劉媛媛+陳欽蘭

[摘要]論文立足于我國婚慶市場，解決婚禮設(shè)計的影響要素問題。在定義婚禮設(shè)計的概念、劃分婚禮設(shè)計的類型并進行比較分析的基礎(chǔ)上，通過訪談和調(diào)查研究，總結(jié)出婚禮設(shè)計的婚期、酒店、布置預算和多方意見的四個影響要素。

[關(guān)鍵詞]婚禮設(shè)計；類型和比較；影響要素

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719283

1引言

隨著80、90后進入適婚年齡，2014年1至6月各級民政部門和婚姻登記機構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記694萬對[1]，顯示出中國婚慶市場體量巨大。龐大的消費市場使得與婚慶相關(guān)的行業(yè)，如婚宴用品、婚慶服飾、珠寶首飾等，得到了充足的發(fā)展。而婚禮設(shè)計作為其中重要的一環(huán)，從婚慶公司包辦一切到如今的雙方共同參與，使得傳統(tǒng)的固定婚慶套餐轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今的私人定制。在婚禮設(shè)計中，從業(yè)人員對顧客的關(guān)注程度不斷提升，不斷追求細節(jié)的完善，定制婚禮逐漸變得流行。

我國婚禮設(shè)計的研究起步較晚，對于對婚禮及其設(shè)計的相關(guān)研究文獻較少?，F(xiàn)有的文獻研究有：①針對婚禮風格的研究，如呂錢錢[2]在《淺析中西方傳統(tǒng)婚禮習俗中體現(xiàn)的文化差異》中，通過對比中西方婚禮文化差異來探究產(chǎn)生差異的原因；劉利[3]的《淺談美國習俗》則是介紹了美國人的婚姻觀念，講述了美國人在婚禮中的各項準備。②婚禮平面設(shè)計的研究，如魯超[4]的研究，從婚禮LOGO、燈光設(shè)計及細節(jié)裝飾三個方面對婚禮舞臺場景設(shè)計作出了未來發(fā)展趨勢預測；王嘯[5]解釋了手繪設(shè)計的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，引導設(shè)計師對手繪重新認識，理解手繪對婚禮設(shè)計的影響；陳力嘉[6]著重分析了婚禮用品設(shè)計中紙藝所占的重要比重，分析總結(jié)了紙藝如何影響婚禮用品的設(shè)計；王珂[7]分析了不同的花藝風格所針對的人群，如何做到花藝的個人定制。③婚禮服裝設(shè)計的研究，王革非[8]提到如對傳統(tǒng)婚服進行推廣，仍能滿足現(xiàn)代消費者的需要；王輝[9]研究中西文化歷史的不同，中國民族元素與西方婚紗如何結(jié)合碰撞。④婚禮設(shè)計的視覺應用研究，王譯晨[10]探究如何根據(jù)新人的內(nèi)心訴求和大眾視覺感知特征來更好地設(shè)計與應用視覺語言；張穎[11]強調(diào)婚禮需要一個情感訴求的主題。⑤其他相關(guān)文獻，《婚禮平面設(shè)計》[12]和《婚禮策劃實務(wù)與主題》[13]則是偏向現(xiàn)實操作的一種指導性手冊。

綜上所述，從婚慶市場視角來研究影響婚禮設(shè)計的要素的文獻十分少見。本論文通過定義婚禮設(shè)計、分析比較婚禮設(shè)計類型，對影響婚禮設(shè)計的要素進行分析總結(jié)，對整個婚慶行業(yè)與企業(yè)的發(fā)展，有一定的指導價值和意義。

