姜濤

會展業(yè)主要包括會議、展覽、節(jié)慶、賽事等活動，是一個全方位影響經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新興服務(wù)行業(yè)。加快發(fā)展會展業(yè)，對于提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、構(gòu)建開放經(jīng)濟(jì)體系具有重要的作用。對陜西來說，全力辦好絲博會，積極打造一流國際會展品牌，輻射引領(lǐng)全省會展產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，既是新的使命要求，也是陜西追趕超越發(fā)展戰(zhàn)略需求。

會展經(jīng)濟(jì)，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9。

陜西省會展業(yè)起步于20世紀(jì)90年代初期，90年代中后期，尤其是國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，陜西不斷擴(kuò)大對內(nèi)對外開放，帶動了展覽業(yè)的快速發(fā)展。以絲博會為代表的陜西會展業(yè)年平均增速達(dá)20%以上，每年舉辦各類經(jīng)貿(mào)展會120多個，年均展覽規(guī)模約110萬平方米，正在成長為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家城市經(jīng)貿(mào)、文化、金融、信息交流合作的重要載體平臺。

陜西會展發(fā)展現(xiàn)狀

已有場館和會展初具規(guī)模

從陜西目前已建成的大型展館情況看，曲江會展中心場館面積5萬平米，綠地比克場館面積3萬平米，楊凌A、B、C三個室內(nèi)展館總面積5萬平米，寶雞會展中心（北區(qū)和南區(qū)）總面積4萬平米，截至2017年，從已舉辦的具有國際、國內(nèi)影響力的大型展會看，有2017絲綢之路國際博覽會暨21屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會、23屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會、6屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、11屆榆林國際煤炭暨能化裝備技術(shù)博覽會、8屆西部（楊凌）農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)資交易會和25屆中國西部商品交易會等。

絲路博覽會品牌效應(yīng)逐步上升

絲博會、歐亞論壇、楊凌農(nóng)高會、陜西通航產(chǎn)業(yè)博覽會、榆林國際煤炭及能源產(chǎn)業(yè)博覽會、西部裝備制造業(yè)博覽會等品牌展會穩(wěn)步壯大，展會吸引專業(yè)展商、生產(chǎn)者、消費(fèi)者能力顯著提升，區(qū)域輻射力、影響力和帶動力大幅度增強(qiáng)。近年來，我省成功舉辦世界華商大會、絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人（西安）峰會、亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會、中國綠色食品博覽會等國際性、全國性展會。吸引來大連百奧泰、深圳華巨臣等一批國內(nèi)知名會展公司在我省設(shè)立分公司，我省會展目的地知名度大幅提升。大力培育扶持智能制造及3D打印、通訊信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算、老齡產(chǎn)業(yè)博覽會等新興題材展會，發(fā)揮了會展業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的積極作用。

會展綜合帶動功能全面凸顯

“十二五”期間，我省會展活動數(shù)量、展會成交額年均增幅13%左右，高于全省經(jīng)濟(jì)增速約2個百分點(diǎn)；共計(jì)舉辦規(guī)模以上會展活動1000多次，展會成交額超過萬億元，分別是“十一五”末的1.1倍、0.6倍。僅絲博會（西洽會）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映，五年來，展會合同總投資額超過5萬億元，為全省經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn) 1.5個百分點(diǎn)。

會展企業(yè)和設(shè)施進(jìn)一步發(fā)展

陜西依托園區(qū)和項(xiàng)目整合會展資源，會展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集聚、集約發(fā)展態(tài)勢。目前，全省已經(jīng)初步形成“一核引領(lǐng)、多極支撐、三帶互動”的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。西安以絲綢之路會展之都躋身全國一線會展城市前列，連續(xù)多年獲得“優(yōu)秀會展城市”、“最佳會展城市”、“中國十大影響力會展城市”等殊榮，國際會展名城地位更加鞏固；楊凌農(nóng)科城、榆林高端能化基地、寶雞高端裝備制造基地、安康富硒食品基地高位勢差逐步凸顯。關(guān)中依托西安高新區(qū)、西安經(jīng)開區(qū)、寶雞高新區(qū)形成了先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)帶、陜南依托安康高新區(qū)、商丹循環(huán)經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)、漢中經(jīng)開區(qū)形成綠色產(chǎn)業(yè)會展帶；陜北依托榆林經(jīng)開區(qū)、延安高新區(qū)形成能源化工產(chǎn)業(yè)會展帶。

