.1 加大對(duì)旅游業(yè)的資金支持，建設(shè)良好投資環(huán)境

旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新興帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，其在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，但同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)也是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。二者并不矛盾，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)也不例外，傳統(tǒng)的旅游業(yè)逐漸失去優(yōu)勢(shì)，取而代之的是更具體驗(yàn)意義，包含人文情懷的創(chuàng)新旅游模式。要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的新突破，需要資金的支持，但僅僅依靠政府補(bǔ)助往往后勁不足，勢(shì)必要發(fā)揮金融的資源配置功能，通過(guò)營(yíng)造良好的投資環(huán)境，引導(dǎo)資金流向發(fā)展?jié)摿薮蟮膬?yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)資金的利用率，在推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也為金融投資領(lǐng)域帶來(lái)廣闊發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與金融業(yè)的雙贏。

2.2 樹(shù)立品牌意識(shí)，提升城市知名度

開(kāi)封應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將眾多景點(diǎn)結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，而非僅依靠一個(gè)清明上河園或包公祠來(lái)吸引游客。悠久歷史是開(kāi)封得天獨(dú)厚的旅游條件，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到其重要性，加強(qiáng)各景點(diǎn)在歷史背景、傳奇典故等方面的宣傳力度，并通過(guò)推薦旅游線路使游客便利高效地參觀更多景點(diǎn)，帶動(dòng)小景點(diǎn)的發(fā)展，讓游客體會(huì)到開(kāi)封這座城市處處皆歷史，處處有故事的獨(dú)特魅力，從而提升開(kāi)封市本身知名度，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)旅游城市的形象，進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)。

2.3 明確城市風(fēng)格，準(zhǔn)確定位旅游業(yè)發(fā)展方向

開(kāi)封素以“文化古城”為城市特征，相應(yīng)地，其旅游業(yè)的發(fā)展方向也應(yīng)與此相匹配。盈利固然是最終目的，但要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，景點(diǎn)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)一定要符合自身風(fēng)格，不能盲目跟風(fēng)。開(kāi)封的景點(diǎn)不需要再新建娛樂(lè)設(shè)施，不需要搞天花亂墜的噱頭，這不是游客到開(kāi)封想要體驗(yàn)的。展示作為歷史文化名城應(yīng)有的古樸厚重與神秘風(fēng)情，才是開(kāi)封旅游和開(kāi)封市的正確發(fā)展方向。

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[2]宋云飛.歷史文化名城開(kāi)封市旅游發(fā)展研究 [D].廣西師范大學(xué)，2006.

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