2婚禮設(shè)計的定義、類型及比較

21婚禮設(shè)計的定義

婚禮設(shè)計是為人們舉行婚禮慶典服務(wù)的，是人類智慧積累、傳播、延續(xù)的主要文化載體，也是一項整體的情感傳達活動，是策劃師、花藝師、燈光師、音響師、共同注入情感的生命體，是一項系統(tǒng)工程。它涉及工藝、材料、花材、音樂、燈光、色彩等方面的選擇，是全方位整體構(gòu)筑，因此，婚禮設(shè)計包含了婚禮所必須的元素的總和。婚禮設(shè)計是把婚禮的主題難以言表的東西深入淺出地視覺化，用闡述的視覺和聽覺語言貼切表達出來，與婚禮的情感內(nèi)容相得益彰，以貼切的婚禮情感內(nèi)涵激發(fā)人們更多的想象空間?，F(xiàn)代婚禮設(shè)計是一門特殊的藝術(shù)，它是以婚禮內(nèi)涵為前提進行創(chuàng)作的一種藝術(shù)形態(tài)，以構(gòu)成情感氣氛和文化感的高品位特質(zhì)。[14]

22婚禮設(shè)計的類型

現(xiàn)在的婚禮大多依據(jù)中式或西式婚禮等其他婚禮基礎(chǔ)模式，增添其所處地區(qū)特色，形成了自己的獨特的婚禮類型?；槎Y作為銜接了婚紗、攝像、布置材料等幾個消費市場的重要部分，一向是婚慶經(jīng)濟中的高度關(guān)注點。而在婚禮設(shè)計的布置上，則清晰的出現(xiàn)了兩個不同分類。第一種為婚慶套餐婚禮，基礎(chǔ)套餐內(nèi)容不可變動，婚禮全程由婚慶公司負責；第二種是主題婚禮，根據(jù)新人的要求來進行婚禮設(shè)計，主題可以是中式西式，也可以根據(jù)顏色、室內(nèi)戶外、綠地、海洋等。

23婚慶套餐婚禮設(shè)計和定制婚禮設(shè)計比較分析

現(xiàn)在市面上主要有兩種類型的婚禮設(shè)計，一是由婚慶公司提供的固定的婚慶套餐設(shè)計，套餐內(nèi)容根據(jù)價位有相應的變化，套餐內(nèi)包含的道具、司儀、攝像等由婚慶公司一手包辦，流程固定沒有太多創(chuàng)新的地方。二是定制婚禮設(shè)計，婚禮的流程、布置、細節(jié)都由策劃人與新人一起設(shè)計，由婚禮公司根據(jù)討論的主題來完成婚禮布置。定制婚禮大多是獨一無二，流程細節(jié)均可以定制。

婚慶套餐設(shè)計和定制婚禮設(shè)計各有各的優(yōu)勢及劣勢，詳見下表1。下面對此進行比較分析。

231婚慶套餐婚禮設(shè)計

婚慶套餐是婚慶公司必不可缺的一部分，它價格優(yōu)惠，包含基礎(chǔ)的婚禮所需，為那些忙于工作缺少時間的顧客提供了解決方案。

（1） 婚慶套餐婚禮設(shè)計優(yōu)勢。①價格優(yōu)惠：一場婚禮的布置價格通常在5000左右，場景多以塑料植物為主，加上司儀、攝像、跟妝后價格仍能維持在一萬以內(nèi)。而基礎(chǔ)套餐可以升級，升級后包含內(nèi)容更多，但價格漲幅不大，能以較低的價格享受更多的服務(wù)。②團隊合作度高：婚慶套餐中的服務(wù)人員基本來自同一間公司，員工之間合作度高，熟練度強，員工之間相互熟悉，在需要默契的服務(wù)項目，如跟拍和攝像，攝像和司儀，舞臺音效和燈光，上能夠發(fā)揮出1+1>2的效果，他們之間的配合能一定程度上決定婚禮的呈現(xiàn)效果。③責任明確清晰：合同生效后，新人出現(xiàn)問題直接對接婚慶公司，所有環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題均由婚慶公司出面主持解決。若員工與新人間出現(xiàn)摩擦，也可以得到更快的解決，不會因為負責人不同導致事情拖延。④省時省力：整場婚禮由一家婚慶公司負責，在司儀、攝像方面不用特意尋找，確定了婚禮的方向后婚慶公司可以直接安排。對于一些婚期緊張或者工作較忙的新人來說，婚慶公司推出的婚慶套餐從最大程度上節(jié)省了他們的時間，省去了新人分別對接相關(guān)工作人員的環(huán)節(jié)。