會展內(nèi)容不斷拓展，特色初步展現(xiàn)

陜西按照“一產(chǎn)業(yè)一品牌、一園區(qū)一平臺、一區(qū)縣一節(jié)會”的發(fā)展格局，全域推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各市區(qū)發(fā)揮區(qū)域資源稟賦優(yōu)勢，挖掘地方特色，成功舉辦各具特色的會議、展覽、賽事、節(jié)慶活動。西安汽車展、西安國際環(huán)保產(chǎn)業(yè)展、寶雞西部商品交易會、漢中旅游博覽會、油菜花文化旅游節(jié)、安康富硒食品美食展、商洛中醫(yī)藥展、延安蘋果文化旅游節(jié)等一批特色產(chǎn)品展。會議、展覽、節(jié)慶與投資充分對接，提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，有力地支撐了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

存在問題及挑戰(zhàn)

會展整體數(shù)量、質(zhì)量水平較低

陜西會展發(fā)展的城市和企業(yè)主要集中于西安、楊凌、寶雞、漢中、商洛和榆林等陜西一、二線城市，2016年，陜西省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1.9萬億元，排名第15位，與排名前一位的遼寧差距不小，與內(nèi)蒙、江西、廣西、天津、重慶差距不大，面臨前堵后追局面，在全國15個副省級城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名，西安位居第12位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和東部地區(qū)有明顯差距，實(shí)體經(jīng)濟(jì)對會展經(jīng)濟(jì)的支撐和引領(lǐng)力度不強(qiáng)，是陜西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展不快、質(zhì)量不高的主要原因。

會展場館設(shè)施利用不足，硬件瓶頸突出

對于一個城市的會展旅游來說，首要的條件是硬件設(shè)施的完善，西安曲江加綠地比克展位不過7萬平米，一般展會還能應(yīng)付，一到重要會議召開就出現(xiàn)展館面積不夠布局使用，周邊賓館住宿、餐飲服務(wù)、交通疏導(dǎo)、停車位等保障不足問題，楊凌展位不足5萬平米，寶雞、商洛展位不足4萬平米，除農(nóng)高會、西交會外，平時場館利用率不足50%，有些場館甚至一年只開館一次，平時上鎖，場館使用率過低，管理維護(hù)成本過高，讓企業(yè)入不敷出。

會展品牌效應(yīng)不突出，政府統(tǒng)籌規(guī)劃引導(dǎo)能力不足

世界上會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會展，召開的都是影響力較大的國際會議，如德國漢諾威工業(yè)博覽會、美國底特律國際汽車展、意大利米蘭國際服裝節(jié)、巴黎博覽會等等，以其高質(zhì)量的展會來吸引客商成為旅游者，體現(xiàn)高水平的城市管理能力。陜西目前只有絲博會、農(nóng)高會、歐亞論壇三個國家級會議，其他會議級別低，影響力不足，陜西會展缺乏既與廣交會、上海工博會等相媲美的高檔精品展會，也被成都西博會趕超，更有鄭州中博會虎視眈眈，政府及相關(guān)部門對會展從機(jī)構(gòu)搭建、組織協(xié)調(diào)、服務(wù)保障、規(guī)劃、引導(dǎo)、統(tǒng)籌能力不足、管理水平不高。

