呂宗禮 （青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 動漫與傳媒學(xué)院 266109）

淺析數(shù)字媒介中多形態(tài)標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)

呂宗禮 （青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 動漫與傳媒學(xué)院 266109）

在數(shù)字媒體和計算機技術(shù)快速發(fā)展的今天，形象單一的視覺識別設(shè)計已經(jīng)無法滿足品牌推廣的訴求，在這樣的環(huán)境下，一種新鮮而且有趣的多形態(tài)標志逐漸走進人們的視野中，更好的傳遞更多的信息是多形態(tài)標志的優(yōu)勢。因此多形態(tài)標志逐漸成為當下標志設(shè)計的新趨勢。

計算機技術(shù)；視覺識別設(shè)計；多形態(tài)標志

進入信息時代企業(yè)形象的開發(fā)者越來越注重標志各種形態(tài)的規(guī)范與開發(fā)。與此同時，我們也注意到，平面設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)了越來越多的多形態(tài)標志。究其原因，一方面，多形態(tài)標志可以表達更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標志更為生動，更富感染力；另一方面，隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及LED使用的日益普遍，讓多形態(tài)標志的實現(xiàn)有了可能。雖然目前多形態(tài)標志的應(yīng)用還大大受限，但作為設(shè)計師，我們要認識到這股潮流，必要時借用動態(tài)的手法，讓設(shè)計錦上添花。

一、多形態(tài)標志的特征

多形態(tài)標志是指在單一形式的標志上突破標志的固定外形、色彩以及在標志視覺構(gòu)架中與其他元素之間產(chǎn)生形態(tài)關(guān)系,由之產(chǎn)生的標志設(shè)計。它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動的。

二、以多形態(tài)標志為主的視覺識別設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)

(一）從靜態(tài)向動態(tài)的發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，傳達媒體由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展，視覺符號形式也由平面靜態(tài)為主擴大到以三維和動態(tài)形式。動態(tài)標志中空間、結(jié)構(gòu)、色彩和肌理可以組成一個靈活多變、可無限延伸的品牌形象。例如伊蘭?亞達室內(nèi)建筑設(shè)計事務(wù)所的品牌設(shè)計就是以動態(tài)標志為主，設(shè)計師不僅為事務(wù)所設(shè)計了一個動態(tài)標志，同時還創(chuàng)造了獨特的圖案密碼，讓人們能夠在解讀密碼時，獲得另一種獨特體驗，充滿了探索的樂趣，更能感受到一種潛在的幽默感。在動態(tài)形態(tài)下的信息傳達是有助于受眾者能更直觀的了解品牌意識。當下的中國品牌也似乎意識到這一點，一些品牌也做出了相應(yīng)的改變。但是這種改變基礎(chǔ)還是比較薄弱的。但是發(fā)展的前景是一切光明的。

（二）從被動到主動的發(fā)展

隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展使得我們更能自由和靈活的體驗視覺設(shè)計，我們不需要再為信息無法得到所有受眾者所接受的困難而擔憂，相反我們應(yīng)該做到如何讓每一位受眾者能得到與眾不同的信息體驗，這種以交互型的傳達方式大大降低了信息的傳播費用，傳播速度迅速，傳播范圍廣泛。品牌設(shè)計也不例外。一種以交互性標志為主的品牌設(shè)計開始暫露頭角，這種標志使得自身視覺識別設(shè)計的價值得以彰顯。準確地把握用戶意圖為之服務(wù)，原來不能被動接受的人們變成了有自主性和選擇權(quán)的使用者，使人與設(shè)計的交流更人性化。由于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)為人們建起了很好的溝通、交流方式，可以比較容易地實現(xiàn)受眾者與設(shè)計的互動。這種以交互為手段的視覺設(shè)計在當?shù)氐脑O(shè)計中扮演著越來越重要的角色，視覺識別設(shè)計已經(jīng)不能滿足僅僅停留在可讀的表現(xiàn)層面上，還要和科學(xué)、技術(shù)相融合，這樣才能更快、更好地提升我國當代視覺識別設(shè)計的水平，使視覺識別設(shè)計跨入一個嶄新領(lǐng)域。

從受眾者來說,人們的生活方式已經(jīng)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展得到了改變，從被動接受信息到主動的選擇信息。