（2）婚慶套餐婚禮設(shè)計劣勢。①項目單一：婚慶套餐通常只包括基本的婚禮流程，且流程和細節(jié)沒有新人的參與，傳統(tǒng)的項目容易讓賓客覺得俗套，無法給人留下深刻的印象。且婚慶套餐向所有有需要的顧客開放，在酒店的布置上容易重復。對婚禮要求較高的新人難免會有心理落差。②細節(jié)不足：婚慶套餐包含流程較多，無法對每一環(huán)節(jié)做到盡善盡美，在婚禮的流程設(shè)計、舞臺布置上無法與專門從事婚禮布置的公司媲美。在婚禮的進行中，也不能確保每一個環(huán)節(jié)的圓滿完成，只能做到一個整體的較高完成度。

232定制婚禮設(shè)計

定制婚禮設(shè)計大多根據(jù)新人的要求進行設(shè)計，在較高預算的允許下對雙方的想法進行詮釋，婚禮設(shè)計獨一無二，具有獨創(chuàng)性。

（1） 定制婚禮設(shè)計優(yōu)勢。①獨一無二：婚禮的流程、布置完全由策劃師和新人共同完成。婚禮主題可以根據(jù)新人的愛情故事或者喜歡的物品、電影、時下的流行元素來確定。除了一般的會場布置外，定制婚禮還可以對簽到桌、甜點休息區(qū)、婚禮伴手禮進行設(shè)計，按照設(shè)想的主題，布置團隊從每一個細節(jié)詮釋婚禮的主題。流程也可以拋棄固定的模式，從入場、燈光、臺詞等細節(jié)配合婚禮的主題。②價目清晰：定制婚禮多采用單項報價模式，報價單中包含所有項目的詳細尺寸及價格，婚禮的價格根據(jù)新人項目選擇的多少進行收費。收費更加透明化，且對于項目的增減控制起來更為方便，而這項舉措也有利于新人控制婚禮成本。新人的自由度更高，對于婚禮的參與感更強。③人員更專業(yè)：定制婚禮的策劃公司多為小型公司，對于除婚禮策劃布置以外的環(huán)節(jié)則選擇其他的專業(yè)公司進行合作，在單獨的項目上優(yōu)勢更大。同時，策劃人員能夠?qū)槎Y的布置更加專心投入，新人的想法可以第一時間與策劃師溝通，人員執(zhí)行力強，雙方的聯(lián)系更緊密，有利于婚禮的順利進行。

（2）定制婚禮設(shè)計劣勢。①價格較高：與婚禮套餐相比，定制婚禮的收費較高，經(jīng)濟比較緊張的新人無法承擔定制婚禮的花費。定制婚禮所用的道具大多數(shù)為一次性道具，無法循環(huán)利用。②響應不及時：定制婚禮公司只負責婚禮設(shè)計部分，如果在籌備過程中出現(xiàn)問題不能第一時間解決。

3影響婚禮設(shè)計的要素

考慮到調(diào)查的對象是已婚群體，且大學生群體所處的環(huán)境很少能遇到已婚人士，因此，本研究采用電話調(diào)查和訪談的研究方法，電話調(diào)查對象來自于曾與銀川詩締婚禮合作舉辦婚禮的已婚人士，訪談主要對象是詩締公司的婚禮策劃師。