會展人才競爭激烈，國際化挑戰(zhàn)艱巨

相對于陜西會展業(yè)硬件的短缺，人才短缺也是制約發(fā)展的短板，相對于西安科教資源位居全國前列的城市來講，陜西會展專業(yè)人才十分短缺，尤其缺乏會展經(jīng)濟(jì)中起骨干作用的管理、策劃、設(shè)計(jì)、師資與融資人才，另外中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會作用發(fā)揮不明顯，相關(guān)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)、培訓(xùn)展覽專門人才沒有做到以市場為導(dǎo)向精準(zhǔn)服務(wù)、分類施教，符合會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的人才引進(jìn)制度和機(jī)制不健全。

陜西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的機(jī)遇

“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施及陜西自貿(mào)區(qū)建設(shè)機(jī)遇

陜西作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)，西安作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的新起點(diǎn)和大西安建設(shè)的機(jī)遇，以及陜西作為國家第三批建設(shè)自貿(mào)區(qū)批準(zhǔn)試點(diǎn)地區(qū)，為“十三五”陜西會展經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展提供了政策上強(qiáng)大支持，作為絲綢之路上的會展之都，陜西會展面臨發(fā)展的重大歷史機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及城市功能提升加速會展業(yè)發(fā)展

由于土地、勞動力、能源、原材料等生產(chǎn)要素稟賦比較優(yōu)勢，西部經(jīng)濟(jì)承接發(fā)達(dá)國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移帶來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，加之陜西正面臨著發(fā)展大西安，楊凌農(nóng)科城自貿(mào)區(qū)建設(shè)，寶雞保稅區(qū)建設(shè)，延安、榆林能源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，商洛、漢中、安康發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，給陜西會展業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

“會展+”成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新趨勢

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推出為陜西實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明了方向，會展服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展為實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以供給側(cè)為方向，以會展服務(wù)新業(yè)態(tài)為紐帶，為陜西實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級提供支持。

陜西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

對陜西來說，全力辦好絲博會，積極打造一流國際會展品牌，輻射引領(lǐng)全省會展產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，既是新的使命要求，也是陜西追趕超越發(fā)展戰(zhàn)略需求。

發(fā)展思路

圍繞一個重托、二項(xiàng)跨越、三個突破、四項(xiàng)創(chuàng)新、五項(xiàng)成效，即：落實(shí)好“辦好絲博會”這一總書記重托，搭建“會展大平臺和絲博會品牌提升”二項(xiàng)跨越，實(shí)現(xiàn)“說（論壇）、看（展會）、談（投資洽談）”三個突破，突出“走出去、走下去、走上去、走進(jìn)來”四項(xiàng)創(chuàng)新、取得“產(chǎn)品集散、服務(wù)高端、人才聚集、創(chuàng)新引領(lǐng)、金融集聚”五項(xiàng)成效，打造全域會展經(jīng)濟(jì)，努力把陜西建設(shè)成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上國際知名的會議目的地和著名的會展中心。

基本原則

堅(jiān)持特色化（綜合性）與專業(yè)化相結(jié)合。以綜合性會展拓展城市影響力，以專業(yè)性會展打通實(shí)體經(jīng)濟(jì)直通車，服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需求。

堅(jiān)持政府推動和市場運(yùn)作相結(jié)合。劃清政府和市場管理界限，正確發(fā)揮兩只手的作用。

堅(jiān)持多行業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合。以會展業(yè)自身特點(diǎn)及優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。

具體路徑

1、加大理念創(chuàng)新構(gòu)建發(fā)展新模式。大力發(fā)展新技術(shù)、新方法、新模式、新業(yè)態(tài)，著力把陜西會展打造成集人才流、產(chǎn)品流、物流流、資金流、信息流等于一體的綜合性高端服務(wù)業(yè)。

2、加大產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)大會展新供給。

（1）培育十大國際高端會展。打造絲博會、歐亞論壇、農(nóng)高會、西交會、能博會、西部裝備制造業(yè)博覽會、國際旅游博覽會、絲綢之路國際電影節(jié)、絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會等十大國際高端會展。并培育以軍民融合博覽會、健康醫(yī)療博覽會、絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人（西安）峰會、亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會、西安汽車展、科技創(chuàng)新論壇等新的會展品牌。

