黃琛惠

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代下，新型主流媒體在傳播主流思想的、引導(dǎo)社會主流輿論和提升國家軟實力等方面的重要性愈發(fā)提升。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播以其開放性、實時性和群眾優(yōu)勢，成為最火熱的新媒介形態(tài)?？删W(wǎng)絡(luò)直播體系的不規(guī)范、內(nèi)容低俗、監(jiān)管力度不足等問題也為大眾所詬病。本文主要從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播的特點、與新型主流媒體發(fā)展的相互影響、三個角度來分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；新型主流媒體；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）015-0-01

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式，從文字直播到vr開啟直播想想空間的VR/AR直播。直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，可視性、互交性、實時性、沉浸性越來越強。從長視頻、錄播、pc端到短視頻、直播、移動端，移動直播迎來爆發(fā)，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交和粉絲經(jīng)濟(jì)的超級入口，視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)秀場到移動直播，內(nèi)容越來越碎片化，輕悅化、娛樂化、生活化，互交性越來越實時化、豐富化。

2006年六間房直播平臺成立，至2016年斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等移動平臺相繼上線，全名直播時代到來。斗魚TV以876w的日均UV占據(jù)國內(nèi)直播平臺榜首，其日均PV為6974w。截止2016年年底，國內(nèi)直播平臺的數(shù)量在200個以上，直播用戶數(shù)達(dá)到了3.12億。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告顯示，同期中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，直播用戶占據(jù)了43%。（PV：頁面點擊量，UV：獨立訪客量）

二、網(wǎng)絡(luò)直播的特點

1.直播種類豐富，內(nèi)容跨度大

以熊貓TV為例，直播的頻道選擇以游戲為主，如網(wǎng)絡(luò)游戲，棋牌游戲，格斗游戲，綜合手游等三十余個游戲頻道，科技教育、金融理財、音樂、二次元、美食、熊貓星顏、戶外直播等生活相關(guān)類直播頻道。直播內(nèi)容涵蓋方方面面，可以說除受道德、法律約束的事件外，任何直播都可在各類直播平臺找到。

2.從業(yè)門檻低

大多數(shù)的直播平臺只需通過簡單的身份驗證，便可注冊成為主播。只要有信息網(wǎng)絡(luò)的裝載了直播APP的手機，便可開始直播。播出成本低，迅速擴(kuò)張的市場與專業(yè)人員的缺乏導(dǎo)致了從業(yè)人員平均素質(zhì)水平不高，相對應(yīng)的直播受眾的素質(zhì)水平高低也有明顯差異。

3.及時性與互動性強

網(wǎng)絡(luò)直播平臺使用國內(nèi)服務(wù)器骨干節(jié)點，視頻由傳者實施錄制上傳服務(wù)器，受眾通過瀏覽服務(wù)器獲得傳播資源。直播過程中，受眾通過彈幕留言、電話連線和網(wǎng)絡(luò)語音連線等方式，直接參與互動，甚至傳者直播走向，成為直播傳者主體。這從很大程度上增強了直播體驗，增加了粉絲粘性。

4.監(jiān)管舉報不健全，相關(guān)法律不完備

在“換衣門”、“黃鱔門”等各類直播門事件不斷發(fā)生之時，網(wǎng)絡(luò)直播的無監(jiān)管、無規(guī)范的亂象也為人詬病。與監(jiān)管制度不健全對應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)法律的內(nèi)容不夠完善。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目是否是具有著作權(quán)的作品，在我國司法界和國學(xué)界仍沒有統(tǒng)一意見。因此，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)缺少投資保護(hù)。

還有，在未經(jīng)他人允許的情況下就將其他人至于直播鏡頭下，是否是一種侵犯個人隱私的行為呢？直播色情暴力的內(nèi)容，播放引起社會輿論紛爭的內(nèi)容，在直播中進(jìn)行一系列的廣告行為，這些都包含隱藏的風(fēng)險。

三、與新型主流媒體發(fā)展的相互影響

在互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體傳播形式，傳播力強調(diào)傳播渠道，平臺融合性。媒體的首要因素提現(xiàn)為速度、到達(dá)率。以網(wǎng)絡(luò)直播為媒介的傳播方式有其特有的及時性與互動性，主流媒體強化塑造權(quán)威媒體形象，傳遞主流文化的同時，更好的接收到了來自受眾的信息反饋，更快速的對輿論做出監(jiān)督，對其不良內(nèi)容做出正確引導(dǎo)，更大程度的實現(xiàn)了主流媒體影響力的效用。

信任感是獲得印象力的首要條件。以主流媒體的自律性與強大社會認(rèn)可度中和受眾對網(wǎng)絡(luò)直播的認(rèn)可度，同時反向而言，以網(wǎng)絡(luò)直播的受眾范圍之廣，來使主流媒體傳播的內(nèi)容的到更廣泛的認(rèn)知，且使主流媒體得到更全方面的監(jiān)管。有利于有效規(guī)避用媒體公權(quán)力換取“有償沉默”的錯誤行為。信任感的建立是一個長期的過程，只有建立媒體的自律機制加強監(jiān)管力度，堅守媒體責(zé)任，強化社會擔(dān)當(dāng)，才能獲得新型主流媒體的發(fā)展活力。

吸引力是影響力的關(guān)鍵途徑。新型主流媒體善于從資源中獲取與整合贏得吸引力，吸引力的關(guān)鍵是認(rèn)同感，從網(wǎng)絡(luò)直播種類的廣泛性和普遍性角度看，越是貼近生活的直播內(nèi)容，越對受眾具有吸引力。吃播的受歡迎程度也從一定程度上說明，受眾通過傳者的行為和直播內(nèi)容，從心理層面可以獲得代理滿足感，而認(rèn)同感就是代理滿足感產(chǎn)生的一種不可或缺的因素。

言而總之，新型主流媒體一方面具有傳統(tǒng)媒體品牌價值和權(quán)威性，堅持主流，堅持品質(zhì)內(nèi)容；另一方面，也具有新媒體平臺的互動性與快速性。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播模式，傳統(tǒng)與新型優(yōu)勢互補，形成了新型主流媒體的核心競爭力、傳播力。目前對于網(wǎng)絡(luò)直播體系來說，最主要的是先完善自身客觀缺陷，完善市場機制，加強監(jiān)管和規(guī)范，克服其公信力不足的缺陷，為更好推動新型主流媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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