詩締婚禮-Tailored國際高端婚禮品牌。于2005年在北京成立。中國首家“觸摸式婚禮”服務(wù)，最早提出“主題婚禮”的概念，堅持“量身定制”的服務(wù)理念，成為專屬和唯一的代名詞。詩締婚禮于2012年8月隆重入駐銀川，集高端婚禮定制、私人攝影定制、彩妝造型、婚紗禮服等為一體，打造鳳城全新的婚禮服務(wù)模式。其中，高端主題婚禮秉著國際化的視角，國外婚禮設(shè)計人士的加入，形成深入、互動、創(chuàng)新的發(fā)展模式，加強了中國婚嫁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度與廣度。集合國內(nèi)外策劃、主持、空間設(shè)計、化妝造型、攝影攝像、花藝等自主頂尖人才、專業(yè)時尚的國際視角，量身定制的設(shè)計理念。行業(yè)內(nèi)品牌合作涉及：多方高端媒體宣傳、高端婚紗、星級酒店、高端品牌鉆石珠寶、國際最新先進理念以及專業(yè)的婚嫁服務(wù)模式。[15]

婚禮設(shè)計中重要的一環(huán)就是婚禮視覺形象識別設(shè)計，即從視覺形象識別角度來研究婚禮的主題性表達[16]，所謂的個人定制其實就是在定制婚禮的個性符號，這個符號傳達出了婚禮的形象，傳達出了婚禮設(shè)計的品質(zhì)。一個恰當?shù)脑O(shè)計，是一場婚禮美好呈現(xiàn)的開端，它既是承辦方的品質(zhì)體現(xiàn)，同時也是對婚禮雙方的尊重，把握好視覺形象設(shè)計，就可以為一場婚禮的設(shè)計打下堅實的基礎(chǔ)，有助于一場婚禮的完成。

通過電話和訪談的調(diào)查研究，總結(jié)了影響婚禮設(shè)計的四個要素是：婚期、酒店、布置預算和多方意見。下圖顯示了婚禮設(shè)計的影響要素。

影響婚禮設(shè)計的要素

31婚期

與國外不同，在中國，婚期的選擇是一件格外重要的事情。在婚期的選擇上，除了要考慮到當時的天氣因素外，傳統(tǒng)因素也是多數(shù)家庭非常在意的部分，

311季節(jié)因素

從客觀角度來看，婚期決定了婚禮舉辦的季節(jié)。春夏秋冬四季各有不同，如果一對新人對婚禮的主題沒有目標，可以建議他們按照季節(jié)來布置婚禮，以綠地、森林等元素為主題的清新自然風格的婚禮很受歡迎。如果新人選擇室內(nèi)婚禮的話，還可以選擇當季的鮮花來搭配婚禮布置現(xiàn)場。

如果婚禮是戶外婚禮，那么季節(jié)的重要性不言而喻，南北差異決定了南方可以辦戶外婚禮的時候，北方還處于低溫月份，這種比較特殊的氣候時期一般是不建議辦戶外婚禮的。但如果新人堅持的話，仍然有可以協(xié)商的部分。例如新人選擇的日期是南方的梅雨季節(jié)，并不能確定婚禮當天會下雨，但是為了預防雨天，可以將婚禮的伴手禮選成雨傘或是其他可以防雨的器具，同時伴手禮上可以印上新人的婚禮LOGO，既是一份獨特的禮物，也是一份貼心的關(guān)懷。在婚禮的布置上，選用材料多附帶防水功能。

在銀川，戶外婚禮多選在十月份及之后，因為入秋后銀川雨水天氣稀少，舉行戶外婚禮時考慮的影響因素少，同時秋高氣爽，萬里無云，可以達成更好的婚禮效果。

312傳統(tǒng)因素

按照中國的傳統(tǒng)，有些日子不能定為婚期。首先是忌單日，選雙日。再者，農(nóng)歷的三、七、九月，因這幾個月份分別適逢“清明”“盂蘭”和“重公”，均為傳統(tǒng)的“鬼節(jié)”，不宜辦喜事。還要，避開雙方各自的生日及父母生辰。如果雙親已過世，則要避開生忌、死忌。如果該年遇到家中有直系親屬或是老人去世，那么同樣不適宜辦婚宴酒席。

