2016年10月10日，“藍(lán)瘦香菇”一詞突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞出自廣西南寧一小哥“失戀”后錄制的視頻。視頻中，小哥稱自己與女友分手了，很難受也很想哭，因普通話不標(biāo)準(zhǔn)而說(shuō)成了“藍(lán)瘦，香菇”。這段喜感的夾壯（普通話+壯話）自白迅速點(diǎn)燃朋友圈，并登上微博熱搜，不久便被網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿和改造，還產(chǎn)出了各種好玩的表情包。

不過(guò)事實(shí)上，這位小哥并未失戀，只是當(dāng)時(shí)他的女友出去旅游沒(méi)怎么搭理他，他擔(dān)心難過(guò)之余便錄制了視頻發(fā)到朋友圈里。10月12日，小哥開(kāi)通了微博，迅速吸粉30萬(wàn)，又在某平臺(tái)做起了直播，100多萬(wàn)人觀看，儼然成了新一代網(wǎng)紅。而作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，“藍(lán)瘦香菇”很快便被搶注，10月13日，深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司在深圳市福田區(qū)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為50萬(wàn)元。

多維解讀

流行語(yǔ)與流行病

如今的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，有時(shí)候常常“流行”得讓人莫名其妙。比如“藍(lán)瘦香菇”一詞在網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播，就讓不少人丈二和尚摸不著頭腦。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，到底是不是一種語(yǔ)言上的“病癥”？這個(gè)話題似乎已爭(zhēng)論多年。如果說(shuō)它們都是語(yǔ)言的“毒瘤”，顯然有一棍子打死之嫌，因?yàn)楫吘褂幸恍┚W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已在口耳相傳中“扶正”，得以登上大雅之堂，成為語(yǔ)言豐富性的有益補(bǔ)充，如“給力”“蠻拼的”等等。但無(wú)論如何，過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)使人容易患上“語(yǔ)言貧乏癥”。

有人曾對(duì)古人的表達(dá)和我們的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)做了一番對(duì)比：古人形容人漂亮可以用“貌比潘安”“玉樹(shù)臨風(fēng)”“顧盼神飛”，我們只會(huì)說(shuō)“高富帥”“白富美”；古人形容人難看可以用“東施效顰”“獐頭鼠目”，我們只會(huì)說(shuō)“矮窮矬”“顏值低”；古人表達(dá)悲傷用“我心傷悲，莫知我哀”，我們只會(huì)用“藍(lán)瘦香菇”……也許這種對(duì)比有些極端，但如果有一天你張口閉口只會(huì)習(xí)慣性地說(shuō)“高富帥”“矮窮矬”，會(huì)不會(huì)也被自己表達(dá)的匱乏驚呆了？

或許我們應(yīng)該相信語(yǔ)言的“自凈能力”，不用過(guò)于擔(dān)心，因?yàn)閺墓胖两裾Z(yǔ)言一直在融合、創(chuàng)新、淘汰，最終沉淀下來(lái)的才是精華。但畢竟語(yǔ)言也是一種文化，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，選擇使用什么樣的語(yǔ)言會(huì)潛移默化地影響我們的文化內(nèi)涵乃至思想深度，而聰明的人，總會(huì)在泥沙俱下的“潮流”中挑選出自己想要的東西，而不是放任自己陷入“流行”的漩渦。

搶注公司要長(zhǎng)久，僅靠名氣遠(yuǎn)不夠

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)熱詞被搶注已不是新鮮事，里約奧運(yùn)會(huì)火爆的“洪荒之力”、王健林的“賺他一個(gè)億”都已被搶注為商標(biāo)或公司，而因?yàn)閾屪⒐久殖晒Φ钠髽I(yè)卻是鳳毛麟角。一個(gè)企業(yè)的好壞和名字關(guān)系不大，關(guān)鍵在核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或許能帶來(lái)一定的財(cái)富，網(wǎng)絡(luò)熱詞因具有高關(guān)注度、高使用頻率，而被初創(chuàng)的企業(yè)搶注為公司名稱，一創(chuàng)立便具有了天然的知名度，減少了大量的推廣費(fèi)用。然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有一定的特殊性，其生命力短暫、多為曇花一現(xiàn)，當(dāng)這些熱詞被人們遺忘的時(shí)候，同名的企業(yè)生存處境還會(huì)好嗎？對(duì)于想做品牌、看重長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在沒(méi)有必要去跟這種風(fēng)，畢竟長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定很難構(gòu)建在一時(shí)的熱點(diǎn)之上。