（2）打造百項(xiàng)特色名品展。按照“一產(chǎn)業(yè)一品牌、一園區(qū)一平臺、一區(qū)縣一節(jié)會”的發(fā)展格局，發(fā)揮各市區(qū)優(yōu)勢，打造富硒食品美食展、陜南八大件、中醫(yī)藥展、土特產(chǎn)展、生物特色產(chǎn)品展、蘋果文化旅游節(jié)、油菜花文化旅游節(jié)；民俗展、工藝美術(shù)展、新春購物博覽會、茶葉、青銅器、絲綢、瓷器、伊斯蘭文化、佛教文化展等一批特色產(chǎn)品展。

3、加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展發(fā)展新領(lǐng)域。實(shí)施“會展+”戰(zhàn)略，推動會展與城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，拓展發(fā)展會展+新型城鎮(zhèn)化、會展+新型工業(yè)化、會展+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、會展+現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等新領(lǐng)域。

4、加大技術(shù)創(chuàng)新，打造發(fā)展新引擎。

（1）大力推動會展科技創(chuàng)新。引導(dǎo)展覽企業(yè)和機(jī)構(gòu)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)上展覽會，形成線上線下有機(jī)融合的新模式。

（2）建設(shè)會展產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。推動云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在新興展覽業(yè)態(tài)中的應(yīng)用，為客戶與參展商提供市場信息、交易平臺、貨幣結(jié)算、售后服務(wù)等全方位服務(wù)。

5、推進(jìn)市場主體創(chuàng)新，提高發(fā)展效能。

（1）培育明星骨干企業(yè)。通過資源整合支持和鼓勵會展企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展。通過聯(lián)合、兼并、參股等形式，培植一批實(shí)力雄厚、競爭力較強(qiáng)的會展企業(yè)；實(shí)行多元化經(jīng)營、跨地區(qū)經(jīng)營和跨行業(yè)經(jīng)營，依托國際國內(nèi)兩個市場，培育并扶持會展企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展。

（2）建設(shè)網(wǎng)上會展主體。以打造永不落幕的絲博會、農(nóng)高會、歐亞論壇及其他陜西名牌會展為契機(jī)，推動網(wǎng)上會展主體的健康發(fā)展。

（3）支持會展服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展。以會展服務(wù)機(jī)構(gòu)體制機(jī)制改革為突破口，創(chuàng)造會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的優(yōu)良市場環(huán)境，為會展企業(yè)提供更好的服務(wù)保障。

6、打造會展全生命周期產(chǎn)業(yè)鏈。以展覽業(yè)為龍頭，發(fā)展以交通、物流、通信、金融、旅游、餐飲、住宿等為支撐，策劃、廣告、印刷、設(shè)計(jì)、安裝、租賃、現(xiàn)場服務(wù)等為配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、運(yùn)行高效的展覽業(yè)服務(wù)體系，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同能力，帶動各類會展服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大。

（1）促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。注重會議與展覽的結(jié)合，高端會議召開期間引入相關(guān)領(lǐng)域的商業(yè)化展覽活動，專業(yè)展覽展出期間召開研討會、專題會議等。將實(shí)物會展與網(wǎng)上會展結(jié)合，各大實(shí)物會展展出期間輔以網(wǎng)上會展，拓展展出形式。

（2）促進(jìn)會展業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。優(yōu)化會展中心、賓館酒店、旅行社和餐飲、廣告、翻譯等行業(yè)企業(yè)的“會展服務(wù)聯(lián)盟”機(jī)制，促進(jìn)配套服務(wù)企業(yè)為會展主辦方、參展商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，帶動交通運(yùn)輸、通訊、餐飲、住宿、翻譯、金融、保險、零售等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

（3）開拓會展旅游。隨著旅游產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的融合深化發(fā)展，為滿足會展旅游的綜合需求，在“大會展”和“大旅游”深度融合中整合資源提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，大力發(fā)展會展旅游。以國際化、市場化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、信息化、法制化的視野，利用特有的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，逐步形成一批知名會展旅游品牌。

作者簡介

姜 濤 陜西省社會科學(xué)院副研究員