婚期的選擇最好避開雙方工作學習、事務(wù)繁忙的時間。不止是對于新人，對于要邀請的親朋好友也同樣要考慮到。有些新人喜歡將婚期和節(jié)假日統(tǒng)一，這樣能讓親朋好友有時間來參加婚禮，并且恰逢節(jié)假日，街上的喜樂歡快的氣氛感染到婚禮的喜慶熱鬧，讓婚禮更加完美。但這樣的節(jié)假日結(jié)婚的新人比較多，且因節(jié)假日出行游玩的人也增多了，如果選擇了這樣的日子就要提前預定好酒店和車隊，以免臨到婚禮日期出現(xiàn)問題。

313熱門日期

除了傳統(tǒng)好日子為熱門婚期外，還有一些特別的，例如214，520也變成了熱門的婚期備選。這些日期多被賦予了其他浪漫的含義，一些新人挑選了這樣的日期，除了這是一個適合結(jié)婚的日期外，不外乎想借著特殊的日期向另一半告白。不過仍有一點需要考慮進去，想要在特殊日期舉行婚禮的新人很多，如果有意的話，最好提前和策劃公司、酒店聯(lián)系。并且選在熱門日期，不管是酒店還是策劃公司都不會給低價。

32酒店

舉行室內(nèi)婚禮，第一步便是選擇合適的宴會廳。做戶外婚禮雖然不用過多的考慮，但是為預防婚禮當天出現(xiàn)意外，仍然會準備好另外一套室內(nèi)婚禮的策劃。酒店的選擇決定了新人的消費水平。針對舉辦婚禮的宴會廳選擇，大致將新人分成了兩類。一類是訂好了酒店再找策劃公司，第二類是定下策劃公司后再找酒店。

321第一類新人

第一類新人選擇先定好酒店再找策劃公司。每一位策劃人員都對當?shù)乜梢耘e行婚禮的酒店耳熟能詳，由于多次布置婚禮現(xiàn)場的經(jīng)驗，只要知道了酒店及宴會廳名稱，就可以向新人推薦該宴會廳可容納的理想人數(shù)，如果邀請觀禮的人比較多，為了婚禮的效果考慮，會將一部分人移入包廂。

在知曉宴會廳后，下一步就可以按照預約宴會廳的大小和已有的裝飾風格進行初步的婚禮設(shè)計。一些酒店在裝修的時候就給宴會廳確定了風格，比如銀川德鼎逸品大飯店就將南宴會廳裝修成了中式風格，廳內(nèi)裝有八角亭，頂部裝有三角梁，墻壁則是中國風雕刻屏風。這樣的宴會廳非常適合布置成中式婚禮現(xiàn)場，如果新人已經(jīng)預定了這樣的宴會廳，那么策劃人員在做設(shè)計的時候也會優(yōu)先考慮到中國風的設(shè)計。西式婚禮的局限性會小很多，只要廳內(nèi)不要有風格太突出的裝飾就可以。

不過這樣風格明顯的宴會廳就會局限策劃人員的思維，為了配合廳內(nèi)的裝修只能盡量選擇相符的風格。所以比較建議新人在預定酒店的時候，除非已經(jīng)計劃好要選擇哪種風格的婚禮，其余的最好選擇風格簡單、容易操作的宴會廳，這樣在與策劃人員討論的時候更有助于思維的碰撞，形成獨屬于自己的婚禮。

322第二類新人

這類新人確定了婚期或者還沒確定就會先選擇和策劃人員討論。他們中的部分對自己想要什么婚禮并不確定，而這對策劃人員來說是一個很好的機會，想法的不確定代表了策劃的無限可能，而選擇的酒店勢必是最能讓策劃達成圓滿的那一間。

在和策劃人員溝通的過程中，新人也可以得到最適合自己的推薦。除了基礎(chǔ)的中式、西式婚禮，這樣溝通下來通常會是一場別開生面的主題婚禮，例如新娘喜愛星空，會場到時候可以用小號的彩色小燈泡覆蓋宴會廳頂部，這樣關(guān)了燈便是一片星海。如果偏愛唯美夢幻的場景，還能從高出垂下來造型云，大朵的云彩飄在半空中。