企業(yè)能借到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的東風(fēng)，說(shuō)明其思維敏捷、行動(dòng)迅速，已領(lǐng)先別人一步。但是企業(yè)有了名氣，并不意味著從此就可以高枕無(wú)憂了，而要順勢(shì)而為、打造企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從誠(chéng)信、公正、服務(wù)、專注等品質(zhì)來(lái)塑造品牌形象，從品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等方面獲得消費(fèi)者認(rèn)可，只有這樣才能讓企業(yè)更長(zhǎng)久地生存下去，獲得更好的發(fā)展。

時(shí)評(píng)佳作

無(wú)聊的“藍(lán)瘦香菇”能紅多久？

文/薛世君

網(wǎng)絡(luò)的世界里，從來(lái)不缺少奇葩之事。比如2016年10月，“藍(lán)瘦香菇”突然成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，而這不過(guò)是南寧一位小哥，在其錄制的一段“失戀”視頻中表示“難受想哭”，結(jié)果因?yàn)樗囊豢诜窖?，大家?tīng)成了“藍(lán)瘦香菇”，居然就這么莫名其妙地爆紅網(wǎng)絡(luò)了。更奇葩的事情是，深圳有家企業(yè)，居然迅速搶注了“藍(lán)瘦香菇”四個(gè)字，生怕被人先下手為強(qiáng)似的。

在眼下這個(gè)IP時(shí)代，任何吸引眼球的東西都可能被拿來(lái)“開(kāi)發(fā)”，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到經(jīng)典名著，甚至一首歌、一句流行語(yǔ)都有可能獲得“IP開(kāi)發(fā)”的殊榮，以發(fā)揮其巨大的商業(yè)價(jià)值。

類似“藍(lán)瘦香菇”這樣突然爆紅的熱詞IP可謂不勝枚舉，從“你媽媽喊你回家吃飯”的“賈君鵬”，到放狠話的“葉良辰”。這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象一般都有著共同的特點(diǎn)——話題本身空洞無(wú)聊，爆紅得莫名其妙，內(nèi)涵被闡釋得五花八門(mén)，還有就是，紅得快消失得也快。

為什么那么多無(wú)聊的話題能成為一時(shí)談資，被抬舉到一種社會(huì)現(xiàn)象的地步？網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)，以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的從眾心理自然是避不開(kāi)的。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界打破了很多現(xiàn)實(shí)社會(huì)的規(guī)則、禁忌和約束，且有著病毒式傳播的便利。在日益淺薄化、娛樂(lè)化過(guò)程中，許多“無(wú)聊”話題引發(fā)了更多“有聊”的、一本正經(jīng)的“過(guò)度闡釋”，可謂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一大奇觀。而所謂的網(wǎng)絡(luò)推手也難辭其咎，其目的自然是追名逐利。如今深圳這家公司搶注“藍(lán)瘦香菇”，從其涉足甚廣的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，似乎也準(zhǔn)備借“藍(lán)瘦香菇”大干一場(chǎng)。

不過(guò)那些與此毫不相干的網(wǎng)友，他們的熱情參與又是所謂何來(lái)？其實(shí)，這些突然爆紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，頗能反映當(dāng)下的獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會(huì)文化心理。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這就是一種“網(wǎng)絡(luò)起哄”，有點(diǎn)“我參與我驕傲”的意思。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)友們提供了自由宣泄情感的窗口，公眾的表現(xiàn)欲、想象力、自我意識(shí)和心理訴求在推熱新詞的過(guò)程中，得到了體現(xiàn)和抒發(fā)。事實(shí)上，大家在這種“造詞運(yùn)動(dòng)”中可謂各取所需。當(dāng)事人提高了知名度，網(wǎng)絡(luò)推手攫取了利益，網(wǎng)友解了寂寞無(wú)聊，事外之人則坐山觀虎斗。

無(wú)聊的終究還是無(wú)聊的，熱勁一過(guò)，“藍(lán)瘦香菇”注定會(huì)和“賈君鵬”“葉良辰”“犀利哥”等談資一樣，落入“偶然創(chuàng)造——突然流行——日益淡化——漸被遺忘”的窠臼，最終還是會(huì)揮一揮衣袖，帶不走一片云彩。因?yàn)樵谶@個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界里，大家終究還是要像“賈君鵬”那樣“回家吃飯”的。

——摘自《廣州日?qǐng)?bào)》

點(diǎn) 評(píng)

文章題目開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地切中了“藍(lán)瘦香菇”等熱詞IP的實(shí)質(zhì)——無(wú)聊，繼而進(jìn)一步分析為何這么多無(wú)聊的話題會(huì)成為社會(huì)現(xiàn)象，那便是網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)、民眾的從眾心理以及網(wǎng)絡(luò)推手的推波助瀾。而民眾參與度這么高，也跟獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會(huì)文化心理密不可分。文章對(duì)“造詞運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行了深入淺出、鞭辟入里的分析，見(jiàn)解深刻、發(fā)人深省。