文/汪瀅瀅

新媒體與繪畫藝術(shù)的完美結(jié)合
——《新媒體動(dòng)畫研究》評(píng)介

文/汪瀅瀅

新媒體的影響已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域，而動(dòng)畫作為新媒體影響的領(lǐng)域之一，在近幾十年內(nèi)也不斷取得技術(shù)上的突破與飛躍。在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫不再以傳統(tǒng)的剪紙、手繪等方式制作而成，而是運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行編輯制作，其效率和效果都得到了大幅度提高。越來(lái)越多具有深刻內(nèi)涵和深遠(yuǎn)影響的動(dòng)畫作品不斷涌現(xiàn)，這既表明了人們的審美水平日漸提升、計(jì)算機(jī)繪畫技術(shù)日漸成熟，也是新媒體與繪畫藝術(shù)完美結(jié)合的體現(xiàn)。由劉佳著、北京聯(lián)合出版公司出版社2016年5月出版的《新媒體動(dòng)畫研究》一書，在梳理、整合新媒體動(dòng)畫發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，對(duì)其產(chǎn)生的影響進(jìn)行了總結(jié)，對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

研究對(duì)象新穎獨(dú)特，研究思路富于創(chuàng)新

新媒體動(dòng)畫是一個(gè)誕生時(shí)間并不長(zhǎng)但影響力和覆蓋范圍十分廣泛的領(lǐng)域，它的本質(zhì)是以數(shù)字技術(shù)為核心，讓光線和電子成為動(dòng)畫表現(xiàn)形式的媒體。它的推廣渠道主要是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)客戶端和電子雜志等。當(dāng)前，最常見(jiàn)的新媒體動(dòng)畫當(dāng)屬漫畫、動(dòng)畫短片等。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，動(dòng)漫作為新媒體的衍生物，已經(jīng)開始作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其中代表性的是美國(guó)的迪斯尼動(dòng)畫、漫威動(dòng)畫和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。據(jù)調(diào)查分析，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)世界動(dòng)漫市場(chǎng)的73%，由于觀眾的熱捧和關(guān)注，其經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也成為日本GDP中的重要組成部分，可見(jiàn)新媒體動(dòng)畫的影響范圍之廣。

動(dòng)漫之所以能夠有如此巨大的影響力和吸引力，在于其能夠傳神地表達(dá)人物的情感，而這源于繪畫藝術(shù)本身的魅力。繪畫藝術(shù)不僅可以通過(guò)線條勾勒出人物的輪廓、神態(tài)、舉止行為，更能用夸張的手法傳神表現(xiàn)人物的思想感情。當(dāng)其與新媒體技術(shù)結(jié)合時(shí)，繪畫藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)就得到最大程度的展現(xiàn)。作者比較了傳統(tǒng)動(dòng)畫和新媒體動(dòng)畫之間的不同，并從新媒體與繪畫藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的角度，闡述了新媒體動(dòng)畫的內(nèi)涵、發(fā)展歷程、典型特征、創(chuàng)作趨勢(shì)以及經(jīng)典新媒體動(dòng)畫作品賞析等內(nèi)容，將該書打造成新媒體和動(dòng)畫領(lǐng)域的專業(yè)理論書籍，為學(xué)術(shù)界的進(jìn)一步研究開拓了思路。

書名：新媒體動(dòng)畫研究作者：劉 佳出版社：北京聯(lián)合出版公司出版時(shí)間：2016年5月定價(jià)：50.00元

選用典型素材，研究?jī)?nèi)容豐富具體

新媒體動(dòng)畫的誕生與發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、崛起和發(fā)展等階段。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，新媒體動(dòng)畫的主要表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)GIF動(dòng)畫，這是一種以8位顏色或256色存儲(chǔ)單個(gè)或多個(gè)光柵圖像數(shù)據(jù)的圖片動(dòng)畫，如今仍然被廣泛應(yīng)用于手機(jī)微信、微博客戶端等移動(dòng)終端，是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫形式。

隨著新媒體技術(shù)的不斷深入，新媒體動(dòng)畫開始進(jìn)入發(fā)展期。這一時(shí)期是以Flash動(dòng)畫制作軟件為核心的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代。Flash軟件是一款操作簡(jiǎn)易、構(gòu)圖方便的動(dòng)畫制作軟件，可以通過(guò)插入關(guān)鍵幀的方式制作出形狀的變換、人物的運(yùn)動(dòng)等。在這一時(shí)期，美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)都涌現(xiàn)出大量以Flash動(dòng)畫為代表的作品。但隨著Flash的流行，其背后存在的問(wèn)題也逐漸暴漏出來(lái)，如動(dòng)畫本身缺乏活力、風(fēng)格單一，鏡頭跳躍頻繁但不夠流暢，缺乏情節(jié)性和技巧性、表現(xiàn)力不足等。這些固有的缺陷讓Flash的發(fā)展困難重重，尤其當(dāng)動(dòng)畫的發(fā)展呈現(xiàn)出由短片逐漸走向故事片、動(dòng)畫電影的趨勢(shì)時(shí)，F(xiàn)lash動(dòng)畫文件小、時(shí)間短的劣勢(shì)更加制約了新媒體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管Flash從2003年開始遇到了發(fā)展瓶頸，但它的確革新了當(dāng)時(shí)的新媒體動(dòng)畫技術(shù)，帶動(dòng)了動(dòng)畫制作的技術(shù)性改革，它對(duì)新媒體動(dòng)畫事業(yè)產(chǎn)生的積極影響仍是不可忽視的。