這樣子的婚禮最能提高新人的參與度，從酒店到風格，從整體到細節(jié)均有參與，看著自己理想中的婚禮逐漸誕生，想必會給新人留下深刻的印象。

33布置預算

布置預算作為婚禮的重要部分，在一定程度上決定了婚禮的檔次。

331新人的接受程度

婚禮預算可以讓策劃人員推測出顧客層次。根據(jù)顧客的層次，可以在之后的討論中推測顧客喜愛并能接受的風格，達成高效溝通。

選擇定制婚禮的人群大多看重生活品質(zhì)，這類新人愿意花費時間去討論、修改婚禮設(shè)計的策劃案，對婚禮有著更高的要求。他們有些人不在意婚禮的花費是多少，更在意婚禮呈現(xiàn)的效果，整場婚禮的完成度。選擇了定制婚禮，某種意義上來說更在乎的是團隊的執(zhí)行力、創(chuàng)造力和品質(zhì)感。

而這類新人在與策劃人員的交流過程中，不止是從工作方面，價值觀是否一致、審美是否在相同等級對他們來說也相當重要。他們對于婚禮的理解與設(shè)想，會通過策劃師的手出現(xiàn)在宴會廳里，正因如此，很多時候一場婚禮的結(jié)束，往往意味著一對好朋友的誕生，在交流的過程中，新人和策劃師互相了解，早已變成了朋友。

從搜集的數(shù)據(jù)來看，預算越高的新人他們對于婚禮多變的風格接受程度越高，并且足夠的預算可以支撐他們的想法實現(xiàn)。而預算少的新人只能在一個保守的范圍內(nèi)進行選擇。

332布置材料的品質(zhì)

假花和鮮花的質(zhì)感不能比，不夠新鮮的花和空運過來的鮮花質(zhì)感不能比。而只要預算到位，就可以從所有的選擇里面決定使用最好的那一種來達成最好的效果。

除了材料的質(zhì)感，在布置會場的時候還要考慮到來賓的體質(zhì)問題。有些新人的父母患有鼻炎，或者對花粉過敏，那么原本考慮使用百合花的地方就會換成別的種類香味清淡的花。

過敏源、過敏物質(zhì)這些元素在會場布置的時候都要考慮進去，尤其是關(guān)系到雙方父母親戚的部分，一定要小心謹慎，以免婚禮當天造成意外。根據(jù)不同地方的風俗，銀川的婚禮有新人改口的環(huán)節(jié)，會請雙方父母上臺，如果這個時候任何以為突發(fā)過敏，那肯定會讓婚禮變得一塌糊涂。如今的定制花藝設(shè)計更偏向西方設(shè)計，要求話語新人以及婚禮現(xiàn)場的格調(diào)搭配一致，強調(diào)宏觀效果，同時，花藝也是整體設(shè)計中的重要組成部分，花藝顏色的選擇要與室內(nèi)燈光、桌布、地毯等背景相協(xié)調(diào)。[17]

在會場細節(jié)的布置上也會隨著預算的增加不斷細化。擺放在圓桌中間的鮮花，觀禮人眼前的喜糖，觀禮人的伴手禮，預算允許的話會重新定制，使這些物品印有婚禮LOGO。

迎賓處的合影區(qū)、甜品區(qū)也會根據(jù)預算，增添或刪減布置的物品。

34多方意見

在婚禮的設(shè)計中，最重要的就是聽取多方意見，融匯了多方意見設(shè)計出的婚禮是讓人接受度最高的類型。

341新人意見

大多數(shù)新人對自己的婚禮都有一個模糊的想法，策劃師的任務(wù)就是將他們的想法引出來，讓模糊的想法變得清晰明了，并且以這個想法為基礎(chǔ)，加入新人想要的元素，例如二人的戀愛故事，喜歡的電影音樂等，讓主題更加飽滿。

有故事的新人一般會被要求填寫名為“婚禮檔案”的調(diào)查問卷，里面除了有基本信息需要填寫外，還特意詢問了本人喜愛的東西，兩人相遇的過程，最美好的回憶等利于婚禮設(shè)計進行的問題?？梢哉f，這份問卷一出來，策劃師的腦海中便對這對新人想要的婚禮有了大致的框架，剩下的部分則在之后的溝通中逐步完善。