(三）從單一到多元的發(fā)展

傳統(tǒng)品牌設(shè)計除了個別經(jīng)典已深入人心，很難說誰能從中凸顯。視覺差異化越來越難，同質(zhì)化現(xiàn)象卻很多。許多品牌標志圖形循規(guī)蹈矩，不是在中央就是或左或右，有點理性但過于刻板，往往形式上也容易類同。品牌在尋求歸屬和認同的同時，逐漸陷入視覺僵化的境界。

現(xiàn)在，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，即建立在多媒體計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的信息傳播媒介，大大增加了品牌延展的界限。從原有一成不變的固態(tài)造型可以向多元化發(fā)展。當然這種變化并不是隨意為之。靈活多變的標志不是無法則且任意的，必須在一定規(guī)則基礎(chǔ)上。這種在一定規(guī)則基礎(chǔ)上的可控性品牌設(shè)計是在既定的核心要素和品牌概念基礎(chǔ)上，制定一套視覺傳播法則，即讓品牌成為一個有控制規(guī)則的視覺容器，相關(guān)圖形元素遵照一定的視覺構(gòu)成和結(jié)構(gòu)原理進行不拘泥于單一規(guī)范的靈活組合，形成有變化、可發(fā)展的統(tǒng)一、系列形態(tài)，結(jié)合多元媒介、綜合材質(zhì)的傳播，形成有故事性、流動感、可持續(xù)擴散的品牌內(nèi)容，以萬變不離其宗之視覺形態(tài)建立品牌靈魂。

MIT媒體實驗室為慶祝成立25周年發(fā)布了設(shè)計的豐富多彩的動態(tài)標志(圖一)，標志看上去像三個射燈投射多種顏色的光束，同時該標志擁有超過40,000種不同的排列方式，2011年MIT媒體實驗室需要一個更加穩(wěn)定的形象系統(tǒng)（圖二）來將23個獨立的研究實驗室凝聚在一起。他們希望新形象即簡潔獨特，也不失去已有的靈活性。設(shè)計師決定新形象要和2011年推出的“射燈”標志有一定的聯(lián)系。恰巧“射燈”標志剛好可以進行7×7的網(wǎng)格分割，新標志根據(jù)這一算法，衍生出了23個學(xué)院的子標識。這些看起來奇形怪狀的框框其實就是學(xué)院名稱首字母縮寫的變體組合。經(jīng)過重新設(shè)計后品牌信息傳達更清晰明確，如果你將LOGO圖案傾斜45度，你會發(fā)現(xiàn)它是一個笑臉。同時設(shè)計師單獨設(shè)計定制了一套以標志圖案相似的英文字體，數(shù)字字體以及相關(guān)的圖標。這些“字形”雖然是靜態(tài)的，但是你還是可以很容易的想象他們?nèi)绻M行更多的排列和組合，這和變化多樣的“射燈”標志有幾分相似。事實上，設(shè)計師和他們的團隊早就計算好了26個字母在網(wǎng)格中相應(yīng)的位置，這使有更大的空間和靈活性來組合這些字母。

圖一 MIT媒體實驗室25周年標志

圖二 MIT媒體實驗室2011年新標志

結(jié)語

品牌形象的設(shè)計理念一直在不斷演變，如今發(fā)展到崇尚靈活多變性的階段?？梢钥隙ǖ氖牵O(shè)計不是一成不變的，設(shè)計師也該如此。設(shè)計就是改進、解決問題和適應(yīng)不斷變化的需求。在未來品牌形象理念將變幻莫測——靈活多變、大規(guī)模生產(chǎn)式、備受限制、單體式、整體式等，任何一種猜測都有可能發(fā)生。

[1]陳繪．《數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計研究》[M]．南京：東南大學(xué)出版社，2013．

[2]朱琪穎．數(shù)字化時代的標志設(shè)計新趨向[J]．包裝工程， 2008．

[3]吳鵬．動態(tài)化：數(shù)字化時代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢[J]大舞臺，2012．

[4]酈亭亭．《動態(tài)標志：全球創(chuàng)意標志設(shè)計案例》北京美術(shù)攝影出版社，2016年7月．

呂宗禮（1985- ），男，漢族，山東青島人，碩士 青島農(nóng)業(yè)大學(xué)，動漫與傳媒學(xué)院，助教，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。