技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)著新媒體動(dòng)畫尋找其他更好的發(fā)展道路，這便是新媒體動(dòng)畫的多元發(fā)展期——綜合、跨界的新媒體動(dòng)畫逐漸占據(jù)市場(chǎng)，贏得人們的青睞。在這一時(shí)期，圖形繪畫藝術(shù)和繪畫技巧得到提高，新媒體的應(yīng)用范圍和程度更加廣泛。同時(shí)，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外開放不斷深入，越來(lái)越多的先進(jìn)多媒體技術(shù)和軟件進(jìn)入我國(guó)傳媒領(lǐng)域，交互性新媒體動(dòng)畫迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。再加上網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度的提升、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開發(fā)和新媒體終端設(shè)備不斷完善，也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迎來(lái)了春天。如國(guó)內(nèi)的《魁拔》《秦時(shí)明月》《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒(méi)》等，都是優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)新媒體動(dòng)畫范例。國(guó)外也有許多優(yōu)秀的跨界新媒體動(dòng)畫實(shí)例，如美國(guó)迪斯尼公司和日本的動(dòng)漫《火影忍者》《航海王》《名偵探柯南》等。這些動(dòng)漫作品都是繪畫藝術(shù)和電子信息技術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)物，既擁有繪畫本身抽象性、趣味性、夸張性和故事性等特點(diǎn)，又融合了先進(jìn)的多媒體編輯、制作技術(shù)等。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充分挖掘了新媒體動(dòng)畫的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，值得世界各國(guó)新媒體動(dòng)畫學(xué)習(xí)和借鑒。在該書選取了部分經(jīng)典的新媒體動(dòng)畫作品進(jìn)行了分析，不僅讓研究?jī)?nèi)容更加豐富具體，也為新媒體動(dòng)畫的進(jìn)一步研究提供了豐富的素材。

宏微觀結(jié)合，極具理論研究和社會(huì)應(yīng)用價(jià)值

新媒體動(dòng)畫已經(jīng)遍及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，挖掘其未?lái)發(fā)展?jié)摿Α㈤_拓發(fā)展空間，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值是當(dāng)下新媒體動(dòng)畫發(fā)展的重中之重。從宏觀角度而言，新媒體動(dòng)畫技術(shù)反映出一個(gè)國(guó)家的信息技術(shù)綜合實(shí)力；從微觀角度而言，動(dòng)畫技術(shù)作為繪畫藝術(shù)水平的表現(xiàn)形式之一，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。在日本動(dòng)漫、美國(guó)迪斯尼動(dòng)漫全面發(fā)展的今天，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)該不斷反思發(fā)展道路存在的問(wèn)題，努力尋找發(fā)展的突破點(diǎn)，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，建立并發(fā)展屬于我國(guó)自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

該書從我國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，從審美特征、產(chǎn)業(yè)盈利的角度出發(fā)提出了動(dòng)畫存在的問(wèn)題。作者認(rèn)為，如今的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到傳統(tǒng)觀念的束縛、缺乏重視，在國(guó)人傳統(tǒng)的思想觀念里把動(dòng)漫和卡通動(dòng)畫片幾乎是劃等號(hào)的，大眾普遍認(rèn)為動(dòng)畫行業(yè)受眾人群小，動(dòng)畫作品場(chǎng)景虛幻、缺乏氣勢(shì)和吸引力等，沒(méi)有太大的發(fā)展前景。同時(shí)，動(dòng)漫作品生命周期短、市場(chǎng)機(jī)制不完善、動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)管理水平低下、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)拉開距離的原因。

隨著世界各國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品的崛起，場(chǎng)景恢弘、氣勢(shì)宏偉、寓意深刻的動(dòng)畫作品不在少數(shù)，且受眾面明顯已經(jīng)有低齡化群體擴(kuò)展開來(lái)，如迪斯尼公司出品的《瘋狂動(dòng)物城》《奇幻森林》和日本東寶株式會(huì)社出品的《你的名字》等，都以巧妙的故事架構(gòu)和唯美的畫面制作創(chuàng)造了票房奇跡。作者指出未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策、不斷創(chuàng)建嶄新的合作平臺(tái)、完善市場(chǎng)機(jī)制等，如政府也應(yīng)該不斷鼓勵(lì)并支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，并積極對(duì)國(guó)民進(jìn)行宣傳教育，讓全民都充分意識(shí)到發(fā)展新媒體動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)所在，助力新媒體動(dòng)畫成為市場(chǎng)份額高、經(jīng)濟(jì)效益可觀的產(chǎn)業(yè)。這些策略和建議均具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

此外，人才是技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉，新媒體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開優(yōu)秀人才。日本動(dòng)漫之所以取得成功不僅是因?yàn)閲?guó)家的重視和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，更源于如宮崎駿、尾田榮一郎、青山剛昌、新海誠(chéng)等優(yōu)秀人才堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作。我國(guó)也應(yīng)該重視高校新媒體和繪畫等藝術(shù)專業(yè)的建設(shè)，不斷培養(yǎng)充滿想象力、繪畫技巧和新媒體動(dòng)畫應(yīng)用技術(shù)同樣高超的綜合型人才，實(shí)現(xiàn)新媒體動(dòng)畫技術(shù)和繪畫藝術(shù)的完美結(jié)合。

在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，新媒體動(dòng)畫作為一種融合繪畫藝術(shù)與信息技術(shù)的別樣藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有風(fēng)格獨(dú)特的活力和藝術(shù)穿透力，尤其對(duì)于年輕一代的觀眾而言，動(dòng)漫幾乎是他們?nèi)粘蕵?lè)生活中不可或缺的一部分。因此，新媒體動(dòng)畫的發(fā)展需要得到全世界的重視與支持，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，還應(yīng)積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)畫制作藝術(shù)，將其融入我國(guó)燦爛的文化歷史，推動(dòng)中國(guó)新媒體動(dòng)畫的國(guó)際化發(fā)展。

作者單位 黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院