對于那些對自己婚禮沒什么想法，選擇籠統(tǒng)的中式、韓式婚禮的新人，策劃師多會了解二人喜好，以喜好的音樂、電影，或者時下最流行的東西為主題。

一對新人中，一般是新娘對婚禮有更多的想法，約5%的男性會對婚禮有著更多的建議，并且男女性對于婚禮設(shè)計的關(guān)注點各有不同，女性更多的關(guān)注軟性布置，禮服款式、化妝造型、茶歇甜品區(qū)、合影區(qū)等。男性更多關(guān)注硬性布置，燈光、司儀、攝像師和價格。

342父母建議

大多數(shù)新人的父母觀念都較傳統(tǒng)，他們對于婚禮的認識就是基礎(chǔ)的中式、西式婚禮，所以在婚禮策劃的時候，一旦設(shè)計出具有突破性的地方就會接到來自父母的不滿意。父母的意見雖然不能對婚禮的整體設(shè)計有太大的幫助，但是作為策劃師，也應該照顧好老人的情緒?；槎Y不止是新人的，也是老人的，他們也可以同樣參與到婚禮的設(shè)計中來。雖然一些父母當時不能接受，但是最終呈現(xiàn)的效果卻是會讓大家都滿意的效果。

最后一點就是出于婚禮公司的考慮?，F(xiàn)在舉辦的婚禮的新人大多分開來算，其中一方負責酒店婚宴的開支，另一方負責婚禮設(shè)計的開支。在婚禮的設(shè)計中，策劃師就會多聽取負責婚禮設(shè)計開支那一方的意見。當然，所有的設(shè)計都是在大家的共同交流中確定下來，并不會只聽取一個人的意見來設(shè)計婚禮。

4結(jié)論

近幾年來，各地的婚慶企業(yè)不斷發(fā)展自身，婚慶行業(yè)逐漸從原先的單打獨斗升級到領(lǐng)頭羊帶路，但可惜的是，仍有一部分企業(yè)偏離市場既定路線，違背了市場發(fā)展規(guī)律，這些企業(yè)如不做出相應改變，最終結(jié)果只能是被市場淘汰。同時，大多數(shù)的婚慶團隊缺乏核心競爭力，主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)品高度同質(zhì)化，也正因如此，當今市場上的婚慶的團隊在根據(jù)自身特色對團隊進行改變，一部分選擇為顧客提供標準化的服務(wù)，提供的產(chǎn)品幾近成品，顧客可以直接適用；而剩下的團隊則選擇提供個性化服務(wù)，從零到有，將顧客的想法融入最終的成品。

婚禮服務(wù)行業(yè)現(xiàn)如今還處于初級發(fā)展階段，大部分企業(yè)仍然偏向于自顧自行動，無法整合，從根本上改變整個婚慶行業(yè)的現(xiàn)狀。2014年已有兩家國內(nèi)的婚慶企業(yè)掛牌上市。此后陸續(xù)有婚慶企業(yè)掛牌上市。這些企業(yè)將成為行業(yè)的先驅(qū)者及帶動著，推動整個行業(yè)的提升，有利于樹立婚慶行業(yè)的整體形象。雖然仍有一部分企業(yè)處于行業(yè)底端，面臨被淘汰的風險，但行業(yè)標準日趨規(guī)范化的今天，良幣驅(qū)逐劣幣注定實現(xiàn)，如若不想被淘汰，就要做好跟緊領(lǐng)頭羊的姿態(tài)，選取市場“藍?！边M行轉(zhuǎn)型，從不同方面提高自身企業(yè)的競爭力。

考慮到當前市場的現(xiàn)狀，大型婚慶企業(yè)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈外，許多小型婚慶企業(yè)為了生存，將目標市場放在了大型企業(yè)不能觸及的“藍海”市場上。相比于已成規(guī)模的企業(yè)，小型企業(yè)更關(guān)注消費者的要求，他們有更多的時間去完成顧客的個人定制。同時，隨著國際文化的接軌，西式、日式、韓式婚禮逐漸在中國婚慶市場上占據(jù)了一定的地位，如何在多方環(huán)伺的市場中維護傳統(tǒng)中國文化婚禮對于婚慶企業(yè)是一個不小的挑戰(zhàn)。值得慶幸的是，現(xiàn)如今市面

上的中式傳統(tǒng)婚禮越來越多，國內(nèi)明星也有將婚禮定為中式傳統(tǒng)婚禮。在明星效應的影響下，對婚禮設(shè)計師而言，將如何傳統(tǒng)婚禮與現(xiàn)代消費理念相結(jié)合是一個具有挑戰(zhàn)性的難題，消費者對于婚禮的要求越多，那對于從業(yè)者來說就是挑戰(zhàn)越多，這些挑戰(zhàn)一點點的幫助行業(yè)進行蛻變升級。

參考文獻：

[1]崔杰，曹仲華. 上海市婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 商，2014（5）：221.

[2]呂錢錢. 淺析中西方傳統(tǒng)婚禮習俗中體現(xiàn)的文化差異[J]. 中國外資，2012（4）：293-294.

[3]劉利. 淺談美國婚禮習俗[J]. 出國與就業(yè)：就業(yè)版，2011（10）：92.

[4]魯超，王錦平. 婚禮舞臺場景設(shè)計[J]. 赤峰學院學報：自然科學版，2014（11）：38-39.

[5]王嘯，王夢笛，宋阿敏，等. 藝術(shù)設(shè)計手繪對婚禮策劃的影響探究[J]. 藝術(shù)科技，2016（3）：2，43.

[6]陳力嘉. 紙藝在現(xiàn)代婚禮用品設(shè)計中的應用研究[D].大連：大連工業(yè)大學，2015.

[7]王珂，李振山，侯江濤. 現(xiàn)代婚禮花藝設(shè)計[J]. 種業(yè)導刊，2017（2）：28-30.

[8]王革非，季勇. 我國女性傳統(tǒng)婚服的文脈與趨勢[J]. 紡織導報，2015（1）：70-71.

[9]王輝. 西方婚禮服文化對中式禮服設(shè)計的影響[J]. 包裝世界，2015（5）：107-108.

[10]王譯晨. 基于婚禮情境的視覺語言設(shè)計與應用[J]. 藝術(shù)與設(shè)計：理論版，2014（9）：56-57.

[11]張穎. 基于情感為導向的主題婚禮中的視覺元素設(shè)計[J]. 現(xiàn)代裝飾：理論版，2015（4）：130.

[12][英]夏洛特·弗斯戴克. 婚禮平面設(shè)計[M]. 李嬋，譯.遼寧：遼寧科學技術(shù)出版社2015.

[13]曹照 趙楠. 婚禮策劃實務(wù)與主題[M]. 北京：人民郵電出版社，2016.

[14]何燁. 基于感性工學的現(xiàn)代婚禮設(shè)計方法研究[D].長沙：湖南大學，2014.

[15]銀川婚慶公司Stinry銀川詩締婚禮——高端婚禮定制[EB/OL].http：//wwwdncctvcom/寧夏尊藝文化傳媒有限公司.

[16]胡顏麗，柴博，韓冬. 視覺形象識別設(shè)計在婚禮中的應用[J]. 科技視界，2015（18）：154.

[17]鄒春晶. 現(xiàn)代都市婚禮花藝設(shè)計與應用研究[D].杭州：浙江大學，2011.

[作者簡介]劉媛媛（1995—），女，寧夏銀川人，華僑大學工商管理學院2013級市場營銷。研究方向：營銷管理；通訊作者：陳欽蘭（1966—），女，福建順昌人，華僑大學工商管理學院市場營銷系主任、教授、博士，碩士生導師。研究方向：營銷管理。